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인터넷 기반 음악 제작 공유 서비스
Interactive Music Studio
사업 소개
Interactive Music Studio
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
대한민국의 음악 오디션 열풍
“나가수”를 보면서 눈물을 흘리는 방청객들
오디션 프로그램에 구름같이 몰려든 사람들
내가 좋아하는 노래를 높은 품질의 반주에
나도 저렇게 따라 불러보고 싶다는 욕망
(거울신경체계mirror neuron @과학저널 Neuron, 2001)
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
음악에 대한 관심과 수요 증가
유튜브에 폭발적으로 올라오는 음악 동영상
하루 40억회 이상 조회, 매 분 약 50시간에 이르는
동영상이 업로드되고 자신의 노래나 연주 동영상을
올리는 사람들이 폭발적으로 증가
한류 음악의 성장: 음악 카테고리에 K-pop 장르 신설
29%
13%
16% 8%
34%
여러분의 장래희망은 무엇인가요?
교사/공무원
연예인(가수, 탤런트)
예술가
정치인
기타
실용음악학과와 학원들의 증가
전국 실용음악학과는 90여개
대중음악의 발전과 K-pop 붐 등의
영향으로 장래희망이 가수라고
말하는 학생들이 증가 (출처: egloos)
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
음악에 대한 관심과 수요 증가
30.6
19.7
16.5
3.2
3
0 10 20 30 40
스포츠
여행
음악(악기연주)
어학공부
기타
스마트폰에서
모바일 콘텐츠 이용도
음악이 제일 높음 (출처: 서울서베이)
직장인 여가시간 자기계발
선호도
음악참여가 어학공부의
5배 이상 (출처: 한화데이즈)
74 62.7
48.6 44.8
37.5 33.2
26 7.7
0 20 40 60 80
음악
게임
영화/동영상
신문/잡지 기사
TV, 라디오
사이버교육
만화/플래시
전자책,논문
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
한국 음악 시장 현황
7
6
5
4
3
2
1
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
디지털 음악 시장 규모 음반 시장 규모
한국 음악 소비 시장 규모 [단위: 천억원]
38%
62%
65%
35%
2011. 6 2014. 2
PC
모바일
PC에서 모바일로 소비 급속이동
PC 로그인 62% → 35%
모바일 로그인 38% → 65%
5,000
7,000
국내 음악 레슨 시장 규모
개인레슨
학원레슨
(단위: 천억원, 2013년)
레슨 시장 규모는 두 배 이상
수강생은 110만여명
7-10세 피아노 교습이 40% 이상
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
만약 스마트폰으로 고품질 반주를
제작하고 녹음하여 들어볼 수 있는
서비스를 제공한다면 교습용도로
사용하시겠습니까?
만약 스마트폰으로 자신이 좋아하는
곡을 고품질 반주로 쉽게 만들 수
있다면 보컬이나 연주/제작에
참여하시겠습니까?
목표 시장의 발견 (시장조사)
7
6
5
4
3
2
1
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
디지털 음악 시장 규모 음반 시장 규모
한국 음악 소비 시장 규모 [단위: 천억원]
5,000
7,000
국내 음악 레슨 시장 규모
개인레슨
학원레슨
33
9 16
64
0
50
100
보컬 연주 제작 없음
고품질 음악 제작에 대한 참여 의사
참여 의사
30%
15% 35%
20%
고품질 모바일 음악 서비스 채택 의사
효과 우수함
경제성 고려
무료일 경우
없거나 미정
참여 욕구는 충분한데 효과적인 지원 도구가 없다
45%
36%
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
imStudio interactive music Studio 사업의 목표
“자작 음악 콘텐츠의 자생적 거래가 가능한
모바일 서비스 및 마켓플레이스를 만든다.”
생산자(<1%)와 소비자(>99%)만의 음악산업구조를 바꾼다
콘텐츠 생산자
콘텐츠 소비자 콘텐츠 참여자
시장 창출
콘텐츠 거래
생태계 형성
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
어떻게 가능한가?
웹브라우저로 imStudio에 접속하여 제작부터 공유까지 참여 가능
10분 투자로 CD 품질 반주 제작
창작곡보다는 따라하기 쉬운 기성곡 대상
B2C 서비스 Principle
1명이 업로드하면 10명이 고치고 1,000명이 다운로드 한다
내가 찾는 것은 전에 다른 누군가도 찾았었다
다수가 찾는 것은 이미 존재한다
⇒ 유튜브, 위키피디아 등의 초대형 콘텐츠 서비스가 창출된 요인
Facebook 등의 SNS에 연동하면 핵심 엔터테인먼트 서비스가 될 수 있음
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
Sound Engine + 웹 인터페이스
서버 기반 사운드 엔진
텍스트만으로 고품질의 음향 제공
core Sound: 음악 제작 골격
deco Sound: 보조 선율 및 멜로디
presets: 사전 정의된 패턴
실시간 합성 서비스
다양한 음악 제작/교육 콘텐츠
웹 기반 인터페이스 제공
PC용 브라우저에서 구동
HTML5 기반 범용성 제공
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
모바일 앱 + 서비스 플랫폼
모바일 앱 = PC용 브라우저 기능 + 보컬/연주 녹음 기능
사용자 참여 확대에 엄청난 폭발력을 가져올 수 있음
서비스 플랫폼은 커뮤니티 기능을 연계하여
온라인 협연, 음악 교육, 연주 훈련, 음원 공유 및 유통 활성화
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
전체 플랫폼 구성도
온라인 밴드 협연
자작 음악 유통
음악 및 음원 공유
음악 제작 엔진
공유
유통
연주
제작
모바일 기기
아마추어 연주자
일반인
전문 연주자
음악/음원
제작자
교습 시장
All-in-one
교습지원서비스
노래방 전용 서비스
유무선 SNS 연동
노래방 체인
제작
음악/음원 제작자
참고 그림 출처: 한국콘텐츠진흥원 (2014년)
국민의 온라인 음악창작문화 활성화 및
창의적 예술 활동의 가치극대화 실현을
통해 창조경제 달성에 이바지
Source Analyzer
Pattern Manager
Effect Manager
Sound Stream Generator
Sound Resource Manager
Tutor Data
Service Data
User Profiles
Music Scripts
S-pack Media
User Media
imStudio Engine
imStudio Server
소비 참여
Recording Tools
Vocal Instrument
Music Composer
Server Interface
Music Composer
Music Player
Real Instrument
Music Hardware
Music Tutoring & Virtual Band
MARKET PLACE ecosystem
x% y%
$ $ $
Your Providers You
imStudio Business
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
주요 기술 요소 소개
Source Analyzer
Pattern Manager
Effect Manager
Sound Stream Generator
Sound Resource Manager
Tutor Data
Service Data
User Profiles
Music Scripts
S-pack Media
User Media
imStudio Engine
imStudio Server
소비 참여
Recording Tools
Vocal Instrument
Music Composer
Server Interface
Music Composer
Music Player
Real Instrument
Pitch Detector
사용자 목소리를 악기 선율로 변환
실시간 음원 합성 (CD 품질)
3분 걸렸던 합성을 0.5초에 처리
Vocal Beautifier
보컬 사운드 품질 자동 개선
User Behavior Analyzer
유저 리퀘스트와 리액션 패턴 분석
User Preference Analyzer
사용자 음악 선호도 분석
Music Similarity Analyzer
음악간 유사도 판별
Counter line Generator
대선율 자동 생성기
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
사용자의 참여 과정
악보 검색
6:00
유튜브 재생
3:00 4:00
코드 입력 및 리듬 선택 악기 선택
4:00 3:00
선율 입력 효과 적용
9:00 13:00 17:00 20:00 0:00
보컬/연주 녹음
생산참여자
한 명이 만들면 열 명이 더하고 백 명이 수정하고 천 명이 사용한다.
내가 찾는 곡은 어떤 형태로든 이미 서버에 존재한다.
내가 어떻게 기여하는지 서버는 모든 것을 알고 있다.
사용자의 음악선호도 분석
앱 설치 서버에서 검색 정보 제공
흥미 유발 사용자 참여 유도
부가 서비스 경쟁 유도 보상 제공
단순사용자
sample
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
목표 시장 침투 그래프
의사는 있으나 움직이지 않는 사람들
SNS 및 온라인 서비스 사용자
음악 전문가
음악 교습소 · 학교
오프라인 수강생
가수 지망생 애호가 ·
아마추어 밴드
창작 활동가
저작권 관계자
언론 · 방송
교재 · 악기 판매자
이벤트 · 오디션 기획자
콘텐트 사업자
기업용 콘텐트 솔루션 사업자
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
melody
고유 수익 모델
base
vocal inst.
5,000
7,000
국내 음악 레슨 시장 규모
S-pack melody
base
inst.
Beautifier
vocal
\ P P
P
레슨 청음 작곡 녹음
5분 45분
All-in-one service
$ $ $
개인간 거래 유도 선율 제작 및 판매
서비스 연계 매출
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
예상 수익 규모
1. 사운드 엔진 솔루션 제휴 (SI) 2. 광고, B2C 영업 대행
앱 설치 실효사용자 참여의사 참여자 유료 곡 수 S-pack 단가 개인당 프로모션 가격 월매출액
100만 20% 36% 72,000 10% 8 3 500 12,000 12,000 172,800
259,200 10% 4 2 500 4,000 4,000 57,600
20% 2 1 500 1,000 1,000 28,800
60% - (단위:원) (단위:천원)
교습소 실효사용자 사용의사 사용자 사용료 월매출액
5만 20% 45% 4,500 20,000 90,000
(단위:원) (단위:천원)
3. 참여시장
4. 레슨시장
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
판매 콘텐츠
저작권 수익 배분 계획
저작물 2차적 저작물
100% 30% 10% 60%
20%
40%
30%
30%
40%
20%
제작자
저작권자
서비스 운영비
Type A Type B Type C
서비스 초기 단계에서는
저작권 분쟁을 피하기 위해
유튜브나 사운드클라우드
서비스로 우회할 수 있음
마진 배분
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
IT 융합형 뮤직 하드웨어 개발 연계
imStudio 서비스로 인해 음악 생산에 대한 참여가 늘어나면서
악기 연주에 대한 수요 또한 늘어날 것이므로
gTar보다 효과적이고 저렴한 휴대용 악기 개발을 추진한다.
입으로 불 수 있는 스마트폰용 리드를 개발한다.
악기 형태를 갖추지 않더라도 imStudio 활용을 극대화할 수 있는 장비를
개발한다. 이것 또한 사실상 악기이다.
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비 21
유튜브 무료 미디어 변환·공유 서비스
→ 무료 음악 제작·공유 서비스
위키피디아 자발적 인터넷 콘텐츠 제작·편집
→ 협업을 통한 음악제작·편집
앱스토어 자작 앱 온라인 유통
→ 트랙 단위 음원 유통
유사 서비스 비교
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
경쟁 모델 분석
DAW digital audio workstation Mac/tablet based Garage Band 기능은 강력하지만 고가이며
사용하기 너무 어렵다(<<1%)
DAW보다 쉽지만 일반인이
사용하기엔 여전히 어렵다(<1%)
Desktop 서비스
공유에 유리하나
음악제작 부적합
온라인 MR 서비스
낮은 품질, 높은 비용
차라리 노래방으로…
진정한 경쟁 모델
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
전세계 음악 시장 규모 변화
이동통신 콘텐츠 서비스 활성화
Interactive Music Studio
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
이동통신 산업의 눈부신 성장
모바일 전용서비스 폭발적인 성장
SNS/미디어 가속 글로벌/오픈마켓화
새로운 마켓 리더 시장구조의 재편 23.8조 4350만
5077만
5468만
매출액
국내 가입자 수
11.5만
2.9시간
22.5조 18.9조
1.2시간
10.7만 9.3만
이용시간
가계이동통신비
3,167
국내 모바일게임 시장(억원)
2010 2011 2013 2012 2007 2010 2013
2007 2010 2013
4,236
8,009
12,125
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
국내 이동통신 시장 수익성 정체
구분
가입자 수
매출
영업이익
순이익
2010년
5077만
22.49조
4.98조
3.32조
2011년
5251만
22.29조
4.32조
3.23조
2012년
5362만
22.59조
3.10조
2.16조
2013년
5468만
23.75조
3.39조
1.83조
2013/2010
7.7%
5.6%
-31.9%
-44.9%
최근 10년간 투자규모 65.5조, 매출액 대비 투자비 OECD 국가 중 3위
그러나 가입자수 증가 정체, 지난 10년간 이동통신 요금 14.4% 하락
OECD 25개국 EBITDA 마진율 조사 결과 국내 이통사는 23위
현금 창출 능력과 수익성이 글로벌 이통사와 비교해 최하위 수준 (출처: 전자신문)
수익성 악화를 해소할 신규 콘텐츠 서비스 발굴 및 발상의 전환 시급
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
모바일 서비스와 음악 콘텐츠
뭘 하더라도 PC보다 스마트폰을 사용하겠다 67%
제일 많이 쓰는 스마트폰 콘텐츠는 음악이다 74%
숨겨진 진실
사용자들은 스마트폰으로 녹음된 음악 품질이
얼마나 좋은지 아직 잘 모른다.
음악을 만드는 것은 어려워도 바꾸는 것은
쉽다는 것을 아직 잘 모른다.
음악 서비스는 최종 목표가 아니다
음악 콘텐츠는 모바일 커뮤니케이션을 흥미롭게 하는 요소일 뿐이다.
목표는 사용자간 모바일 커뮤니케이션을 활성화시키는 것이다.
온라인 오디션 서비스 개발 적용
Interactive Music Studio
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
온라인 오디션 서비스 수요
오디션에 대한 관심을 수용할 시스템 부재
일반인들의 관심은 엄청난데 이를 수용할
신뢰할만한 서비스가 없다.
일반인 36% 보컬 및 연주에 참여 의사 피력
사용하기가 쉽고 적절한 재미와 보상이 있다면
일반인 36%가 이용할 의사가 있다고 한다.
성공적인 서비스를 위한 3가지 요소
1. 안정적이고 사용하기 쉬운 참여 프로그램
2. 참여자간 경쟁 및 보상을 통한 동기 부여
3. 비참여자의 흥미를 끌 수 있는 콘텐츠 제공
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
안정적이고 쓰기 쉬운 참여 프로그램
실연 영상 업로드 보컬 및 연주 업로드 자작 음악 업로드
영상 업로더 유튜브 형태의 업로드
녹음 및 합성 도구 스마트폰 또는 PC 이용
음악 제작 도구 비전문가도 제작 가능
여러 명이 공동 제작 가능
뮤직 스타 오디션 내가 만드는 CD 경연 창작 및 제작 뽐내기
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
참여자간 경쟁 및 보상 전략
월간 인기 TOP 5 오프라인 공연 기회 제공
공식 오디션 응모 기회
월간 인기 제작자 음원 판매 홍보 대행
해외 유통망 연계
지정곡 우수제작팀 지정곡 따라해보기
제작팀 인터뷰 공개
주간 인기 TOP 5 오프라인 파티에 무료 초대
HOT 아이템으로 소개
인기 보컬 그룹 보컬리스트 인터뷰
팀 단위 인기도 비교
우리끼리 밴드방 리더와 함께 하기
여러 명이 공동 제작 가능
뮤직 스타 오디션 내가 만드는 CD 경연 창작 및 제작 뽐내기
유튜브를 경유할 경우 광고 수익의 배분
imStudio Business CONFIDENTIAL 대외비
비참여자의 흥미 유발
월간 인기 뮤지션 오프라인 공연 관람 신청
인기 뮤지션에게 제안하기
뮤지션 복장 따라하기
인기 보컬 그룹 내가 만든 반주에 합성하기
뮤지션과의 커뮤니케이션
쉬운 곡 뽀대 나게 연주하기
지정곡 우수제작팀 인터뷰 요청하기
제작팀이 낸 문제 풀기
따라 연주하거나 노래 부르기
회원간 커뮤니케이션 좋아하는 뮤지션별 멤버끼리 뭉치기
오프라인 파티 참가하기
인터넷 기반 음악 제작 공유 서비스
Interactive Music Studio
미디어캐스트 연구실
데모 및 상세 자료 링크
www.storynsound.com/ims
