Upload
elena-peday
View
107
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Rexona
Match`n`Catch Реклама которую
ищут
Идея
Нам нужен был вызов
Возможно ли сделать так, чтоб потребитель искал рекламу, а не наоборот
Решение пришло не сразу…
Но мы не сдавались
Возможно
Платить пользователю за просмотр
А может
Сказать потребителю что ее просмотр укрепит гривну
Ну а если…
…сделать рекламу интерактивной, геймифицировать процесс ее просмотра
Итак
Мобильное приложение которое будет взаимодействовать с проявлениями бренда в проекте
Итак
Приложение, которое сможет сканировать проявления Rexona в проекте и вовлечь аудиторию
Представляем Вам Match`n`Catch
Аудитория искала нашу рекламу в:
Теле шоу «Супер модель по-украински»
Интернете: баннеры и прероллы
На сайте проекта и в повторах шоу
Возникла проблема
Сканируй метки Зарабатывай баллы
Получай призы Рай для призолова
Execution
Landing Page
Поддержка
TV
10 sec
5 sec
Использование ТВ роликов 5ти и 10ти секундных форматов, позволило нам охватить 35% нашей ЦА с частотой 1+ всего за 1,5 недели
1,5 weeks 35% 1+ cover of TA 2 500 000 audience
Banners
Мы не могли на прямую упоминать проект в рекламе, поэтому перед нами стояла непростая задача прокоммуницировать шоу, не говоря о
нем ни слова
Размещение на сайте «Нового канала»
Сайт Rexona.ua посетило 52 000 уникальных пользователей
52 435 Unique visitors
Jul
Aug Sep
Oct Nov
0
5
148
216
73 688
Убираем помесячную разбивку. Оставляем
только стрелку без делений
Чем мы гордимся
Реклама была таргетом нашей аудитории, а не наоборот
Результаты
Downloads
1845
Registrations
1238
Prizes
157