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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033
Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.
EasyJet punta sull’ironia con la campagna ‘Muoviamoci’ Da domenica in tv il nuovo spot dedicato all’offerta estiva firmato da VCCP con adattamento di cOOkies adv [ pagina 6 ]
UnipolSai riconferma Leo Burnett che firma la nuova creatività Al centro dello spot i ‘pupazzetti’ delle automobili. Pianifica Starcom, produce Filmmaster
La nuova Subaru Outback on air con Cernuto Pizzigoni
Il Mio Papa, tre nuove edizioni internazionali
[ pag. 8 ] [ pag. 9 ] [ pag. 15 ]
On air da fine febbraiO Campagna integrata
Con il claim ‘Ora vedere è potere’ l’auto sbarca in tv, su stampa, radio e online
Da fine marzo il mensile di Mondado-ri in Germania (e Austria, Svizzera e Liechtenstein), Polonia e Brasile
LiCensing COn panini pubLishing
intervista a nOemi frisOLi, marketing manager deLLa COmpagnia in itaLia
Sky Sport accende la F1 e il MotoGp: i listini pubblicitari ‘Gold’ a +20% L'offerta commerciale sarà presentata agli inserzionisti nelle serate del 4 e 9 marzo
[ pagina 13 ]
per La prima vOLta iL mOtOmOndiaLe in ChiarO su CieLO
TODAY DIGITAL da pagina 18
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Primo Piano
Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033
Inflazione al minimo dal 2010. In Italia rallenta la decrescita dei volumi di vendita
nieLsen grOwth repOrter
Secondo il Nielsen Growth Reporter, studio che mi-
sura l’andamento complessivo delle vendite nella grande di-stribuzione in 21 Paesi euro-pei, nel quarto trimestre 2014 l’inflazione relativa ai prezzi del largo consumo in Europa ha fatto registrare un calo per il quinto trimestre consecu-tivo, toccando il livello mini-mo da quattro anni a questa parte. Il dato aggregato delle vendite in Europa è risultato superiore del 3,1% anno su anno. La crescita di fattura-to è stata trainata per l’1,5% dall’incremento del numero di prodotti venduti e soltanto per l’1,6% dalla crescita dei prezzi. L’ultimo incremento
dei prezzi inferiore all’1,6% a livello tendenziale si è osser-vato nel quarto trimestre 2010 (+1,5%). “Per quanto riguarda l’Italia - ha dichiarato Romo-lo de Camillis, direttore Area Retail di Nielsen Italia - se consideriamo gli andamenti dei volumi per la chiusura del 2014 possiamo parlare di ti-midi segnali di ripresa. Infatti dopo le flessioni del 2012 e del 2013 che avevano chiuso ri-spettivamente a -1,3% e -1,2%, il 2014 vede un calo dei volumi pari allo -0,2%. Questo risulta-to si è avuto anche grazie alla
sostanziale stabilità dei prezzi che ha salvaguardato i consu-mi degli italiani.” L’aumento delle vendite al dettaglio in Europa è sostenuto dai cinque grandi Paesi (Germania, Fran-cia, Spagna, Regno Unito, Ita-lia) che, d’altra parte, non stan-no facendo rilevare risultati particolarmente eclatanti – si trovano in crescita pari a 0 o al di sotto della media del Con-tinente. Ciò è riconducibile a un andamento stagnante del-la fiducia dei consumatori nel momento dell’acquisto. Nel quarto trimestre la Turchia ha proseguito nel suo andamen-to già rilevato in precedenza, facendo registrare di gran lunga il più alto, tra i 21 Paesi
monitorati, con un incremen-to nominale anno su anno (+18,6%), seguita da Ungheria (+4,9%) e Norvegia (+3%). Tra i principali cinque mercati dell’Europa occidentale è sta-ta la Germania a fare rilevare la crescita nominale maggiore (+1,3%). Al contrario, è della Grecia il declino più consi-stente (-5,2%), dopo Portogal-lo (-1,8%) e Finlandia (-1,4%). Per quanto rigurda i prezzi la Turchia è risultata l’unico Pa-ese a riscontrare un aumento superiore al 3% (+10,1%); solo altri quattro Paesi (Repubbli-ca Ceca, Austria, Paesi Bassi e Ungheria) hanno visto incre-menti dei prezzi superiori alla media dei 21 Paesi monitorati.
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De Rica sbarca in Rai con TBWA\ItaliaritOrna LO stOriCO CLaim ‘su de riCa nOn si può!’
I l marchio De Rica è torna-to on air sulle reti Rai con la
campagna caratterizzata dallo storico claim associato al mar-chio ‘Su De Rica Non si può!’. La campagna, partita ieri, sarà on air fino a Pasqua. Lo stori-co brand italiano, entrato a far parte del portafoglio di Gene-rale Conserve nel dicembre
2013, raggiunge adesso la te-levisione generalista. L’obiet-tivo dell’azienda è quello di rinforzare nel consumatore i valori della marca, facendo
leva sulla sua storicità e ita-lianità, e rilanciare al tempo stesso la gamma dei prodotti, il cui packaging esalta la qua-lità, i valori, il sapore e la ge-nuinità. La campagna è tutta giocata su immagini d’effetto in cui il pomodoro, attraverso l’innovativa tecnica del Su-perScope, appare sulla scena
e diventa protagonista assolu-to. Una vera e propria ‘esplo-sione’ di prodotto che su un fondo bianco mostra quanto Provvista Sugo sia appetitosa, densa e invitante, enfatizzan-do così l’unicità del prodotto su cui “non si può … fare con-fusione!”. La campagna adv è firmata TBWA\Italia.
su OLtre 2.000 autO COnCOrrenti iL messaggiO ‘Lei nOn è X COme me’
Oltre duemila auto nella notte tra il 19 e il 20 febbraio scorsi a Torino sono state ‘attaccate’ da una campagna di street marketing per sostenere il lancio commerciale del nuovo crossover. ‘Lei non è X come me’: questo il messaggio che i possessori di oltre 2.500 auto prodotte da marchi concorrenti al Gruppo FCA e in target con il crossover Fiat hanno trovato sulle loro vetture parcheg-
giate per le vie di Torino. Nella notte, un magnete dalla forma di logo 500X è stato posto sulla carrozzeria delle ‘rivali’ insieme a un intrigante invito per un incontro al Mirafiori Motor Village (www.motorvillageitalia.it) firmato ‘X: Che ne dici di un drink insieme? Offro io!’. X è l’attesissima vettura della famiglia 500, disegnata, progettata e costruita interamente in Italia.
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Avon Cosmetics, nuova campagna per Colore Semprevivo Indulgence
pianifiCa starCOm su tv e stampa, streeters è La Cdp
Avon Cosmetics, azienda specializzata nella ven-
dita diretta di prodotti cosme-tici, lancia la prima campagna di prodotto dell’anno ‘Avon, tu lo rendi più bello!’, per comu-nicare Colore Semprevivo Indulgence, il nuovo rossetto lanciato dal brand. La sua for-mula a base di gel impalpabili e idratanti assicura una textu-re cremosa e confortevole e la tecnologia True Color Com-plex, agisce con un effetto prismatico, per amplificare il colore. A indossarlo è la super model Irina Shayk testimo-nial globale e già protagoni-sta delle altre campagne del brand. Lo spot tv, disponibile nella versione di 15” e 30”, in
onda fino al 14 marzo, è stato creato dalla casa di produzio-ne Streeters, e pianificato dall’agenzia Starcom sulle reti Mediaset e Real Time, a cui si affianca una campagna stampa con gli stessi soggetti, visibile nei prossimi mesi, sui principali femminili di Mon-dadori, Cairo, Hearst e Condé
Nast. “Iniziamo l’anno con questa campagna di comu-nicazione fresca e colorata, dedicata a un prodotto in cui crediamo molto: il rossetto Colore Semprevivo Indulgen-ce - racconta Stefania Alber-ta, Local Marketing Head Ita-lia -, il nostro obiettivo, infatti, è quello di raccontare quello
che c’è oltre il prodotto, qua-li sono le sue caratteristiche uniche: cremosità e texture che dura nel tempo, bello da vedere e da sentire. Oltre alla comunicazione di prodotto continua anche quella legata alla nostra attività di recru-iting, offrendo la possibilità alle donne che amano la bel-lezza e la cosmesi, di realizzar-si attraverso l’attività di pre-sentatrice Avon e di ottenere un’indipendenza economica”. Il nuovo spot è visibile anche sui canali social di Avon: pagi-na Facebook, YouTube e pro-filo Google+. Beauty director è Trevor Owsley, product director e direttrice della foto-grafia è Maria Godwlewski.
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EasyJet ‘anticipa’ l’estate con la campagna ‘Muoviamoci’
intervista a nOemi frisOLi, marketing manager deLLa COmpagnia in itaLia
di Andrea Crocioni
S i intitola ‘Muoviamoci’ la nuova campagna lanciata
da easyJet per promuovere l’offerta dell’estate 2015. Una campagna che col sorriso pro-va a raccontare la generazione easyJet: milioni di viaggiatori che, grazie alle tariffe conve-nienti e all’ampia scelta di de-stinazioni, possono viaggiare in modo facile ‘muovendo’ la loro voglia di volare. E nello spot, on air da ieri, a muoversi al ritmo di una musica trasci-nante è il ‘lato b’ dei viaggia-tori ansiosi di partire. “Con questo film - spiega Noemi Frisoli, Marketing Manager di easyJet Italia - confermia-mo l’approccio della nostra precedente campagna tv che avevamo rivolto alla clientela business. Anche per l’offerta leisure puntiamo sull’ironia e il risultato è una comunica-zione in discontinuità rispetto al settore. E’ una strategia che contribuisce a far emergere il nostro carattere distintivo”.
Qualunque sia il motivo del viaggio, dunque, i passeggeri possono approfittare da subi-to dei posti ‘a sedere’ messi a disposizione sul sito easyJet.com: oltre 170 destinazioni dall’Italia per volare verso le destinazioni più in voga in Eu-ropa, Medio Oriente e Nord Africa, con tariffe a partire da 29,50 euro. “Il concept, idea-to a livello internazionale da VCCP con adattamento per l’Italia curato da cOOkies adv, gioca proprio con la vo-glia irresistibile di partire e di andare in vacanza”, afferma la manager. La pianificazio-ne, gestita da OMD, prevede oltre alla tv (varie reti tra cui Mediaset, Sky, La7, Digitale terrestre), anche affissioni di grande impatto nelle princi-pali città italiane intorno agli aeroporti su cui si dispiega l’investimento di easyJet. Da oggi ai media offline si aggiun-ge la campagna web che an-drà avanti per due settimane. Naturalmente nella relazione con i clienti un ruolo chiave lo
avranno anche i canali social. Ad oggi la pagina Facebook di easyJet Italia conta su più di 200 mila fan e il brand aereo è presente anche su Twitter, nuovo importante spazio di relazione e assistenza dei viaggiatori. “Nell’ultimo anno fiscale, chiuso lo scorso set-tembre, più di 14 milioni di persone in Italia hanno viag-giato con noi - continua Frisoli -. Un target ampio che voglia-mo assolutamente far cresce-re. La Penisola per noi rappre-senta un Paese chiave, su cui continueremo a investire. Un italiano su quattro preferisce volare con noi. Oggi siamo la terza compagnia in Italia”. Per quanto riguarda il budget del-la campagna l’azienda non for-nisce cifre. “Nel settore siamo uno dei top spender e anche per quest’anno confermia-mo un investimento media molto importante - chiarisce la responsabile marketing -. Abbiamo superato il concetto di low cost da tempo. Ci pre-sentiamo come una compa-
gnia capace di unire qualità e convenienza, attenta alle persone e, come testimonia la nostra ultima campagna, con un’offerta articolata e flessibi-le. EasyJet ha un tasso medio di crescita dell’8% e contiamo di mantenere il trend positi-vo anche quest’anno. Tutto questo grazie a investimenti continui in termini di desti-nazioni e novità di prodotto. Ad esempio, per la prossima estate abbiamo introdotto la possibilità di volare con il se-condo bagaglio a mano per i clienti premium”. E aggiunge: “Con la summer 2015 inaugu-riamo 24 nuove rotte in Italia: è uno dei momenti più im-portanti per la nostra comu-nicazione. Ma per i prossimi mesi abbiamo in serbo novità che potranno rappresentare nuove occasioni di comunica-zione”.
noemi frisoli
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L’INNOVAZIONE CONTINUA
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Leo Burnett per la nuova campagna UnipolSaiOn air da fine febbraiO. pianifiCa starCOm, prOduCe fiLmmaster
In seguito alla riconferma dell’incarico sul cliente
UnipolSai, l’agenzia guidata da Giorgio Brenna ha svilup-pato una nuova piattaforma di comunicazione, che pro-segue il percorso della fortu-nata campagna ‘Incredibile, ma vero’, sempre realizzata da Leo Burnett. Mentre pri-ma si esaltava l’incredibilità delle condizioni della polizza auto di UnipolSai, attraverso l’utilizzo di personaggi famo-si, ora i ‘testimonial’ sono dei personaggi meno importanti, ma tanto atipici, quanto sim-patici e memorabili. Saranno infatti i classici pupazzetti che ‘abitano’ normalmente in auto a ricordare a tutti gli automobilisti le incredibili caratteristiche della polizza
auto di UnipolSai, condizioni così straordinarie da far pas-sare in secondo piano per-sino il fatto che dei peluche parlino. Tv, stampa, radio e web vedranno così come pro-tagonisti un orso di peluche appeso allo specchietto, una mucca di peluche appoggiata sul cruscotto e un cane di pe-luche con le zampe a ventosa attaccato al finestrino, tutti
pronti a parlare dell’incredi-bilità dell’offerta di UnipolSai. Oggi infatti la polizza auto di UnipolSai, non solo si paga a rate mensili e a tasso zero, ma offre anche molti vantaggi e servizi in più che rendono la polizza auto di UnipolSai an-cor più incredibile, ma sem-pre vera. La campagna partirà a fine febbraio con un’impor-tante pianificazione media
che coprirà in maniera siner-gica i tv, stampa, radio e web. Executive creative directors: Francesco Bozza, Alessan-dro Antonini. Associate Cre-ative Director/Art: Andrea Marzagalli. Associate Crea-tive Director/Copy: Giovan-ni Salvaggio. Cdp: Filmma-ster Productions. Regia: Matteo Pellegrini. Pianifi-cazione Media: Starcom.
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Il ‘Programma 3 settimane’ di Purina ONE torna in tvper sCOprire tutti i benefiCi visibiLi suL benessere deL prOpriO gattO
Purina ONE, il brand di Purina leader nell’ali-
mentazione secca super pre-mium per cani e gatti - torna in tv con uno spot tutto dedi-cato al Programma 3 settima-ne per raccontare dei benefici visibili sul benessere del gatto nell’arco di sole 3 settimane e ricordare l’importanza di ga-rantire al proprio gatto una nutrizione completa e bilan-ciata, di alta qualità. Lo spot Purina ONE dedicato al Pro-gramma 3 settimane è on air fino a metà marzo, per tre set-timane non consecutive, sulle principali emittenti nazionali e satellitari. Protagonista è la proprietaria di un bellissimo Maincoon che dopo aver pro-
vato Purina ONE, racconta tutti i benefici sul benessere del proprio gatto settimana dopo settimana: durante lo spot è proprio lei a guidare lo spettatore alla scoperta degli effetti visibili sulla sua salute. Il Programma tre settimane aiuta infatti i proprietari a scoprire tutti i vantaggi di una
corretta alimentazione: di-gestione sana, occhi brillanti e sguardo vivace, pelo folto e lucido, pelle liscia e una rispo-sta immunitaria adeguata. Per crescere e vivere in salute tutti i gatti hanno bisogno di tempo e attenzioni del proprietario, ma soprattutto di una corret-ta alimentazione che grazie
a ingredienti di alta qualità garantisce un elevato valore nutrizionale al pet. Purina ONE grazie al Programma tre settimane aiuta il gatto a man-tenersi in salute oggi e negli anni a venire, garantendo una nutrizione di qualità alta, sana ed equilibrata, Specifi-camente formulata per le sue esigenze specifiche delle sue esigenze specifiche. Si confer-ma, così, ambasciatore della salute visibile ‘oggi e domani’. La creatività firmata Publicis e la pianificazione è di Me-diaCom. Per maggiori infor-mazioni chiamare il numero verde Purina per Voi 800 525 505 o consultare www.puri-naone.it.
Cernuto Pizzigoni firma il lancio della nuova Subaru Outback
Campagna integrata
Subaru insieme a Cernu-to Pizzigoni & Partners
presenta la nuova Outback: la prima Subaru con sistema EyeSight di serie. La campa-gna si incentra sul claim ‘Ora vedere è potere’, l’espressione immediata di un concept sem-plice ma diretto: il sistema EyeSight, la principale novità dell’auto, insieme alle altre importanti features tecno-logiche dà metaforicamente alla nuova Outback la facoltà di portare il guidatore a un li-vello superiore. La campagna è partita su stampa, dove al claim e all’immagine dell’auto è stato affiancato il volto di un uomo che osserva la strada da un punto di vista ‘tecnologica-mente potenziato’. Gli spot ra-dio e tv ripercorrono la stessa creatività: in un’ intervista, un
uomo racconta la scoperta di un suo ‘potere’ che si esprime in una percezione amplificata di ciò che gli succede attorno e in un controllo incredibile del quale non credeva esse-re capace. Stranamente però questo suo ‘potere’ è apparso da quando ha la nuova Out-back e scompare quando non la guida. È proprio questo il messaggio finale: le elevatis-sime potenzialità di guida che si raggiungono a bordo della nuova Subaru Outback sono alla portata di tutti. La cam-pagna avrà anche un impor-tante sviluppo sul web. Sono previsti infatti piani editoriali ad hoc sulla pagina Facebook e sul profilo Twitter di Subaru. Infine banner, DEM innova-tive e una campagna display adv e Facebook veicoleranno
il concept creativo nel modo più coerente e attenzionale. La campagna sarà on air con una pianificazione mirata sul-le radio Rai, Radio24 e RMC e televisioni nazionali (La7, Sky e Dmax) dal 22 febbraio al 7 marzo 2015. Per quanto ri-guarda la stampa invece, sono previste 6 uscite nell’arco del-le 2 settimane sul sole24ore e un’uscita su Quattroruote di marzo. Oltre ai media nazio-
nali, come di consueto le con-cessionarie saranno presenti con radio, stampa e affissione a livello regionale. Sotto la di-rezione creativa di Aldo Cer-nuto e Roberto Pizzigoni hanno lavorato l’art Roberto Pace, il copy Artur Caraccio-lo, gli account manager Bar-bara Arioli e Alex Bruson, il digital strategy manager Luca Oliverio. La produzione del film è curata da Haibun.
Clicca sul frame per vedere lo spot
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Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
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Bauli ancora in tv, due nuovi soggetti sui croissant alla crema e all’albicocca
gLi spOt in Onda da ieri COn OLtre 5.000 passaggi su tutte Le prinCipaLi emittenti tv
È tornata on air la bontà della sfoglia Bauli. Da
ieri a sabato 7 marzo sarà in onda lo spot che ha per prota-gonista l’inimitabile Croissant Bauli. L’impianto narrativo è confermato: una musica or-chestrale originale scandisce i movimenti dei maestri pastic-ceri dalle cui abili mani, tra uova fresche e lievito madre, nascono i Croissant Bauli. No-vità di questo flight sono i due
soggetti dedicati al Croissant all’albicocca e al Croissant alla Crema Pasticcera: tutta la bontà e la golosità dei due prodotti viene raccontata at-
traverso la qualità degli ingre-dienti e la competenza pastic-cera, da sempre riconosciuta a Bauli. Lo spot infatti, grazie ad immagini particolarmente suggestive, comunica la pas-sione e la maestria che con-notano il brand e che rendono i croissant Bauli realmente inimitabili. La musica, com-posta per l’occasione dal ma-estro Ferdinando Arnò, non è un semplice sottofondo ma
la voce che accompagna tutto il racconto e ne sottolinea i momenti salienti. Intensa la pianificazione prevista, gesti-ta da Phd: oltre 5.000 passaggi sulle più importanti emittenti televisive, digitali e satellitari, con una copertura di tutte le fasce orarie e di tutti i princi-pali programmi. La creatività è di McCann. Lo spot è stato diretto dal regista Stef Viae-ne per la cdp Filmmaster.
‘Jump tO the tOp’ iL CLaim Che ha CaratterizzatO L’ediziOne Che si è svOLta a fine gennaiO
1.500 ospiti, 13 hotel, 30 bus, 50 hostess: questi i numeri del Kick Off Adecco 2015 firmato Sinergie e svoltosi a fine gennaio all’Unipol Arena di Bologna. Sinergie, dopo aver curato anche l’edizione dello scorso anno, si è occupata nuovamente di tutta l’organizzazione, dagli allestimenti ai visual grafici, dalla produzione video alla creazione dei contenuti, dalla logistica alla segreteria web. Cogliere le opportunità per arrivare sempre più in alto e raggiungere gli obiettivi è stato il concept veicolato dal claim ‘Jump
to the top’, che ha caratterizzato l’identità dell’appuntamento e fornito la linea di svilup-po dei contenuti creati ad hoc. Il talk show su tematiche istituzionali del lavoro è stato condotto da paolo del debbio. La serata è stata aperta dai finalisti del contest musicale lanciato online nelle settimane precedenti e i più votati dalla community Adecco si sono esibiti davanti alla platea dei propri colleghi e i più apprezzati sono stati eletti vincitori da Francesco Facchinetti, che ha poi curato assieme ai WAP il dj set finale. Il giorno se-
guente è stato dedicato al workshock tenuto dal comico Giovanni Vernia, dove si è ana-lizzato come l’umorismo, se ben sviluppato e incanalato, può rivelarsi un ottimo strumento per stimolare il team working.
SinerGie CUrA il kiCk oFF 2015 di AdeCCo
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IPG Media Lab: il 2015 l’anno dell’Intimate Computing
per iL brand L'OppOrtunità di Creare reLaziOni signifiCative COn i COnsumatOri
IPG Media Lab ha rila-sciato in questi giorni il
report annuale, nel quale si evidenziano i cambiamenti e le tendenze che stanno inte-ressando il nuovo ecosistema media. IPG Media Lab pre-vede che il 2015 sarà l’anno dell’Intimate Computing, in cui la tecnologia entrerà
nella nostra vita in un modo sempre più coinvolgente e interconnesso con ciò che realmente siamo. Il rapporto indica che i nuovi dispositivi connessi non ci offrono tanto e solo funzionalità, quanto la possibilità di avere accesso a esperienze emotivamente si-gnificative. “Nel 2015, stiamo registrando una nuova onda-ta: i dispositivi mobile, cellula-ri in primis, interagiscono con le nostre case, le nostre auto-mobili e perfino i nostri cor-pi, creando nuove esperienze personali. Stiamo vivendo i primi giorni della nuova epo-ca dell’Intimate Computing, in cui la vita delle persone è strettamente intrecciata con quella dei device mobili”, ha
dichiarato Chad Stoller, ma-naging director di IPG Media Lab. L’avvento dell’Intimate Computing crea per i brand opportunità senza preceden-ti per creare relazioni signi-ficative con i consumatori. Siamo di fronte all’“internet delle emozioni” un nuovo pa-esaggio di scambi affettivi tra marche e consumatori. “Oggi tutto è media. L'esplosione di dispositivi connessi a internet genera grandi quantità di mo-menti rilevanti per le persone e di dati, che dobbiamo essere in grado di interpretare e ana-lizzare. L’iperconnettività e l’analisi in tempo reale sono due fenomeni che hanno profondamente cambiato il modo in cui identifichiamo
le audience e pianifichiamo le nostre attività” ha sottolinea-to Gian Paolo Tagliavia, ceo di IPG Mediabrands Italia. Il report 2015 include, inol-tre, anche una breve overview delle principali tendenze che hanno caratterizzato lo scor-so anno e presenta una rapida guida per le aziende.
gian paolo tagliavia
Per il report completoCLICCA QUI
Gunn Report, OMD Worldwide è l’agenzia media più creativa al mondo
per iL nOnO annO COnseCutivO
Per la nona volta consecu-tiva, OMD Worldwide,
agenzia del gruppo Omnicom Media Group, viene nomina-ta dal Gunn Report for Me-dia l’agenzia media più crea-tiva al mondo, mantenendo saldamente la sua posizione al vertice da quando il report è stato lanciato nel 2004. La classifica riflette un sistema di punti attribuiti alle agenzie basato sui premi vinti in oltre 50 competizioni in tutto il mondo. A OMD, prima in clas-sifica con 521 punti, seguono Starcom-Mediavest (Publi-cis) con 467 punti e PHD, sempre agenzia di Omnicom Media Group con 357 punti. Il totale dei punti registrato
dalle agenzie del gruppo ha reso Omnicom Media Group la holding più premiata in as-soluto, seguita da GroupM.
Questo premio a OMD come agenzia ad alto tasso di creati-vità riflette e conferma le per-fomance del network in ogni
regione, in particolare OMD Singapore, OMD UK, OMD Columbia e OMD Mena, come l’agenzia media più premia-ta agli Effies 2014. Inoltre il Gunn Report ha riconosciuto McDonald’s, uno dei clienti OMD, tra gli inserzionisti più premiati dell'anno. “I premi sono il migliore riconosci-mento all'innovazione e alla creatività, e nessuno meglio del Gunn Report è in grado di testimoniare questo a livello globale - afferma Mainar-do de Nardis, ceo di OMD Worldwide -. Questa è una nuova conferma, per il nono anno consecutivo, della quali-tà del lavoro svolto, per i nostri clienti e le nostre persone”.
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Sky Sport accende la F1 e il MotoGp: i listini adv ‘gold’ a +20%
per La prima vOLta iL mOtOmOndiaLe in ChiarO su CieLO
di Fiorella Cipolletta
Su Sky Sport i motori sono sempre accesi e "Se ha un
motore lo vedi solo su Sky” come sottolineato da Jac-ques Raynaud, executive vice president Sport Chan-nels e Advertising di Sky Ita-lia, durante la presentazione dei palinsesti per la stagione motoristica. Anche quest'an-no da marzo sino a novembre Sky accelera e mette in pista una programmazione che go-drà di una copertura non stop sui canali Sky Sport F1 Hd (ca-nale 207) e Sky Sport Motogp Hd (canale 208): 38 GP fra F1 e Moto (21 in diretta esclusi-va), oltre mille ore di diretta (30 ore per ogni week end di gara che diventeranno 60 nei due fine settimana con due GP in contemporanea) per nove mesi di competizioni (12 mila km di strada, 2.500 giri e 39 mila curve). Nel dettaglio sono 20 GP di F1, di cui 11 in
esclusiva (Australia, Male-sia, Bahrain, Spagna, Canada, Austria, Germania, Belgio, Giappone, Russia, Messico), e 18 GP del Motomondiale, di cui 10 in esclusiva (Qatar, Americas, Argentina, Spagna, Francia, Catalunya, Olanda, Germania, Giappone, Au-stralia, Malesia), di cui, per la prima volta, 8 in differita dopo tre ore su Cielo. Un'of-ferta con la quale l'emitten-te punta a incrementare gli ascolti, coinvolgendo sempre di più gli appassionati: "La F1 - spiega Raynaud - è il secon-do sport più potente a livello di numeri, dopo il calcio. La Formula 1 ha sempre uno zoc-colo duro costituito da una media di 650mila spettatori. Per quest’anno abbiamo pun-tato di più su alcune gare, per le quali abbiamo previsto la diretta esclusiva. Quando la Ferrari va bene o quando c’è un GP come quello di Mon-tecarlo, arriviamo a numeri
molto importanti per una pay tv. Ed è con questa offerta che puntiamo a superare questi numeri". La nuova strategia adottata da Sky si traduce con una maggiorazione di li-stino per gli investitori: per il MotoGp + 20% per la tipolo-gia Gold, mentre i cosiddetti generici aumentano del 15% (vedi listini). Anche per La F1 si mantengono flat i listi-ni generici e i Gold passano a +20% (vedi listini). L'of-ferta adv prevede spot tabel-lare, billboard, superspot, infomercial, superspot podio, squeeze spot partenza, sque-eze spot arrivo, squeeze spot e squeeze spot parco chiuso.
L'offerta commerciale di Sky sarà presentata agli inser-zionisti nelle serate del 4 e 9 marzo. Anche quest'anno la tecnologia di Sky permetterà per chi guarderà i GP da casa di poter moltiplicare e per-sonalizzare la visione grazie ai 2 mosaici interattivi per la F1 e uno per la MotoGP: per ogni schermata, 5 canali inte-rattivi, visibili tutti anche in contemporanea sul telescher-mo (On Board mix, Fly View, Race Control, Testa a Testa, Tempi). E per il secondo anno consecutivo, Sky sosterrà il progetto Sky Racing Team VR46 per dare un futuro al motociclismo italiano.
L'offerta commerciale sarà presentata agli inserzionisti nelle serate del 4 e 9 marzo
Jaques raynaud guido meda
1.800 Ore tOtaLi di trasmissiOne, 450 Live e OLtre 40 eventi
eurosport si conferma la ‘casa del ciclismo’ nel 2015 con 1.800 ore di trasmissione, di cui 450 live, e un’offerta di oltre 40 eventi, con i tre Grandi Giri - Tour de France, Giro d’Italia e Vuelta, quest’ul-tima in esclusiva -, le grandi classiche e corse a tappe e la conferma della leggenda Greg leMond come ambasciatore della piattaforma sporti-va. I tre Grandi Giri saranno proposti con una copertura completa con tutte le tappe in diretta. Per il Giro d’Italia e per la Vuelta sono previsti due nuovi programmi, ‘Giro Extra’ e ‘Vuelta Extra’: in diretta ogni giorno dalla linea di arrivo di tutte le
tappe con approfondimenti, interviste e ospiti. La coppia di commentatori Salvo Aiello e Riccardo Magrini si alternerà alla coppia Fabio Panchetti e Wladimir Belli.
Al ViA SU eUroSport UnA GrAnde StAGione di CiCliSMo
greg Lemond
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Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033
Edizioni internazionali per Il Mio Papa in Germania, Polonia e Brasile
mOndadOri sigLa aCCOrdO di LiCensing COn La divisiOne pubLishing di panini
A poco meno di un anno dalla sua nascita in Ita-
lia, Il Mio Papa diventa un brand internazionale: il primo magazine al mondo intera-mente dedicato alla figura di Papa Francesco dalla fine di marzo sarà presente infatti in altri sei Paesi, in seguito all’accordo di licensing sigla-to con Panini Publishing, divisione del Gruppo Pani-ni. Il Mio Papa sarà pubbli-cato ogni mese in Germania - con distribuzione anche in Austria, Svizzera tedesca e Liechtenstein -, Polonia e Brasile, in cui per la prima vol-ta arriva un brand del Gruppo Mondadori. “L’arrivo di Il Mio Papa in un numero così elevato di Paesi a così poco tempo dalla sua nascita è un
risultato che ci rende parti-colarmente orgogliosi - ha dichiarato Aldo Vitali, diret-tore del magazine Mondadori -. Queste nuove edizioni sono per tutti noi un riconosci-
mento concreto alla formula assolutamente originale di un magazine, ideato in Italia, ma con un dna dal respiro pro-fondamente internazionale, la cui notorietà ha fatto il giro
del mondo in pochissimi mesi. Un successo che oggi, grazie a questo accordo, si accredita a tutti gli effetti anche a livello globale”. “Panini ha dimostra-to negli ultimi anni l’ampiezza
della sua proposta editoriale, sia a livello geografico che a li-vello tematico, e il lancio de Il Mio Papa in Brasile, Polonia e nei territori di lingua tedesca è un ulteriore passo in questa
direzione”, ha commentato Marco M. Lupoi, direttore publishing del Gruppo Panini. Le edizioni internazionali del magazine mensile, che nei pa-esi di lingua tedesca si chiame-
rà Mein Papst, in Polonia Moj Papiez e in Brasile O Meu Papa avranno una prima par-te dedicata all’attualità, con la cronaca degli incontri e dei viaggi del Santo Padre, l'An-gelus, le sue parole, i messag-gi di cambiamento, seguita da una seconda parte con le curiosità sul Pontefice e sulla sua vita quotidiana, sui Santi,
ma anche sulle sue presenze in televisione, sulle sue lettere e i tweet, senza dimenticare la sua agenda. Al centro della ri-vista, un inserto con la storia a puntate della vita dei papi.
Nickelodeon, al via oggi una programmazione speciale dedicata a SpongeBob
in attesa deLL’usCita deL fiLm in 3d iL 26 febbraiO
N ickelodeon festeggia l’uscita del film in 3D
SpongeBob fuori dall’acqua in arrivo nelle sale italiane dal 26 febbraio con una program-mazione speciale con i nuovi episodi della serie in antepri-ma assoluta. A partire da oggi, per due intere settimane, su
Nickelodeon (Sky 605-606) alle 18.40 ci sarà un’ora di pro-grammazione speciale ‘Eroi di Bikini Bottom’ con le avven-ture più eroiche di Spongbob e dei suoi amici. Ogni giorno l’ora dedicata terminerà con uno dei nuovi e inediti episodi della serie. E per chi se li fos-
se persi o li volesse rivedere Nickelodeon proporrà due lunghe maratone in onda sa-bato 28 febbraio e domenica 1 marzo a partire dalle 10.40. Infine, sul sito www.nicktv.it, sarà possibile votare il pro-prio eroe preferito di Bikini Bottom.
Oggi aLLe 18.00, in videO diretta su 105.net
Parte oggi dalle 18.00 alle 19.00 su radio 105 il nuovo programma di Max Brigante, 105 Mi Casa. Ogni giorno Brigante riceverà un amico, sia esso una star tv, uno scrittore, una celebrità della rete, un grande attore cinematografico,
un popolare opinionista o un super campione dello sport, e con lui parlerà di musica, di attualità, di tutto. Al party di inaugurazione, Jovanotti chiacchiererà con il conduttore, pre-senterà il suo nuovo album ‘Lorenzo 2015 CC.’
e il mega tour negli stadi, ma non solo. Perché in Mi Casa, proprio come in una casa vera, ci si mette comodi, ci si confronta e si discute di qualunque argomento. Il programma sarà anche in diretta video su 105.net.
rAdio 105, MAX BriGAnte inAUGUrA Mi CASA Con JoVAnotti
Seguici su:
Scopri il programma: socialmediaweek.org/milan
LA ‘MOBILE CLASS’.IL DIGITALE E LA SOCIETÀ CHE CAMBIA.
#SMWmilan
23 LUNEDÌFEBBRAIO
24 MARTEDÌFEBBRAIO
15.30 > 17.30 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
Come avere successo su YouTube: i consigli dei creator Speaker: Matteo Bruno, Slim Dogs Production; Paolo Cellammare, The Best Blend; Cotto e Frullato, Youtubers; Carlotta Giacuzzo, Makeup Artist, Beauty Blogger/Vlogger; Sistiana Lombardi, Web Influencer, Community Manager; Maurizio Merluzzo, attore, doppiatore, presentatore; Jacopo Morini, Testa Digital Hub; Daniele Selvitella, Attore, regista, videomaker, writer, freelance.
18.00 > 19.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
Money is just a tool: l’evoluzione digitale cambia il rapporto con il denaro Speaker: Alessio Jacona, Freelance; Pietro Sella, Gruppo Banca Sella.
10.30 > 12.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
Storytelling & Data Visualization: Come dare un senso ai big data Speaker: Paolo Ciuccarelli, Politecnico di Milano; Mariano Tredicini, Telecom Italia; Salvatore Ruggieri, Dipartimento di Informatica dell’Università di Pisa.
16.30 > 18.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
Internet Bill of Rights: i cittadini alla prova della Carta dei Diritti di Internet Speaker: Carlo Blengino, Nexa Center for Internet & Society; Paola Bonini, Hagakure/Dnsee; Daniele Manca, Il Corriere della Sera; Anna Masera, Camera dei Deputati; Guido Scorza, E-Lex Belisario Scorza Riccio & Partners Studio Legale.
09.45 > 11.00 Mondadori Megastore, Spazio eventi 3º piano
La leadership ai tempi dei social media: analisi dei profili di 5 politici italiani e 2 internazionali Speaker: Marco Massarotto, Hagakure/Dnsee; Luca Rovere, Hagakure/Dnsee; Carlo Toscan, Hagakure/Dnsee.
17.00 > 18.00 Mondadori Megastore, Spazio eventi 3º piano
Digital Storytelling: nuove forme di narrazione nel rapporto fra l’azienda e il suo pubblico Speaker: Rosalba Benedetto, Autogrill; Luca Onofrio, RCS Sport; Alessandro Rota, Freelance.
18.30 > 20.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
The impact of Open Data: come cambia il modo in cui il governo USA lavora per i cittadini Speaker: Gianfranco Chicco, SMWMilan; Erie Meyer, Executive Office of the President at the White House; Massimo Russo, Wired Italia; Cristina Tajani, Comune di Milano.
14.45 > 16.00 Mondadori Megastore, Spazio eventi 3º piano
Lezione Aperta con Stella Romagnoli - TIM: Storia e Futuro di un Grande Brand Italiano Speaker: Alessandro Rimassa, IED; Stella Romagnoli, Telecom Italia.
18.30 > 20.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
2015 L’anno dei droni: opportunità e sfide per governi, aziende ed individui Speaker: Romeo Durscher, DJI.
11.30 > 13.00 Palazzo Reale (Sala Conferenze)
Fare business con le chat: la WeChat economy tra innovazione e accesso al mercato cinese Speaker: Enzo Carella, Uvet ITN Travel Network; Enrico Filì, RCS Nest; Andrea Ghizzoni, WeChat Italy.
25 MERCOLEDÌFEBBRAIO
26 GIOVEDÌFEBBRAIO
27 VENERDÌFEBBRAIO
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Laeffe, al via i palinsesti primaverilinuOvi autOri, Cinema e serie per La tv di feLtrineLLi
S i è aperta la nuova stagio-ne di laeffe (canale 50 dtt
e tivùsat, 139 di Sky) tra ine-dite prime cinematografiche, fiction internazionali e un ap-puntamento settimanale con i grandi autori italiani. Forte di un 2015 iniziato con ascolti in costante crescita su tutte le sue piattaforme - unico canale in trend positivo del digitale terrestre (+60% negli ultimi 2 mesi) sul target individui 07.00-26.00 (a Gen-naio AMR 30.000/share 0,22/reach quotidiana media di oltre 1.650.000) con una media di prime time setti-manale dello 0,3% share, una fruizione mobile via app che si attesta a 52.000 utenti attivi/mese a dicembre 14 e una community social con oltre 205.000 fan Facebook e 34.000 follower su Twitter - la televi-sione di Feltrinelli presenta una pri-mavera ulterior-mente rafforzata nel suo palinsesto. Partecipano al pro-getto ‘Secondo me’, lo spazio destinato dal canale ai racconti italia-ni d’autore, ogni mercoledì alle ore 21.00, artisti e autori provenienti dal mondo del libro, del teatro, del cinema, della musica, ma anche del digitale e della scienza che raccontano a modo loro temi e storie contemporanee. Tra gli ospiti Alessandro Baricco, Marco Paolini, Alessandro Bergonzoni, Ascanio Celesti-
ni, Il Terzo Segreto di Satira; e ancora Irene Cao e Alberto D’Onofrio, Vinicio Capossela, il collettivo DeProducers (Vit-torio Cosma, Max Casacci, Gianni Maroccolo, Riccardo Sinigallia e l’astrofisico Fabio Peri), Stefano Benni. Altri nomi sono in arrivo con gli speciali di LabExpo tra mag-gio e giugno. In primavera si
arricchisce l’appuntamento con laeffeFilmFestival, la più ricca rassegna di cinema di qualità della tv in chiaro italiana. Il miglior cinema dai festival internazionali con tante prime visioni assolute, film indipendenti, autori di culto ed una collezione di film da vedere. Tra i titoli in Prima Visione, l’erotico Elles con Ju-liette Binoche, Lo stravagante
mondo di Greenberg con Ben Stiller, l’audace Venere nera. di Abdel Kechiche, il film cult Broken con Tim Roth e Cil-lian Murphy, The Good Heart con Paul Dano e Brian Cox. Laeffe si conferma la casa per tutti gli appassionati della se-rialità di qualità in chiaro, con due serie-evento: Top of the Lake - Il mistero del lago e Les
Revenants. Da feb-braio nuovi ap-puntamenti anche con I Classici in Tv e Giallosvezia: un viaggio nella letteratura in tele-visione, tra autori, storie e bestseller di ieri e di oggi. Tra questi la mini-serie Moby Dick con William Hurt, Ethan Hawke, Gil-lian Anderson e Donald Sutherland e Sea Wolf - Lupo di mare di Mike Bar-ker con Tim Roth. Si rinnova anche il crime europeo sve-dese con Annika Bengtzon, giorna-lista investigatrice nata dalla fantasia di Liza Marklund, e con la quarta ine-dita stagione de L’I-spettore Wallander,
serie tv targata BBC, firmata dallo scrittore Henning Man-kell e interpretata dall’attore e regista inglese Kenneth Bra-nagh. Infine tutti i giorni dalle 06.30 alle 21.00 si conferma RED, assaggi delle culture del mondo con Jamie Oliver, Anthony Bourdain, Fred Che-sneu e le curiose esploratrici del gusto Silvia Colloca e Chef Sarah.
Un frame da Top Of The Lake e da La Sorgente Dell'Amore
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di Serena Poerio
erie Meyer, fondatrice di United States Digital Service e ora nel digital team della Casa Bianca, è solo uno dei 135 rela-tori che porteranno la loro esperienza alla So-cial Media Week Milan, una settimana nel ca-poluogo lombardo tutta dedicata al digitale e al cambiamento della so-cietà. Da oggi fino al 27 febbraio va in scena con 50 eventi in programma socialmediaweek.org /milan la terza edizione
della manifestazione or-ganizzata da Hagakure, agenzia digital marke-ting del Gruppo dnsee, con il patrocinio del Co-mune di Milano. “Alla Social Media Week ci attende una settimana dove il futuro arriva a Milano. E arriva ‘a bordo’ di uno smartphone - ha dichiarato a Today Pub-blicità Italia l’organizza-tore Marco Massarotto, fondatore di Hagakure e partner di Dnsee -. Dai Droni di Romeo Dur-scher alla leadership di Erie Meyer, digital officer
della Casa Bianca. Dal mobile che rivoluziona l’idea di denaro all’analisi di come comunicano sui social media Renzi, Sal-
vini e Berlusconi”. Mo-bile, smart citizens ed Expo gli altri temi al cen-tro della manifestazione (vedi notizia).
LA MANIfESTAzIoNE oRGANIzzATA DA HAGAkURE DA oGGI fINo AL 27 fEbbRAIo
MArCo MASSArotto: “AllA SoCiAl MediA Week il FUtUro ArriVA A MilAno”
DIGITAL STRATEGy ExPo 2015 STASERA
SpriM itAliA per il lAnCio di neUtrAzero
priMeWeB lAnCiA il portAle eXpoSition2015.CoM
Meet tHe MediA GUrU ripArte Con HiroSHi iSHii
L'agenzia firma la campagna multi-channel a supporto del nuovo brand di Unilever
Un'area espositiva virtuale per le aziende italiane disponibile in quat-tro lingue
Fastweb official partner della mani-festazione dal titolo ‘Future ways of living’
pag 23pag 19
marco massarotto
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Aiutacia sostenerele migliori cureper i tanti bambinimalati di tumore.
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UNA CAMPAGNA MULTICHANNEL A SUPPoRTo DEL NUoVo bRAND DI UNILEVER
SpriM itAliA FirMA lA diGitAl StrAteGy per il lAnCio di neUtrAzero
Secondo recenti indagini, circa il 50% della popolazio-ne europea, in particolare le donne, soffre di pelle sensi-bile. Per il lancio del nuovo brand di Unilever, neutra-zero, il dipartimento di He-alth Marketing & Commu-nication di Sprim italia ha studiato una strategia di co-municazione digital ad hoc rivolta a consumatori, pro-
fessionisti della salute e di-gital influencer. Le attività di comunicazione avviate com-prendono la creazione di un minisito che offre ai consu-matori approfondimenti me-dici e tool interattivi come la live-chat ‘L’esperto risponde’ che permette di chiarire dub-bi e perplessità, interagendo in tempo reale con un team di esperti in materia. Nel mi-
nisito saranno visualizzabili vi-deopillole divul-gative sul tema della pelle sensi-bile realizzate in collaborazione con un derma-tologo e un pe-diatra. I digital influencer, tra cui giornalisti, health e lifestyle
blogger, sono coinvolti grazie a un piano di digital marke-ting mirato a trasmettere l’u-nicità di Neutrazero, alla luce della diffusione del fenome-no della sensibilizzazione cutanea. La strategia preve-de anche il coinvolgimento di un target particolarmente importante per la divulgazio-ne delle informazioni relative alla pelle sensibile, 10.000 professionisti della salute tra medici generici, dermatologi e allergologi, che verranno
attivati attraverso newsletter periodiche volte a fornire ap-profondimenti scientifici utili per la pratica ambulatoriale e di materiale informativo per il paziente. La gamma Neutrazero è composta da prodotti pensati per ridurre al minimo il rischio di sensi-bilizzazione cutanea, dall’i-giene personale (privi di pro-fumo, coloranti e parabeni) a quelli per il bucato (privi di profumo, coloranti e sbian-canti ottici).
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fACEbook, APP E UNo SHoRT URL PERSoNALIzzATo
dA e3 Un ConCorSo innoVAtiVo per il SAn VAlentino di UnieUro
Amore è anche amore per la tecnologia: in occasione di San Valentino, e3 ha ideato per Unieuro il progetto 'Un cuore per due' che dal 13 al 20 febbraio ha premiato gli innamorati con una coppia di prodotti, un iPhone 6 e un iPhone 6 Plus. ‘Un cuore per due’ è un concorso innovati-vo che sfrutta le nuove API di Facebook e permette di semplificare la partecipazio-ne degli utenti che possono tentare la fortuna sempli-cemente commentando i post che di giorno in giorno vengono pubblicati in wall su www.facebook.com/unieuro, la pagina ufficiale di Unieuro. Per ogni commen-to pertinente alle domande a tema tecnologia, amore e passione, i consumatori ot-tengono una possibilità in più di essere estratti per vin-cere il premio finale. Nome, Cognome, Facebook ID e commento vengono replicati in tempo reale su applicativo residente sul territorio italia-no per validare la pertinenza dei commenti e attribuire i titoli validi ai fini dell'estra-
zione finale. La particolarità di questa nuova meccanica, sperimentata da E3 tra i pri-mi in Italia, sta proprio nella gestione del concorso di-rettamente sul news feed di Facebook e nella semplifica-zione dei passaggi per parte-cipare, dato che non preve-de form di registrazione ma partecipazione immediata grazie al semplice commen-to sul post, permettendo di massimizzare i risultati. La performance del concorso è stata infatti di grande successo: il post di lancio ha totalizzato 910 like, 2.100 commenti e 178 share. A oggi sono stati pubblicati 7 post con un totale di 8.000 like, 5.600 commenti 900 share. È possibile anche accedere al concorso dall’indiriz-zo apps.facebook.com/uncuoreperdue, fruibile sia da desktop che mobile, faci-litando la partecipazione da qualsiasi device. All’interno dell’App ogni giorno viene modificato il link al post del giorno, per favorire la par-tecipazione quotidiana dei
consumatori, contribuendo ad aumentare l'engagement della pagina. E3 ha creato inoltre uno short url per-sonalizzato, ossia ‘unieu.ro’. Ciò è stato possibile acquisendo un dominio ru-meno e appoggiandosi alla piattaforma di Social Media Management Hootsuite per la generazione degli short link personalizzati. In que-sto modo sono stati creati
degli url pensati ad hoc per Unieuro giocando sul nome del marchio per rafforzarlo ulteriormente. In ultimo E3, che è Preferred Marketing Developer qualificato da Fa-cebook, ha implementato i nuovi pulsanti di Call to Ac-
tion abbinabili alle cover di Facebook. Dato che la cover in questo caso promuove il concorso, è stato inserito il pulsante ‘Gioca’ che punta all’App per partecipare. A supporto di tutta l’iniziativa E3 ha anche pianificato una
campagna Facebook con Page Post sponsorizzan-do i medesimi post del concorso. La campagna è stata targettizzata sui Fan della Pagina di Unieu-ro e su un target basato sullo status sentimentale 'non single' in modo da essere in linea col tema di San Valentino. Questa iniziativa è in linea con la campagna promozionale
di San Valentino di Unieuro ‘È’ amore al primo acquisto’ che ha previsto, fino al 22 febbraio, la possibilità di ot-tenere un buono acquisto da 50€ per ogni 200€ di spesa effettuati presso i punti ven-dita Unieuro aderenti.
mangiare green
il BloG eCoCUCinA dA oGGi SU d.it Parte oggi un nuovo blog, tutto green, su d.it. L'autrice è lisa Casali, scienziata ambientale ed esperta di cucina ecosostenibile. Lisa, oggi Ambassador di Women For Expo e testimonial WWF è una paladina dell'ambiente appassionata di buon cibo da tempo. Ha scritto infatti i volumi ‘Ecocucina’, ‘Autoproduzione in cucina’, ‘Cucinare in lavastoviglie’, ‘La cucina a impatto (quasi) zero’ e collabora con Laeffe, Rai e Gambero Rosso. Nel blog ecocucina su D.it ci porterà alla scoperta di appuntamenti, chef e libri che hanno un occhio di riguardo per la natura e ci insegnerà come cucinare tanti piatti appetitosi risparmiando energia e denaro, sfatando luoghi
comuni tra cui quello che le bucce degli alimenti siano destinate inesorabilmente a essere buttate. d.repubblica.it ospita già sul suo sito altri blog sulla cucina tra cui quello di Marco Bianchi cuoco per vocazione e divulgatore e consulente scientifico per Fondazione Umberto Veronesi (FUV) con attività correlate ai corretti stili di vita alla sana alimentazione e Francesca Romana Barberini conduttrice ed autrice televisiva, appassionata gastronoma. Oltre ad avere una sezione dedicata alla Cucina, D ha una community di oltre 1 milione di Facebook fan di DRicette il ricettario digitale quotidianamente alimentato dalle cuoche di D.
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Epidemia di EbolaIl WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o
trattamento medico e ai loro familiari. Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
WFP/Rein Skullerud
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‘HEARING HANDS’ PRoMUoVE UN NUoVo SERVIzIo DEDICATo AI NoN UDENTI
CAStA diVA tUrCHiA, Video VirAle per SAMSUnG oltre i 6,6 Milioni di ViSUAlizzAzioni
La sede turca di Casta diva pictures, parte della holding Casta Diva Group, in colla-borazione con Leo Burnett Turchia ha realizzato uno spot per Samsung turchia, che sta riscuotendo note-vole successo. A distanza di 10 giorni dalla pubblicazione
sulla pagina Facebook dell’a-zienda sono state raggiunte 6.608.069 visualizzazioni. Il video, intitolato ‘Hearing Hands’, ha lo scopo di an-nunciare un nuovo servizio sociale di Samsung dedica-to ai non udenti: un video call center. Dopo un mese di
preparazione che ha compreso posiziona-mento di telecamere nascoste e corsi in-tensivi di linguaggio dei segni per tutti gli attori, è finalmente arrivato il momen-to per Casta Diva Pictures di regalare a Muharrem, un ragazzo sordomuto, selezio-nato grazie alla collaborazio-ne con l’associazione turca dei sordomuti ed era stato tenuto all’oscuro di tutto, una giornata senza barriere. Istanbul, ore 8 del mattino: il ragazzo esce di casa con la sorella, complice del team di produzione; inizialmente incontra un passante che lo saluta utilizzando il linguag-gio dei segni, una coinciden-za probabilmente. Poi anche il panettiere, un ragazzo dal
fruttivendolo e una ragazza che ‘casualmente’ lo urta per strada, si rivolgono a lui sem-pre utilizzando il linguag-gio dei segni. Muharrem è incredulo. Infine il taxista, che lo accoglie sempre uti-lizzando la lingua dei segni, lo conduce davanti a un to-tem interattivo; sullo scher-mo compare una ragazza che finalmente fa chiarezza a Muharrem: Samsung l’ha scelto come testimonial per lanciare Samsung Duyan El-ler, un video call center per aiutare i non udenti.
diretta web dOmani aLLe Ore 12:00
JoVAnotti preSentA il nUoVo diSCo Con tiSCAli e StreAMAGo
tiscali sarà partner tecnologico per la diretta web della conferenza stampa di presentazione del nuovo disco di Jovanotti, che si terrà a Milano domani alle 12:00, con la piattaforma di live streaming Streamago (www.streamago.
tv). La conferenza stampa sarà trasmessa in diretta streaming su jova.tv, e potrà essere seguita live anche su tiscali.it e su tutti i media digitali che inseriranno il player di Streamago sul proprio sito.
Clicca sul frame per vedere il video
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AREA ESPoSITIVA VIRTUALE PER LE AzIENDE ITALIANE
eXpo 2015, priMeWeB lAnCiA il portAle eXpoSition2015.CoM
Permettere ad aziende, pro-fessionisti e titolari di un’at-tività di godere dei vantaggi di Expo: questa l’idea alla base di exposition2015.com, l’iniziativa firmata da primeWeb, che ha l’o-biettivo di sostenere la visibilità a livello inter-nazionale delle azien-de italiane in occasione dell’esposizione Univer-sale di Milano. exposi-tion2015.com è un’area espositiva virtuale di un milione di pixel dove po-ter acquistare uno spazio di visibilità per promuo-vere i propri servizi. Il portale, disponibile per ora in 4 lingue (italiano, inglese, spagnolo, fran-cese), nasce a dieci set-timane esatte dall’inizio di Expo e rappresenterà un frequente punto di atterraggio da parte degli utenti grazie alla raccolta di notizie e informazioni costantemente aggiorna-te su Expo 2015. Tutte le news e le interazioni so-
cial sull’argomento saranno proposte agli utenti attraver-so una moderna fruizione in stile social wall. Per garantire alti volumi di traffico, il sito caratterizzato da un forte
orientamento alla condivi-sione di contenuti e all’enga-gement, sarà promosso at-traverso massicce e costanti
attività di Seo, Social Me-dia Management e online advertising per tutta la durata dell’esposizione universale. Gli espositori che aderiranno a Exposi-tion2015, beneficeranno delle sue strategie di ot-timizzazione e saranno presenti a rotazione sulla pagina Facebook dedica-ta all’iniziativa. “Con la partecipazione di più di 130 Paesi e oltre 20 mi-lioni di visitatori previsti, EXPO rappresenta un’ir-rinunciabile occasione di visibilità per le aziende italiane. L’obiettivo del nostro progetto è far be-neficiare di questa stra-ordinaria portata tutte le attività commerciali e le realtà che altrimenti sa-rebbero escluse poiché non possono destinare
budget ingenti alla propria promozione all’interno dei padiglioni EXPO. Con un in-vestimento di un euro per ogni pixel, gli stand virtuali di Exposition2015 permettono di essere tra i protagonisti dell’evento più importante di questo decennio per il nostro Paese”, dichiara Riccardo Usuelli, direttore generale di PrimeWeb, business unit del gruppo di Marketing Multi-Media. PrimeWeb ha inoltre scelto di farsi diretta inter-prete del tema di Expo2015 ‘Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita’ promuovendo un progetto di charity legato alla nutrizione: al raggiungimen-to dei primi 100.000 pixel venduti su exposition2015.com infatti Primeweb do-nerà 10.000 euro a Pane Quotidiano, l’organizzazione milanese che ha lo scopo di assicurare ogni giorno e gra-tuitamente da mangiare alle fasce più povere della popo-lazione.
in Cina Le winX sOnO distribuite COn un prOfiLO dediCatO e in Lingua LOCaLe su YOuku e iQiYi
rAinBoW FeSteGGiA il CApodAnno CineSe e Apre il CAnAle yoUtUBe in MAndArinoDopo essere approdate in tv in Cina, le Winx ampliano la propria offerta di contenuti sulle principali piattaforme digitali raggiungendo i fan cinesi di tutto il mondo. rainbow, la content company di iginio Straffi nota in tutto il mondo per le sue produzioni animate e multimediali, festeggia il Capodanno Cinese, iniziato ufficialmente il 19 febbraio e i cui festeggiamenti proseguiranno per alcuni giorni, con l’apertura del canale YouTube in lingua mandarino. Il canale è stato creato per dare la possibilità a tutte le fan delle Winx che vivono al di fuori della Cina, dove YouTube non è visibile, di seguire le eroine più amate dell’entertainment made in Italy
ed è disponibile al link: www.youtube.com/WinxClubCn. Lo scorso mese di giugno, Rainbow ha firmato a Pechino l’accordo con CCTV, l’emittente tv nazionale cinese, per la messa in onda della serie tv Winx Club in lingua mandarino. La prima serie è andata in onda lo scorso mese di settembre, mentre nella primavera del 2014 è stato, invece, creato il sito web ufficiale di Winx Club in Cina (www.winxclub.cn/cn) che ha già registrato numeri da primato. Rainbow, per ovviare alle difficoltà della distribuzione di contenuti non locali su emittenti televisive cinesi, ha stretto accordi con le maggiori piattaforme di VOD cinesi per penetrare
il mercato e diffondere i propri contenuti. A partire dalla fine del 2013, le serie tv Winx Club sono distribuite con un profilo dedicato e in lingua locale su Youku, iQIYI (non visibili al di fuori della Cina) e le tv e a oggi contano 200 milioni di visualizzazioni a settimana. Il video celebrativo delle Winx per il Capodanno cinese sarà pubblicato anche su queste piattaforme e condiviso sui rispetti profili social (weibo e renren).
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Anno XXVI Lunedì 23/02/2015 N°033
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Meet tHe MediA GUrU ripArte StASerA Con HiroSHi iSHii
Riparte il ciclo di incontri Meet the Media Guru che per il 2015, in occasione del decennale, offre agli ap-passionati della rete e della cultura digitale un program-ma dedicato al tema ‘Future ways of living’. Il programma 2015 si apre oggi con Hiro-shi ishii, pioniere che ap-proccia l’interazione uomo-macchina (human computer interaction) seguendo una visione che, grazie all’uso dell’arte e del design, tradu-ce le informazioni digitali in una dimensione corporea e tangibile. Professore di Me-dia Arts e Sciences al MIT
Media LAB, Ishii concen-tra la sua ricerca sull’uso di interfacce dinamiche che permettono la connessione tra la dimensione corporea, le informazioni digitali e l’ambiente fisico. L’ingresso all'incontro è libero sino ad esaurimento posti. Appun-tamento stasera alle 19.30 presso la Mediateca Santa Teresa in via della Moscova 28. L’accesso alla sala inco-mincia alle ore 19 (iscrizione obbligatoria sul sito www.meetthemediaguru.org). L’ashtag per seguire l’evento è: #mmgISHII.La piattafor-ma ideata da Maria Grazia
Mattei - realizzata dalla Mattei digital Com-munication, con la partner-ship di Fastweb e con il con-tributo di Fondazione Fiera Milano, Camera di Com-mercio di Milano, Comune di Milano, in collaborazione con la Mediateca Santa Tere-sa – è inserita nel palinsesto ufficiale di Expo in città. Per Fastweb, official partner per il 2015 della manifestazione, “la partnership con Meet the Media Guru vuol favorire il dibattito internazionale sui nuovi trend legati alla cul-tura digitale – ha spiegato l’azienda in una nota -, ma
anche creare momenti reali di interazione e di scambio fra cultura accademica, in-dustria, società, città. In par-ticolare nel mese di giugno, in occasione della Special Edition Future way of living, si terranno a Milano incontri, approfondimenti e workshop a cui Fastweb parteciperà con l’idea che l’innovazione non si fa più solo nelle divi-sioni di Ricerca e Sviluppo delle aziende, ma che sia sempre più con un processo aperto che coinvolge fornito-ri e clienti e che ha bisogno di contaminazioni”.
iCOne grandi e interfaCCia sempLifiCata
Al ViA dA oGGi yoUtUBe kidSLe indiscrezioni circolano da diversi mesi, ora è ufficiale: youtube è pronta per lanciare oggi un’applicazione dedicata ai bambini, che su tablet e smartphone potranno accedere a una versione semplificata del sito con video adatti alla loro età. YouTube per bambini avrà icone grandi, un design ad hoc e quattro sezioni: spettacoli, musica, impara ed esplora. I genitori potranno scegliere contenuti e tempi di fruizione. L’applicazione YouTube
Kids, separata da quella principale della piattaforma e inizialmente disponibile solo su dispositivi Android, si rivolge gli under 12. Avrà un’interfaccia semplificata che non richiede di scorrere molto la pagina e icone più grandi per dare i comandi. I genitori potranno stabilire un tempo massimo per la fruizione dei video e scegliere tra una lista di contenuti approvati, tra cui i video di National Geographic Kids e Thomas & Friends.
