1943IKEA Ingvar Kamprad tarafından kurulur

Ingvar Kamprad 17 yaşında iken babası ona

çalışmalarında başarılı olduğundan ödül olarak para

vermiştir. Ingvar da bunu kendi işini kurmakta

kullanır. IKEA kısaltması adı ve soyadının baş

harfleri (I.K.) ile büyüdüğü köy ve çiftlik adlarının

baş harflerinden oluşur (Elmtaryd (E) ve Agunnaryd

(A).

• 1943 yılında, henüz 17 yaşındayken çifçileredolmakalem, çakmak satmaya başlayan Kamprad, etraftaki çam ağaçlarının da fazlalığından etkilenerek, mobilya işinde kazanç olduğuna karar kıldı ve kanape ve komodin üretimine başladı.

• Kuruluşu 69 sene öncesine dayanan

İsveçli IKEA'nın,

Moskova'dan Şangay'a kadar

dünya genelinde 298 mağazası bulunuyor.

• IKEA'nın dünya genelinde gösterdiği başarının ardındaki en önemli etkenlerden birisi şirketin kurucusu 83 yaşındaki Ingvar Kamprad'ın, 1986 yılında emekliliğe ayrılmış olmasına rağmen, hala işin içinde olması.

• Öncelikle klasik mobilyalar üretti. Sonra bir gün, kamyonuna daha rahat bir şekilde yüklemek için bir koltuğun ayaklarını kesmek zorunda kaldığında, her şey değişti. O günden bu yana, Kamprad taşınması kolay ve ucuz olsun diye tüm mobilyalarını parça parça satıyor. İnsanlar IKEA'dan aldıkları mobilyaları kendileri monte ediyorlar, bunun karşılığında ise daha az para ödüyorlar.

Ürünlerin sadece yüzde 10'u İsveç'te üretiliyor

Şirketin önemli sırlarından biri, iş planının ilk günden bu yana hiç değişmemiş olması. Bir diğer özellik de IKEA'nın aslında ürün gamının sadece yüzde 10'unu kendi üretiyor olması. Hatta kendi ürettiklerini bile, kendi topraklarının dışında, Polonya ve Slovakya'da üretmesi. Ürün gamının geri kalan yüzde 90'ı ise dünya genelinde, Çin başta olmak üzere, Hindistan, Romanya, Bulgaristan gibi farklı ülkelerde üretiliyor. Tasarım ise yüzde 100 IKEA'ya ait.

IKEA, sadece ürünleri ile değil, restoranları ile de fark yaratıyor

Uzmanlar IKEA restonranlarını en iyi "kalite-fiyat ilişkisi" olarak tanımlıyorlar. Şirketin restoranlarından elde ettiği yıllık ciro 1.1 milyar Euro'ya ulaşıyor. Bu oran şirketin toplam cirosunun yaklaşık yirmide birine denk geliyor. Fakat müşteriyi mağazada daha uzun süre tutmak açısından, restoranlar önemli bir rol üstleniyor.

• 4. IKEA Kataloğu: Tek rakibi İncil!

IKEA'nın başarısında önemli rol oynayan bir diğer unsur da 27 ayrı dilde 198 milyon adet basılan 382 sayfalık kalatoğu. "Tek rakibi İncil" olarak tanımlanan IKEA kataloğu, Almhult'ta 800 metrekarelik bir hangarda gerçekleştiriliyor.

• Hollywood stüdyolarını andıran hangarda, dekoratörler "mutluluğun evini" tasarlıyorlar. Dekorasyon sırasında ülkeler arasındaki kültür farklılıkları da dikkate alınıyor. IKEA katalog oluşturulma sırasında da tasarruf yapmaktan vazgeçmiyor ve çekimlerde kendi çalışanlarından faydalanıyor.

• IKEA Türk pazarındaDünya genelinde franchise sistemi ile mağazalar açan IKEA, Türkiye'de Maya Holding A.Ş.'nin ana hissedarı olduğu MAPA Mobilya ve Aksesuar A.Ş. ile iş ortaklığına girer. 5 Mayıs 2005’te İstanbul Ümraniye’de ilk mağazanın açılmasının ardından, büyük başarı yakalayan IKEA, 6 Nisan 2006’da İzmir Bornova'da 2. mağazasını açar. 8 Kasım 2007 tarihinde, Türkiye’nin üçüncü, İstanbul’un ise ikinci IKEA mağazası Bayrampaşa’da açılır. IKEA 13 Kasım 2008'de ise Bursa Osmangazi'de 4.mağazasını açmıştır. IKEA, 23 Haziran 2011 tarihinde 5. mağazasını Ankara Mamak'ta açmıştır.

IKEA

Norveç İsveç Danimarka Almanya Avustralya

Kanada Hollanda Fransa Belçika ABD

İsviçre İngiltere Macaristan İspanya

Rusya Türkiye Fransa

• IKEA‘nın en büyük pazarlarını Almanya, ABD, Fransa ve İngiltere oluşturuyor.

Yıllık Satış Rakamları

2000 9.5 milyar EURO

2005 14.8

2007 19.8

2011 20.3

2012 23.1

IKEA AİLE KARTI

• IKEA Aile Kart, IKEA mağazalarındaki başvuru noktasından birkaç dakika içinde ve ücretsiz olarak kolayca edinebileceğiniz bir müşteri kartıdır.

• · IKEA Aile Kart sahipleri, kartın geniş ve sürekli değişen avantajlarından yararlanmanın yanı sıra, IKEA'daki fırsat ve yeniliklerden doğrudan ve öncelikli bilgilendirilme şansı bulurlar.

• · Bu kart, Türkiye genelinde IKEA mağazalarında yapılan mobilya ve ev aksesuarı alışverişlerinde geçerlidir.

TEŞEKKÜRLER

MUHAMMET ERCEMAL