2

Поисковое продвижение интернет-магазинов

Чуркин ИгорьРуководитель отдела аналитики поисковых систем 20.09.2012

3

Пути покупательские

4

Из поиска в покупатели

5

Особенности интернет-магазинов

Торговые площадкиOnline-подразделение Offline магазинаOnline Only

Уникальный товарМалый ассортиментНедоверенный магазин

Не рассматриваем:

Много страницОбязательные элементыШаблонизированная структураРазвитый Back-End

Типы интернет-магазинов

6

Подбор запросов

Запросы должны быть:целевыми;отражающими суть товара или услуги; набираемыми; рентабельными.

Must Have:Запрос = товарЗапрос = товар + (“купить” | “доставка” | “интернет-магазин” | “магазин” | “город”).

Don’t Have:товары отсутствующие в ассортименте;мусор (“порно” | “рефераты” | “бесплатно” | “скачать” | необслуживаемые города) нулевые

Nota Bene:«страница должна быть лучшим ответом на запрос пользователя» © Яндекс

7

Подбор запросов

2

1

4

3

8

Подбор запросов

2

1

3

Подбор запросов

Эффективность

ДлительностьСложностьСтоимость Пылесосы

Моющие пылесосы

Пылесосы Zelmer

Моющие пылесосы Zelmer

Моющий пылесос Zelmer 919

Моющий пылесос Zelmer 919 купить

10

Проблема неуникального контента

11

Микроформаты и семантическая разметка

В настоящее время Яндекс поддерживает следующие микроформаты: hCard — формат разметки контактной информации (адресов, телефонов и т. д.);hRecipe — формат для описания кулинарных рецептов;hReview — формат разметки отзывов;hProduct — формат разметки товаров.а такжестандарт семантической разметки данных в сети Schema.org

12

Микроформаты и семантическая разметка

13

Микроформаты и семантическая разметка

14

Домены .рф

Зона в сотне доля в индексе отношение

ru 86,87 68,03 1,28

com 3,78 10,25 0,37

net 2,09 2,99 0,70

org 2,37 1,36 1,74

ua 1,38 9,70 0,14

by 0,82 2,21 0,37

info 0,91 0,97 0,94

su 0,72 0,92 0,78

kz 0,44 0,87 0,51

biz 0,24 0,34 0,71

рф 0,03 0,16 0,19

15

Результативные дизайн-схемы интернет-магазинов

Спасибо за внимание!

16