32
Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! Kalatalouden Innovaatiopäivät 2019 7.11.2019 Katriina Partanen

Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

  • Upload
    others

  • View
    2

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen!Kalatalouden Innovaatiopäivät 20197.11.2019 Katriina Partanen

Page 2: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Taustaa ja tavoitteetMarkkinointiohjelman tavoitteena on

kestävästi tuotettujen kalatuotteitten

markkina-aseman ja arvon parantaminen.

• Kasvatetaan Kalakeittopäivästä ilmiö

• Innostetaan suomalaisia valmistamaan ja nauttimaan

kalakeittoa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa.

• Monipuolistetaan kalakeiton käsitettä

• Saadaan verkostot tekemään omat kalakeittopäivänsä

Page 3: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Teema 2019 Kalakeittoa kaikista keittiöistä

Teemalla haluttiin tuoda esiin kalakeiton monimuotoisuutta – ei ole olemassa vain yhtä oikeaa kalakeittoa

Kalakeitto syntyy monenlaisista aineksista ja sopii kaikille kukkaroille, arkeen ja juhlaan, lounaaksi ja päivälliseksi

Page 4: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Verkostot viestimäänPääpaino Kalakeittopäivän viestinnässä oli verkostojen osallistamisessa.

Mukaan Kalakeittopäivään lähti laaja joukko verkostoja:

• Kala-ala kalastajista, kalankasvattajiin, tukkuihin ja alan järjestöihin.

• Horeca-ala mm. Suomen Keittiömestarit ry, Ammattikeittiöosaajatry, suuret henkilöstöravintolaketjut, kuten Fazer Café, Sodexo jaKatri Antell Oy, sekä laajasti ravintoloita ympäri Suomen.

• Ruoka-alan järjestöt ja organisaatiot mm. Kotitalousopettajat ry jaSuomen Gastronomien seura, Maa- ja kotitalousnaiset, Martat,MMM, Luonnonvarakeskus

• Vähittäiskaupat mm. S-ryhmä ja K-ryhmä kauppoineen jaravintoloineen

• Elintarviketeollisuus ja ruoka-ketjuun liittyvät yritykset: mm.Apetit, Valio, Fazer, Fiskars

• Monet kaupungit mm. Espoo, Kokkola ja Rovaniemi

• Valtionhallinto, virastot ja kansainväliset tahot mm. VKN, MMM,Luke, Ruokavirasto ja useat Suomen edustustot ulkomailla

partaka
Highlight
partaka
Highlight
partaka
Highlight
partaka
Highlight
partaka
Highlight
partaka
Highlight
partaka
Highlight
partaka
Highlight
Page 5: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Kala-alan toimijat

Page 6: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Horeca

Page 7: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Valtionhallinto, liitot ja virastot

Page 8: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Kaupan ja ruoka-alan toimijat

Page 9: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten
Page 10: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Omat verkot vesillePro Kalan verkkosivustolle rakennettiin kampanjasivu

Tavoitteena ei ollut ohjata suurta yleisöä sivustolle vaan somekanaviin

Page 11: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten
Page 12: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten
Page 13: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Koko Suomi juhlimaanTavoitteena oli saada koko Suomi mukaan viettämään Kalakeittopäivää ja nostaa Kalakeittopäivä yhdeksi koko kansan vuotuiseksi ruokateemapäiväksi.

Mediaviestinnällä ja sosiaalisessa mediassa teemapäivää tuotiin suuren yleisön tietoisuuteen.

Page 14: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Vuoden Kalakeittoravintola

Kalakeittopäivään ideoitiin kilpailu, jossa Suomen Gastronomien Seura valitsi Vuoden kalakeittoravintolan yhteistyössä Pro Kala ry:n kanssa.

Kalakeittoravintolakilpailuun saatiin peräti 300 ehdotusta 64 eri ravintolasta ympäri Suomen.

Page 15: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten
Page 16: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Kalakeittouutisiaaalloissa

.

Marraskuussa 2018 Kalakeittopäivästä tiedotettiin laajasti ensimmäisessä aallossa.

•Tammikuun lopussa järjestettiin Kalakeittopäivän etkot, jossa julkistettiin mm. Vuoden kalakeittoravintola.

• Kalakeittopäivää edeltävänä viikkonaajankohtais-, uutis- ja paikallismedioilletiedotteet

Page 17: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Medianäkyvyys: Kalakeittopäivä oli päivän uutinen

Pelkästään verkkomediassa saadun näkyvyyden arvo oli lähes 60 000 €. Printtimediassa näkyvyyden laskennallinen arvo oli moninkertainen.

31.1. Kalakeittopäivän sidosryhmä- ja lehdistötilaiisuus, Vuoden kalakeittoravintolan julkistus

12.2. Kalakeittopäivä

Page 18: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten
Page 19: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten
Page 20: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten
Page 21: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Pro Kala ry:n kanavat Facebookissa, Instagramissa ja Twitterissä

#Kalakeittopäivä

Facebookiin perustettiin myös oma tapahtuma kansalliselle kalakeittopäivälle.

Sosiaalisen median potentiaalinen tavoittavuus ylsi parhaimmillaan yli 5,2 miljoonaan henkilöön.

Somekanavat porisemaan

Page 22: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten
Page 23: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Facebookissa viestintään valjastettiin Pro Kalan Parasta Evästä –kanava

Parasta Evästä –sivustolle luotiin myös oma Kansallinen kalakeittopäivä -tapahtuma

Parasta evästä –sivuston julkaisujen orgaaninen ja maksettu tavoittavuus oli seurantajakson aikana yli 40 000

Kansallisen kalakeittopäivän tapahtuman tavoittavuus oli jopa 44 000.

Facebook

Page 24: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten
Page 25: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

• Aikavälillä 31.1.-14.2. yli 100 julkaisua #Kalakeittopäivä.•

Tavoittavuus Twitterissä lähes 19 000.

Twitter

Page 26: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten
Page 27: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

InstagramAikavälillä .1.-14.2. yli 450 julkaisua #Kalakeittopäivä tai #Kalakeittopäivä2019.

Instagramissa suuren yleisön lisäksi julkaisuja verkostoilta, yksittäisiltä kaupoilta, medioilta sekä bloggreilta.

Page 28: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Kalakeittokaste Otaniemen opiskelijoillePäivään ideoitiin yhdessä Aalto-yliopiston Otaniemen opiskelijoiden kanssa leikkimielinen Kalakeitto-kaste tapahtuma.

Page 29: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Opiskelijat riehaantuivat kalakeitosta

Page 30: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten

Kalakeittopäivän tulokset vs tavoitteet?

üKasvattaa Kalakeittopäivästä ilmiö, ulottaa päivän vietto koko Suomeen javakiinnuttaa se tunnetuksi ruokateemapäiväksi.

üInnostaa suomalaisia valmistamaan ja nauttimaan kalakeittoa yhdessä läheisten,ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa.

üMonipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten valmistustapojen tunnettuutta.

üVahvistaa ja laajentaa kalan puolesta toimivia verkostoja.

Page 31: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten
Page 32: Kalakeittopäivä 2019 valloitti Suomen! · ystävien ja työkavereiden kanssa sekä kertomaan osallistumisesta mm. somessa. ü Monipuolistaa kalakeiton käsitettä ja lisätä erilaisten