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Medir indicadores es uno de los primeros y más importantes pasos para empezar la estrategia.
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Esta propuesta es propiedad intelectual de Netbangers S.A.
ESTRATEGIAS DIGITALESINDICADORES
PROYECCIÓN Y MEDICIÓN
martes, 4 de septiembre de 12
Tipos de Indicadores
Evaluación Multicanal
Proyección de metasCaso de estudio
ESTRATEGIAS DIGITALESINDICADORESPROYECCIÓN Y MEDICIÓN
martes, 4 de septiembre de 12
Tipos de Indicadores
INDICADORES DE MEDIOS
INDICADORES DE WEBSITE
INDICADORES DE
DESEMPEÑO
martes, 4 de septiembre de 12
Indicadores de Medios
martes, 4 de septiembre de 12
Indicadores de Medios
INDICADORES DE MEDIOS
MAILING
PAUTA ONLINE
PRODUCTO
martes, 4 de septiembre de 12
DEFINICIONES
IMPRESIONES
PAUTA ONLINE
CLICKS
CPM CPC CPA
martes, 4 de septiembre de 12
DEFINICIONES
ENVÍOS
MAILING
APERTURAS
CLICKS
martes, 4 de septiembre de 12
DEFINICIONES
CÓDIGOS GENERADOS / IMPRESIONES
PRODUCTO
martes, 4 de septiembre de 12
Indicadores de Medios
MAILING
PAUTA ONLINE
PRODUCTO
Click Trough Rate (CTR)Dwell rate
Conversión a visita
Tasa de AperturaTasa de Click
martes, 4 de septiembre de 12
Indicadores de Website
martes, 4 de septiembre de 12
¿Cómo funcionan los web Analytics?
IP / Sección / Website
martes, 4 de septiembre de 12
Indicadores de Website
INDICADORES DE WEBSITE
VisitasPageviews
Visitantes
Tiempo en el sitioTasa de Rebote
Páginas por Visita
martes, 4 de septiembre de 12
Indicadores de Website
martes, 4 de septiembre de 12
Indicadores de Desempeño
INDICADORES DE DESEMPEÑO
MediosWebsite
Actividad
martes, 4 de septiembre de 12
DESEMPEÑO
CTR
MEDIOS
CPC
martes, 4 de septiembre de 12
DESEMPEÑO
TASA DE REBOTE
WEBSITE
> 20%Evaluar Peso
Evaluar comunicaciónEvaluar motivación
martes, 4 de septiembre de 12
DESEMPEÑO
TIEMPO EN EL SITIO
WEBSITE
PAGINAS POR VISITA
martes, 4 de septiembre de 12
DESEMPEÑO
TASA DE REGISTRO
WEBSITE
(Registros/Visitantes Únicos) x 1006% y 12%
Target, Motivación, Campos
martes, 4 de septiembre de 12
DESEMPEÑO
COSTO POR REGISTRO
CAMPAÑA
TASA DE INGRESO DE CÓDIGOS
CÓDIGOS POR USUARIO
martes, 4 de septiembre de 12
Evaluación Multicanal
martes, 4 de septiembre de 12
Atribución MulticanalF
UE
NT
ES
OFFLINE / LANDING ONLINE / TAGS
VISITAS
GO
ALS
TV
RA
DIO
OO
H
PR
OD
UC
TO
DIR
EC
TO
SE
AR
CH
PA
UT
A
MA
ILIN
G
REGISTRO CODIGO
martes, 4 de septiembre de 12
Evaluación Multicanal
GOOGLE/CPCFUENTE
VISITAS 10.000
REGISTROS 1000
INVERSIÓN $10’000.000
FACEBOOK/CLICKSFUENTE
VISITAS 15.000
REGISTROS 1.100
INVERSION $12’000.000
martes, 4 de septiembre de 12
Funnel
IMPRESIONES
VISITAS
CLICKS
REGISTRO
CÓDIGO
martes, 4 de septiembre de 12
Funnel
IMPRESIONES
VISITAS
CLICKS
REGISTRO
CÓDIGO
0,5%
90%
10%
50%
martes, 4 de septiembre de 12
Funnel Canales
IMPRESIONES
VISITAS
CLICKS
REGISTRO
CÓDIGO
0,5%
90%
10%
50%
Pauta Online Código en Producto
CÓDIGOS
VISITAS
REGISTRO
CÓDIGO
8%
40%
90%
martes, 4 de septiembre de 12
Proyección de metas
martes, 4 de septiembre de 12
Proyección de metas
Objetivos Inversión por CanalCanales
Awareness
Trial
Ventas
Digital
Producto
ATL
martes, 4 de septiembre de 12
Proyección canal digital
VISITAS
CLICKS
REGISTRO
CÓDIGO
INVERSIÓN
martes, 4 de septiembre de 12
Proyección canal digital
VISITAS
CLICKS
REGISTRO
CÓDIGO
INVERSIÓN $30’000.000
30.000
24.000
2.400
240
martes, 4 de septiembre de 12
Proyección canal producto
VISITAS
REGISTRO
CÓDIGO
UNIDADES CON CÓDIGO 10’000.000
500.000
250.000
225.000
martes, 4 de septiembre de 12
Caso de estudio
martes, 4 de septiembre de 12
martes, 4 de septiembre de 12
Proyección canal producto
VISITAS
REGISTRO
CÓDIGO
UNIDADES CON CÓDIGO 70M
?
?
?
martes, 4 de septiembre de 12
Proyección canal digital
VISITAS
CLICKS
REGISTRO
CÓDIGO
INVERSIÓN $30’000.000
?
?
?
?
martes, 4 de septiembre de 12
RESULTADOS
martes, 4 de septiembre de 12
RESULTADOS
martes, 4 de septiembre de 12
FUENTES DE TRÁFICO
martes, 4 de septiembre de 12
TASA DE CONVERSIÓN POR CANAL
martes, 4 de septiembre de 12
Funnel Actividad
CODIGOS INGRESADOS
REGISTROS
VISITAS 331.706
173.212
478.631
Tasa de Registro: 52%Códigos por usuario:2.7
martes, 4 de septiembre de 12
Preguntas
martes, 4 de septiembre de 12
Esta propuesta es propiedad intelectual de Netbangers S.A.
GRACIAS! :)
martes, 4 de septiembre de 12