iMBC 매체소개서

2

<iMBC 사업영역>

웹에이전시

AD & Promotion

방송콘텐츠 유료 사업

iMBC

회 사 명

대 표 이 사

설 립 일

사 업 내 용

직 원 수

자 본 금

주 소

홈 페 이 지 http://www.imbc.com http://ir.imbc.com/

허 연 회

2000. 3. 11

디지털 콘텐츠 개발 및 유통

162명

115 억원

서울시 영등포구 여의도동 34-3

대우증권빌딩 13층

㈜ 아이엠비씨

회사소개

제휴사업 & 투자사업

디지털 콘텐츠 유통

3

회원분석

- 총 회원 수 : 약 1,150만 명

- 남여비율(방문자) : 48% / 52%

- 30대 32%, 40대 30%, 30~40대가 전체의 64%

- 일 방문자 수 약 180만 명

- 일 페이지 뷰 약 3,020만

iMBC 방문자 성별비율

iMBC 방문자 연령

52% 48%

30%

5%

3%

18%

32%

11%

6%

22%

31%

27%

10%

4%

20세 미만

20대

30대

40대

50대

60대 이상

48% 52% 남성

여성

4

iMBC 경쟁력

MBC 방송 프로그램의 주요 시청자 층인

20~40대 회원으로 구성된 충성도 높은

2,200만 회원을 통한 신규 비즈니스 기회 창출

국내 최고의 방송사인 MBC에서 기획, 제작,

방송하는 최고 수준의 방송 콘텐츠 확보를

통한 사업 기반 마련

40년 동안 유지해 온 MBC의 새로운 디지털

브랜드로서의 기존 이미지와 함께 새로운

시장으로의 전환을 통한 확대 이미지 구축

MBC 미디어그룹의 네트워크를 기반으로 한

새로운 IT 인프라 재창출

막강한 콘텐츠 확보

iMBC 1,150만 회원 탄탄한 네트워크 구축

대중적 브랜드 이미지

5

iMBC 광고 상품

광고 목적에 따라 구비된 다양한 광고 상품

- 일반 배너

- mini 배너

- 웹 프로모션

- 통메일 광고

웹 광고 멀티미디어

광고

- VOD 동영상 광고

- 인터넷 라디오

mini 음성광고

- 스폰서 무료보기

VOD 무료이용권

CPA 광고

- App 인트로 광고

- 팟캐스트 광고

(음성)

모바일 광고

6

배너 – 메인/섹션

250*250

1

250 *

250

<섹션 메인 – 다시보기 / 톡앤톡>

250 *

250

1

1

1. 메인(섹션) 상단우측

- 사이즈 250*250

- CPM 3,000원

7

<채널 메인 – TV/라디오>

1. 채널 렉탱글

- 사이즈 250*250

- CPM 3,000원

250*250

1

<채널 내비게이션>

250*250

2

2. 네비게이션 렉탱글

- 사이즈 250*250

- CPM 1,000원

- 이미지 단컷

배너 – 채널메인/네비게이션

8

1. 상단 빅배너

- 사이즈 500*80

- CPM 1,000원

250*250

2. 프로그램 렉탱글

- 사이즈 250*250

- CPM 2,000원

2

3. 우측SS

- 사이즈 160*600

- CPM 2,000원

500*80 1

160 *

600

3

배너 – 서브

9

1. 상단 빅배너

- 사이즈 500*80

- CPM 2,000원

250*250

2. 프로그램 렉탱글

- 사이즈 250*250

- CPM 4,000원

2

500*80

1

배너 – 서브(프로그램 타겟팅)

10

1. 다시보기 상세페이지

- 사이즈 500*80

- CPM 3,000원

500*80 1

배너 – 다시보기 상세페이지

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2. 로그인

- 사이즈 400*300

- CPM 3,000원

1. VOD 하단 스킨

- 사이즈 325*35/ 670*35

- CPM 3,000원

- 이미지 단컷

<로그인>

670*35 1

<VOD 하단 스킨>

400*300

2

배너 – 로그인, VOD 스킨

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Interstitial 광고 노출

특정 프로그램 메인 페이지 이동

포털에서 MBC 방송 프로그램 검색 시 , 프로그램 페이지로 이동하는 사이에 노출된느 광고

User의 주목도가 최상인 시점에 메시지 전달 및 Impact 있는 크리에이티브 노출

드라마/연예오락 컨텐츠 Targeting

네이버/다음/네이트/야후 특정 프로그램 검색 결과 페이지 >> 클릭

1 3

2

592*333

인터스티셜 소개

13

상단에 “잠시 후 본 페이지로 이동합니다” 텍스트로 페이지 이동 안내

광고 Play 5초 후 우측 하단에 SKIP 버튼 자동생성

1

2

1

2

- 드라마/예능 각 프로그램 메인면

- 사이즈 592*333

- 평균 CTR 3%의 높은 반응률 기록

- CPM 15,000원

- 소재 FLV 또는 SWF (동영상, 플래시 배너)

- 용량 FLV 3MB

SWF 100KB (로드무비 적용 시 총 300KB)

- Play time 15초

인터스티셜 광고

인터스티셜

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BG(Background) 광고 - 드라마 주인공(광고 모델) 광고

드라마 주인공 이미지와 광고 CF 모델 이미지를 배경으로 노출 드라마 이미지를 제품과 연결시켜 광고 효과를 극대화 함

드라마 이미지 광고 이미지

- 사이즈 : 270x620 pixels 영역 내, 배경 없는 PNG 형식

- 1구좌 1천 만원

- 좌 : 드라마 이미지 / 우 : 광고 이미지

- 적용 페이지 : 다시보기 메인면 / 다시보기 서브면 / 톡앤톡/ TV 메인면

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MBC라디오를 인터넷을 통해 간편하게 청취할 수 있는 어플리케이션

mini 연령별 비율

mini 소개

- 전체 다운로드 수 : 약 1,300만 명

- 일 평균 유저 : 약 30만 명

- 평균 듀레이션 타임 5.5시간 이상

- 남 49% : 여 51%

- 주 이용연령 20~30대 남녀 / 주로 PC업무를 하는 사무직

유저로 명확한 타겟팅이 전제되는 커뮤니케이션 채널

14%

37% 32%

13%

3% 1%

10대

20대

30대

40대

50대

60대

16

- 미니 플레이어 구동시 노출되는 배너광고

- 95*95 사이즈, 이미지 단컷

- CPM 5,000원

- 평균 CTR 1.0%의 높은 반응율을 기록

- 이벤트 연동 시 더 높은 반응율을 기대

- 미니 종료 혹은 최소화 시, 노출되는 팝업광고

- 400*300 사이즈, 플래시 소재 노출가능

- CPM 5,000원

- 평균 CTR 0.4%의 반응율

- 플래시 기반의 동영상 소재 노출 가능

95*95

400*300

mini 별

mini 배너

mini 엔딩팝업

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웹 프로모션 – 드라마(예능) 제휴 이벤트

유입

iMBC 광고 배너 및 홍보 영역

MBC 공식 SNS

이벤트 페이지

방송 프로그램과 Sponsor 기업/브랜드가 연결된 Co-promotion

MBC 드라마 공식 홈페이지 내 제휴 이벤트를 통해 해당 드라마와 직접 연계된 효과 얻을 수 있음

※ 웹 프로모션 광고금액은 별도 문의

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600*free

- 2,000만 회원의 방대한 DB

- 방송정보를 담은 iMBC 메일과 번갈아 발송

- 수신 거부율 낮음(약 10%)

- 오픈 단가 200원 / 발송(도달) 단가 20원

- 성별, 연령 타겟팅 가능

- 가로 600px * 세로 free (중간정렬)

- 매월 광고 메일 발송 횟수 월 2회로 제한으로

광고 품질 및 효과 관리

통메일 광고

통메일

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VOD 동영상 광고

지상파 고품질 콘텐츠를 바탕으로 브랜드 호감도 증대에 있어 최적의 마케팅 툴

TV시청 환경 변화에 맞는 다양한 디바이스에 광고 노출

Program 후CM

전CM Program 전CM

• [예시] 모바일 MBC 온에어 페이지 → 바로보기 클릭 → 광고 시청(전CM) → ‘보고싶다’ 시청 • 현재는 모바일 온에어에서 광고 운영 중이며, 다시보기 광고 서비스도 확대 예정

PC Web Mobile Web

- 상품 : 다시보기 전 CM/후 CM

온에어 전 CM/후 CM

- 광고시간 : 30초 이내

- 광고 규격 : 584*328

- 송출품질 : 1Mbps

- CPM : 10,000원 - 상품 : 온에어 전 CM

- 광고시간 : 15초 이내

- 광고 규격 : 584*328

- 송출품질 : 1Mbps

- CPM : 10,000원

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인터넷 라디오 mini 음성 광고

MBC라디오 어플리케이션 mini를 통해 노출되는 음성 광고

프로그램의 내용은 같으나 인터넷 라디오 광고 시간대의 광고만 지상파와 다름

57분

시보광고[25초]

광고시작

프로그램 시작 시그널 음악

[4초] 140초 [미니광고 7개X20초]

00분

- 광고 집행 금액 : 450만원 (1개월 기준)

효율적인 광고비 - 공중파 대비 1/10의 광고비로 33배의 노출

- 방송방송광고 집행이 제한된 업종이나 심의로 금지된 메시지 전달이 가능.

- 광고 청취 중 인터넷을 통해 홈페이지로 바로 이동이 가능하여 메세지 전달 효과를 높임

구분 권역 1일1회 월 30회

공증파 라디오 전국권 432,000원 12,960,000원

mini 음성 라디오 전국권 15,000원 4,500,000원

구분 권역 1일1회 460만원 진행시 참고사항

공증파 라디오 전국권 432,000원 9회 1달 진행시

1,000만원 이상

mini 음성 라디오 전국권 15,000원 300회 표준 FM서비스

300회 제공

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CPA 광고 – 스폰서 무료보기

Maket Place 제공(브랜딩, DB확보 등)

시너지 효과 창출

광고주 회원이 이용하는 VOD 이용료 대납

iMBC

iMBC 회원

iMBC 페이지를 통해 광고주의 광고(회원가입, 이벤트 참여 등)에 참여한 회원에게 VOD 무료보기이용권(리워드)을 제공하는 CPA(Cost Per Action) 광고

집행 타겟 단가 제공 혜택

사이트 회원가입

없음 1,000원

5일 무료이용권 만 OO세 이상 1,200원

만 OO세 이상 남or여 1,400원

만 OO~OO세 남or여 1,600원

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Intro 광고

APP 실행 시 1개 광고주의 광고만 독점 노출되는 상품

어플리케이션 실행 후 5초간 강제 노출되어 집중도가 높음

풀 사이즈 화면의 광고로 강력한 임팩트 제공

광고 노출 프로세스

- 게재 면: APP 실행 시 전체 화면 (아이폰/안드로이드)

- 상품 단가 : 300만원 / 1주

- 사이즈 : 320*480

- AVI / 3MB 이상

- 비고 : 기간 독점제 상품으로 노출량 보장 불가 / 매주 월요일 집행 시작 가능

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팟캐스트 광고

프로그램 청취 전 강제 광고 형태의 20초 음성 광고 집행

스마트폰의 광범위한 보급으로 팟캐스트가 자연스럽게 새로운 미디어의 화두로 떠오르고 있음

광고매체로서 타 매체보다 광고에 대한 불만도가 낮으며 광고집행 브랜드에 호의적임

스마트폰과 청취 프로그램을 통해 청취자 분석을 통한 Targeting이 가능함

팟캐스트 광고 프로세스

*라디오 청취 전 20초 음성광고 강제노출

* 팟캐스트 전체 프로그램에 광고가 랜덤 노출됨

아이폰

안드로이드

팟캐스트 다운로드

팟캐스트 실행

방송사 어플접속

프로그램 다운로드

- 광고 집행금액 : 500만원 (1개월)

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Contact US

서울 영등포구 여의도동 34-3 대우증권빌딩 13층

광고담당

전종한 차장 02-2105-1172 adok@imbc.co.kr

채광호 과장 02-2105-1184 nemo@imbc.co.kr

손지은 대리 02-2105-1255 ssonji@imbc.co.kr