Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Internationell marknadsföring av svensk naturturism
Stockholms Skärgård 18 okt
Jenny Jonevret Visit Sweden
Visit Sweden marknadsför Sverige som resmål utomlands
Vår vision: Öka omvärldens lust till
Sverige
Simon Paulin/imagebank.sweden.sePhoto credit:
Maskot/Folio
Besöksnäringens och statens marknadsföringsbolag
Visit Sweden ägs till…50% av besöksnäringen via Svensk Turism AB…50 % av staten via Näringsdepartementet
Carl-Johan Utsi/imagebank.sweden.se
Utländska besökare skapar stora intäkter till besöksnäringen och staten
144,1 miljarder
…varav 19,8 miljarder i moms
Turismens exportvärde och andra exportbranscher 2018Utländska turisters konsumtion, miljarder kronor, jämfört andra branscher (källa: Tillväxtverket)
Turism skapar sysselsättningAntal personer sysselsatta inom turism
Källa: Tillväxtverket
Turism skapar sysselsättning
172 400 jobb
Asaf Kliger/Icehotel/imagebank.sweden.se
…på kommersiella boendeanläggningar 2018
17,3 miljoner övernattningar
Foto: Stefan Ågren
Hållbar naturturism och ekoturism
De främsta associationerna till landet Sverige…• Vacker natur/omgivning
• Har en unik orörd natur som är tillgänglig för alla
• Äkthet – naturligt och okonstlat
• Hållbarhet (vad gäller miljö, turism, socialt)
• En hälsosam livsstil
• Öppenhet och frihet – bejakar olikheter och låter människor uttrycka sig fritt
• Omtänksamhet och vänlighet
• Modernt
Alexander
Hall/imagebank.sweden.se
Marknad: Total 4 marknader (TY, FR, UK, USA)
Baser: Nyfikna upptäckaren, ca 900 som bedömt Sverige
Källa: Brand Tracking, våren 2016 & 2019, VisitSweden/Ipsos
Fråga: Q203. I vilken utsträckning anser du att vart och ett av följande uttryck eller ord stämmer in på…som land?
Målgruppssegmenterin
g - Drivkraft att resa
VEM pratar vi med?
Naturfokuserade resenärerna
• UK, US, Ty och Fra ca 22 miljoner
• De tycker det är viktigt eller helt avgörande att få uppleva naturen
• Vi fokuserar på de som är genuint intresserade av Sverige vill stanna längre och vill göra många olika saker på sin Sverigeresa.
• Av dessa säger 70% att de vill värna om en bättre värld
Photo: Miriam PriestPhoto: Emelie Asplund
Kommunikationsstrategi
VAL av Position
Hur vill vi att målgruppen skall uppfatta
svensk naturturism?
- Den skall vara unik och särskiljande mot
konkurrenterna
- Trovärdig
- Den skall vara attraktiv utifrån målgruppen
Photo: Patrik Svedberg
Kommunikationsstrategi
Norge
Naturen som utmanande bakgrund
Nettavisen
Benchmarking
Kanada
Naturen mer svårtillgänglig och
utmanande
Photo credit: Matt Cuccaro, Instructor
Benchmarking
Naturen som sceneri Livsstil/livsmiljö
Inbjudande/Tillgänglig
Utmanande/Svårtillgänglig
SVERIGE
Norge
Kanada
Österrike
Finland
Kommunikationsstrategi
Sveriges kommunikativa position….
Kommunikationsstrategi
Kommunikationsstrategi
Kreativt koncept…
Kommunikationsstrategi
Human nature
Foto: Johan Willner/imagebank.sweden.se
Global kommunikation
The 72 Hour Cabin
Foto: Jonas Ingman/imagebank.sweden.se
Foto: August Dellert
The Edible Country
NORR
Magasin
Googlesökningar - Sverige + natur 2018
+22%
(13%)Snitt Europa 11,3
Stockholms Skärgård
Photo: Conny Fridh
79 000 Google-sökningar om ”öar” och Sverige 2018.
Tyskland är den utlandsmarknad som gjort flest sökningar.
Källa: Bloom Consulting Digital Demand 2018
Att besöka skärgården är attraktivt! På 3:e plats efter nationalparker och vandring
Bas: Sverigeintresserade naturmålgruppen. Totalt 7 marknader.
Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2018
Är det samma personer som besöker Stockholms skärgård som också besöker Stockholm?
Personer som vill besöka
Stockholms skärgård
Personer som vill besöka
centrala Stockholm
86% vill också
besöka centrala
Stockholm
67% vill också
besöka Stockholms
skärgård
Källa: Visit Sweden Målgruppsanalys 2013, 11 länder
Reason to travel….
Foto: Staffan Widstand
Målgruppsfokus ”leaveno footprints”15,4 miljoner potentiella besökare i Tyskland, Frankrike, UK och US som vill värna om en bättre värld
Foto: Jerker Andersson
Zero Island - Lidö
Foto: /Neste/
Nyckel till framgång- samverkan
Foto: Alexander Hall
Svensk besöksnäring samarbete med ATTA
Adventure Travel TradeAssociation
Foto: Tove Freiij/imagebank.sweden.se
ATWS 2019
Adventure Travel World Summit, Göteborg
• Pre Summit Adventures
• Day of Adventure
• Seminarier
• Stort hållbarhetsfokus, mat, plogging etc
• Marketplace
• Media Connect
Innehåll
Värdar och presskonferens
Genomförande
Upplevda aktiviteterna - Bästa upplevelserna någonsin!
Foto: Werner Nystrand
Verktyg
Foto: Henrik Trygg
corporate.visitsweden.com/kunskap
Informationsfilm allemansrättenSamverkan med Naturvårdsverket
TACK för mig
Foto: Anna Hållams