Iedereen eenwoonkamer, en dan?

De trend van huiselijke gezelligheid op de werkplek heeft

zich de afgelopen jaren vergaand gemanifesteerd. Inside

Information berichtte in 2013 over de ‘verwoonkamering’

van het kantoor in een artikel van producent BuzziSpace.

Thuiswerken werd vervangen door huiswerken op

kantoor. En dit jaar schreef ik over de vervlechting van

meubelmerken die zich van oorsprong op de zakelijk

markt begaven en zij die zich op de consumentenmarkt

oriënteerden. Inmiddels zijn beide markten volledig fluïde

en beide partijen acteren op ieders thuismarkt.

Auteur: Edwin van de Velde.

Foto pagina 60-61: Jasmijn Tan.

Als de woonkamer niet letterlijk her-kenbaar is, dan is het wel als concept. Het concept ‘woonkamer’ staat voor een vormtaal en kleur- en materiaalge-bruik dat warmte en persoonlijkheid uitstraalt. Het concept staat voor het ontmoeten van en praten met ande-ren en voor Hollandse gezelligheid. Niet alleen in de kantoorbranche, ook daarbuiten heeft het woonkamercon-cept de afgelopen jaren breed om zich heen gegrepen. In de retail is bijvoor-beeld een gelijke ontwikkeling herken-baar. Er is een segment van de markt waar onpersoonlijke rijen kledingrek-ken en zitbanken tot het verleden behoren. De andere kant van de markt zet de winkel juist voller en gooit het op prijsconcurrentie. In de winkelruim-te waar de woonkamer wordt omarmd, is plaats ingeruimd voor een vintage toonbank, een groot vloerkleed en materiaalgebruik met een tactiele luxu-euze uitstraling. Van pop-up shop tot warenhuis en supermarkt (denk aan Marqt), de trend vindt navolging. En dat is natuurlijk niet voor niets. In elke

commerciële branche is uiteindelijk de euro leidend. Schijnbaar is het zo, dat de woonkamer (of enkele concep-tuele kenmerken daarvan) zorgt voor een klant die vaker terugkomt, langer verblijft, meer koopt en daarmee een hogere omzet genereert.

Eén van de meest letterlijke implemen-taties van de woonkamer in de retail is bij de hedendaagse koffieshop. Starbucks, CoffeeCompany, DE Café, Doppio, Bagels & Beans, allemaal doen ze hun uiterste best om het er in de winkel zo relaxed mogelijk uit te la-ten zien. Meubels uit de professionele markt worden afgewisseld met een-malig ontworpen items. Fauteuilles, krukjes, tafeltjes en een grote leestafel worden neergezet in een opstelling die menigeen ook wel thuis zou willen hebben. Kranten, tijdschriften, muziek en gratis wifi complementeren de ‘woonkamer’.

Behalve in de kantoor- en retailmarkt is de woonkamer ook opgerukt in hotels,

60 Inside Information

woonkamer, en dan?restaurants en onze publieke ruimten. Dit laatste gebied is minder het werk-terrein van de interieurprofessional, maar met een bibliotheek die zich presenteert als woonkamer van de stad, biedt het niettemin vele kansen. Menig ambtelijke stadsontwikkelaar werkt hard om bezoekers welkom te heten in een uitnodigende omgeving.

Meubels die zowel binnen als buiten kunnen staan, doen het immers ook goed in parken en op pleinen. Deze lo-caties hebben van nature de ontmoe-tingsfunctie van de woonkamer. Het semi-publieke perron van de NS heeft ‘gezellige’ betonnen poefjes. Speels neergezet werkt het goed als ontmoe-tingsplek. En ook het interieur van de

ICM-trein heeft in de afgelopen jaren een woonkamer-update gekregen. Schilderijtjes aan de wand, met stof beklede stoelen en een behangprint van cappuccino bruine schaduwbla-deren. Je voelt je er als in je luie stoel thuis.

Bij eerder genoemde branches is een tweedeling herkenbaar aan de hand van de woonkamer. Zo is er een werk-kantoor en een ontmoetkantoor ont-staan. De eerste met concentratieplek-ken en alle bureaufunctionaliteiten, de tweede met gezellige ruimten en goede koffie. In de retail is er de func-tionele koopwinkel en de feelgoodwin-kel. De eerste noemen we over 10 jaar enkel nog webshop, de tweede is een belevingswereld, die in een flagship store gecreëerd wordt. In de restau-rantbranche is er een meeneemrestau-rant en een eetrestaurant. De eerste richt zich puur op haar functie van voedselverstrekking, terwijl de tweede een welkom gevoel van verzorging en aandacht geeft. De opmars van de woonkamer is mis-schien wel het meest prominent in de hotelbranche. Daar is de splitsing tussen functionele dienstverlening – slapen – en woonkamerbeleving maximaal uitgenut. Recentelijk openen meer en meer vier en vijf sterren-hotels de deuren waar de klok rond vermaak wordt geboden. Van ontbijt, via verga-dering en workshop, naar de lunch, om via een demonstratie naar de chille borrel te gaan, te dineren en tot slot in de club tot in de late uurtjes te genie-

Hedendaagse koffieshops, zoals Bagels &

Beans, hebben duidelijk een woonkamer-

uitstraling.

61Inside Information

ten. En o ja, ook nog een paar uurtjes slapen. Het welkome gevoel wordt er in tot in elke haarvat doorgevoerd. Veelal wordt de inrichting gedaan met exclusieve meubelmerken uit de con-sumentenmarkt, aangevuld met een speciaal ontworpen bar, wandmeubel of lichtarmatuur binnen het overkoepe-lende interieurconcept.

Het oprukken van de woonkamer is zonneklaar. Het is interessant om te kijken waar deze ontwikkeling naar toe gaat. Grofweg zijn er drie opties.In het eerste scenario gaat de ontwik-keling gestaag door. Onze meubels en inrichting worden stapsgewijs verbeterd. Zittend en staand werken wordt ergonomisch geoptimaliseerd, kantoorlucht wordt verder geschoond

en koffiecorners worden gezellig aan-gekleed. De projectinterieurbranche kan opgelucht adem halen en werkt gewoon door.In het tweede scenario vindt er een kentering plaats in de woonkamer-trend. In een fauteuil kan je immers niet lang typen en RSI en rugpijn ne-men hand over hand toe. Na het hoog-tepunt van de trend is iedereen klaar met ‘hip en chill’ en gaan we in 2020 terug naar perfect ergonomische meu-bels, die door scanners, computers en 3D-printers op maat van ons lichaam worden geproduceerd door de alom bekende merken. Home-sweet-home, maar dan in verlichte zit.Het laatste scenario gaat uit van een versnelde ontwikkeling van de woon-kamertrend. Het kantoorgebouw en het formele zitten verdwijnen in zijn geheel uit het Nederlandse werkveld. Vaste werkplekken en ook de qua-simobiele plekken in flexkantoren bestaan niet meer. We swipen, chat-

ten en video-conferenceren door ons netwerk om klanten aan producenten en ander netwerkpartners te koppe-len. De echte productie vindt plaats in fabrieken. Zo zijn er fabrieken met zoevende 3D-scanners en 3D-printers, fabrieken met snorrende megaservers en zijn er fabrieken met hard werkende robots. Onze werkplek, met of zonder woonkamer, is verdwenen.Gelukkig zijn meubelproducenten, interieurarchitecten, inrichters en ad-viseurs in elk scenario noodzakelijk. Maar als je koploper wilt zijn, is het van belang de toekomstrichting te kennen.

www.buzzispace.nlwww.bagelsbeans.nl

Ook in de hotelbranche, zoals in het Conser-

vatorium Hotel in Amsterdam, wordt er volop

gekozen voor het woonkamergevoel.

Inside Information

62