a-chieve จดโครงการ “a-chieve shadow : โตแลวไปไหน?” ใหโอกาสใหเดก

มธยมทวประเทศไดเขาไปตดตามการท างานของพตนแบบอาชพเปนเวลา 10 วน

ในชวงเปดเทอม เพอเรยนรขอมลอาชพ และทกษะการท างานในอาชพทตนใฝฝนผาน

ประสบการณตรง ดวยการไดลงมอปฏบต สงเกตเรยนร ตงคาถามตลอดจนการไดพดคย

แลกเปลยนกบพตนแบบอาชพทมความเชยวชาญและประสบการณในสาขานนๆ

และเพอสงตอประสบการณการเรยนรใหเปนประโยชนตอเพอนทพลาดโอกาส เหลา a-

chiever ทเขารวมกจกรรมจงสรางสรรคคลปวดโอบอกเลา “หวใจของอาชพ” และถายทอด

เรองราวทสะทอนการผจญภยในแตละวนทเตมไปดวยการเตบโตทางความคด แงมมทไดเรยนร

ดวยภาษาทบรสทธและจรงใจตามสไตลพวกเขา

...จงเกดเปนบนทกเลมนขนมา...

ทงนทางทมงานตองขอกราบขอบพระคณบรษท NudeJEH มา ณ ทนดวย

โตแลว Account Executive : กนลมชมเอเจนซ‏‏

กาวแรกใน nudeJEH ของผม สมควรเรยกวาการยองเบามากกวาการเดน... ภายในตวอาคารอากาศไมรอน หากจะรอนกคงจะรอนอยแตในใจ ๏ บทสนทนาตอไปนเกดขนอยแตในความคดของเราเทานน ๏ ณ ชน1 "...เงยบ... เงยบมาก เกรง ...เรา วนนเรามาทาอะไรนะ? ออใช มาshadow แลว...เราจะทาไรดนะ...ปานกการบอกวายงเชาอยคนยงไมคอยเขากน อม... เอ งนถาโทรหาพเขาตอนขบรถอยกคงไมดรอละกน... *สกครหนง* ลองหาทางขนไปดไหมนะ ถาขนไปเฉยๆกกระไรอย หาใบเบกทางกอนละกน..." ไมนานพคนหนงกเดนเขามา เราจงเรมดาเนนการตามแผน "สวสดครบพ ผมชอหนมนะครบเปนเดกจากโครงการโตแลวไปไหน คอผมตดตอพบไว แลวในจดนผมรสกเหงาหมายเลย ผมรบกวนขอแอบตามพเขาหองทางานไดไหมครบ" พสองคนมองหนากน... "งนนองรอพบกอนละกน" ผลสรปทไดคอmission fail สกพกปลม(หญงผมาshadow AEปทแลว)กเดนเขามา พแชมปกเดนลงมาแลวเราทงหลายกเดนขนไป... ไดความวา พบ พแชมป พผง อยขางบนกนทงหมดแลว... ถาปลมไมโทรหาพแชมปเราคงจะนอนตายอยขางลางสนะ OTL

เอาละ อยางไรกตามเรากไดขนมาชนบนเสยท กไดเดนทวรแตละหองตงแตหองAEหองCreativeยนหองนา สกพกกหลบมมมาพดถงหนาทคราวๆของAE หนาทคราวๆของAE หนาทคราวๆของAE....... ...ความทรงจาเราหายไปไหนนะ... เอาเปนคราวๆของทจาไดคราวๆปนกงๆการเดนทางของโฆษณาชนหนงเลยละกน...

AE เปนคนรบงานมาจากลกคา วาลกคาตองการอะไร เชนอยากปรบเปลยนภาพลกษณของแบรนดใหดเปนวยรนขน กจะนาประเดนนนไปใหcreativeคดงานออกมา แลวกคยกบAEวาในจดไหนไดไมไดยงไงแลวกจะมสวนของplannerซง ...ฟงเพลนจาไมได OTL ขามละกน จาไดวาผานมอหลายฝายจนstoryboardออกมา แลวกถงขนตอน pre censor ทดจากstoryboradวาสวนประกอบไหน คาพดในโฆษณาเหนวาไมสมควรกแกกน แลวงานโฆษณากจะเขาสสวนของproductionกเรมกนตงแตcastคนแสดงโฆษณายนตวประกอบในฉากทนงหนหลงแคเสยววนาท... การถายกจะมขนตอนทเรยกวาdouble headคอถายโฆษณานนซาๆจากหลายมมแลวคอยมาเลอกตดเอาทหลง พอถายทาเสรจกจะตองผานขนตอนpost censorคอ ดตวโฆษณาทถายเสรจแลว วาเปนอยางstoryboardไหมมอะไรไมเหมาะเพมมาหรอเปลา ถาผานกคอสามารถออกฉายได

ชวงบายพแชมปสละเวลามาเลาเรองแคมเปญโฆษณาใหฟง เหนตวอยางแลวรสกวา... มนเจงด

นะกอนหนานเรามองโฆษณาวามแตทฉายในทวแลวกจบ แตเหนมหากาพยแคมเปญ4เดอนของบาบกอนแลวมนสดยอดบลงๆ แคมเปญเปลยนมาสคอทบาบกอนของบาบควพลาซา โฆษณาเสยเสงเอาจรง http://www.youtube.com/watch?v=eDe40sPbmcE เรองมอยวาเสยเสงชอบกนบาบควพลาซานแตไมชอบเสยงเดกมความสขเวลากน... จงจบบาบกอนเปนตวประกน...แลววนตอมาบาบกอนในประเทศไทยกหายไปทกสาขา... แลวกมการใหลกคามสวนรวมโดยการหาบาบกอนตามทตางๆใหเจอแลวถายรปมาลง ควบคกบคลปเสยเสงกระทาทารณกบบาบกอนปลอยออกมาในเนต เรองดาเนนยาวนานหลายเดอน(เพราะนาทวม) จนถงตอนบาบกอนกฟนคนชพขนมาเปนรปโฉมใหม เหนวาคลปทงหมดแคเสยเสงมราว23คลป เราดจบแลวนาตาจะไหลจรงๆ ...บาบกอนเพอนยาก รสกวาแคมเปญโฆษณาตวนงน สดยดจรงๆ...

...วนนไดรสกอะไรบางอยาง นนะ ปกตในสายตาเราเทาทเคยรเหนรสกวาคนทางานโฆษณาสวนใหญมกจบสถาปตย แตวนนไดมาเหนแลวรสกวา เออ เหย คนทางานโฆษณามนหลากหลายขงๆ มตงแตบญช เศรษฐศาสตร ยนภมศาสตร... หรอบางทมนอาจไมไดอยทวาเราเรยนอะไรแตเราตดสนใจทจะทมเทใหอะไรตางหาก รเปลานะ?

บนทกวนแรกมากมแตนาซะเยอะละ ทาไมวนนรสกอนๆจงนะ ยงชวงบางโดนบาบกอนลางสมอง เหอะๆพรงนลองดอกทละกน เรมชนสถานทแลวหวงวาจะไมอนนะ May The Force Be With Me

โตแลว Account Executive : โตแลว? Planner?‏

เชานพแชมปจดการงานยงๆอย ระหวางรอวางๆพไอซ(Plannerฝายงานonline)ทอยขางหลงกไดเอยขนมาวา “เรามาเลนสนกกนดกวา” แลวเรากตามเขาไปในหองประชม... นงฟงเกยวกบการสรางแบรนดของอสงหารมทรพยแหงหนง ในการวางแผนสรางแบรนดเทาทไดเหน เราจะตองรลกษณะทงหมดของแบรนดเรา และแบรนดคแขงโดยละเอยดตงแตกลมเปาหมาย ภาพลกษณ ความแตกตาง คอนเซปต ขอไดเปรยบ การใชงาน ฯลฯ แลวยอยออกมา พไอซบอกวา “หนาทของแพลนเนอร คอทาใหcreativeรทกอยาง” (ปกตแลวหลงAEไดความตองการของลกคามา กจะสงใหplannerวางแผนเสรจแลวจงสงตอใหทางฝายcreativeคดวธการนาเสนอออกมา) หลงจากนนกเปนการประชมเกยวกบแคมเปญของสายการบน กไดเหนวา สอทใชในการเขาถงกลมเปาหมายใหเปาหมายรบรหรอสนใจในแคมเปญนมนใชชองทางเยอะมากเลยแหะ ตงแตกจกรรมในเฟซบกใหคนรวมสนกชวยกนแชร การใหinfluencerคอคนดงพดถงแคมเปญ การวางตาแหนงคลปในเวบรวมคลปตางๆ ads network แถบโฆษณาของกเกล การสรางหวขอพดคยเกยวกบแคมเปญ ฯลฯ

หลงประชมเสรจกไปกนขาวกบพแชมป ดวยความทพแชมปAEชายเพยงหนงเดยวจงมกจะไดไปกนขาวกบกลมคของพเจสนทเปนครเอทฟเสยมากกวา ซงบรรยากาศก... รว มนรวมาก... พอเขาใจทเดยวเพราะมนเปนการแสดงออกในลกษณะการรวมกลมของสงมชวตเพศผ ทจะไมเกดขนทามกลางวงลอมของสตรเพศทนา...พรนพรง?... หลงจากกกนเมลดขาวผดกบศพหมปรงสกเปนการเตมเชอเพลงใหรางกายเรยบรอยแลว เรากมแรงทจะ...นอน แหม หนงทองตงหนงตามนกหยอนบาง OTLรสกตวอกทตอนพแชมปผานมาเหนพแชมปกไดใหเกยรตจบโยนขาพเจานเขานงประชมกบplanner พไอซagain ในรอบนเปนเรองของแคมเปญในfacebookของTROS แคมเปญโฆษณาในfacebookกจะประกอบดวย - insight คอเขาใจกลมเปาหมาย เขาใจวาลกษณะกจกรรมแบบไหนทลกคาอยากจะมสวนรวม - mechanism คอกลไกวธการในการทาใหลกคามสวนรวม ทาอยางไรใหลกคารบรถงกจกรรมมากขน ทาอยางไรใหเกดการแชร การแทกเพอเพมจานวนคนเขารวมกจกรรมได โดยอาจมการใชviral clipเขาชวย(คลปเรองราวททาใหเกดการบอกตอกน)รสกตวอกทกเยนเสยแลว

...วนนอยกบสวนplannerซะเยอะ กอนกลบกแวะมาทฝงAEกนบาง เกยวกบความเหนเรองAEทดตองเปนอยางไร พหญง(AEอกสาวอกคนหนง)ไดกลาวไววา “AEทดตองใจเยน และรวาจะรบมอกบลกคาไดอยางไร รวาสรปประเดนทลกคาอยากได แลวจะserveลกคาอยางไร” แลวพแชมปกเสรมภาพรวมของAEใหวาหนาทของAEคอ ”สรป และบอกทกคนวาขนตอนตอไปตองทาอะไร” อมส...ชดเจน พรงนเราลองสงอยฝงAEบางดกวา

โตแลว Account Executive : ใครเปนใครในครเอทฟ

เชา ไมส สายวนน ถงnudeJEHเวลาราวเกอบสบเอดโมงดวยเหตทเผลอนงรถหลบเลยไปอนสาวรย... ชางมาน... วนนพแชมปยงคงยงอกเชนเคย เรากจะมาตรวจภายในagencyกนตอ คนทไดอานตามมาคงจะรสกวา เหยวนทสามแลวนะ ตกลงมนมาshadow AEแนเหรอเหย? กคงตองแจงในทนวาไมแน... เพราะเราสนใจภายในagencyโฆษณาวาเปนอยางไรบาง เพราะเชอวามหลายคนสนใจงานโฆษณา แตไมรวามนมอะไรบางขางในน อยากจะบอกวาเรานเพงรวามนมสงทเรยกวาAEกวนกอนเรมโครงการไมกวน = = ดวยเหตดงกลาวขางตน เรากจะแคะagencyกนตอไป และเมอพดถงagencyโฆษณากนแลว ไมพดถงสวนนกคงไมได วนนเราจะไปทาความรจกสงมชวตทเรยกวาcreativeกน เรมจากตาแหนงของcreativeกนกอน

ครเอทฟจะแบงออกเปนสองสายไดแก - Copy Writer คอคนคดคา หนาทของกอปปกคอรบแผนมาจากplannerวาทศทางของโฆษณาจะเปนอยางไรนาเสนออะไร แลวกอปปกจะคดออกมาวาจะนาเสนออยางไร แลวกเขยนcopy(คาโดนๆทตดห) เขยนscriptบทพดและทกสงทกอยางทเปนตวอกษรภายในโฆษณา - Art Director แปลตรงตวกคอผ กากบศลป หนาทกกากบศลปนนแหละ... คดคอนเซปตภาพ จดวางโครงรางตาแหนง จดแสง จดสของภาพ วาดลวดลายใสองคประกอบ วาดstory board (บางทจะมคนวาดstory boardโดยเฉพาะเรยกวาvisualizer)

กอปปกบอารตไดกจะยอยเปน senior กบ junior กประมาณจเนยรเลเวลอพเปนซเนยรนนแหละ - Graphic Designer ในสวนของกราฟฟคอาจจะสบสนบางกบอารตไดเพราะวาดรปเหมอนกนนนา แตขอทตางกนคอ ถงบางครงกราฟคอาจจะไดจดวางองคประกอบหนาบาง แตสกลหลกๆจะเนนไปทางดานภาพ การวาด การแตงภาพขนเมพทเหนอกวาอารตได - Creative Director (CD) เปนจดสดยอดของฝายcreativeคอคอยควบคมดแลงานในฝายครเอทฟทงหมด อาจเปนทงกอปปและอารตไดไดในคนๆเดยว เหย แครายตาแหนงกยาวเฟอยละ พอพอ เดยวพรงนไมมไรจะเขยนjournal 555+ กดวยเหตอยางวาคอพแชมปกยงคงยงๆอยกบงานทลกคาตองการความเรว เรากเลยไปนงสงอยกบกลมครเอทฟ ซงในnudeJEHจะมครเอทฟอยสองกลมดวยกน ชวงเชากนงอยกบกลมของพเจสน กไมรจะทาอะไรดกขอพเขานงๆไปสกพกกไดตามเขาไปประชมเกยวกบแคมเปญออนไลนของบาบควพลาซา ทไปoutsource(จางขางนอกทา ไวสกวนจดรวมศพทโฆษณาทเจอบอยดกวา...) พแชมปกบทมครเอทฟ+เรากตามเขาไป พโจกทมาจากบรษทททาโปแกรมทกอยางตงแตเกมบนเฟซบกยนโตะทชสกรน... (แอบฮาเอกสารแนะนาบรษทขาดไป1ชด ทจรงไมขาดหรอกเพราะพนกวาเราเปนทมครเอทฟเลยแจกมาตางหากมนเลยไมพอ...) อนงพโจกเสยงกบหนาเหมอนรวจตสมผสมากถาถอดแวน... ในสวนของเนอหาการประชมเรากจะขามไป... ตกลงเกรนมาเพราะจะบอกวาเหมอนรวจตสมผสนแหละ555+ จากนนกกนขาวกบกลมพเอทเปนcopyเพราะพแชมปยงอย นจงเปนอาหารมอแรกทจายเงนเอง(ปกตพแชมปเลยง ดแท) กลบมาเรากยายพรรคไปอยกบครเอทฟอกกลมหนงททาแคมเปญBangkok Airwaysกนอย เหนพโอค(copyของทมน)คดๆบทพดออกมา เราอานแลวกไมรสกอะไรมาก... คลปไป2คนไป2คนกออกเยนวนนน เราดแลวกเออ พอประกอบกนแลวมนบวอารมณไดจรงๆวะ เจงแหะ เอาละพกเรองกอปปกนไวกอน เพราะหลงเกาอพโอคกาลงมการตอสระหวางArtDi กบ กราฟคดไซเนอร เกดขน... ซงเรากไดเกบภาพมา ณ ทน

ดเดอดจรงๆ! ผลจบลงดวย พสน(ArtDiคนซาย) โคน พเอก(Graphic Designerคนขวา) ไปดวยสกอร 2-0... มแอบโดนแซววาเปนสายสบของเจ(พจด ครเอทฟระดบสงของทแหงน...)รเปลา มาเกบหลกฐานตอนคนเคาองานกน ฮา เกอบโดนฆาปดปากแลวสนะเรา...

เหนดงนนเพอความปลอดภยในชวตเราจงเลอกทจะอพยพกลบไปหาครเอทฟกลมพเจสน ซงเหนเราวางๆกชวนใหคดspotโฆษณาของนายาปรบผานมสาหรบเดกทใชตอนกลางคน กคดๆกนไปแตความคดพเคามาเหนอกวาจรงๆรายละเอยดกคงจะไมบอกกลาว แตมภาพบรรยากาศในระหวางกอปปกบCDกบลงคดกนมาฝาก(อยาถามวาเพออะไร...)

...journal น... สาระมนหายไปตงแตตอนไหนนะ หรอมนไมมตงแตแรกแลวกนนะ!! 555 กอนกลบแอบไดเขาหองทพแชมปคยงานกบ AD(Account Director ระดบทสงกวาAE ระดบของAEจะกลาวในวนหลง) ซเรยสจรง... ทาทางพรงนพแชมปกคงไมวาง แตไหนๆเคาใหมาshadow AE เราลองขอตามพหญง(AEเชนกน)ดดกวา หวงวาจะไดนะ

โตแลว Account Executive : พม า สธน กบหองแหงความลบ [Mum Suthon and The

Chamber of Secrets]‏

พาสตาฟาเรยน เปนพระเจาของศาสนาอะไรสกอยาง... เปนสงทจบใจความไดจากคาสอนของพไอซ(Planner)ระหวางมอเทยง... กขอจบjournalในวนนแตเพยงเทาน

เหย!ไมใช!! ...แหม มกเลนเองตบเองมนกากจรงๆดวยสนะ

แถม อนนไมมอะไร มนเปนแคอดตกะเพราไกจานหนง... ขอขอบคณพเอก(Graphic Designer)ทใหการสนบสนนชอนอกคนหนง... พอ เขาเรอง...

วนนเชามาพแชมปกไดมอบหมายงานมาสงหนง คอ ใหจบcontentของเฟซบก BBQ Plazaในตอนนวาเนอหาเปนอยางไร แลวเรารสกอยางไร มความเหนอยางไรจะเพมเตมอะไร เพราะฉะนนวนนกคงจะไมมอะไรจะเลามากนกดวยเหตวานงกบpowerpointซะเปนสวนใหญ... สวนใครทตามjournalนอย(ขอสมมตวามละกน...)แลวอยากจะทวงถาม อาวเหย ไหนมนบอกจะรายเรองAEมาตงสองวนแลวไมใชเหรอฟะ ก... เอาเปนวาในสวนของAEลองไปอานjournalของรนทแลวทเปนของนองปลมละกน รายนนเขยนดเหลอเกน journalในรนนเรามจดขายทเปนนวตกรรมในการสงหารเวลา 555+

วนนกนงจดpowerpoint BBQ Plazaจนราวสโมง พแชมปกชวนไปproduction house (บรษททเปนฝายผลตงาน ม3แบบ คอ วทย ถายวดโอโฆษณา และถายภาพ) ของพมา สธน เพชรสวรรณ (รายน เมพ ผลงานเดนๆกอยางกากบโฆษณาชด 'จงจก' ของแผนฝาเฌอรา ) เรากตามไปดวยความคาดหวงไมมากเพราะรมาวาเปนinternal (ประชมกนภายใน) เปนสวนความลบทยงเผยแพรไมได ถงคาดหวงไมมากแตกตนเตนอยด

เรากเขาไปในหองนงรอ เจอพมาแลวก... แขง... เปนผชายททาใหแขง... อมส ไมใชแขงอยางนน แตคอมนแบบ มนแขงทอ จะทาอะไรด... จะนงหรอจะยนด เจอพมายงขนาดน ถาเจอพตอฟโนคงจะกลายเปนหนสตาฟไป ณ ตรงนน = = สกพกพอจะเรมประชมกนเรากออกมานงขางนอกตามบท... และสภาพดานในกกลายเปนหองปดตาย... ชอตอนกมาดวยเหตเพยงเทาน... อนง ดวยความวางจงไดหาเรองกบหนตอนรบของทนเลน...

สกพกพอม(ArtDiอกทม)กเขามา(อนง แกไข ทแหงนมครเอทฟ4กลม ไมใช2กลม = =) กจะเขาสชวงของการสนทนาระหวางพแชมปกบพอม

โฆษณาสเทา

ใจความทนาสนใจจากการนงฟงการสนทนา

พอมกอนหนานเคยเปนpropsยกของมากอน แลวโดนArtDiคนหนงดาโงๆ ตงแตนนพอมกตงเปาไวเลย “*** สกวนกจะเปนครเอทฟ” กเรมศกษาแลวทางานดานGraphicมาสกพกกสงงานประกวดเขา workshop ของ B.A.D (Bangkok Art Directors association – สมาคมผกากบศลปบางกอก) ขนชอวาเปนเดกB.A.D แลว เสนทางในสายงานโฆษณากจะเปดกวางขน แตปญหามนอยทการเขาใหไดนแหละ พอมกสงอยสามสป พอปสดทายกะวาถาไมไดกชางละ แลวมนดนได... ออกมากเขาเจ ยไนเตดเลย (nudeJEHเปนการรวมตวของ นดคอมมวนเคชน กบ เจยไนเตด) เหนวาชวงเปนครเอทฟใหมๆ สนกกวา “ขอดของเดกมนดจะตาย ไมมใครคาดหวง ไมมใครมาหวงวาเราจะทาไดด จะทาแคไหน จะทาไปแคไหนกได ผใหญเคาจะตบๆใหขายไดกนเอง บางงานรทงรวามนขายไมได เคาไมซอ แตเรากขาย มนมนสวะ” นนสนะ การเปนเดกมนหมายความถงอสระในการลองผดลองถกดวยอกสวนหนง

“ถาเราทาหนงทมนสนกมากๆ แตเราดแลวไมสนกมนกมหลายเหตผล เรารมากขน เราเหนจนชน เบอ” “รมากกใชวาจะด รมากแลวมนไมสนกเลย เราโดนกรอบขง โดยไมรตว” “เขยนขอความ ใครวางาย กวาไมใช ขวากหนามชดๆ” “ทางานโฆษณาไปสกพก มนกจะรสกวา เราทางานรบใชอะไรอยวะ เฮยสงทเราทามนรบใชทนนยมอยนหวา สวนตวมากๆเลยนะ ถงเราจะเปนดแคไหน แตสงทเราทาอยมนก... แตอะไรพวกนมนกตดสนกนไปไมได มนเปนเรองของทางโลก กบทางธรรม โฆษณามนควรจะเปนเหมอนงานพตอ(ตอ ธนญชย ศรศรวชย ผ กากบคนหนงของPHENOMENA ผกากบโฆษณาอนดบหนงของโลกหลายสมย) โฆษณามนทาแลวเขาตองไดดวย คนดตองไดอะไรดวย ไมใชเอาแตbenefit ไมใชเอาแตมอมเมา ตองมจดยน“ “ความสขของพคอการท าใหคนอนยม” “ตอนนพกยงสนกอย”

โตแลว Account Executive : หาเสนตายใสตว‏

เชาวนนอากาศแจมใสราวดวงอาทตยประสงคจะละลายโลกทงใบ ไอเรากทะลงใสเสอดากางเกงดา...

เขาออฟฟศป ปกเดนไปทวๆ... พแชมปกบพบคยกนอย เรากแอบไปอานหนงสอรวมโฆษณารางวลในหองครเอทฟ พไอซผานมาเหนกพาเขาไปนงสอนการวเคราะหคแขงวาเคาเคลมตวเองวาproductของเคาเปนยงไง เจาะกลมเปาหมายไหน โฆษณาเปนยงไง เรากจะมาเลาในสวนของโฆษณา

โฆษณานมนแบงประเภทไดหลายแบบดแหะ แควนนทเหนกเปนแบบ แบงเปนโฆษณาทขายแบรนด กบโฆษณาทขายโปรดกต โฆษณาขายแบรนดกจะเปนการโฆษณาลกษณะภาพรวมของแบรนดบอกวาแบรนดเรามบคลกยงไง สวนโฆษณาขายโปรดกตกจะเปนประเภททขายสนคาในแบรนดนนตวใดตวหนงเชนขายสนคาทเปนตวใหมเพยงตวเดยว เชนนมรสชาตใหม เปนตน

ในสวนของการวเคราะหกจะแบงโฆษณาวาสออะไรออกมาแบงเปน

- Attribute เปนโฆษณาทบอกสงทมาประกอบขนเปนสนคาตวนน เชนทามาจากอะไรวสดทไหนพเศษยงไง

- Functional Benefit เปนโฆษณาทเนนในการเลาถงประโยชนทไดรบจากโปรดกต

- Emotional Benefit เปนโฆษณาทเนนในการเขาถงอารมณของผรบชมใหเกดอารมณรวมไปกบแบรนด

เวลาสวนมากในวนนถกใชอยหนาจอ นงทาpowerpointเตรยมพรเซนทพแชมปเกยวกบกจกรรมทอาจจะเอามาใสในเฟซบกเพอเปนการโฆษณาทางหนง หะหะ เทาทคดมามนเปนไอเดยทผดขนมาดอๆเองเมอวานน ในหวคดไปนงจดหนาพาวเวอรพอยตไปกรสกวามนเวรคมาก ถงขนาดทวงพแชมปดวยเลยวาเมอวานสงงานนเดยวพวางชวงไหนรเปลา ความมนใจตอนนนพอสมควรมาก จนกระทงลองเอาไปเลาปากเปลาใหพบ(AE)ฟงด กเหนจดบอดกอนใหญผดขนมาทนท เปนจดทเรามองขามไปอยางจง ภายหลงพบกไดมาบอกวา “หนม เวลาไอเดยเราโดนปฏเสธเนย ไมใชโดนทกนดหนอยเรากกลบไปแกงกงกนะ เราตองหาเหตผลมาconvinceเขาใหไดนะ เพราะมนคอการขายงาน” ฟงแลวกไมเกยวของกนรเปลาแตในหวกปงกลมคาหนงขนมาวา "จงอยาเชอทกสงอยางบนโลกใบน" ...อยาถามวามนผดมายงไง...

รสกสมองโลงขนมาอกนดนงแตกยงตบอยด กฮดขนมาสองสามวนะ... แตยงมองวธกลบจดบอดไมได แถมเลนถวงขอดไปเสยหมดเลย ไมมเหตผลทจะจงใจใหตวเองเชอตวเองเลยแหะ แลวเราจะเอาสงทเราไมไดเชอไปขายไดยงไงนะเผลอๆเจอจดบอดอกจดในไอเดยเราอกตางหาก ยงนกวาถาออกไปแลวมนจะทาแบรนดลกคาเสยนมนแบบ... =_= กคดเสยนานกคดไมแตก พยายามหาขอมลเพมกไมเกดความคดอะไรขนนก สกพกวนนชวงบายพแชมปไมคอยยง กเดนมาทกแลวกเดนเขาหองวางหองนง คาททกเรามาเปนกลมคาสนๆททาเอา...บรรยายไมถกไปเลย “ถงเวลาพรเซนตแลวละ” ...กยางสามขมเขาไป ไอเมอกกพยายามนกไอเดยใหมอยไมทนไดใสขอมลเกยวกบเพจของคแขงทมสวนแบงในตลาดไปเลย กเขาไปทงอยางนน

เขาไปป บพแชมปกเกรนกอนเลย สงสยดวยการเหนสภาพแลวละนะ... บางทดวยจากดเวลา ถงงานเราจะยงไมไดรสกวามนดอยางทตองการ แตมนกคอสงทเรามอยในตอนนน กคอดทสดทมในตอนนนแลว ฟงไดดงนนกพยายามเปดpowerpointขนมา ดวยความทไอเดยมนไมจงใจตวเองใหเชอ เรากรายไปดวยนาเสยงmonotoneเรยบๆ ไมมการเลนเสยงเลนอะไร... อนาถชวตใชได (อนง เทยงนกนขาวผดตมยาทรานชอ”อนาถชวต” มางงงงงงงง ชอโคตรเทอะ....) รายจบกไดพแชมปสอนตวอยางการพรเซนตงานใหดแลวกรสกวา อม... ประมาณนสนะจะทาใหได บางครงทาอะไรผดพลาดบางกดนะ มนทาใหเรารวาเราผดพลาดยงไงแลวจะแกไขยงไง ถาไมลมตงแตตอนนตอไปกคงจะลกไมเปน

โตแลว Account Executive : เดนเลน‏ คาเตอน : journalนไมเกยวกบงานโฆษณาแตอยางใด

ไดลองนงคดอะไรหลายๆอยางแลว เรากาลงหาอะไรกนอย ปฏเสธไมไดวางานเปนสงทจะอยกบเราไปตลอดสกชวงใหญๆของชวต งานทกงานยอมเหนอยและมปญหาทงนน ผมเชอวามนษยเกดมาเพอกอและแกไขปญหา ปญหาจงเปนเรองปกตในการทางาน อยางโฆษณาประเภททคนโฆษณามองวามนไมนาสนกมนไมนาทาทาย แตมนทาใหภาพลกษณแบรนดดด ขายได แลวผใหญรบมากตองทาออกมาได เพราะเราอยในโลกทหมนไปดวยเงน พนทของความคดสรางสรรคบนพาณชยศลป ถงงานด งานเยยม เจง เราชอบ คนดชอบ แตไมทาใหเขาขายของได เขากคงไมใหเราทาโฆษณาอก ดงนนแลวจดลงตวของงานนาจะอยทการยอมรบไดมากกวา เปนการประนประนอมกบความพอใจของตวเอง เหมอนมสนามหญากวางใหญ มคนเอารวมาลอมไวประมาณหนง แลวเรามพนทเทานนทจะวงเลน เราพอใจหรอเปลา นาจะเปนอยางนนในสวนของความชอบ

ไมวาคณจะชอบงานของคณแคไหน แตงานกคองาน อยางทไดกลาวขางตน งานเปนสงทจะอยกบคณไปตลอดชวงชวตหนง งานจงสาคญในเรองของการหลอเลยงเราในหลายๆความหมาย แตความชอบอยางเดยวอาจจะเพยงพอหรอเปลา? หากมบางสงบางอยางทจะเขามาอยในชวตนอกจากงาน หากเรามครอบครว เรารกงานของเรา แตเรากรกคนทเรารกและรกเรา แตเราจะมเวลาใหเขาหรอเปลา บางวาอยทความเขาใจกน แตครอบครวไมใชเกมแนวsimulation เราไมสามารถหยดพกมนไว หากคนสองคนทางาน ในระหวางทางานกเปนเรองปกต เมอกลบบานมาพบกนกยงนาจะประคบประคองกนไดอย แตหากมลกขนมา... จะเปนอยางไร?

ชวตเปนอะไรบางอยางทนาสนใจ บางครงเราเพยงสบสนระหวางสงทอยากจะทา กบผลลพธทตองการจากการกระทานนเทานน

โตแลว Account Executive : วนสมองไหล ความทรงจ าหายไปไหน‏

วนนไมมอะไรมากนก ชวงเชาสงอยกบพไอซแพลนเนอร พแชมปใหลองหาขอมลวา brandตางๆมการเคลอนไหวใน facebook ยงไงบาง พเอใหลองเปลยนชอความสามารถพเศาของบาบกอนด สกพกกไปนอนหวเราะอยในหอง creative จนสองทมแลวกกลบบาน วนน เบลอเละเทะวย = =

โตแลว Account Executive : รเขา รเรา รอยศก ไมแพ‏ วนนโดยเกอบทงวนสงอยกบพไอซ planner ทกาลงสอนพตงกบพโบทมาฝกงานเปน planner กเลยไดอานสงสไปดวย ไดเหนการวเคราะหแบรนดเปรยบเหมอนบานหลงหนง แลวกไดรสกวาโลกกาลงหมนไปดวยขอมลอยางแทจรง เปนสงครามอยางแทจรง นอกจากรแบรนดเรารแบรนดคแขงแลว เราตองรวธการชงผบรโภคมาไดดวย โดยผบรโภคจะแบงออกเปน current user ลกคาทใชของเราอยแลว switcher ลกคาทสบเปลยนสนคาแตละแบรนดไปมา new user ลกคาใหมทไมเคยซอแบรนดใดเลย เชนคนทจะซอรถคนแรก loyalty user ลกคาประจาของแบรนดคแขง ลกษณะโดยรวมแลวกเหมอนการแยงแฟนชาวบานนนเอง เมอพศดใหดแลวโลกนจงเตมไปดวยการแกงแยง สงครามอยรอบตวเรา ในวนนชวตของเราไดจบลงทหนงสอพไอซ มหาพชยสงคราม ของเขาดจรงๆ แลววนน กจบลง ...เรองทนารมอกเยอะแหละนะ แตเราไมรวาเราอยากรอะไรนส คาถามทสงสยกหมดไปตงแต5วนแรกแลว = =

สรป

ตลอดชวงทมาshadow ผมคดวาเราไดอะไรหลายๆอยางมากกวาการเหนอาชพ เหนการทางาน และสวนประกอบของอาชพนน สงสาคญทเราไดเหนคอชวตของพๆททาอาชพนนๆ เหนประสบการณของเขา เสนทางของเขากวาจะมาถงวนน มนไมใชเรองวาเราจะเรยนอะไร มนอยทวาเรามอะไรทสนใจอยแลวเราสามารถเขาหามนไดโดยไมตองใชหลกสตรการศกษามาบงคบเราใหเขาหามนมากกวา พบเคยบอกไววาในชวตคนเราจะมอยสามอยางทเราเกง เราชอบ ในสามสงนนจะมสงหนงทสามารถทาเงนได สามารถดแลตวเองหาเลยงครอบครวได นนคอสงทจะเปนอาชพของเรา พบเคยใหผมเขยนคณสมบตทดของคนทาโฆษณา จนจบการshadow นคอสงทผมคดวาเปนคณสมบตของคนทาโฆษณาทด

1) เขาใจนสยพนฐานของคน 2) ชางสงเกต 3) รบผดชอบตอสงคม 4) สามารถทดตอแรงกดดนในการทางานได 5) สอสารความคดของตวเองใหคนอนเขาใจไดโดยงาย 6) ทมเทใหกบงาน 7) มความยดหยนสง 8) รอบคอบ 9) มองเหนผลลพธของการกระทา 10) มการบรหารอารมณทด 11) เกบความลบได 12) มเหตผลและมนใจในเหตผลของตนเอง 13) แยกเรองสวนตวออกจากงานบาน

สดทายแลวผมกไดเหนวานไมใชคณสมบตของคนทาโฆษณาทด แตมนเปนคณสมบตทคนทาอาชพสวนใหญควรม ดงนนแลว พนฐานของแตละอาชพกมคณสมบตทไมตางกน ทเหลอกขนอยกบความสามารถและความชอบ อยทเราแลววาเราถนดอะไร ชอบทาอะไร แลวทาไปใหสด อยดวยสงนนใหได บางท นนแหละอาชพ

Contact Us

Tel : 081-423-3323

E-mail : info@a-chieve.org

Web : http://www.a-chieve.org

Follow Us

facebook.com/achieve.org

twitter.com/a_chieve_org

youtube.com/achievechannel

สามารถอาน Journal บนทกการเดนทางของเดกกาลงโต อาชพอนๆ ไดท http://issuu.com/a-chieve