Il D.V.D. Group Un prodotto in cerca di affermazione: il D.V.D. e l’esperienza del D.V.D. Group Nasce il 21 dicembre 1999 per volontà delle aziende associate

Il D.V.D. GroupUn prodotto in cerca di affermazione:

il D.V.D. e l’esperienza del D.V.D. Group

Nasce il 21 dicembre 1999 per volontà delle aziende associate ad Anie e Univideo

Alla fondazione aderiscono 21 aziende

Scopo dell’associazione:’ divulgare il D.V.D. in Italia.

L’esperienza si chiude nell’aprile 2003

Editoria multimediale – CIM – 2010-2011 – Fabio Muzzio

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La diffusione di un prodotto multimediale – Lezione 14

Un prodotto in cerca di affermazione: il D.V.D. e l’esperienza del D.V.D. Group

Nasce il 21 dicembre 1999 per volontà delle aziende associate ad Anie e Univideo

Alla fondazione aderiscono 21 aziende

Scopo dell’associazione:’ divulgare il D.V.D. in Italia.

L’esperienza si chiude nell’aprile 2003


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Federazione ANIE e ICT-CE

Federazione Nazionale Imprese Elettrotecniche ed Elettroniche raggruppa 850 aziende ed è associata a CONFINDUSTRIA

ICT-CE l’Associazione Nazionale Telecomunicazioni, Informatica ed Elettronica di Consumo è all’interno di ANIE


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L’esperienza è unica perché ha visto operare L’esperienza è unica perché ha visto operare congiuntamente:congiuntamente:

- il settore softwareil settore software

- il settore hardwareil settore hardware

Il “nodo” della grande distribuzioneIl “nodo” della grande distribuzione


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Le strategie messe in attoLe strategie messe in atto

- brochurebrochure

- fiere (Futurshow e Smau)fiere (Futurshow e Smau)

- D.V.D. Day- D.V.D. Day

- D.V.D. AwardD.V.D. Award

- Indagine di mercato Indagine di mercato


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L’indagine DOXA del settembre 2001

D.V.D.

- la notorietà

- il possesso

- l’intenzione all’acquisto


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La notorietà

- conoscenza spontanea del D.V.D.

- capacità di dare una descrizione dettagliata del D.V.D.

- conoscenza sollecitata del D.V.D.


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Il possesso

- possesso del D.V.D. e di altri beni durevoli affini

L’intenzione all’acquisto

- intenzione di acquistare un D.V.D. nei prossimi 12 mesi

- motivazioni per le quali non si prevede di acquistare un D.V.D..


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Campione di 2025 interviste rappresentativo della

popolazione italiana adulta di 15 anni ed oltre.

Le famiglie estratte a sorte dall’elenco telefonico;

all’interno della famiglia la persona è stata scelta con il

metodo delle quote.


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Le quote:

- sesso- età- aree geografiche- tipo di comune (capoluogo o non capoluogo)- livello d’istruzione- condizione professionale (occupato o non

occupato)

Le interviste sono state realizzate fra il 13 ed il 23 settembre 2001.


Qualche risultato: la conoscenza spontanea del D.V.D. (base: totale campione)

50,9%

49,1%Conoscono il DVDConoscono il DVD

Non conoscono il Non conoscono il DVDDVD


43,3%

55,1%

47,6%

53,1%

12,9%

53,1%

77,8%

40,8%

58,1%

49,1%

0 25 50 75 100

Sud e Isole

CentroNord Est

Nord Ovest

oltre 54 anni35-54 anni15-34 anni

Femmine

Maschi

Totale

Conoscenza spontanea del D.V.D. (base: totale campione)

- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE -- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE -

SESSOSESSO

ETA’ETA’

AREE AREE GEOGRAFICHEGEOGRAFICHE

%


DESCRIZIONI SPONTANEE DEL DVD (BASE: coloro che conoscono il DVD)

%

Sistema, apparecchio che consente di vedere/riprodurre film 21,0

Lettore CD/Lettore Video 17,0

Sostituisce il videoregistratore con cassette (è un VCR con CD) 14,4

Disco (simile ad un CD) che contiene film o immagini 14,3

Migliora la qualità audio e video (alta definizione) 11,1

Apparecchio collegabile alla TV o al computer 7,2

Utilizza una tecnologia digitale/CD digitale (per audio e video) 6,9

““Mi potrebbe dare una descrizione di cos’è il DVD Mi potrebbe dare una descrizione di cos’è il DVD …?”…?”


DESCRIZIONI SPONTANEE del DVD (BASE: coloro che conoscono il DVD)

%

Alta capacità di immagazzinamento dati

(maggiore rispetto ad un CD) 2,7

Sistema/apparecchio che consente

di ascoltare/riprodurre musica 2,6

Dischetto per il computer/qualcosa per il computer 2,3

Disco, simile ad un CD, che contiene musica 2,1

Nuovo sistema di registrazione di audio/video 2,0

Supporto ottico per memorizzare 1,9



DESCRIZIONI SPONTANEE DEL DVD (BASE: coloro che conoscono il DVD)

%

Disco che può contenere anche dati informatici

1,3

Sistema elettronico avanzato 0,9

Digital Video Disc 0,5

Altro 3,3

Non indica 19,9



CONOSCENZA SOLLECITATA DEL DVD (BASE: totale campione)

43,0%

57,0%Conoscono il DVDConoscono il DVD

Non conoscono il Non conoscono il DVDDVD


51,8%

63,6%

56,4%

59,3%

23,4%

62,8%

81,9%

49,6%

65,0%

57,0%

0 25 50 75 100

Sud e Isole

CentroNord Est

Nord Ovest

oltre 54 anni35-54 anni15-34 anni

Femmine

Maschi

Totale

CONOSCENZA SOLLECITATA DEL DVDCONOSCENZA SOLLECITATA DEL DVD(BASE: totale campione)(BASE: totale campione)

- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE - -

SESSOSESSO

ETA’ETA’


%


Qualche risultato

Il possesso del D.V.D.

e di apparecchi tecnologici


APPARECCHI POSSEDUTI IN FAMIGLIA (BASE: totale campione)

2,1%

69,1%

77,8%

9,4%

19,3%

36,4%

0 25 50 75 100 %


Qualche risultato

Propensione all’acquisto di un D.V.D.

nei prossimi 12 mesi


PROPENSIONE ALL’ACQUISTO DI UN DVD NEI PROSSIMI 12 MESI(BASE: coloro che non possiedono un DVD)

3,7%

8,5%

3,5%

4,7%

20,9%

58,7%

0 20 40 60 80

Non sa

Per nullaprobabile

Poco probabile

Né probabilené improbabile

Abbastanzaprobabile

Moltoprobabile

%


PROPENSIONE ALL’ACQUISTO DI UN DVD NEI PROSSIMI 12 MESI(BASE: coloro che non possiedono un DVD)

MOLTO+ABBASTANZA: 12,0%

INDECISI: 8,4%

POCO+PER NULLA: 79,6%


1,73

1,83

1,66

1,69

1,29

1,78

2,10

1,58

1,90

1,73

0 1 2 3

Sud e Isole

CentroNord Est

Nord Ovest

oltre 5435-54 anni15-34 anni

Femmine

Maschi

Totale

PROPENSIONE ALL’ACQUISTO DI UN DVD NEI PROPENSIONE ALL’ACQUISTO DI UN DVD NEI PROSSIMI 12 MESIPROSSIMI 12 MESI

(BASE: coloro che non possiedono un DVD)(BASE: coloro che non possiedono un DVD)- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE -- ANALISI PER SESSO, FASCIA D’ETA’ E AREE GEOGRAFICHE -

SESSOSESSO

ETA’ETA’


Valori medi su scala da 5 (= molto probabile) a 1 (=per nulla Valori medi su scala da 5 (= molto probabile) a 1 (=per nulla probabile)probabile)


MOTIVAZIONI PER LE QUALI NON SI PREVEDE DI ACQUISTARE UN DVD(BASE: coloro che non pensano di acquistare un DVD nei prossimi 12 mesi

%

Non ne vedo l’utilità, non mi serve, non avrei il tempo per usarlo 24,2

Non sono interessato 22,8

Costo eccessivo 10,8

Mi basta il videoregistratore/mi basta la TV

7,2

Non adatto alla mia età 5,2

Ho altre spese importanti da affrontare 3,9

Sono contrario agli apparecchi tecnologici così sofisticati 3,6

Non lo conosco/non ne conoscevo l’esistenza 3,3

Altro 3,3

Non indicano 21,3


NOTORIETA’ DEL DVD

- ANALISI PER FASCIA D’ETA’ -

0

25

50

75

100

15-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni oltre 54 anni


POSSESSO DEL DVD

- ANALISI PER FASCIA D’ETA’ -

0

5

10

15



PROPENSIONE ALL’ACQUISTO DEL DVD - ANALISI PER FASCIA D’ETA’ -

1

1,5

2

2,5


Valori medi su scala da 5 (= molto probabile) a 1 (=per nulla Valori medi su scala da 5 (= molto probabile) a 1 (=per nulla probabile)probabile)


Le problematiche

- il prezzo

- uscita dal mercato del vhs

- combinati

- motivi del successo


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Il mercato mondiale è stato suddiviso in sei aree Il mercato mondiale è stato suddiviso in sei aree geografiche con altrettanti codici per ragioni:geografiche con altrettanti codici per ragioni:

- commerciali- commerciali- linguistiche- linguistiche- distributive- distributive


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Area 0: ???Area 0: ???

Area 1:Area 1: Canada, UsaCanada, Usa

Area 2:Area 2: Europa, Giappone, Egitto, Medio Oriente, Sud Africa Europa, Giappone, Egitto, Medio Oriente, Sud Africa

Area 3:Area 3: Asia Asia

Area 4:Area 4: Australia, Nuova Zelanda, Sud America, Messico, Australia, Nuova Zelanda, Sud America, Messico, CaraibiCaraibi

Area 5:Area 5: Ex URSS, India, Africa, Corea del Nord, Mongolia Ex URSS, India, Africa, Corea del Nord, Mongolia

Area 6:Area 6: Cina Cina


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D.V.D. 5: singolo lato e singolo strato

D.V.D. 9: singolo lato doppio strato

D.V.D. 10: singolo strato doppio lato

D.V.D. 14: doppio lato, uno singolo strato e uno doppio strato

D.V.D. 18: doppio lato e doppio strato


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D.V.D. 5: 120 minuti di video

D.V.D. 9: 180 minuti di video

Stream audio: 8

Stream sottotitoli: 32


Documents

Il D.V.D. Group Un prodotto in cerca di affermazione: il D.V.D. e l’esperienza del D.V.D. Group Nasce il 21 dicembre 1999 per volontà delle aziende associate