Upload
tuotevaeylae
View
320
Download
7
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Tuoteväylä järjesti yhteistyössä Itä-Suomen yliopiston yrittäjyys- ja innovaatiopalveluiden kanssa Tutkimuslähtöiset innovaatiot ja kaupallistamisen ensiaskeleet -seminaarin Kuopiossa 26.11.2013 klo 8-12. Seminaarissa puhuttiin mm. IPR-tiedon hausta tieteellisen tutkimuksen pohjana sekä IPR-strategiasta ja markkinoinnista. Patenttianalyytikko Antti Pirnes Patiq Oy:stä kertoi IPR-strategian merkityksestä liiketoimintaan klo 11:00 -12 00 esityksessään Innovaatiosta rahavirtaan – IPR-strategia ja markkinointi.
Citation preview
05.07.2006
From innovation to cashflows – IPR-strategia ja markkinointi Antti Pirnes
Aiheita tänään
• Miten hyödynnän patentteja liiketoiminnassa? • IPR strategia – päätöksen yksittäisten keksintöjen
suojaamisesta • Mitä pitäisi huomioida tulevaisuudessa?
• Kotiin viemiset
Patenttien hyödyntäminen
Patenteilla ei ole itsessään mitään arvoa • Patentointi aiheuttaa kuluja ja vie keksijöiltä huomattavasti aikaa
Ensimmäisen 2,5 vuoden kulut siis ~ 15 000€
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Ja kulut kasvavat huomattavasti 2,5 vuoden jälkeen
Euro PCT (EP) 4 000 to 4 400 € China (CN) - 10 sivua tekstiä/10 vaatimusta: 2 600 - 2 800 € - 20 sivua tekstiä/20 vaatimusta: 3 300 to 3 600 € Japan (JP) - 10 sivua tekstiä/10 vaatimusta: 3 400 - 3 800 € - 20 sivua tekstiä/20 vaatimusta: 4 500 to 4 900 € United States (US) 3 100 to 3 700 € Yhteensä noin 3000 – 5000€/maa. Lisäkuluja syntyy viraston
välipäätöksistä/uutuustutkimuksista sekä erityisesti patenttiasiamiesten
välipäätös vastineista!
Kustannukset sisältävät Suomalaisen sekä ulkomaisen asiamiehen työt sekä virastokulut hakemuksen vireille jättämisestä.
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Patenttien arvo syntyy liiketoiminnan kautta Kasvatetaan kassavirtaa/aiheutetaan kustannuksia kilpailijoille Myydään/lisensoidaan patenttien avulla suojattu keksintö Myydään/lisensoidaan koko patenttiportfolio yrityskaupan yhteydessä Hyödynnetään rahoituksen hankkimisessa Kasvatetaan markkinaosuutta estämällä kilpailijoita hyödyntämästä parempaa tai halvempaa teknologiaa Hidastetaan kilpailijoiden toimintaa: Väitös/loukkauskanteet, oikeusprosessit, (myös hakemukset voivat toimia pelotteina) Hyödynnetään markkinoinnissa Hyödynnetään apuvälineenä sopimusneuvotteluissa Kyseenalaisia hyötyjä:
Estetään kilpailijoita patentoimasta tiettyjä teknologioita? Saadaan akateemista uskottavuutta? Hoidetaan lakisääteiset velvollisuudet keksintöjen vastaanottamiseen
ja käsittelyyn liittyen?
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Myydään/lisensoidaan patenttien avulla suojattu keksintö Yliopistokeksijä myy kaksi patentoimaansa keksintöä patenttihuutokaupan kautta Helsingin Yliopiston tohtorikoulutuksessa oleva Mikko Väänänen myi kaksi mobiiliteknologiaan liittyvää patenttia Ocean Tomo patenttihuutokaupan kautta. Toinen patentti myytiin $1,681,251 (€1,072,500) hinnalla ja toinen patentti $870,320 (€ 649,044) hinnalla. Myös VTT on hyödyntänyt samaa patenttihuutokauppaa. Vuonna 2007 VTT myi kaksi mobiiliteknologiaan liittyvää patenttia $200,000 (€120,000) hinnalla. Maailmalta löytyy patenttihuutokauppojen lisäksi useita patenttien välittäjiä.
Ongelmana teknologian myymiselle on kauppojen anonymiteetti (ostajaa ei välttämättä tunneta) ja ostajat usein patenttitrolleja.
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise
presented herein represent those of the individual author and should not be interpreted as the official policy
endorsed by this organization.
Myydään/lisensoidaan patenttien avulla suojattu keksintö Rovio hankkii käyttöoikeuden patenttitrollina toimivan LodSys LLC:n patentteihin (06/04/2013) ” Rovio has taken a license to the Lodsys Group portfolio for all of its products, on all platforms.” Useita mobiiliteknologiaan liittyviä patentteja ostanut Lodsys LLC on onnistunut lisensoimaan internetin välityksellä asiakkaiden kanssa tapahtumaan kommunikaatioon liittyviä patentteja mobiilialalla toimiville yrityksille. Lodsys LLC uhkaa potentiaalisia patentinloukkaajia patenttioikeudenkäynneillä, joiden hinnat voivat vaihdella sadoista tuhansista useisiin miljooniin. USA:ssa molemmat osapuolet vastaavat pääsääntöisesti itse oikeudenkäynnin kuluista huolimatta lopputuloksesta. = Rovio näki paremmaksi maksaa patenttien käyttöoikeudet ilman erillistä oikeudenkäyntiä.
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Myydään/lisensoidaan koko patenttiportfolio yrityskaupan yhteydessä Nokia myy kännykkäliiketoimintansa Microsoftille (03.09.2013) Nokia kertoi tiedotteessaan, että se tekee Microsoftin kanssa 10-vuotisen ei-eksklusiivisen sopimuksen järjestelyn toteutumishetkellä Nokian omistamien patenttien lisensoinnista. Microsoft maksaa tästä sopimuksesta 1,65 miljardia euroa. Lisäksi Microsoft maksaa 3,79 miljardia euroa Nokian matkapuhelinyksiköstä. Nokialla oikeus lisensoida patentteja myös muille toimijoille Nokia saa käyttöoikeuden Microsoftin HERE palveluun liittyviin
patentteihin Nokia myi ainoastaan mallisuojat (ulkomuotoa/muotoilua suojaa
oikeudet)
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Hyödynnetään rahoituksen hankkimisessa Viiden miljoonan ulkomainen pääomasijoitus Picodeon Oy:n toteutui (06.08.2013) Nanoteknologiayritys Picodeon Ltd Oy:n investointikierros toteutui suunnitellusti. Yhtiön tuotekehitystä ja kaupallistamista helpottaa juuri toteutunut pääomasijoitus englantilaiselta ENSO Ventures Ltd:ltä. ”Pääomasijoitusten saamiseksi täytyy yhtiöllä mielestäni olla idean ja osaamisen lisäksi kypsää teknologiaa, joka on suojattu. Picodeon Oy:llä on 18 patenttia ympäri maailman ja lähes sata aktiivista patenttihakemusta. Tämän suuruisen patenttisalkun hallinta on kallista, mutta yhtiön ja investorin näkökulmasta se on oleellinen osa kaupallistamisen ja yhtiön arvon kehittämiseksi. Tässä meillä suomalaisilla start-up ja kansainvälistymistä hakevilla yrityksillä on vielä opittavaa” - kertoo Picodeon Oy:n toimitusjohtaja Marko Mylläri.
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Kasvatetaan markkinaosuutta estämällä kilpailijoita hyödyntämästä suojattua teknologiaa Neste Oil yrittää kaataa UPM:n biodieselhankkeen (13.09.2013) Neste Oilin mukaan UPM on loukannut yhtiön kahta patenttia, jotka koskevat keskitisleen valmistamista kasviöljystä, esimerkiksi mäntyöljystä. UPM rakentaa parhaillaan Lappeenrantaan biodieseltehdasta, joka valmistaa polttoainetta mäntyöljystä. Investoinnin arvo on 150 miljoonaa euroa ja tuotannon pitäisi käynnistyä ensi vuonna. Neste haluaa oikeuden määräävän takavarikkoon tai muuten otettavaksi pois Lappeenrantaan asennettuja reaktoritorneja, paineastioita, joissa valmistetaan biopolttoaineita. Jos vaatimus menee läpi, UPM:n dieseltehtaan rakentaminen päättyy. Lisäksi Neste Oil mielestä järeitä painesäiliöitä valmistava konepaja Viafin West Welding loukkaa välillisesti Neste Oil:n patentteja. Neste Oil pelkää, että UPM:n biodiesel syö Neste Oilin biodieselin markkinaa => Riita ratkaistaan seuraavassa vaiheessa Helsingin hovioikeudessa
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Hyödynnetään markkinoinnissa Patent Pending ja Pat.No. merkinnät auttavat useissa tapauksissa luomaan positiivisen kuvan tuotteesta
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Hyödynnetään apuna sopimusneuvotteluissa Kuinka estät yhteistyökumppania hyödyntämästä kehittämääsi teknologiaa, jos et ole suojannut sitä? Jos yrityksen tietotaitoa joutuu paljastamaan yhteistyökumppaneille, niin sen
hyödyntämisen rajoittaminen on käytännössä lähes mahdotonta ilman teollisuusoikeuksia
Mikä osa luovuttamastasi tiedosta on julkista ja mikä ei ole? Kuinka osoitat, että yhteistyökumppani on hyödyntänyt salassapitosopimuksen
alaista tietoa ilman lupaasi?
Rekisteröity teollisuusoikeus antaa oikeuden haltijalle yksinoikeuden teollisuusoikeuden käyttämiseen. Muilla ei ole siis oikeutta kopioida työsi hedelmiä ilman lupaa. Voit vaatia teollisoikeuden oikeudettomalta käyttäjältä mm.:
• Vahingonkorvausta • Oikeudettoman käytön lopettamista • Oikeutta loukkaavien laitteiden hävittämistä
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
05.07.2006
Patentit ja patentointipäätöksen tekeminen yksittäisten keksintöjen osalta © Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or
advise presented herein represent those of the individual author and should not be
interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Pri
ori
teet
tih
akem
us 0-12 kk
PC
T-va
ihe 12-30 kk
Kan
salli
set
> 30 kk
Ensimmäinen patenttiperhe
-päätös 5 - 8
0 –4
9 - 12
Suomi
USA
Korea
Japani
EP
PCT
Taiwan
Kiina
Kanada
Meksiko
Intia
Saksa
UK
Italia
Muut
Singapore
<24
24-36
>36
Toinen patenttiperhe
-päätös
Kolmas patenttiperhe
-päätös
5 - 8
0 - 4
9 - 12
Korea
Japani
Taiwan
USA
USA
STOP STOP
STOP
Tarvitaan selkeitä prosesseja patentointipäätöksiä varten
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of
the individual author and should not be interpreted as the official policy endorsed
by this organization.
Ensimmäisen vaiheen päätös Ensimmäisessä vaiheessa tehdään päätös patentointiprosessin käynnistämisestäkä maista joihin keksinnölle haetaan ensimmäisessä kestävän IP suojan saantimahdollisuus
Pisteet Keksinnöllisyys Suhteellinen patenttiasema
Patenttiloukkauksen todentaminen
2 Selvästi uusi ja keksinnöllinen Vahva patenttiportfolio entuudestaan ko.
teknologia-alueelle
Todentaminen helppoa
1 Mahdollisuus patenttisuojaan Keskinkertainen patenttiportfolio
olemassa sekä suojaavaan että
hyökkäävään käyttöön
Todentaminen mahdollista, mutta vaatii
pääsyn tuotantolinjalle
0 Heikko Ei aiempaa suojaa teknologialle Lähes mahdotonta todentaa
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Ensimmäisen vaiheen
Liiketoimintamahdollisuudet
Pisteet Liiketoimintaintressi Kustannussäästöt Keksinnön kypsyysaste
2 Helppo valmistaa sisäisesti ja
hyödyntää, jo olemassa oleville
asiakkaille
Tarjoaa selkeän kustannussäästön
asiakkaalle
Valmis suuren mittakaavan tuotantoon
1 Ei olemassa olevia asiakkaita, mutta
tukee uusien asiakkaiden
teknologiatarpeita
Ei selkeää kustannussäästöä Tuotekehityksessä (tuote tulossa)
0 Ei olemassa olevia asiakkaita, eikä
selkeää näyttöä teknologian tarpeesta
asiakkailta
Saattaa olla kalliimpi kuin olemassa oleva
teknologia
Hyvin alkuvaiheessa, lisäkokeita tarvitaan
huomattavasti
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Myöhempien (2 ja 3 vaihe) päätökset Seuraavissa vaiheissa patentointiprosessiin sitoutuva aika ja kustannukset ovat huomattavasti suurempia, joten päätöksenteko on oltava myös edellistä tarkempaa... Esim. Seuraavasti
Osaamiskompetenssi Sisäiset tekijät Ulkoiset tekijät Strategioiden linjaus
Ymmärrys keksinnön teknologisesta alueesta
Työmäärä keksinnön kaupallistamiseksi
Kyvykkyys kehittää ja toteuttaa teknologia
Patentoitavuus Suojausalue Suhteellinen suojauspositio
Suojan loukkaamisen todistettavuus
Houkutteluvuus kilpailijoille
Vaihtoehtoiset teknologiat
Talon sisäinen kiinnostus ja tuki keksinnön kaupallistamiseksi
Säästöt Tulovaikutus
5 Täydellinen ymmärrys teknologia-alueesta
Keksintöä käytetään kaupallisesti tai vaioaan käyttää lyhhyellä aikataululla
Toteutettavissa nykyisissä tuotantolinjoissa
Sekä uusi että keksinnöllinen
Kilpailija ei voi kiertää suoja-alueen vaatimuksia teknologiaa toteutettasessa
Ei suojaa vastaavalle teknologialle
Todistettavuus ei ongelma
On elintärkeää saada teknologia omaan käyttöön
Teknologia luo uuden standardin
Teknologia on etusijalla yrityksessä
Tarjoaa yritykselle tärkeää kilpailullista etua
Muuttaa yrityksen kilpailullista asemaa huomattavasti paremmaksi
4 Teknologiakonseptin rajat tiedossa
Prototyyppi on ollut onnistunut
Vastaavia tuotteita on kehitetty
Selvästi uusi ja keksinnöllisyys voidaan peustella
Vaatimukset kattavat kaikki nykyisin tunnetut toteutustavat
Suojaa ainoastaan kaupallisesti käytetylle teknologialle
Suhteellisen helppoa ilman vaivaa
On hyvin tärkeää kilpailuposition vuoksi
Teknologialla on tärkeitä vaikutuksia tunnettuun teknologiaan nähden
Vahva sitoutuminen ja tuki teknologian edelleen kehittämiseksi
Parantaa yrityksen kilpailullista asemaa
Selvästi parantaa yrityksen kilpailullista asemaa
3 Yleinen tieto teknologia-konseptista
Prototyyppi on kehitetty
Tuttua teknologiaa Uusi – keksinnöllisyys vaatii perustelua
Kilpailijat tarvitsevat kehitystyötä vaatimukset kiertääkseen
Keskinkertainen portfolio sekä suoja että hyökkäystarkoitukseen
Mahdollista mutta vaatii ponnistelua
Kiinnostavaa mutta tutrkivat muita mahdollisuuksia
Vaihtoehtoisia teknologioita ei ole saatavissa mutta niitä todennäköisesti kehitetään nopeasti
Kilpailullista etua odotetaan
Vahvistaa yrityksen asemaa
Ei ole vaikutusta yrityksen nykyisiin tuloihin
2 Kokeellista tietoa teknologian vaikuttavuudesta
Vaatii lisää tuotekehitystä
Tarvitaan investointeja kehitystaitojen saavuttamiseksi
Uusi – keksinnöllisyyden kannalta todisteita on vielä odotettavissa
Jotain suojaa mutta ei todellista kilpailun estoa
Laaja patenttiportfolio, joka on vahva suhteessa pääkilpailijoihin
Vaikeaa ja vaatii huomattavaa ponnistelua
Vähän kiinnostusta taloudellisen vaikutuksen vuoksi
Lukuisia vaihtoehtoisia teknologioita on saatavilla
Lisä tuotekehitys sallittua
Kustannus-säästöt ovat kyseenalaisia
Tulovaikutukset kyseenalaisia
1 Teknistä tietoa ei ole vielä olemassa
Tuotekehitys ei kannata
Tuntematonta ja vaikeaa teknologiaa
Uusi mutta keksinnöllisyyden kannalta ei näyttöä eikä myöskään odotetttavissa
Ei hyödyllistä suojaa kilpailun estämiseksi
Markkina-johtaja
Mahdoton todistaa
Ei kiinnostusta Parempi teknologia on saatavilla
Ristiriidassa yrityksen liikteoiminnan kanssa
Kalliimpaa kuin tunnettu teknologia
Tuloja heikentävä vaikutus
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
Mitä pitäisi huomioida tulevaisuudessa?
05.07.2006
Aasian maiden merkitys patentoinnissa kasvaa edelleen
Kansainvälisten PCT - patenttihakemusten määrä kasvoi voimakkaimmin Kiinan-, Korean ja Japanin (+14.1%, +14% ja +12.7%) virastoissa. Suurin pudotus tapahtui Saksan-, Israelin-, Ranskan- ja Espanjan (-16.5%, -8.2%, -7.4% ja -7%) virastoissa.
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
05.07.2006
Kiinalaiset suojaavat teknologiaansa eniten maailmassa (tosin paljon ainoastaan kotimarkkinoilla)
Tilastossa on mukana myös hyödyllisyysmallit, data osoittaa kuitenkin Kiinan erittäin suuren panostuksen teollisuusoikeuksiin. (Source: The patent system in China, Can Huang, Science Lecture at the Delegation of the European Union to China Beijing, P.R. China, 16/11/2012)
Science Lecture at the Delegation of the European Union to China Beijing, P.R. China November 16th, 2012
Science Lecture at the Delegation of the European Union to China Beijing, P.R. China November 16th, 2012
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
05.07.2006
Toimintavapaus Suomessa – tilanne nyt
Vain noin 8% EP-patenteista saatetaan voimaan Suomessa (Vuonna 2012 EPO:ssa myönnettiin 65687 patenttia, joista Suomeen tuli voimaan 5249 patenttia).
Science Lecture at the Delegation of the European Union to China Beijing, P.R. China November 16th, 2012
Science Lecture at the Delegation of the European Union to China Beijing, P.R. China November 16th, 2012
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
05.07.2006
Toimintavapaus Suomessa – tulevaisuus • Tulevaisuudessa patenttien voimaansaattaminen tulee olemaan huomattavasti
halvempaa. Lontoon sopimuksen, 2011, jälkeen patenttien voimaansaattaminen Suomessa on jo halventunut (vähemmän käännöskuluja)
• Yhteisöpatentti tulee halventamaan patentointiprosessia edelleen Euroopassa. Yritysten tulee huomioida toimintavapaustilanne tulevaisuudessa myös
kotimarkkinoilla
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
05.07.2006
Kotiin viemiset Älä keksi pyörää uudelleen tai keksi mieluummin parempi pyörä
Hyödynnä maailman laajinta teknistä kirjallisuuslähdettä (patenttikirjallisuutta) omassa toiminnassasi
Mieti tarkasti mihin toiminnallasi tähtäät. Useissa tapauksissa aineettomien oikeuksien huomioiminen on pakollista yritystoiminnassa
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
05.07.2006
Lisää tietoa aiheesta
"This book is distinctive because it tells you how to turn your idea into a profitable business - a combination of savvy business advice and extensive legal documents that is original. This is a book to be read, and then revisited. You will want to come back to it time and again for references, for sample documents, and for sage advice on how to take the next step." From the Foreword by Henry Chesbrough, Adjunct Professor and Executive Director, Center for Open Innovation, Haas School of Business, UC Berkeley, and by Karl S. Pister, Dean and Roy W. Carlson Professor of Engineering Emeritus, UC Berkeley.
© Antti Pirnes / Patiq. The opinions and/or advise presented herein represent those of the individual author
and should not be interpreted as the official policy endorsed by this organization.
05.07.2006
Suomalainen vuonna 2007 perustettu patenttianalyyseihin- ja kilpailijaselvityksiin erikoistunut yritys. Yli 100 asiakasta (mm. useita julkisesti listattuja yrityksiä) Yhteistyötä alan johtavien patenttiasiamiestoimistojen kanssa. Palveluillemme on myönnetty Avainlippu-alkuperämerkki-tunnus suomalaisesta työstä ja osaamisesta. Syvällinen ymmärrys patenttien hyödyntämisestä teknologian ja bisneksen kehittämisessä. Käytämme tehokkaimpia patenttityökaluja sekä yli 250 tietokantaa (bisnes-, patentti- ja tieteellistekniset julkaisut)
Patiq Oy