Intenção de Consumo Natal 2016 - Fecomércio MG · Intenção de Consumo Natal 2016 _____ Fecomércio MG – Estudos Econômicos Até 4ª Série De 5ª a 8ª Série 2º Grau Incompleto

Intenção de Consumo Natal 2016

Área de Estudos Econômicos

Intenção de Consumo Natal 2016 ____________________________________________________ Fecomércio MG – Estudos Econômicos

A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com o objetivo de captar a percepção, as estratégias e as tendências a serem adotadas pelos

empresários da capital mineira com vistas a aproveitar o ambiente de negócios gerado pela maior data para o comércio varejista, o Natal.

Intenção de Consumo

O Natal é destaque pela força de vendas e pelos efeitos multiplicadores em diversas cadeias de produtos e serviços. A decoração natalina contribui para dar o clima

emocional, comemorado por meio de troca de presentes.

O cenário econômico e a dinâmica de mercado atual tornam imperativo entender o comportamento do consumidor, haja vista a proliferação e comoditização de

produtos, distribuídos em lojas físicas, de rua e shoppings, além de lojas virtuais. Assim sendo, o consumidor é estimulado por uma ampla oferta de itens, formatos e canais

de varejo. Muitas opções o levam a exigir mais qualidade de produtos e prestação de serviço diferenciada, a preços acessíveis.

Em 2016, menos consumidores pretendem presentear no Natal (51,0%).

No ano passado, 66,5% pretendiam ir às compras no período.Área de Estudos Econômicos

Os familíares (74,5%) e os namorados(as)/esposos(as) (44,0%), serão os que mais deverão receber presentes neste Natal. Itens que para 87,2% não devem ultrapassar o

valor gasto no ano passado.

Os itens mais procurados para os presentes de Natal deste ano serão roupas (40,0%), brinquedos (29,5%) e artigos de perfumaria (18,5%). O gasto com os presentes não

deverá ultrapassar o valor de R$100,00 para 80,4% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior, 86,3% pretendiam presentear com artigos nessa faixa de preço.

A injeção do décimo terceiro salário acresce a renda de 52,3% dos consumidores da capital mineira para o período de fim de ano. A renda será utilizada,

principalmente, para o pagamento de dívidas (39,3%) e em 19,4% dos casos será utilizada para as compras de Natal.

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Até 4ª Série

De 5ª a 8ª Série

2º Grau Incompleto e Completo

Superior Incompleto ou Mais

4,6% 60,7% dos consumidores de Belo Horizonte realizam algum trabalho

remunerado.10,7%

47,8%

36,8%

(1)População não economicamente ativa, inclui: donas de casa, estudantes, aposentados e

pensionistas.

53,6% 46,4%

Perfil dos consumidores

20,2%

23,5%

18,4%

23,0%

15,1%

16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ou mais

11,6%

57,5%

15,0% 15,9%

Até 2 saláriosmínimo

Mais de 2 até 5salários mínimos

Mais de 5 até 10salários mínimos

Acima de 10salários mínimos

31,3%

33,8%

10,8%

7,9%

6,2%

5,4%

1,8%

1,5%

1,3%

PNEA (1)

Assalariado(a) com carteira

Conta-própria regular

Desempregado

Funcionário(a) Público(a)

Assalariado(a) sem carteira

Empregador (+2 empregados)

Conta-própria temporário (bico)

Profissional liberal

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Expectativa do Consumidor

O(a) Sr(a) está confiante no emprego para o ano que vem? O(a) Sr(a) está otimista com a chegada do Natal

O Natal de 2016 é motivo de otimismo para 80,9% dos consumidores de Belo Horizonte. Já em relação ao emprego para o próximo ano, 58,0%

estão confiantes, percentual 4,5 p.p. inferior à parcela que estava otimista no ano de 2015.

58,0%

42,0%Sim

Não

80,9%

19,1%

Sim

Não

62,3%

81,2% 81,0%88,5%

83,1% 82,8%

62,5%58,0%

67,2%82,2%

75,3%80,9%

57,6%

72,8%

72,9%

80,9%

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Confiança no emprego para 2016

Otimismo do consumidor em relação ao Natal

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13° Salário

O(a) Sr(a) recebe 13° salário?

Qual será o destino do 13° salário neste fim de ano?

A renda extra, assim como no ano passado, será utilizada,

principalmente, para quitação de dívidas (39,3%) e em segundo lugar

para as compras de Natal (19,4%).

52,3% dos consumidores da cidade terão sua renda acrescida

para o fim de ano com a injeção do 13° salário.

52,3%47,7% Sim

Não

19,4% 19,4%

14,8% 17,0%

34,6%

39,3%

4,9%

13,9%12,6%

2,5%

6,8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Fazer compras de Natal

Gastar nas férias

Quitar dívidas

Guardar para quitar os compromissosem janeiro

Aplicar o dinheiro

Outros

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(1)Questão de múltiplas respostas. Número de entrevistados do grupo que citaram cada item.

Pretensão de compras

Irá presentear neste Natal?

Menos consumidores irão presentear neste Natal, 51,0%. No ano

passado, 66,5% dos consumidores da cidade pretendiam ir às compras

no período.

Entre os consumidores que irão presentear na data, 74,5% dará

presentes aos seus familiares e 44,0% ao namorado(a)/esposo(a).

Quem irá presentear neste Natal (1)

51,0%49,0% Sim

Não

68,1%

78,5%

66,5%

51,0%

2013 2014 2015 2016

74,5%

44,0%

9,5%

0,5%

Familiares

Namorado(a)/Esposo(a)

Amigos

Só irá comprar presentes pra si

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Planejamento de compras

Entre os consumidores que irão presentear neste Natal, a maioria (69,5%) pretende ter um gasto igual com os presentes se comparado ao valor

empregado no ano passado. O comportamento esperado para as compras da data é de compra de poucos produtos e de menor valor (66,9%).

Em relação aos produtos que irá comprar, qual será o seu

comportamento?

Você planeja gastar um pouco mais este ano com os presentes de

Natal em relação ao ano passado?

12,8%

69,5%

17,7%

Sim Vai gastar o mesmo Não

66,9%

13,7%

18,7%

0,7%

Comprará poucos produtos demenor valor

Comprará poucos produtos demaior valor

Comprará muitos produtos demenor valor

Comprará muitos produtos demaior valor

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Perfil das compras

Quais presentes pretende comprar?(1)

Gasto médio esperado por consumidor

Os itens mais procurados na data serão roupas (40,0%),

brinquedos (29,5%), itens de perfumaria (18,5%) e calçados (15,0%).

Este ano os gastos com os presentes não ultrapassarão o valor

de R$100,00 para 80,4% dos consumidores. Na comparação com o ano

anterior, 86,3% pretendiam presentar com artigos nessa faixa de preço.

11,8% dos consumidores optarão por produtos importados

neste Natal. A maior opção de produtos (38,1%) e o preço

menor que o nacional (23,8%) são os fatores que mais

influenciarão para a compra dos itens.

40,0%

29,5%

18,5%

15,0%

10,5%

4,5%

2,5%

2,5%

1,0%

1,0%

Roupas

Brinquedos

Perfumaria

Calçados

Lembrancinhas

Joias e acessórios

Artigos esportivos

Livros, CDs e DVDs

Telefone Celular

Computador/Notebook

48,0%

32,4%

12,2%

4,7%2,0% 0,7%

Até R$50,00 De R$50,01 aRS100,00

De R$100,01 aRS200,00

De R$200,01 aRS500,00

De R$500,01 aRS1.000,00

Acima deR$1.000,01

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Perfil das compras

41,7% optarão por compras no cartão de crédito, Os

principais incentivos listados pelos consumidores para a opção

desta modalidade de pagamento são: parcelamento do pagamento

(54,9%) e possibilidade de adiar a quitação da compra (22,5%).

43,9% estão dispostos a realizar o pagamento à vista, caso

obtenha descontos.

Que forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do Natal?

37,8%

30,7%

20,5%

11,0%

À vista/Dinheiro

Cartão de Crédito (parcelado)

À vista/Dédito

Cartão de crédito (1 parcela)

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Quando pretende realizar as compras do período? Onde pretende realizar as compras do período?(1)

Shoppings Centers (42,2%) e lojas de rua/hipercentro (36,6%) serão os locais mais acionados para as compras de Natal. Os consumidores, para

a escolha do local de compras, estão à procura de preço (39,6%) e diversidade de produtos (18,4%). Muitos consumidores pretendem ir às compras

aos finais de semana, sábado e/ou domingo (68,2%).

Muitos consumidores (49,1%) optarão por comprar os presentes após a passagem do dia 25 de dezembro esperando as ações promocionais do

comércio. 36,8% irão às compras na segunda quinzena do mês.

A comodidade /conveniência (50,0%) e os

melhores preços e ofertas (50,0%) atrairão,

neste Natal, 5,6% dos consumidores para o

comércio eletrônico.

12,4% dos consumidores optarão

pelas lojas de bairro/vizinhança,

atraídos pela

comodidade/conveniência (44,1%) e

localização (38,2%).

Perfil das compras

49,1%

36,8%

14,0%

Após a data, devido a promoções

Às vésperas da data, segunda quinzenade dezembro

Com antecedência, mês de novembro

42,2%

36,6%

12,4%

5,6%

2,5%

0,6%

Shoppings Centers

Lojas de rua/hipercentro

Lojas de bairro/vizinhança

Internet/lojas virtuais

Shoppings populares

Lojas de rua/Savassi

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Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida

Elisa Castro da Mata Ferreira

Dayanne Jéssica da Silva Mendes

Daylla Themis Vilefort Campos SatoSabrina Cristina Sousa SantosSara Angela dos Santos

Gabriela Rocha Maulais Silva

Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por

ocasião da eventual divulgação das referidas informações,

mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação.

A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com objetivo de fornecer ao empresário um instrumento que traça o quadro sobre

o provável comportamento do consumidor neste Natal, com foco na intenção de compras e preferências. A metodologia utilizada foi aplicação de questionários

(survey) em uma amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro,

Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 399 pessoas, no período de 14 a 25 de outubro de 2016. O

intervalo de confiança da amostra foi de 97% e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais.

Equipe Técnica

Jovem Aprendiz

Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo

do Estado de Minas Gerais.

Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG.

CEP 30170-120 | TEL + 55 31 3270 3324

[email protected] | www.fecomerciomg.org.br

Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução,

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Responsável

Analista de Pesquisa

Assistente Administrativo

Pesquisadores

Metodologia

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