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Análise do Livro O CÓDIGO CULTURAL de Clotaire Rapaill para a matéria Antropologia Digital do curso de Pós-Graduação em MKT Digital.
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O CÓDIGO CULTURAL
Interpretação dos Capitulos de Interpretação dos Capitulos de Introdução,1 e 2 do Livro de Introdução,1 e 2 do Livro de Clotaire Rapaill.Clotaire Rapaill.
Sessões de descobertaSessões de descoberta (discovery sessions)
Clotaire trabalhava com grupos de consumidores, com o processo paraaceder às primeiras recordações, a determinado assunto, essa experiência permitia encontrar um comum denominador cultural.
Sessões de descobertaSessões de descoberta (discovery sessions)
O código cultural
IMPRESSÕA MARCANTE“Impress” A descoberta do inconsciente
Existem 5 princípios que guiam a descoberta de aceder a essa parte instintiva do cérebro, onde estão alojadas as primeiras experiências marcante.
O código cultural
Você não pode acreditar naquilo que as pessoas dizem1
O código cultural
A emoção é a energia necessária para aprender algo2
A mensagem está na estrutura, não em seu conteúdo3
Para ter acesso ao significado de uma impressão profunda em uma cultura, você deve aprender seu código. 4
Existe uma janela de tempo para causar uma impressão profunda e seu significado varia de uma cultura para outra
5
Quanto mais forte a emoção Quanto mais forte a emoção Mais forte o aprendizadoMais forte o aprendizado
Os 3 cérebros humanosOs 3 cérebros humanos
Córtex
Réptil
Límbico
O cérebro réptil sempre O cérebro réptil sempre ““fala” mais fortefala” mais forte
EmoçõesEmoções
LinguagemLinguagemPercepçãoPercepçãoEmoçãoEmoçãoCogniçãoCogniçãoMemória.Memória.
Código cultural paraAmor, Sedução e Sexo
A cultura do excêntricoE quemquer crescer?
A cultura americana
ADULTOS EM FUGA
SEXO
AMORCódigo cultural segundoCódigo cultural segundoSessões de ClotaireSessões de ClotaireSexo é violência.Sexo é violência.
Amor é frustaçãoAmor é frustação
SEDUÇÃOCONTORNANDO A IMPRESSÃO MARCANTE QUANDO ELA É NEGATIVA
“PORQUE você VALE MUITO”
Código é manipulação
Há um terceiro inconsciente em funcionamento.Há um terceiro inconsciente em funcionamento.
Existe uma mente para cada culturaExiste uma mente para cada cultura
O consciente cultural afeta nossa vida pessoal e nossas decisões como consumidores.O consciente cultural afeta nossa vida pessoal e nossas decisões como consumidores.
Qual o botão chave do réptilQual o botão chave do réptil(the reptilian hot button) para (the reptilian hot button) para SEXOSEXO no Brasil? no Brasil?
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FIT – Faculdade Impacta de Tecnologia
Turma 02
Disciplina: Antropologia Digital
Professor Sérgio Laje
Alunos:
André AlexandreDaniel HerreraFlavia CavanhaMichele ElenLitiara Battiston