Upload
akira
View
34
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
January 201 2. Sales presentation. Переход от офлайновых досок объявлений к онлайновым необратим. Кратко об: Avito.ru. Avito.ru - № 1 рынок C2C товаров в РФ – крупнейший сайт частных объявлений в 2010 на Avito.ru было продано товаров на 40 + млрд. руб , что составило - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
1
January 2012
Sales presentation
ПЕРЕХОД ОТ ОФЛАЙНОВЫХ ДОСОК ОБЪЯВЛЕНИЙ К ОНЛАЙНОВЫМ НЕОБРАТИМ
2
22
1. Avito.ru - № 1 рынок C2C товаров в РФ – крупнейший сайт частных объявлений
2. в 2010 на Avito.ru было продано товаров на 40+ млрд. руб, что составило
0,09% ВВП РФ за 2010*, в 2011 – 460+ млрд. руб, что составило ~1%
3. Всего: 40+ человек в Москве и 80+ человек в Украине
4. Выручка в 2010 $1 млн, 2011 - $10 млн.
5. Дневная аудитория более 2 млн. уникальных пользователей **
6. Инвесторы: Kinnevik (CTC Медиа, Tele2) и Vostok Nafta (ТНК-BP, Алроса, Транснефть), NorthZone
и менеджмент
КРАТКО ОБ: AVITO.RU
*в ценах 2010, данные Росстат, ** LiveInternet January 2011
AVITO.RU КРУПНЕЙШИЙ РЫНОК ТОВАРОВ В РФ
4
2M+ Пользователей в день55M+ Показов в день
10 минут в день
8 Категорий50 Субкатегорий
Все типы продуктов
15.000+ населенных пунктов
20M+ Пользователей в месяц
130+K Новых товаров в день
40% Сделок закрыто за неделю
4M+ Всего товаров
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ AVITO
5
РЕКЛАМА
6
РЕКЛАМНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
1. Пользователи покупают и продают! - Включен режим “Совершения покупок”
2. Avito.ru топ 1 в каждой продуктовой категории Рунета включая Авто и Недвижимость
3. Наши рекламные продукты – Гибрид между Контекстной и Дисплейной рекламой
4. Хорошие B2C продукты всегда заметны в C2C окружении
5. Avito.ru использует гибкий подход к рекламодателям и агентствам
6. Высокий охват – более 35% (топ 10 в РФ)
7
8
Стартовая страница:
• CPM: от 200 до 280
• 2 млн PV в день• Частота 2 PV per
user
1000х90 или 1000х120 или 1000х150
9
Рекламные форматы:Результаты поиска
1000х90• CPM: 150 руб• Поиск По Всем
категориям/ Вертикально таргетированный поиск
• CTR 0,15%+240х400• CPM: от 40 до 60
руб• Второй экран• Поиск По Всем
категориям/ Вертикально таргетированный поиск
• CTR нет данных
• CPM: от 140 до до 220
• СTR 0,1%-0,3%
10
Страница товара
11
Виджеты и кнопки:
Внедрение рекламных виджетов в интерфейс сайта:
• расчет стоимости страховки
• калькулятор кредита• карта расположения
компании• другие
функциональные виджеты
• Без баннера – только «уши» , CPM 500
• Частота 3 в неделю
12
Новые форматы: Брендирование 1
• 2 синхронных баннера CPM 900
• Частота 3 в неделю
• 1000х750• Цветной фон• До/После стартовой
страницы• CPM: 800 руб• Частота 1 в неделю• Кнопка Пропустить• 5 секунд
13
Новые форматы: полноэкранный баннер
14
Рекламные возможности: Таргетинг
Новое• Таргетинг по дополнительным параметрам товаров, в
соотв. субкатегории + 30%• Социодемография + 30% (2 квартал)• Таргетинг по интересам +30% (2 квартал)
Бесплатно• Geo (IP и регион товара на AVITO.ru) • Время • Частота (по умолчанию 5 показов в день на UV)
Дополнительно• Частота (отличная от базовой) +10%• Таргетинг по ключевым словам в текстовом поиске +30%
ТРАФФИК И ЦИФРЫ
15
AVITO – ЯВНЫЙ ЛИДЕР РЫНКА (1/2)
16Source: Company reports as of October 2011
Сравнение с ключевыми конкурентами: Avito в 4 раза крупнее ближайшего конкурента (в показах)
Jan-
10
Feb-
10
Mar
-10
Apr-
10
May
-10
Jun-
10
Jul-1
0
Aug-
10
Sep-
10
Oct
-10
Nov
-10
Dec-
10
Jan-
11
Feb-
11
Mar
-11
Apr-
11
May
-11
Jun-
11
Jul-1
1
Aug-
11
Sep-
11
Oct
-11
0
200,000,000
400,000,000
600,000,000
800,000,000
1,000,000,000
1,200,000,000Avi-to.ruIRR.ruSlandom.avi-to.ru
Мы полагаем у Slando 250-300
Jan
Feb
Mar
Apr
Maj
Jun Jul
Aug
Sep
Okt
Nov De
c
Jan
Feb
Mar
Apr
May
June July
Augu
st
Sept Oct
Nov De
c
Jan
Feb
Mar
Apr
May
June July
Augu
st
Sep
Oct
0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
16,000,000
18,000,000
20,000,000Avito IRRSlando
AVITO – ЯВНЫЙ ЛИДЕР РЫНКА(2/2)
17Source: Company reports as of October 2011
Сравнение с ключевыми конкурентами: Avito крупнее чем Slando и IRR вместе (UMVs)