Upload
aure
View
104
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
İnovasyonda Değer Zinciri. İffet İYİGÜN MEYDANLI 26 Kasım 2007. Akış. “İnovasyonda Değer Zinciri” Arçelik İnovasyon Zinciri. Fikir, Buluş Geliştirme. Fikrin Dönüşümü. Fikrin Yayılımı. İnovasyonda Değer Zinciri. Ürün Bilgi Değer. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
İSO – Sanayi Kongresi
İnovasyonda Değer Zinciri
İffet İYİGÜN MEYDANLI
26 Kasım 2007
İSO – Sanayi Kongresi
Akış
• “İnovasyonda Değer Zinciri”
• Arçelik İnovasyon Zinciri
İSO – Sanayi Kongresi
İnovasyonda Değer Zinciri
ÜrünBilgi
Değer
Fikir, BuluşGeliştirme
FikrinDönüşümü
FikrinYayılımı
Kaynak: M.T.Hansen, J.Birkinshaw; “The Innovation Value Chain”, HBR, Temmuz 2007
İSO – Sanayi Kongresi
Yeni ürün veteknoloji fikirleri
Yeni iş imkanları
Trend analizi
Mevcut fikirlerinGelişimi
FİKİR ÜRETME
Strateji ve yeniürün ilişkisiYeni tetiklerinsahiplenilmesi
Proje onay, kararsüreçleriÖnceliklendirmemetodları
PROJE SEÇİM
Tanımlanmış veetkin aşama-geçitSüreci
Planlama
Kaynak atama
GELİŞTİRME
Pazarlama veyatırım planıMüşterisegmentasyonuPazara çıkış zamanlamasıReklam, tanıtımÜrün izleme
TİCARİLEŞTİRME
İnovasyon Değer Zinciri
Kaynak: Booze Allen Hamilton,”Raising Your Return on Innovation”
İSO – Sanayi Kongresi
İnovasyonda Değer Zinciri
YARATICILIK
PAZAR / MÜŞTERİBEKLENTİSİ
SÜREÇ / ARAÇLAR
BİLGİ
DEĞER
YENİLİK
BULUŞ
FİKİR
İSO – Sanayi Kongresi
Arçelik İnovasyon Süreci
İSO – Sanayi Kongresi
MÜŞTERİLERDIŞBULUŞÇULAR
BAYİLER
ÇALIŞANLAR
Tedarikçiler
ÜniversitelerDaışmanlar
AçıkBilgi Kaynakları
FİKİR ÜRETME PROJE SEÇİM GELİŞTİRME TİCARİLEŞTİRME
İSO – Sanayi Kongresi
Yaratıcı Fikirler - Çözümler
• Özgün, yenilikçi fikir geliştirme ekipleri
– Farklı birimlerden oluşan ekipler– Ekiplere özel zamanlar– Odaklı problem konuları– Sistematik araçların kullanımı
FİKİR ÜRETME PROJE SEÇİM GELİŞTİRME TİCARİLEŞTİRME
İSO – Sanayi Kongresi
FİKİR ÜRETME PROJE SEÇİM GELİŞTİRME TİCARİLEŞTİRME
İSO – Sanayi Kongresi
Patentler2005 yılında en fazla sayıda patent başvurusu yapan şirket olarak,
Arçelik A.Ş. Türkiye’de ilki Türk Patent Enstitüsü tarafından düzenlenen
“TPE-Patent Ligi Ödülleri” yarışmasında “Patent Şampiyonu” oldu.
– Arçelik A.Ş., son üç yılda Türkiye’de üretilen patentlerin %13’ünün sahibidir.
– Son 3 yılda, Türkiye’den Dünya Fikri Haklar Örgütü’ne (WIPO) yapılan uluslar arası patent başvurularının %45’i Arçelik A.Ş.’ye aittir.
111 115148
374
168
90
47310
50
100
150
200
250
300
350
400
2003 2004 2005 Toplam
Türkiye Arçelik
WIPO’ya yapılan patent başvuruları
FİKİR ÜRETME PROJE SEÇİM GELİŞTİRME TİCARİLEŞTİRME
İSO – Sanayi Kongresi
FİKİR ÜRETME PROJE SEÇİM GELİŞTİRME TİCARİLEŞTİRME
Ürün – Teknoloji Yol HaritalarıYol Haritaları, Stratejiler ile Projeler arasındaki İlişkilendirmeyi Sağlar.
Pazarlama ve Teknik Grup Arasındaki İşbirliği – Bilgi Paylaşımı – Karar Platformudur.
Pazar hedeflerinin gerçekleşebilmesi için çalışılacak projelerin zaman planını bize gösterir.
Sektör /Pazar
Ürün
Teknoloji
zaman
İSO – Sanayi Kongresi
YOLYOLHARİTALARIHARİTALARI
Ürün Geliştirme
Yurtiçi PazarlamaSatış Yöneticileri
Servis, Lojistik
Satınalma
Ülke Satış/Pazarlama Ekipleri
ArGe
Ürün Yönetimi
TEKNOLOJİ YOL HARİTALARI
PROJEPORTFÖYÜ
Tüketici Geribildirimleri
Tedarikçi Bilgileri
Teknolojik Trendler•Tehditler•Fırsatlar
Patent Bilgileri
Bayi GeribildirimleriMüşteri TalepleriPazar TrendleriFuar Gözlemleri
Rakip AnalizleriRekabet Bilgileri
Danışmanlar
FİKİR ÜRETME PROJE SEÇİM GELİŞTİRME TİCARİLEŞTİRME
İSO – Sanayi Kongresi
Pazar DeğerlendirmesiÖnceliklendirme
Rakipler Ülke ŞartlarıYurtiçi Pazarlama
İskandinavya
Beko-Rusya
Zincir MağazalarBatı Avrupa
Orta Doğu
İran
Beko-İtalya
Beko-Polonya
Beko-Fransa
Beko-TürkiyeBeko-PLC Beko-İspanyaBeko-Almanya
Beko-Avusturya
Yurtiçi Satış
Yurtdışı Pazarlama
Yurtdışı Satış
Bayiler
Ürün YönetimiDeğerlendirme
ÖnceliklendirmeKriterleri
İSO – Sanayi Kongresi
Gerçekleştirme Süreci:Aşama ve Geçit
SatışOnayı
FİKİR ÜRETME PROJE SEÇİM GELİŞTİRME TİCARİLEŞTİRME
Proje Kapatma
KavramsalTasarım
DetayTasarım
Üretim
M1
ProjeOnayı
TasarımOnayı
M2
M3 Proje SonuDeğerlendirme
Teknik FizibiliteProje
PlanlamaDetay
AraştırmaG0
Proje Kitabı
G1 G2G-1
DoğrulanmışTeknoloji
İSO – Sanayi Kongresi
Gerçekleştirme Süreci:Aşama ve Geçit
SatışOnayı
FİKİR ÜRETME PROJE SEÇİM GELİŞTİRME TİCARİLEŞTİRME
Proje Kapatma
KavramsalTasarım
DetayTasarım
Üretim
M1
ProjeOnayı
TasarımOnayı
M2
M3 Proje SonuDeğerlendirme
Teknik FizibiliteProje
PlanlamaDetay
AraştırmaG0
Proje Kitabı
G1 G2G-1
DoğrulanmışTeknoloji
TEKNOLOJİ GELİŞTİRME
ÜRÜN GELİŞTİRME
İSO – Sanayi Kongresi
TÜRK KAHVE MAKİNASI TEKNOLOJİ GELİŞTİRME
TÜRK KAHVE MAKİNASI ÜRÜN GELİŞTİRME
Telve
8 PATENT BAŞVURUSU VE 3 MARKA TESCİLİ
CookSense (pişme algılama)
SpinJet (su jeti karıştırma)
AntiSpill (taşma önleme sistemi)
Ocak 2002 Mayıs 2003Eylül 2002
Ağustos 2004
Ağustos 2003
Mayıs 2003
FİKİR ÜRETME PROJE SEÇİM GELİŞTİRME TİCARİLEŞTİRME
İSO – Sanayi Kongresi
İnovasyon;
Belirsizlik.
Yönetilebilmesini;– Uygun araçları ve
– Esnek süreçleri tanımlayarak;
– Açık bilgi akışını şirket kültürümüzün bir parçası haline getirerek;
Sağlayabiliriz.
İSO – Sanayi Kongresi
Teşekkürler