‘I N T H E P I C T U R E’

Media ondernemersverenigingen

MKB Nederland

Woensdag 15 oktober 2008

D O E L S T E L L I N G

• Kennis van journalistieke media verbreden

• Beeld van journalist(iek) nuanceren• Publiciteitskansen herkennen• Gesprekstechniek verbeteren

P R O G R A M M A

• Introductie• Inzicht in Journalistiek• Uitwisselen ervaringen• Videofragmenten• Oefenen van interviews• Publiciteit

TREFFENDE TEKSTEN

PUBLICITEIT

GESPREKSLEIDING

Algemeen

Bureau voor

Communicatie

Derk

Eimers

H E T D I L E M M A

G R O N D W E T A R T I K E L 7 :

“Niemand heeft voorafgaand verlof nodig, om door de drukpers gedachten of gevoelens te openbaren, behoudens ieders verantwoordelijkheid voor de wet .”

G R O N D W E T A R T I K E L 1 0 :

Lid 1:“Ieder heeft, behoudens bij of krachtens

de wet te stellen beperkingen, recht op eerbiediging van zijn persoonlijke levenssfeer.”

J O U R N A L I S T I E K M E D I U M

• Duider (van de context)

• Representant (van de bevolking)

• ‘Waakhond’(van de maatschappij)

J O U R N A L I S T I E K E P R I N C I P E S

• Onafhankelijk • Verantwoordelijk

• Pluriform • Zorgvuldig

Gedragscode Genootschap Hoofdredacteuren (2008)Leidraad Raad voor Journalistiek (2007)

Code van Bordeaux (1954)

J O U R N A L I S T I E K E O R G A N I S A T I E

•Redactioneel•Commercieel

‘ D E J O U R N A L I S T ‘

* Netwerker * Registrator * Taalkundige* Nieuwsjager * Deskundige* ‘Schoonheid’* Interviewer * Analist * Prominent

D É J O U R N A L I S T

BESTAAT NIET !

D É W A A R H E I D

BESTAAT NIET !

R E A L I T E I T ‘ M E D I A T I J D ‘

• Zintuigbeperking• Referentiekader• Capaciteit• Ruimte-/

tijdbeperking• Klantgerichtheid• Vooringenomenheid

I N F O R M A T I E N I V E A U S

FeitWaarneming

MeningDrijfveer

objectief

subjectief

J O U R N A L I S T I E K I N T E R V I E W

“ i n t e r ” + “ v i e w “ =

Een [niet vrijblijvende] uitwisseling van informatie door vraag en antwoord met als [expliciet] doel: PUBLICATIE

S O O R T E N V R A G E N

•Open (wie, welke, …)

•Gesloten (antwoord= ja of nee)

•Non (stelling of opdracht)

S C O R E N D E ‘ S P I T s ‘

•S impel (geformuleerde )

•P ositief (gekleurde )

•I nventief (verwoorde )

•T oekomst (gerichte )

•S TELLING

N I E U W S F O R M U L E S

•AAAAA•ABABA•ABCDE

A A A A A

•A ctueel•A fwijkend•A antal•A fwisseling•A musement

A B A B A

•A ctueel•B elangstelling•A fwijking•B elangrijk•A utoriteit

A B C D E

•A andacht (samenleving & medium)

A B C D E

•A andacht (samenleving & medium)

•B eïnvloeding (hoog & breed)

A B C D E

•A andacht (samenleving & medium)

•B eïnvloeding (hoog & breed)

•C onflict (reeks & rechtspersonen)

A B C D E

•A andacht (samenleving & medium)

•B eïnvloeding (hoog & breed)

•C onflict (reeks & rechtspersonen)

•D ichtbij (tijd/plaats & beleving)

A B C D E

•A andacht (samenleving & medium)

•B eïnvloeding (hoog & breed)

•C onflict (reeks & rechtspersonen)

•D ichtbij (tijd/plaats & beleving)

•E xclusief (uniek & waardevol)

A B C D E

•A andacht (samenleving & medium)

•B eïnvloeding (hoog & breed)

•C onflict (reeks & rechtspersonen)

•D ichtbij (tijd/plaats & beleving)

•E xclusief (uniek & waardevol)

M E D I A S T R A T E G I E

•Passief•Reactief•Offensief•Persuasief•Manipulatief

C O N T A C T M E T M E D I A

•Persbericht•Persinformatie•Perscommuniqué•Persconferentie• Interview•Periodiek contact

‘P U B L I C A B E L’

•Nieuwswaardig•‘Journalistisch’•Mediasegmentatie•Meerdere

persberichten•Relatie

A B C D E voor P E R S B E R I C H T

•A ctueel•B etrouwbaar•C orrecte opmaak•D alende nieuwswaarde

•E envoudig

P U B L I C I T E I T S P L A N I

1. Eigen / huidige situatie 2. Visie + Doel3. Inhoud / ‘Boodschap’4. Publieksgroepen (en dus

media)

5. Budget

P U B L I C I T E I T S P L A N II

6. Instrumenten / Middelen7. Planning8. Organisatie9. Evaluatie (meeting)

I N D E P R A K T I J K

1. Creatief met actualiteit (hype)2. Presentie

branchebijeenkomsten3. Prominent(en) aanwezig4. Contacten met journaille5. Origineel

R E A D E R&B O E K E N

V R A G E N = V R I J

? ? ?

?? ? ? ?

? ? ?

? ? ? ? ? ?