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섹시함과친근감을두루갖춘톱스타이효리가휴대전화를거쳐카드광고에등장했다. 출연하는 광고마다세간의관심을집중시키는이효리의이번KB카드광고는패션과트렌드를선도하는젊음의도시,뉴욕을배경으로전편에비해더욱화려해진 상을담았다. 뉴욕 거리를 촬 한 원본 소스를 바탕으로 하는 이번 광고는 일러스트적으로 변경 가능한 요소(버스,전광판)와 추가적으로 등장하는 일러스트 요소(기구, 롤러코스터, 장식오브제)가 조화롭게 어우러져 마치같은공간에있는느낌을전달한다. 그래픽작업을진행한모션그래픽광고의선두주자 VKR 디자인의도움으로제작과정을소개한다.

정리__한경환기자hanbob@cgland.com

KB카드이효리편가슴에서꺼내라!

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CF Story

KB카드이효리편스토리뉴욕의거리를걷는효리, 가슴에서별을꺼내는순간거리는크리스마스분위기의오브제들로가득메워진다. 크리스마스트리에별을장식하며다시금뉴욕거리를활보하는효리를뒤로하며건물위로장난감기차가지나가고병정들이음악을연주한다. 그아래로동물을가득태운귀여운버스가지나가고,건물사이로는롤러코스터가씽씽달린다.즐거워진효리는춤을추고, 주변은춤추는그림들로가득해진다. 상상속에서나가능한일들이계속되는KB카드이효리편은뉴욕을대표하는빌딩숲과쇼핑가, 미용실, 거리등이CF 전반에걸쳐배경으로보여지며, 뉴욕의화려하고모던한건물들과어우러진그래픽아트등이펼쳐진다. 일러스트로가득찬뉴욕의타임스퀘어광장을걷는효리가가슴에서KB카드를꺼내면서주위의모든오브제들이카드속으로사라지는마지막장면은배경음악으로나오는“꺼내봐~”의강렬한리듬과이효리의미소가잔상으로남아광고콘셉트를잘살렸다는평가를받는다.

모션그래픽제작과정

시작화면1. 촬 본의시퀀스파일로 국 2D3사의 boujou three로트래킹포인트를잡는다.

2. boujou에서트래킹이잡혀있는카메라를마야에서임포트한다. 화면에보이는 Locator들이트래킹포인트이다.

3. 모델링된오브젝트를배경(BG)에맞춰배치한다.

4. 모델링된오브젝트의와이어프레임

5. 오브젝트에매핑을마친장면

6. 애니메이션세팅이완료된모습. 이장면의주요부분은트리와상단의리본, 기둥위를 감싸며올라가는리본, 하단의선물상자이다. 그리고트리부분은자연스럽게솟아나면서출 거리는느낌을살리기위해트리에 Joint가구성되어있다.

7. 모델링, 매핑, 애니메이션이완료된최종화면

테마파크장면1. 작업하기전화면으로boujou를이용해트래킹작업을한다.

2. 모델링의와이어장면. 코끼리몸이나버스의뒷부분처럼잘보이지않는부분은삭제하는것이데이터크기나렌더링시간을절약할수있는방법이다.

3. 애니메이션에 중점을뒀던장면이다. 놀이동산장면이다보니재미있는움직임을살리기위해기차와장난감이등장하는장면에포인트를주었다.

4. 애니메이션과매핑완료후장면

5. 편집후최종결과물로이효리가나타난다.

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’장난감 기차가 지나가고 병정들이 음악을 연주한다. 그 아래로 동물을 가득 태운 귀여운 버스가 지나가고, 건물 사이로는 롤러코스터가 씽씽 달린다.

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클럽장면1. 여러개의캐릭터가춤추는클럽분위기를연출한장면

2. 몇명의캐릭터를모델링한다.

3. 애니메이션을 잡고분위기를연출한다.

4. boujou 카메라에맞춰캐릭터들을복사하고타이밍을수정한다.

5. 그외에추가적요소를삽입해분위기를살려준다.

6. 완성된클럽장면

미용실장면1. boujou에서가져온트래킹정보와카메라를임포트한다.

2. 각각의오브젝트소스를배치한와이어모드

3. 이장면은비교적오브젝트수가적지만상당수일러스트소스들을입체화하는단계여서작업량이늘어났다.

4. 2D 일러스트소스를작업창으로가져와모델링을하고, 일러스트환경의시점으로모델링을배치한후플래너매핑으로맵을수정한다.

5. 원형물체이므로대칭이되는뒷부분의페이스를삭제한다. 그리고앞에서매핑이완료된오브젝트를복사하여버텍스를합쳐하나의오브젝트로완성한다.

6. 각각의매핑이적용되고좀더일러스트적인 느낌을살리기위해스트로크를외곽라인에적용한다.

7. 중앙의버텍스가만나는부분과어색한부분을uv 포인트로수정하여마무리한다.

8. 모델링, 매핑, 애니메이션까지마무리가된장면

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{ }즐거워진 효리는 춤을 추고, 주변은 춤추는 그림들로 가득해진다. 상상 속에서나 가능한 일들이 계속되는 KB카드 이효리 편은 뉴욕을 대표하는 빌딩 숲과 쇼핑가, 미용실, 거리 등이 CF 전반에 걸쳐 배경으로 보여 지며, 뉴욕의 화려하고 모던한 건물들과 어우러진 그래픽 아트 등이 펼쳐진다.

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CF Story

VKR 디자인에서하는일은무엇인가요?VKR 디자인은 광고, 웹, 방송 및 프로모션 상기획 제작 그룹입니다. 각 매체에 대한 전문적인이해를 바탕으로 시청자와의 인포메이션과 커뮤니케이션적인 문제들을 독창적 아이디어로 해결,최상의 경험을 제공하고 클라이언트의 브랜드 아이덴티티가치를높이는데주력하고있습니다.

지금까지작업한프로젝트를소개한다면요? 2004년 이래 VKR 디자인은 다수의 프로젝트를진행해 왔습니다. 주로 CF 작업을 많이 했는데‘현대카드 M 아드보카트 편’, ‘메가패스 클래지콰이&낸시랭편’, ‘SK Brand id tv CF’, ‘네이버시작을 발견하다 편/블로그 시즌 2편’,‘Anycall_talk play love 편’, ‘두산건설 id’, ‘하이마트_디지털월드 편’, ‘한화기업id’등이 있습니다. 채널디자인으로는MBC, SBS, ocn, MTV,ONSTYLE, TOONIVERSE 등의 작업을 진행했죠. 그외에도기아자동차CEE'D UK Promotion상, 삼성 New York/London time square

piccadilly LED 작업과 함께 조PD <My oldstory>, 에픽하이 <love love love>, 박진<kiss> 등다수의뮤직비디오를제작했습니다.

이번작품의기본콘셉트는무엇인가요?KB카드이효리편의기본콘셉트는기존의‘가슴에서꺼내라’를조금더확장한개념입니다. 등장인물들의 행동에 주안점을 두었던 지난 시리즈에추가적으로 뉴욕이라는 배경을 더해 이효리가 마음속으로 꿈꾸는 세상이 유쾌하고 즐거운 것, 그리고 그런 행복한 상상을 통해 KB카드의 실용성을그려내고자했습니다.

비주얼콘셉트는어떻게잡았는지요? 뉴욕을 실사 촬 한 원본 소스 안에서 일러스트적으로 변경할 수 있는 요소(버스, 전광판 등)와추가적으로등장하는일러스트요소(기구, 롤러코스터, 장식오브제)들이 서로 조화를 이뤄 한 공간에 있는 느낌을 갖도록 하는 것이 목표 습니다.요약하면상상속의공간에서유쾌하게걷고있는느낌을만드는거 죠.

작업때가장힘들었던점과해결책을알려주세요.배경이실사다보니트래킹에서어려운점이많았습니다. 기본적으로는부주를이용하 고, 여기서트래킹이잘잡히지않을때는한프레임씩수동으로해결하는것외에는달리방법은없었습니다.

주로모션그래픽작업을전문적으로하는데, 다른작업도했었는지요?모션 그래픽 외에 다른 작업은 하지 않았습니다.물론항상가능성은열어두고요.

뉴욕거리장면1. boujou에서가져온트래킹정보와카메라를임포트한화면

2. 모델링과오브젝트배치완료상태

3. 와이어모드

4. 매핑완료상태

5. 밝게 빛나는 부분은 라이트가 아닌 셰이드에 glow 효과를

추가한 것이다. 각각 타이밍을 다르게 하여 하나씩 키를 잡아불빛이 움직이는 느낌을 줬다.

6. 마지막으로부주에서가져온데이터를마야로임포트한다.

7. 오브젝트완성및배치

8. 와이어화면

9. 간판등의매핑애니메이션은시퀀스파일로구성되어있다.

왼쪽부터VKR 김은아실장/ 문진웅/ 이종림/ 탁현진팀장

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I n t e r v i e w