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PRESENTACIÓN

Los cambios en los estilos de vida, los hábitos de consumo y la experiencia del cliente no se

limitan únicamente al momento de la compra, comprende un antes y un después. Una relación emotiva y mental son ya inherentes ante la marca que es la que finalmente decide el proceso de compra. Los nuevos formatos publicitarios, la agresiva penetración de internet en el trabajo, en las formas de consumir, en las comunicaciones, en la manera de comprar nos hacen afirmar que convivimos en un �mercado salvaje�, donde los profesionales de marketing tienen el desafío de apelar a la creatividad y a la reinvención permanente de procesos para que sus organizaciones sobresalgan y crezcan.

En este contexto, la Universidad Continental te invita a participar del IV Congreso Internacional de Marketing, evento que contribuirá en proporcionar a los profesionales herramientas para hacer crecer sus empresas u organizaciones desde la aplicación de estrategias y enfoques actuales de marketing.

� Gerentes comerciales, gerentes de ventas, gerentes de marketing, gerentes de producto, directivos o consultores en marketing.

� Ejecutivos de áreas de marketing y negocios (analistas, coordinadores, jefes, entre otros) que buscan actualizarse en los nuevos enfoques de marketing.

� Profesionales, técnicos y estudiantes de áreas afines en Administración, Comunicación, Marketing y Publicidad.

Proporcionar a los profesionales y empresarios de la región una visión estratégica integrada, aplicando los conceptos, herramientas y estrategias actuales de marketing.

dirigido a

OBJETIVO

Master International Marketing, ESMA Barcelona � España, Magíster en Administración de Empresas (MBA) y Administrador de Empresas de la Universidad del Norte, estudios en Gerencia Internacional de Marketing Japonés, Otaru University of Commerce, Otaru, Japón. Actualmente es coordinador de la Maestría en Mercadeo y profesor de tiempo completo en las áreas de Negocios Internacionales y Marketing en la Universidad del Norte. Además se desempeña como Presidente de la Junta Directiva de la RCPI y como Par Académico del CNA. En el ámbito académico se ha desempeñado como Director del Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales, Director de la Especialización en Negocios Internacionales, de la Especialización de Logística del Transporte Internacional de Mercancías, Coordinador del Programa Emprendedor y Director de Programa de Pregrado en Negocios Internacionales de la Universidad del Norte. En el ámbito empresarial se desempeñó como Director de Marketing y Comercio Internacional de Condimentos Winsor, Director de Marketing de CMI, Asesor del Programa Expopyme del MCIT , Asesor del Concurso de Emprendimiento Ventures y como Coordinador Regional de la Cátedra CEINFI del MCIT.

MauricioOrtiz Velásquez

COLOMBIA

Licenciado en Administración de Empresas y estudios de Maestría en Marketing y Negocios Internacionales. Es miembro fundador de la Sociedad Peruana de Marketing. Miembro del consejo consultivo de la Asociación Peruana de Consumidores y Usuarios - ASPEC, así como miembro fundador de la Organización de Consultores de Latinoamérica - COPLA. Ha ocupado cargos importantes como: Gerente General de Arcor Perú, Gerente de Marketing de PromPerú, Gerente Corporativo de Marketing de Telefónica del Perú, Gerente de Marketing de New Zealand Milk Products Perú, Gerente de Marketing de Industrias Nettalco, Jefe de Comercialización detergentes La Fabril, Jefe de Productos Nestlé, Investigador de Mercados CPI, además es docente de marketing en ESAN, Director Académico de marketing la Escuela de Post Grado de la UPC. Actualmente es Director de la carrera profesional de Marketing de la USMP, consultor y expositor internacional de marketing.

FredyAlvarado Rosillo

PERÚ

Profesional en Ingeniería Industrial en la Pontificia Universidad Javeriana, especializado en Administración con énfasis en organizaciones Avanzadas y en Mercadeo con énfasis en productos de Consumo Masivo en la Universidad Icesi, Magíster en Administración (MBA) Tulane University en convenio con la Universidad Icesi. Empresarialmente ha trabajado con Rica Rondo, Grafiarte, Tecnoquímicas, La Cristalina, Industria de Licores del Valle, ISS, entre otras. En docencia ha trabajado con la Universidad Autónoma de Occidente de Cali, Universidad la Gran Colombia, Universidad del Cauca, Universidad Tecnológica de Pereira, Universidad ULACIT - Panamá, Universidad de Cuenca-Ecuador, entre otras.

AlfredoBeltrán Amador

COLOMBIA

Gerente de Estudios Multiclientes de Arellano Marketing, licenciado en Administración de Empresas de la Universidad del Pacífico. Cuenta con un MBA del Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA � Venezuela). Tuvo a su cargo posiciones ejecutivas en compañías de consumo masivo tales como Philip Morris y Purina, en Venezuela. También se desempeñó como Gerente de Mercadeo de Interbank y Director Comercial del Banco del Trabajo. Posteriormente fue Gerente Comercial del Grupo La República (prensa). Además fue fundador de la Sociedad Peruana de Marketing.

ArnaldoAguirre Brou

PERÚ

Licenciado en Ciencias de la Comunicación en la USMP, publicista. Insight Advisor & Planner de NEU part of HAVAS Worldwide. Neurocientífico publicitario e investigador del comportamiento humano. Consultor asociado de Merkatua MX. Posee una Maestría en Docencia Universitaria con la Universidad Andrés Bello de Chile y estudios completos de Maestría en Psicología en la USMP. Especialista en neuromarketing, creatividad publicitaria, psicología publicitaria, el insight publicitario, planning psico-publicitario, investigación para la creatividad publicitaria, comportamiento y emociones del nuevo consumidor, psicología del consumidor y el fabricante, estrategias creativas. Conferencista y autor del libro �El Insight en el Diván�. Además es Columnista para RoastBrief revista mexicana de Publicidad y Marketing. También es catedrático de la Escuela de Post Grado UPC, e Instituciones educativas altamente reconocidas como: el Instituto Peruano de Publicidad (IPP), Universidad de Ciencias Aplicadas (UPC), y de la Universidad Católica del Perú.

CARLOS Dulanto sandoval

PERÚ

Director de CAFÉ TAIPÁ, publicista de formación en la Pontificia Universidad Católica del Perú y Master en Dircom del IDEC - Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Ha sido Director Online de Llorente & Cuenca, la consultora de comunicaciones más importante de Hispanoamérica, y Jefe del Canal Virtual de Claro Perú. Tiene experiencia en diversas áreas de la comunicación que desarrolló en Centrum Católica, Agencia Perú/CanalN, Presidencia del Consejo de Ministros, Universidad San Ignacio de Loyola y Transportes Metropolitanos de Barcelona. Actualmente es profesor de Plan de Marketing Digital en Postgrado Marketing Digital Estratégico en Universidad de Piura. Se ha desempeñado como Director Online - Perú en LLORENTE & CUENCA, Jefe del Canal Virtual en América Móvil Perú SAC, Lector Corresponsal en La Vanguardia, Director - Advertising Agency (In house) en Universidad San Ignacio de Loyola.

MILTONVela Valencia

PERÚ

Master en Negocios Internacionales Universidad La Salle España, culminó la maestría en Marketing ESAN, realizó su especialización en Administración de Mercados y Ventas en la Universidad del Pacifico. Actualmente es gerente de ventas en Fábrica Nacional de Acumuladores ETNA S.A., Gerente Comercial en Continental SAC / CORP DE Industrias Standford y docente universitario Universidad San Ignacio de Loyola. Se desempeñó también como Gerente Nacional Distribuidores, Gerente Regional de Ventas Kimberly Clark Perú S.R.L., Gerente Regional de Ventas Kraft Food Perú S.A.

MIGUEL Chirinos estela

PERÚ

Licenciado en Publicidad, especializado en Marketing, integrante del Laboratorio de Neurociencia y Comportamiento de la Universidad Peruana Cayetano Heredia. Investigador en Comportamiento del Consumidor, sociedad, familia y entorno. Expositor en temas de Marketing y Neuromarketing en COFIDE, PROMPERÚ, GRUPO ACP, Gobierno Regional de Lima, Municipalidad de Olmos, entre otros. Director de NeuroZoom, consultora en NeuroMarketing y Coaching. Estudios de postgrado en E-Marketing, Estrategias e Implementación en ESAN. Especialización en Gerencia de Proyectos � PMI, en la Universidad Nacional de Ingeniería UNI. Profesor de Shopper Marketing, Marketing Digital, Estrategias de Comunicación de Marketing en el Instituto San Ignacio ISIL.

JORGELinares Weilg

PERÚ

TALLERESMarketing Digital / Milton Vela Valencia

Neuromarketing / Jorge Linares Weilg

18 de octubre

19 de octubre

11:00 horas

11:00 horas

CONFERENCIAS16:00 - 16:30

Marketing Digital: Retos en el nuevo milenio de las conexionesMilton Vela Valencia

Marketing de experienciasAlfredo Beltrán Amador

Estrategias de comunicación integral de marketingMauricio Ortiz Velásquez

Tendencias del consumidor peruanoArnaldo Aguirre Brou

16:30 - 17:45

17:50 - 19:05

19:10 - 20:25

20:30 - 21:45

Primera conferencia

Segunda conferencia

Tercera conferencia

Cuarta conferencia

Ceremonia de apertura

18 D

E OCT

UBRE

Ceremonia de clausura

Neuromarketing: Conociendo al consumidor... al ser humanoJorge Linares Weilg

El Publicista que no sabía enamorar: Los cerebros de las marcasCarlos Dulanto Sandoval

Mitos y verdades de la venta en el PerúMiguel Chirinos Estela

Decisiones estratégicas en marketingFredy Alvarado Rosillo

16:00 - 17:15

17:20 - 18:35

18:40 - 19:55

20:00 - 21:15

21:20 - 21:50

Quinta conferencia

Sexta conferencia

Séptima conferencia

Octava conferencia

19 D

E OCT

UBRE

INVERSIÓNHasta el 28.09.13 Después del 28.09.13

S/. 180.00

S/. 120.00

S/. 225.00

S/. 150.00

Profesionales

Estudiantes

DEPÓSITO:BANCO DE CRÉDITO DEL PERÚ N° CTA. CTE. 355 - 1144183061Indicar número de su DNI.

INCLUYE:Material de estudio,

certificado de participación,coffee break

AUSPICIAN:

INFORMES E INSCRIPCIONESSede Central: Calle Real 125 � Huancayo

Teléfono: 481430 anexos: 5650 � 5651 � 5652 � 5653 � 5654 � 5655educacioncontinua@continental.edu.pe

www.universidad.continental.edu.pe/cec

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