KEPUTUSAN PEMBELIAN DEODORAN REXONA DI KALANGAN … · KEPUTUSAN PEMBELIAN DEODORAN REXONA DI KALANGAN ANGGOTA KARANG TARUNA DUSUN CEKELAN MADURESO TEMANGGUNG SKRIPSI Diajukan Kepada

��

�

KEPUTUSAN PEMBELIAN DEODORAN REXONA DI KALANGAN ANGGOTA KARANG TARUNA DUSUN

CEKELAN MADURESO TEMANGGUNG

SKRIPSI

Diajukan Kepada Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas ��an Ilmu Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana

Untuk Memenuhi Sebagian ��Persyaratan Guna Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan�

Oleh

Oni Susan Indriyani

162007039

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA

2011

��

�

��

�

KATA PENGANTAR

Puji syukur dan terima kasih penulis panjatkan kepada ALLAH SWT

yang telah memberikan rahmat dan petunjuknya, sehingga penulis diberi kekuatan

dan kelancaran untuk menyelesaikan penulisan skripsi ini.

Dengan terselesaikannya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan dan

bimbingan berbagai pihak sehehingga pada kesempatan ini dengan hati yang tulus

penulis menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Pimpinan, jajaran Dosen dan Staff Program Studi Pendidikan Ekonomi

Fakultas Keguruan dan Pendidikan tempat saya belajar hingga menyusun

skripsi ini.

2. Bapak Drs. Gervasius Sugiyarso, MM selaku pembimbing yang telah banyak

meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam memberikan saran dan

bimbingan yang bermanfaat serta kesabaran dalam membimbing,

mengarahkan penulis sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.

3. Ibu Dra. Entri Sulistari Gundo, M.Si selaku penguji yang telah banyak

meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam memberikan saran dan

bimbingan yang bermanfaat serta kesabaran dalam membimbing,

mengarahkan penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

4. Bapak Dr. Bambang Ismanto, M.Si selaku Ketua Program Pendidikan

Ekonomi Universitas Kristen Satya Wacana.

5. Ibu Dra. Sri Muryani, MM selaku wali studi yang telah memberi nasehat dan

pengarahan.

��

�

6. Seluruh Dosen FKIP yang telah memberikan ilmu yang bermanfaat kepada

penulis.

7. Bapak, ibu, adik-adik, dan kekasihku tercinta yang selalu memberi dukungan

dan doa dalam penulisan skripsi ini.

8. Anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung

yang telah membantu penulis dalam pengambilan data.

9. Teman-temanku, mas Donal, Anik, Anti, Astutik, Christian, Cik Dhita, Sujik,

Titik, Widi yang telah banyak membantu serta memberi semangat dan nasehat

dalam menyelesaikan skripsi ini.

10. Teman-teman seperjuanganku, mas Heri, Sriyono, mbak Risky, Vina, Ari,

Anis.

11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah

memberi bantuan dalam penyusunan skripsi.

Semoga Tuhan memberikan balasan yang sepadan atas jasa-jasa yang telah

mereka berikan kepada penulis. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh

dari sempurna untuk itu penulis berharapadanya saran dan masukan yang sangat

berarti bagi penulisan skripsi ini.

Akhir kata dengan segala kerendahan hati penulis berharap semoga skripsi

ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang memerlukannya.

Salatiga, 29 September 2011

Penulis

��

�

MOTTO

“ Do all the goods you can,,,all the best you can,,,in

all the times you can,,,in all places you can,,,for all

the creatures you can…”

��

�

DAFTAR ISI

Bab I. Pendahuluan

A. Latar Belakang Masalah …..…………………………………………. 1

B. Masalah Penelitian...……….…………………………………………. 3

C. Tujuan Penelitian ………....…………………………………………. 5

D. Signifikansi Penelitian …….…………………………………………. 5

1. Signifikansi Teorotis ….…………………………………………. 5

2. Signifikansi Praktis ……………………………………………… 5

Bab II. Landasan Teori

A. Keputusan Pembelian …….. ………………………………………… 6

B. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian ………………………… 7

C. Faktor yang Dipertimbangkan dalam Keputusan Pembelian ……….. 9

1. Faktor Rasional…………….……………………………………... 10

a. Keadaan Ekonomi……………………………………………. 10

b. Atribut Produk……...………………………………………… 11

2. Faktor Emosional ………….…………………………………….. 15

a. Kenyamanan …………...……………………………………. 15

b. Iklan Televisi………………………………………………… 16

D. Karang Taruna ……………. ………………………………………… 17

E. Deodoran Rexona ……….... ………………………………………… 18

F. Studi Terdahulu ………….. ………………………………………… 19

G. Kerangka Dasar Penelitian .. ………………………………………… 19

H. Definisi Operasional…………………………………………………. 20

Bab III. Metode Penelitian

A. Jenis Penelitian ……………………………………………………… 23

B. Metode Pengumpulan Data ………………………………………... 23

C. Obyek Penelitian …………………………………………………… 24

D. Skala Pengukuran ………...………………………………………… 24

E. Populasi dan Sampel ……..………………………………………… 25

F. Jenis Data ………………...………………………………………… 25

��

�

G. Uji Instrumen ………………………………………………………. 26

1. Validitas ………………………………………………………... 26

2. Reliabilitas …………………………………………………….. 26

H. Metode Analisi Data ……... ………………………………………... 27

I. Instrumen .………………..………………………………………… 28

Bab IV. Hasil Penelitian dan Pembahasan

A. Gambaran Objek Penelitian ………………………………………… 32

B. Karakteristik Responden ……………………………………………. 32

C. Uji Validitas dan Reliabilitas ………………………………………... 33

D. Temuan Hasil Penelitian ….………………………………………..... 38

1. Analisis Deskriptif dari Setiap Variabel ………………………… 38

a. Faktor Rasional Keputusan Pembelian ..………………….. 41

b. Faktor Emosional Keputusan Pembelian ……………………. 42

c. Keputusan Pembelian Deodoran Rexona……………………. 43

2. Analisis Inferensial ………..……………………………………. 44

a. Uji Normalitas …………………………………………….... 44

b. Analisis Korelasi …………………………………………… 46

E. Pembahasan Temuan Hasil Penelitian ……………………………… 49

Bab V. Kesimpulan dan Saran

A. Kesimpulan ………………..……………………………………….. 51

B. Saran ……………………………………………………………….. 51

Daftar Pustaka

Lampiran

��

�

DAFTAR TABEL

1. Tabel. 1 Instrumen Keputusan Pembelian Produk Deodoran Rexona Di

Kalangan Anggota Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso

Temanggung………………………………………………………29

2. Tabel. 2 Uji validitas faktor rasional dalam keputusan pembelian deodoran

Rexona di kalangan anggota Organisasi Karang Taruna Dusun

Cekelan, Madureso, Temanggung pada bulan Agustus 2011……34

3. Tabel.3 Uji validitas faktor emosional dalam keputusan pembelian

deodoran Rexona di kalangan anggota Organisasi Karang Taruna

Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung pada bulan Agustus

2011………………………………………………………………35

4. Tabel.4 Uji validitas keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan

anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso,

Temanggung pada bulan Agustus 2011………………………….36

5. Tabel.5 Uji reliabilitas faktor rasional, faktor emosional dan keputusan

pembelian deodoran Rexona di kalangan anggota Organisasi

Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung pada

bulan Agustus 2011……………………………………………...37

��

�

6. Tabel.6 Deskripsi faktor rasional yang dipertimbangkan dalam keputusan

pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota Karang Taruna

Dusun Cekelan Madureso Temanggung pada bulan Agustus

2011………………………………………………………………38

7. Tabel.7 Deskriptif faktor emosional yang dipertimbangkan dalam

keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota

Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung pada bulan

Agustus 2011……………………………………………………..39

8. Tabel.8 Deskriptif keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan

Anggota Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung

pada bulan Agustus 2011………………………………………...39

9. Tabel.9 Faktor rasional yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian

deodoran Rexona di kalangan Anggota Karang Taruna Dusun

Cekelan Madureso Temanggung pada bulan Agustus 2011……..41

10. Tabel.10 Faktor emosional yang dipertimbangkan dalam keputusan

pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota Karang Taruna

Dusun Cekelan Madureso Temanggung pada bulan Agustus

2011………………………………………………………………42

11. Tabel.11 Keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota

Karang Taruna Desa Cekelan Madureso Temanggung pada bulan

Agustus 2011…………………………………………………….43

12. Tabel.12 Uji Normalilitas Faktor Rasional di Kalangan Dusun Cekelan

Madureso Temanggung Pada Bulan Agustus 2011……………...44

��

�


Madureso Temanggung Pada Bulan Agustus 2011……………...45


Madureso Temanggung Pada Bulan Agustus 2011……………..46

15. Tabel.15 Pedoman untuk Memberikan Interpretasi Terhadap Koefisien

Korelasi………………………………………………………......47

16. Tabel.16 Koefisien Korelasi Antara Faktor Rasional dan Faktor Emosional

dengan Keputusan Pembelian di Kalangan Anggota Organisasi

Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung Pada Bulan

Agustus 2011…………………………………………………….47

��

�

DAFTAR GAMBAR

1. Gambar.1 Proses Pengambilan Keputusan Pembelian ………………. 7

2. Gambar.2 Kerangka Dasar Penelitian ………………………………... 20

��

�

DAFTAR LAMPIRAN

1. Lampiran 1. Kuesioner Penelitian ............................................................. 1

2. Lampiran.2 Master Sheet Profil Responden Anggota Karang Taruna

Dusun Cekelan,Madureso,Temanggung................................... 5

3. Lampiran.3 Master Sheet Pernyataan Responden ....................................... 6

4. Lampiran.4 Uji Validitas dan Reliabilitas ................................................... 7

5. Lampiran.5 Hasil Analisi Deskriptif............................................................. 10

6. Lampiran.6 Distribusi Frekuensi ……..………………………………...... 11

7. Lampiran.7 Hasil Analisis Inferensial …………………………………… 22

8. Surat Keterangan

��

�

PERSEMBAHAN

��

� ��

� ��

� ��

� �� ! ��" �� ! ��" �� ! ��" �� ! ��" ��

� ��# �� # �� # �� # ��

��

��

��

��

��

��

��

��

��

��

��

��

��

��

��

�

ABSTRAK

Rexona merupakan salah satu merek dari produk deodoran yang ada di Indonesia. Di Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung terdapat Organisasi Karang Taruna, sebagian anggotanya menggunakan Rexona. Membeli suatu produk, ditentukan oleh faktor pembelian yaitu faktor rasional dan emosional yang menjadi dasar pertimbangan dalam keputusan pembelian. Permasalahan dalam penelitian ini adalah faktor apa yang menjadi dasar pertimbangan dalam keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan Anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor apa yang menjadi dasar pertimbangan dalam keputusan pembelian deodoran Rexona di kalangan anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan Madureso Temanggung.

Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif diskripstif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner yang di isi oleh 35 responden yaitu anggota Organisasi Karang taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung yang membeli dan menggunakan deodoran Rexona.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang menjadi dasar pertimbangan bagi anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung dalam keputusan pembelian deodoran Rexona yaitu dominan mempertimbangkan faktor rasional, ini ditunjukkan dengan pilihan responden pada kategori setuju untuk setiap item pernyataan faktor rasional dengan skor terbanyak yaitu sejumlah 190. Hal tersebut diperkuat dengan koefisien korelasi antara faktor rasional dengan keputusan pembelian yaitu sebesar 0.714 atau 71.4% yang menunjukkan hubungan yang kuat. Selain mempertimbangkan faktor rasional, ada juga anggota Organisasi Karang Taruna Dusun Cekelan, Madureso, Temanggung yang mempertimbangkan faktor emosional dalam keputusan pembelian deodoran Rexona. Hal ini ditunjukkan dengan pilihan responden pada kategori setuju untuk setiap item pernyataan faktor emosional dengan skor terbanyak yaitu sejumlah 56, diperkuat dengan koefisien korelasi antara faktor emosional dengan keputusan pembelian sebesar 0.587 atau 58.7% yang menunjukkan hubungan yang sedang.

Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Faktor Rasional, dan Faktor Emosional

Documents

KEPUTUSAN PEMBELIAN DEODORAN REXONA DI KALANGAN … · KEPUTUSAN PEMBELIAN DEODORAN REXONA DI KALANGAN ANGGOTA KARANG TARUNA DUSUN CEKELAN MADURESO TEMANGGUNG SKRIPSI Diajukan Kepada