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INFORME DEL SISTEMA CASHLESS
EN FESTIVALES ESPAÑOLES 2017
UN ESTUDIO REALIZADO POR
El sistema de pago por pulsera “cashless payment” es una de las últimas tendencias en
el mundo de los festivales. De hecho, prácticamente la totalidad de los considerados “grandes festivales” incorporan el pago por pulsera. Y esto no es casual.
Con este sistema, se elimina el dinero en efectivo y el asistente paga sus consumiciones con un simple giro de muñeca. Además, permite al promotor rentabilizar mucho más su evento. El futuro avanza hacia festivales en los que el ‘cashless’ sea esencial.
El siguiente es el primer informe publicado en España en el que se van a presentar estadísticas del uso de este novedoso sistema en festivales españoles, en base a la experiencia de IDASFEST en el empleo de este tipo de tecnología en algunos de los festivales más multitudinarios.
Se van a mostrar estadísticas tanto generales, como específicas, que se han obtenido del “Big Data” que genera este sistema y que podrán aproximar al promotor a una visión de lo beneficioso que puede ser el uso del sistema
CASHLESS PAYMENT
El consumo medio de una persona en un festival con “cashless” es de 23,89 euros, por encima de los 19,47 euros que se gasta una persona en un festival sin cashless (según datos contrastados con organizadores de festivales y conciertos). Por lo tanto, el incremento en el consumo dentro del festival con el sistema cashless aumenta un 18,50% por persona.
Las recargas medias por persona en un festival ascienden a 27,07 euros, lo que son 3,18 euros más de diferencia respecto al consumo.
DATOSGENERALES
El consumo medio por persona y día es de 12,16 euros de media, teniendo en cuenta que la duración de cada festival hace variar este dato, siendo los de menos duración los que más consumo por día tienen.
La recarga media por persona y día asciende a 13,78 euros de media, 1,62 euros más respecto al consumo, siendo los festivales más cortos los que mayor consumo por día tienen y los más largos los que menos.
18,50%
EVENTO CASHLESS
EVENTO SIN CASHLESS
19,47 €
23,89 €
DATOS GENERALESPOR HORAS
Consumo medio por horas
Recargas media por horas
20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00
20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00
El pico máximo de consumos de media se registra a las 23:00.
El pico máximo de recargas de media se registra a las 23:00.
DATOS GENERALESPOR ESTILOS
Música electrónica Rock Otros estilos
Consumo medio por persona Recarga media por persona
19,32 €
22,93 €
34,86 €
36,66 €
26,59 €
29,89 €
DATOS GENERALESPOR SEXO
5,12 La media de consumiciones por usuario y evento cashless
Saldo consumido de media por persona
Saldo recargado de media por persona
25,12 € 22,66 €
29,63 € 24,51 €
DATOS GENERALESPOR EDAD
15,48 €
21,32 €
23,66 €24,52 €
27,12 €26,02 €
29,12 €
18-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 +50
Consumo
20,12 €
23,77 €25,55 €
28,32 €30,17€
29,27 €
32,32€Recargas
18-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 +50
DATOSESPECÍFICOS
Pasando más a lo concreto, el estudio va a centrarse a partir de este apartado en los tipos de consumición. Así, nos podremos aproximar a las preferencias del asistente a la hora de consumir. Hay que remarcar que, en la categoría “refrescos”, se incluye tanto las bebidas azucaradas como el agua.
La bebida más consumida en los festivales es la cerveza, que alcanza casi la mitad del total de consumiciones con un 46,44%. Le siguen las copas y los refrescos con poco más de un 24% cada tipo. Por último, chupito y cubalitro son los dos tipos de consumiciones menos demandados en un festival.
46,44%
24,29%
24,11%
3,28% 1,88%
Cerveza
Copa
Refresco
Chupito
Cubalitro
Tipo de consumición en un festival
DATOS ESPECÍFICOSPOR ESTILOS
Música electrónica
Rock
Otros estilos
37,70 %
37,18 %
17,76 %
5,99 %
1,76 %
58,93 %
16,79 %
11,88 %
10,69 %
1,71 %
61,75 %
19,87 %
16,35 %
2,20 %
2,01 %
Cerveza
Copa
Refresco
Chupito
Cubalitro
DATOS ESPECÍFICOS POR SEXO
Cerveza Copa Refresco Chupito Cubalitro
3,31%
20,72%
49,12%
24,56%
2,29%
3,25%
24,02%
43,76%
27,50%
1,47%
DATOS ESPECÍFICOSPOR TIPO DE BEBIDA
Copas
Ginebra
Ron
Whisky
Vodka
Otras bebidas
40,47 %
35,21 %
13,25 %
8,89 %
2,18 %
(De la media de las copas pedidas en un festival)
Copas por sexo
38,98 %
37,11 %
11,25 %
10,28%
2,38 %
41,96 %
33,91 %
7,50%
1,38%
15,25%
Copas por tipo de festival
45,73 %
28,40 %12,11 %
11,08 %
2,69 %
42,47 % 28,17 %
22,32 %
7,04 %
40,46 % 40,41 %
13,60%
5,51%
Rock Otros estilosMúsica electrónica
(De la media de las copas pedidas en un festival)
Bebidas azucaradas
Refrescos
28,20 %
71,80 %
Agua
Bebidas azucaradas
Cola
Bebida energética
Naranja
Limón
Otras
35,67 %
32,49 %
25,11 %
4,30 %
2,43 %
(De la media de los refrescos consumidos en un festival)
DATOS ESPECÍFICOSPOR TIPO DE BEBIDA
Chupito
Cubalitro
Jägermeister
Ginebra
Whisky
Tequila
Vodka
Ron
Otros
(48,46 %)
(9,42 %)
(8,70 %)
(8,44 %)
(8,21 %)
(6,41 %)
(10,37 %)
9,70 %
47,69 %12,05 %
7,84 %
22,71 %
Otros
Ginebra
Whisky
Vodka
Ron
(De la media de los chupitos consumidos en un festival)
(De la media de los cubalitros consumidos en un festival)
DATOS ESPECÍFICOSPOR TIPO DE BEBIDA
(De la media de los chupitos consumidos en un festival)
(De la media de los cubalitros consumidos en un festival)
¿Y DESPUÉS?
El uso del sistema ‘cashless’, genera un volumen de información fundamental
para el promotor.
Con esto, podrá optimizar de forma eficiente la siguiente edición del evento:
EXPRIMA EL PODER DEL BIG DATA
Mejorar la gestión de las barras al conocer a qué horas el público consume más en su festival. Podrá saber antes a qué hora necesitará reforzar las barras.
Sepa qué bebidas son las más pedidas en su festival para optimizar la gestión del stock, y poder negociar patrocinios, con datos objetivos de consumiciones.
Con el ‘big data’ generado, tendrá de forma detallada una radiografía de los asistentes y, con ello, hacer promociones segmentadas más eficientes.
Tener un control total de la información le permitirá optimizar la gestión integral del evento, rentabilizarlo de forma completa y maximizar el beneficio.
EN LA SIGUIENTE EDICIÓN DEL EVENTO PODRÁ...
BIG
DATA
96 321 15 37
www.idasfest.es
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