Upload
thomas-damgaard-sorensen
View
216
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Jysk sælger varen
Citation preview
17
”Det ku bore vær vold hyglig mæ en
naturprogram nu.”
”Du har fandme da knald i æ hat, mand.
Tøvs du æ, vi har fon natur nok for i daw.
A er fuldstændig sandblæst af den her
stormvejr.”
Sådan brager de to havenisser på vest-
jysk ud i Viasats tv-reklame. Men Viasat er
langt fra de eneste, der har fundet ud af,
at humor – og for tiden jysk dialekt – virker
i de danske tv-reklamer.
”Reklamerne bygger typisk på et uni-
vers, der indeholder figurer med en skæv
karakter,” siger Lars Pynt Andersen, der
er ph.d. i retorik og forsker i reklamer
ved Syddansk Universitet. Han har i sin
afhandling ’The Rhetorical Strategies of
Danish TV Advertising’ klassificeret danske
tv-reklamer for humor og ironi fra 1988-
2003. Humor er det mest brugte virkemid-
del, og danske reklamer er gennemsyret af
komik, vits, lune, dialekt eller har en grad
af ironi.
Ifølge Lars Pynt Andersen handler det
meget om, at danskere er langt mindre
autoritetstro end for eksempel sydeuro-
pæerne. En mand i en hvid kittel med
budskabet om, at et vaskepulver funge-
rer, virker måske nok i Spanien, men ikke
herhjemme. Samtidig viser amerikanske
undersøgelser, at humor er god til at fange
vores opmærksomhed og skabe sympati
for produktet.
Mænd vil gerne grineEn af forklaringerne på den flittige brug af
dialekt er, at vi hæfter os ved sjove udtryk.
”Humor fungerer godt, fordi det ofte
giver en replik, som folk husker. Og dia-
lekt er effektiv, fordi det giver et markant
udtryk,” forklarer Lars Pynt Andersen om
tendensen til stærkt jysktalende havenisser
og brovtende hunde i byggemarkeder. Og
Viasats to havenisser har netop et markant
udtryk, som rammer hele befolkningen.
”Det er lavkomik, som passer til pøblen,
men reklamen er også så skæv, at den
kan påskønnes på stenbroen,” siger han.
I lille Danmark kan det være svært at
ramme et stort antal forbrugere på samme
tid, fordi segmenterne er så små. Men igen
er humor en oplagt løsning, fordi en vits
eller sjov ordveksling rammer bredt. Det er
tv-reklamen for XL-byg, hvor chefen er en
hund, et eksempel på.
”Træbeskyttelse. For mig da ligner æ
kæmpe dåser kattemad. Jeg syns a får
æ dårligt, føj,” siger den lille fede hund på
nordjysk.
Bureauet Brandhouse, der har produ-
ceret reklamen, forklarer, at udformningen
skyldes målgruppen.
”Mange af XL-bygs kunder er mænd i
provinsen, og mænd vil altså gerne grine,
og derfor taler hunden nordjysk. Kvinder er
derimod mere til følelser,” siger Stiig Bing-
geli, direktør i Brandhouse.
”Men det er ikke nok bare at sige noget
sjovt,” påpeger prodekan ved Aalborg Uni-
versitet, Jørgen Stigel. Han har tidligere
påvist, at der bliver brugt humor i 40 pro-
cent af alle tv-reklamer.
”Der skal være en tydelig forbindel-
se mellem brandet og humoren. Der skal
være en grad af relevans, ellers har rekla-
men ikke effekt,” siger han.
Hos Viasat var man i første omgang skeptiske,
da reklamebureauet præsenterede ideen om de
to havenisser. Men i dag er tv-udbyderen glad
for løsningen, fordi den meget tydeligt adskiller
Viasat fra konkurrenterne.
Jysk sælger varenVi husker nemmere sjove reklamer. For øjeblikket får jysk-talende havenisser og en lille sur hund os til at smile og sympatisere med varen.
AF THOMAS DAMGAARD SØRENSEN OG MARIANNE TROELSEN SKOU / FOTO VIASAT
taenk_t111_017 17taenk_t111_017 17 02/12/10 10:29:2802/12/10 10:29:28