Información sobre el proyecto

¿Qué es “El Mercado de las Ranas”?

Se trata de una actividad de puertas abiertas en la que los establecimientos comerciales del Barrio de las Letras abren sus puertas los primeros sábados de cada mes -de forma ininterrumpida (desde las 10:00 hs a 21:00 hs., y excepto el mes de agosto)-, para mostrar y compartir con todos los visitantes la oferta comercial, turística, cultural y gastronómica del Barrio. Además, los establecimientos de hostelería ofrecen numerosos atractivos para aportar una oferta integral a todos los visitantes. El Mercado de las Ranas emula a otros mercados mundialmente conocidos en las principales ciudades del mundo, como el Portobello Road o Camden Town, en Londres; los famosos mercados de las pulgas neoyorkinos como el Hell’s Kitchen o el Soho Antiques Fair & Collectibles; o el parisino Mercado de las Pulgas de Saint-Ouen. ¿Por qué “El Mercado de las Ranas”?

Porque es una denominación directa y sencilla, que pretendemos que sea fácil de identificar y recordar, y que –en cierto modo- incita a conocer más sobre el proyecto. Crea expectación. Porque al igual que sucede en otros países, en otras ciudades del mundo, como Londres, Nueva York, …, los establecimientos comerciales de barrios representativos abren sus puertas al público para compartir y dar a conocer su oferta, bajo un concepto novedoso, sacando a la calle una representación de sus productos. Esto diferencia el Mercado de las Ranas de otros mercados en otras ciudades del mundo. Y porque tras barajar diferentes opciones, finalmente nos decantamos por esta denominación, ya que el Barrio de las Letras estuvo ligado en el pasado a las “ranas”. Debe su nombre a la calle Cantarranas, la actual calle Lope de Vega que discurre por el Barrio de las Letras. Su primer nombre en el S. XVII fue el de “calle de Cantarranas”, ya que según la tradición, este nombre se debía a la grandísima cantidad de ranas que se agrupaban en las charcas de las huertas del convento de San Jerónimo, y que ocupaban gran parte de lo que hoy es el Barrio de las Letras. A partir de 1844, la calle Cantarranas cambió su nombre por el de Lope de Vega, en honor a este ilustre genio del teatro español.

Objetivos del proyecto

El Mercado de las Ranas tiene como objetivo principal impulsar el desarrollo económico del Barrio de las Letras, y potenciar la ciudad de Madrid como referente turístico nacional e internacional. Con esta actividad se pretende apoyar a todos los establecimientos comerciales del Barrio, fomentando un mayor tráfico de visitantes, a la vez que convertir la actividad en un reclamo para atraer su presencia. Además, en el marco de esta actividad, y durante ese día, los establecimientos comerciales participantes (es decir, los comercios) sacan a la calle algunos objetos de su comercio (en aquellos lugares donde la acera lo permita, y respetando lógicamente los espacios de paso). De esta forma convertimos el Barrio en un Mercado Abierto los primeros sábados de cada mes. En el caso de la hostelería asociada -y adherida al proyecto- ofrecen y desarrollan diferentes acciones para sumarse y difundir la iniciativa, tales como promociones, descuentos, platos / menús especiales, etc… Esta actividad nace con vocación de continuidad, estando previsto para los próximos meses la posibilidad de “tematizar” la celebración de las siguientes jornadas, centrándose en ámbitos destacados del barrio: moda, arte, decoración, gastronomía, etc …. ¿Quién lo promueve?

Está promovido por la Asociación de Comerciantes del Barrio de las Letras, que engloba a 260 establecimientos, en colaboración con el Ayuntamiento de Madrid, y con el apoyo del sector hotelero y diversas instituciones y entidades públicas y privadas del Barrio de las Letras. Y participan de forma directa todos los primeros sábados de mes, 96 asociados y cada mes se van sumando más asociados.

Materiales utilizados para el desarrollo de la campaña

El Mercado de las Ranas tiene una identidad propia (denominación y logotipo) que sirve de material de difusión del proyecto.

Adicionalmente, se han desarrollado materiales informativos y de imagen (folletos/flyers informativos, señalética para los establecimientos/carteles, banners de Internet para destacar en las páginas webs de los establecimientos participantes, así como en los espacios de los hoteles y establecimientos de restauración, etc.), que están siendo utilizados por los establecimientos participantes. Ejemplo de banderola exterior:

Cartel:

Flyers:

Anexo

Algunas imágenes de los establecimientos participantes en la primera jornada del Mercado de Las Ranas (sábado, 5 de mayo de 2012)