KANAŁY DYSTRYBUCJI

CZEKOLADY

Aneta Zemła

Magdalena Szpil

Marta Jakóbczyk

Michał Waszczyk

OPIS METODOLOGII PRZEPROWADZONYCH BADAŃ

Niniejsza prezentacja przedstawia wyniki badania przeprowadzonego za pomocą kwestionariusza ankiety, badającego kanały dystrybucji czekolady najczęściej preferowane przez Konsumentów. Ankieta została skonstruowana w taki sposób, aby można było uzyskać podstawowe informacje dotyczące stawianych sobie celów. Narzędzie badawcze (ankieta) zostało skonstruowane przez studentów III roku Ekonomii Uniwersytetu Przyrodniczego w Lublinie. Kwestionariusz ankiety został umieszczony na portalu internetowym www.ankietka.pl, w sumie zawierał on 12 pytań, które podzielone zostały na dwie grupy. Pierwsze 9 - były to pytania, które dotyczyły bezpośrednio kanałów dystrybucji czekolady, następnie znajdowały się 3 pytania dotyczące metryczki respondentów. Badanie trwało dwa tygodnie i zostało przeprowadzone na celowo dobranych studentach w przedziale wiekowym 18-30 lat. Ankieta została wypełniona przez 120 osób.

W przeprowadzonym przez nas badaniu wzięło udział 120 respondentów, w tym 77 kobiet i 43 mężczyzn. Przeważająca liczba ankietowanych znajdowała się w przedziale wiekowym 18 - 25 lat – 99 osób, a pozostałą część stanowiły

osoby w wieku 26 – 30 lat ( 21 osób). Spośród respondentów większość stanowiły osoby zamieszkujące w mieście – 79 osób, natomiast 41 osób jako

swoje miejsce zamieszkania wskazało wieś.

ANALIZA DANYCH

Okazuje się, że ok. 39,17% osób uczestniczących w badaniu deklaruje zakup czekolady raz w tygodniu,

aż 37% (43 osoby) kupuje czekoladę codziennie, 17,5% badanych osób dokonuje zakupu czekolady

dwa, trzy razy w tygodniu, 5 osób (3%) kupuje czekoladę kilka razy w miesiącu, zaś 2% jedynie raz w

miesiącu.

Wśród miejsc zakupu czekolady przez respondentów największą popularnością cieszą się supermarkety – wybiera je ponad połowa ankietowanych (60%). Osoby uczestniczące w badaniach wykazują

jednocześnie mniejsze zainteresowanie sklepami osiedlowymi - 37,5%, Tylko niewielka grupa osób korzysta z zakupu czekolady w

hipermarketach (1,72%). Jednak najmniejszym powodzeniem cieszą się kioski, w których kupno czekolady zadeklarowała 1 osoba.

1-5 zł - 28 ankietowanych ( 23,33%)

6-15 zł - 59 osób (49,17%)

16-25 zł -27 studentów (22,5%)

26 zł i więcej - jedynie 6 osób (5%)

WNIOSKI Najbardziej preferowanym kanałem dystrybucji czekolady jest kanał tradycyjny.

Klienci najczęściej kupują czekoladę w supermarketach lub sklepach osiedlowych,

dzięki temu, że znajdują się one w pobliżu ich miejsca zamieszkania.

Najistotniejszym czynnikiem jaki ankietowani biorą pod uwagę przy zakupie jest atrakcyjna oferta cenowa.

Ze względu na odległość i lokalizację hipermarketów są one rzadko wybierane przy

zakupie czekolady.

Dla 80% badanych sklep specjalistyczny nie wyróżnia się specjalnymi cechami, nie oferuje niższej ceny ani nie gwarantuje lepszej jakości.

Największym powodzeniem wśród dokonujących zakupu czekolady cieszy się sieć

sklepów Biedronka, następnie Tesco i Stokrotka.

DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ