בשיתוף עם

ילדים ומותגים

2009בישראל

י "מחקר שנערך ע

-Zetaחברת Tools

בקרב ילדים

6-13בגילאי

'חלק א

Right here , right now, really fast.zeta-toolsלית "מנכ–מזי סולומון

מסוגלים ( יש הגורסים שעוד הרבה לפני כן)חודשים 18מחקרים מראים כי כבר בגיל

המשמעות . הם מקשרים את הלוגו למותגים 3–2.5סביב גיל . לוגואיםהפעוטות לזהות

היא שכשהם חושבים על מים הם חושבים על מותג כבר בגיל צעיר ביותר לא פלא שהם .יודעים יותר על מותגים מאשר על אירועים היסטוריים או מי שר החינוך הנוכחי

במחקר זה ניסינו להבין עד כמה המותגים השונים חדרו לתודעתם של קבוצת גיל

בתי עסק , קניונים. 7-13גילאי TWEENS -ה: מהמסקרנות יותר עבור המשווקים כיום

. ומרכולים הפכו למוקד משיכה ולבילוי אולטימטיבי עבור יותר ויותר משפחות

. יותר כסף ויותר תשומת לב מופנית אליהם מאשר בעבר, קניה כחיש יותר TWEENS -ל

זהו . י הוריהם"מההחלטות הקשורות במותגים המתבצעות ע 60% -הם משפיעים על כ

דור אינטראקטיבי עבורו , דור שנולד עם עכבר בידו ומסך מחשב המשמש חלון לעולם

.מילדי ישראל גולשים באינטרנט 86%. ליין-ליין עדיף לעתים מלהיות אופ-אונלהיות

וכבר היום FACEBOOKיותר ויותר ילדים מגלים את . מהם משחקים במשחקי רשת 81%

ותקשורת , פארמוויל,פוקר)ביותר בקרב ילדים בישראל הפופולריהוא ככל הנראה האתר

(. עם החברים מהכיתה וגם עם סבתא

המחקר . והם נמשכים למותגים המכוונים למבוגריםילדים מקבלים יותר כסף מבעבר

, שלנו מנסה להציג את השפעות מאמצי השיווק על הרגלי הצריכה של הילדים

הילדים המופגזים . טלוויזיה סלבריטאים ועוד, אופנה, משקאות, העדפותיהם בנושא מזון

משתמשים במותגים על מנת להגדיר את עצמם , בעשרות אלפי מסרים שיווקיים בשנה

החברתי הססטוסכאינדיבידואל וגם על מנת להשתייך לקבוצת התייחסות ולהגדיר את

אם הם לא רוצים את הפרסום . מפורסמים ופרסום חשובים מאוד לפלח זה. שלהם

, להצלחה, יחד עם הפרסום ישנה גם תשוקה לממון. לעצמם הם מאוהבים במפורסמים

.לכח

קבוצת ניסה לאפיין ללמוד ולהבין את פלח הגיל הזה גם בין השאר לינדסטרוםמרטין

ששימשה מקור להשראה ב "מיקוד מפורסמת שזכתה לסיקור טלוויזיוני בולט בארה

-9המודעות למותגים בקרב ילדים בגילאי בדק את לינדסטרום. לביצוע המחקר שלנו

של מותגים בתחומים לוגואיםכי הילדים מזהים היטב הראו לינדסטרוםשל הממצאים . 11

הם גם , (Abercrombie & Fitch)גם אם הם מוצגים באופן חלקי או לא מוצגים כלל , שונים

. Nintendo,Wii))ועל פי סאונד ( Crayola, Play-Doh)מזהים בקלות מותגים על פי ריח

ניסינו להבין קצת יותר את דור , במחקר זה שהוא מהגדולים שנעשו בישראל על ילדים

.Right here , right now, really fastכאן עכשיו ומהר ה

ח ערוך בשני חלקים לנוחותכם ומשולבים בו תובנות שונות של אנשי מקצוע מובילים "הדו

.בתחומם

מותגים

פוליטיקה

טלוויזיה

קניות

מזון ומשקאות

שימושי מחשב

ארוחת בוקר

נושאים

בילוייםדמי כיס

בחלק

'חלק בזה

מתודולוגיה

סקרים / זמן רב לקח עד שהצלחנו ליצר פלטפורמה שתאשפר ביצוע מחקרים

. בקרב מדגמים כלל ארציים של ילדים

להתבסס על אינטרנט כמדיום שדרכו יוצרים קשר עם ילדים נראה לנו הדבר

את מרבית זמנם הפנוי הם מבלים מול . ילדים נמצאים באינטרנט. הטבעי ביותר

בקונסולתגם כשהם עם חברים הם מעדיפים לשחק יחד במחשב או , מחשב

. משחק

לילדים קל לכתוב . לשאול אותם שאלות באמצעות שאלון אינטרנט טבעי להםבאצבע אחת שעושה את כל SMSבאמצעות מקלדת כמו שקל להם לשלוח

. הפעולות

. מדובר בילדים בגילאי בית ספר לכן הם גם מסתדרים טוב עם משימות ברורות

לציין כמה , להראות גרף התקדמות, בסקר לילדים חשוב לציין כמה שאלות יש

חשוב להנחות אותם באופן ברור הם כותבים ומפרטים . נשאר להם עוד

הם יתנו תשובות מהימנות ואמינות אם הם . כששואלים אותם שאלות פתוחות

. שאלה שלפניהם/הבינו נכון את המשימה

הילדים . השתתפו במחקר שלפניכם 6-13ילדים בגילאי 555מדגם ארצי של

הגיוס של . ילדים מרחבי הארץ 10,000נדגמו מתך פאנל אינטרנטי של כ

. הילדים לפאנל נעשה כחלק מחברות שלהם בעולמות משחק וירטואליים

. על מנת שהילדים יוכלו להצטרף לפאנל דרשנו לקבל אישור מפורש של ההורים

התגמול הניתן לילדים הוא תגמול תוכן בעולמות המשחקים בהם הם

. משתתפים והגרלות שונות של פרסים מדי פעם

?מה רצינו לדעת

?איך בדקנופאנל המציע גישה . ZETA-TOOLSבאמצעות פאנל הילדים האינטרנטי של

.לדעותיהם של אלפי ילדים אשר קיבלו הסכמת הורים לענות על סקרים

פנינו באמצעות אימייל לילדים החברים בפאנל וביקשנו מהם לענות על מספר

.שאלות בנושאים שונים ZETAהסקר בוצע באמצעות שאלון אינטרנטי במערכות הסקרים הממוחשבות של

TOOLS 2009בתחילת חודש דצמבר .

באילו ערוצים ? אילו כוכבי טלוויזיה הם היו רוצים לפגוש ? מה ילדים מעדיפים

מה הם אוהבים ? אילו חנויות הם מעדיפים בקניון? הם צופים בטלוויזיה

מהם ההרגלים שלהם ? לוגואיםהאם הם מזהים ? לעשות בשעות הפנאי

איפה הם ?איזה כריך הם לוקחים לבית הספר? ופנאי, צריכה, בנושא תזונה

האם יודעים שגדעון סער הוא שר ? אוהבים לאכול כשהם אוכלים בחוץ

. ועוד ?החינוך

TWEENS (. תלוי את מי שואלים 6-13לפעמים ) 14עד 8מוגדרים כילדים בגילאי

. בין לבין In-Betweenמקור השם מהביטוי

עדיין לא נוער החיים בסביבה רווית , ילדים בגילאים אלה כבר לא ילדים קטנים

ליין ללא גבול ברור -אוף/ליין-העולם שלהם נמשך ברצף על פני האון. מולטימדיה

. הם חשופים לפרסום בערוצים רבים. מבחינתם

ילדים המתפתחים להיות צרכנים חכמים ומתוחכמים ולמרות החלטות קניה התלויות

. קניה עצמאי כחבעיקר בהורים מתחילים לפתח

ילדים בעלי השפעה מכרעת על החלטות קניה של משק הבית בו הם חיים ולא רק

. בהחלטות רכישה הקשורות אליהן ישירות

? Tweensמה זה

כשהם בקניון הם (. בנות יותר)הילדים שלנו אוהבים לעשות קניות עם ההורים

למרות שהם מצהירים כי המזון המהיר המועדף עליהם , מעדיפים ללכת למקדונלדס

ככל הנראה פיצה היא מזון מועדף כאוכל מהיר מוכן להזמין הביתה . הוא פיצה

אולי זה , ומקדונלדס כנראה נותנת להם את חווית הלקוח הטובה ביותר מבחינתם

העובדה כי זה עסק שבנוי בגובה העיניים , ההפתעות, הצבעוניות של הסניפים

. וכן הם גם אוהבים המבורגר, שלהם

. ככל הנראה את מרבית שעות הפנאי שלהם. ילדים מבלים זמן רב מול המחשב

בנים מבלים יותר מול המחשב . למחשב יש מקום מרכזי בהרגלי הפנאי של ילדים

מסתמן כאתר המועדף על פייסבוק. השימוש במחשב עולה עם הגיל. בהשוואה לבנות

: לילדים כגון לעולמות וירטואליים ייחודיים בולטת גם ההעדפה , ידי ילדי ישראל

.וובקינזקלאב פינגווין , שידוני,מוגובי, אקולוקו

. לילדים יש כסף(. גם אם הוא מבוקר על ידי ההורים)קניה עצמאי כחלילדים יש

אם זה כדמי כיס קבועים או , מכלל הילדים מקבלים דמי כיס בצורה כזו או אחרת 70%

שיעור גבוה יותר של ילדים . סכומי כסף כמתנות מדי פעם ממבוגרים במשפחה

. אין הבדל משמעותי בין בנים לבנות. 10-13המקבלים דמי כיס קיים בקרב גילאי

אכילת ארוחת בקר בבית . פחות מרבע מכלל הילדים לא אוכלים ארוחת בקר בבית

בנים אוכלים יותר ארוחות בוקר בבית באופן משמעותי . הולכת ופוחתת עם הגיל

אם . שוקולדהמנצח הגדול בתיק האוכל לבית הספר הוא כריך . בהשוואה לבנות

. פסטרמההם יתפשרו על כריך חביתה או כריך על הילדים לגוון תלחצו

כללי

מחשב

כסף

ארוחת בוקר

ללא ציון מותג סביר להניח כי גם בקרב מי שציינו קולה , קוקה קולה המועדף ביותרמשקאות

מיץ ענבים בפער לא קטן הוא השני ולאחר מכן . כללי התכוונו לקוקה קולהבאופן

(. מילקשייק, שוקו)משקאות חלב

אולי זו התנגדות ההורים )ההעדפה לקולה עולה עם הגיל . יותר בנים מעדיפים קולה

באופן כללי אפשר לראות כי בנים מעדיפים יותר משקאות מתוקים (. למשקה שפוחתת

, מיצי פירות: טבעיים/בנות מעדיפות יותר מים ומשקאות בריאים, בהשוואה לבנות

(. ?דיאטה מתחילה בגיל צעיר יותר אצל בנות /גזרה/האם המודעות למראה ) נסטי

נתחיל . פה יש לנו חדשות טובות ורעות להורים? מה לגבי מוצרי מזון חדשים

שלא מוכנים לטעום שום דבר ונצמדים לסוג 5-6ילדה בגיל /אם יש לכם ילד: בטובות

הבן שלי אכל במשך שנה בגן חובה רק כריכים עם חמאת )מזון אחד או שניים

מהילדים 58%. זה ישתנה 10-11סביר להניח שלקראת . יש תקווה.( י.ר -בוטנים

ילדים . אך מגמה זו משתפרת עם הגיל, אמרו שהם אוהבים לנסות מוצר מזון חדש

לא טעמו /יותר פתוחים להתנסות במוצרי מזון חדשים שהם לא מכירים 10-13בגילאי

(. לא שאלנו אבל ההנחה היא שדפוס זה לא תקף לממתקים חדשים)קודם

מזון חדש

ענו שוקולד 11% -איזה חטיף מתוק הם אוהביםלשאלה . הילדים אוהבים שוקולדמתוק

וכשצוברים את כל מותגי השוקולד שהוזכרו מגיעים לכשליש מילדי ישראל המעדיפים

שיעור גבוה של ילדים , למרות שהוא לא בדיוק חטיף מתוק. שוקולד לצורותיו השונות

. הזכירו את במבה כהעדפה מובילה בחטיפים מתוקים

?כמה דמי כיס הילדים מקבלים בשבוע

כמה כסף

?נותנים לך

יותר כסף ויותר , קניה כחיש יותר TWEENS -ל

הם קונים . תשומת לב מופנית אליהם מאשר בעבר

והם , מותגים שונים בעזרת דמי הכיס שהם מקבלים

מההחלטות הקשורות במותגים 60% -משפיעים על כ

. י הוריהם"המתבצעות ע

דמי כיס ?האם הילדים מקבלים דמי כיס

לילדים (. גם אם הוא מבוקר על ידי ההורים)קניה עצמאי כחלילדים יש

אם , מכלל הילדים מקבלים דמי כיס בצורה כזו או אחרת 70%. יש כסף

זה כדמי כיס קבועים או סכומי כסף כמתנות מדי פעם ממבוגרים

שיעור גבוה יותר של ילדים המקבלים דמי כיס קיים בקרב . במשפחה

. אין הבדל משמעותי בין בנים לבנות. 10-13גילאי

?האם אתה מקבל דמי כיס ?

72%

69%

67%

73%

70%

28%

31%

33%

27%

30%

בן

בת

6-9גילאי

10-13גילאי

כלל המדגם

לא מקבלים דמי כיס מקבלים דמי כיס

דמי כיס ?כמה דמי כיס מקבלים

? כמה כסף אתה בערך מקבל לשבוע ?40%

31%

45%

29%

36%

20%

16%

20%

17%

19%

10%

6%

8%

9%

9%

7%

16%

10%

12%

11%

11%

17%

9%

17%

13%

בן

בת

6-9גילאי

10-13גילאי

כלל המדגם

50₪מעל ח"ש 31-50 ח"ש 21-30 ח"ש 11-20 ח"ש 1-10

באופן כללי . ויותר דמי כיס שבועיים 30₪כרבע מכלל הילדים מקבלים

בנים מקבלים יותר דמי . ככל שעולה הגיל סכום דמי הכיס הולך וגדל

. כיס מבנות

כמה שעות הילדים מבלים מול מסך

באילו אתרים הם מעדיפים ? המחשב

?לגלוש

כמה שעות

?בפייסבוק

מהם משחקים 81%. מילדי ישראל גולשים באינטרנט 86%

יותר ויותר מילדים אלה מגלים את , במשחקי רשתFACEBOOK . הדור שנולד עם עכבר בידו ומסך מחשב המשמש

. מבלה שעות מול המחשב, חלון לעולם

שימוש במחשב?כמה שעות מבלים הילדים מול המחשב

ככל הנראה את מרבית שעות . ילדים מבלים זמן רב מול המחשב

אך , לא מדדנו בסקר זה את זמן הצפייה בטלוויזיה. הפנאי שלהם

עדיין בהתחשב בכמות הזמן שילדים מדווחים כי הם מבלים מול

המחשב אין ספק שלמחשב יש מקום מרכזי בהרגלי הפנאי של

. ילדים

השימוש במחשב . בנים מבלים יותר מול המחשב בהשוואה לבנות

. עולה עם הגיל

כמה שעות ביום אתם מבלים מול

?המחשב ?10%

12%

14%

8%

11%

27%

25%

27%

25%

26%

28%

26%

21%

33%

27%

27%

21%

27%

22%

24%

בן

בת

6-9גילאי

10-13גילאי

כלל המדגם

שעות 4ייותר מ שעות 2-4 שעות 1-2 כשעה

20%

14%

6%

6%

5%

5%

4%

4%

28%

27%

18%

11%

23%

12%

11%

16%

facebook

mogobe

webkins

netgames

walla

tipo

club penguin

nana

צוין ראשון כ צוין"סה

אתרים מועדפיםכלל המדגם

בולטות מאד כאתרים מועדפים , פייסבוקבעיקר , רשתות חברתיות

אתרי משחקים ועולמות וירטואליים של ילדים בולטים . בקרב ילדים

. בהעדפות ילדים

. בקרב ילדים פייסבוקאין ספק שהנתון המדהים הוא הבולטות של

בעיקר אם לוקחים בחשבון שגיל המינימום הרשמי על פי מדיניות

. 13לפתיחת פרופיל הוא פייסבוק

מה אתר האינטרנט

? הראשון שאני הכי אוהב ?

14%

15%

4%

9%

6%

5%

4%

1%

24%

30%

18%

16%

26%

10%

14%

13%

facebook

mogobe

webkins

netgames

walla

tipo

club pinguin

nana

צוין ראשון כ צוין"סה

אתרים מועדפיםחתך לפי מין

בנים . עם אחרים ברשת יותר מבניםאינטראקציה בנות אוהבות

. פייסבוקיותר בנות מעדיפות את . מעדיפים יותר אתרי משחקיםוואלה מועדף יותר בקרב . NETGAMESיותר בנים מעדיפים את

. מעדיפות יותר את נענעבנים ובנות הן בקרב בנים והן WEBKINZהעדפה דומה לאתר : מענייןנתון

. בקרב בנות

מה אתר האינטרנט

? הראשון שאני הכי אוהב ?

26%

13%

9%

2%

3%

4%

3%

7%

33%

24%

19%

4%

18%

14%

8%

21%

בנותבנים

6%

22%

8%

8%

4%

3%

5%

5%

11%

40%

28%

14%

19%

7%

16%

14%

facebook

mogobe

webkins

netgames

walla

tipo

club penguin

nana

צוין ראשון כ צוין"סה

אתרים מועדפיםבחתך לפי גיל

מעדיפים את 6-9מגילאי 65%רק . עולה עם הגיל לפייסבוקההעדפה

. 10-13כאתר המועדף ביותר בהשוואה לכמעט שליש מגילאי פייסבוקפינגווין קלאב פופולאריים , וובקינז, MOGOBEעולמות וירטואליים כמו

. 6-9יותר בקרב גילאי

. מעדיפים יותר את וואלה ואת נענע 10-13ילדים בגילאי

מה אתר האינטרנט

? הראשון שאני הכי אוהב ?

32%

6%

4%

4%

5%

6%

3%

3%

43%

16%

9%

8%

26%

17%

8%

19%

10-13גילאי 6-9גילאי

? האם הילדים אוכלים ארוחת בוקר

?מה הם מעדיפים בכריך שלהם

מה אתה אוכל

כשאתה קם

?בבוקר

ארוחת בוקר?האם הילדים אוכלים ארוחת בוקר

אכילת . פחות מרבע מכלל הילדים לא אוכלים ארוחת בקר בבית

. ארוחת בקר בבית הולכת ופוחתת עם הגיל

. מכלל הילדים דיווחו כי אוכלים ארוחת בקר כל בקר בבית 40%

. בנים אוכלים יותר ארוחות בוקר באופן משמעותי בהשוואה לבנות

האם אתה אוכל ארוחת בקר בבית

?לפני שאתה הולך לבית הספר ?45%

35%

43%

38%

40%

33%

39%

30%

42%

36%

22%

26%

28%

20%

24%

בן

בת

6-9גילאי

10-13גילאי

כלל המדגם

לא אני לא אוכל בבית לפעמים כן ולפעמים לא כן כל בקר

52%

37%

26%

21%

19%

19%

15%

12%

11%

11%

7%

6%

5%

שוקולד

חביתה

פסטרמה

טונה

גבינה צהובה

חומוס

אבוקדו

גבינת קוטג

גבינה לבנה

ביצה קשה

גבינה צפתית

חמאת בוטנים

ריבה

?מה מעדיפים בכריךכלל המדגם

אין ספק כריך שוקולד הוא המנצח הגדול של הפסקת האוכל בבית

. יותר ממחצית הילדים ציינו אותו ככריך האהוב, הספר

בעדיפות שלישית כריך , שניהכריך חביתה בהפרש ניכר בעדיפות

. פסטרמה

כריך גבינה , כריך טונה: לאחר מכן בהפרשים קטנים זה מזה

. צהובה וכריך חומוס

מה אתה הכי אוהב בכריך ארוחת

?הבוקר לבית הספר ?

52%שוקולד

37%חביתה

26% פסטרמה

21%טונה

19%גבינה צהובה

19%חומוס

15%אבוקדו

12% קוטגגבינת

11%גבינה לבנה

11%ביצה קשה 7%גבינה צפתית

6%חמאת בוטנים 5%ריבה

49%

39%

30%

16%

20%

21%

12%

11%

10%

12%

4%

8%

6%

56%

35%

22%

27%

17%

16%

19%

13%

12%

10%

10%

4%

4%

שוקולד

חביתה

פסטרמה

טונה

גבינה צהובה

חומוס

אבוקדו

גבינת קוטג

גבינה לבנה

ביצה קשה

גבינה צפתית

חמאת בוטנים

ריבה

בן

בת

?מה מעדיפים בכריך

אהוד פסטרמהוכריך . בנות מעדיפות כריך שוקולד יותר מבנים

בנות מעדיפות יותר אבוקדו בכריך שלהן בהשוואה . יותר על בנים

. לבנים

לעומת לפסטרמהההעדפה . ההעדפה לחביתה עולה עם הגיל

כריכי טונה או כריכי אבוקדו אהובים יותר . זאת יורדת עם הגיל

. 6-9בהשוואה לגילאי 10-13בקרב הילדים הגדולים יותר בגילאי

מה אתה הכי אוהב בכריך ארוחת

?הבוקר לבית הספר ?

50%

31%

32%

17%

17%

19%

21%

10%

10%

9%

8%

6%

3%

54%

43%

21%

24%

21%

18%

10%

13%

12%

13%

6%

7%

6%

6-9גילאי

10-13גילאי

בחתך לפי מין וגיל

כשהם רוצים משהו מתוק האם יעדיפו

מה הם מעדיפים ? שוקולד או סוכרייה

איזה ? לשתות מים בטעמים או מיץ

?מזון מהיר הם מעדיפים

?פיצה וקולה

37%

20%

10%

9%

7%

7%

3%

2%

פיצה

המבורגר

סושי

שווארמה

פסטה

פלאפל

נקניקיה בלחמניה

שניצל

העדפת מזון מהירכלל המדגם

המבורגר . פיצה היא המזון האהוב ביותר מבין האפשרויות שהוצגו

ח אם רואים "קצת מפתיע כפי שנראה בהמשך הדו. במקום השני

(. בדונלדסרמז מתחיל במק נגמר )? ניחוש , איפה מעדיפי לאכול

בהמשך הרשימה אפשר לראות את האתניות הקולינאריות

בהפרשים קטנים סושי : הגלובלית מופיעה גם בקרב ילדי ישראל

. פסטה לצד פלאפל, לצד שווארמה

מבין סוגי המזון המהיר הבאים מהו ?

?המזון שאתה הכי אוהב לאכול

33%

25%

6%

11%

6%

8%

2%

3%

41%

13%

15%

7%

8%

5%

4%

2%

פיצה

המבורגר

סושי

שווארמה

פסטה

פלאפל

נקניקיה

שניצל

בן

בת

העדפת מזון מהירבחתך לפי מין

בנים מעדיפים יותר . בנות מעדיפות יותר פיצה בהשוואה לבנים

. יותר בנים מעדיפים שווארמה, יותר בנות אוהבות סושי. המבורגר

מלבד הבדל משמעותי בהעדפת שווארמה לא נמצאו הבלדים

. משמעותיים לפי גיל

מבין סוגי המזון המהיר הבאים מהו

?המזון שאתה הכי אוהב לאכול ?

34%

20%

11%

5%

9%

8%

3%

5%

39%

19%

10%

13%

6%

5%

3%

1%

6-9גילאי

10-13גילאי

העדפת ממתקכלל המדגם

. שוקולד ובמבה זה מה שילדי ישראל הכי אוהבים

אם כמוזכר באופן כללי ואם : שוקולד הוא המנצח הגדול בקרב המתוקים

לצד שוקולד בולטת . קליק/ מקופלת /מותגים של שוקולד כגון קינדר תמונה בתחתית –!! ?מעדיפים שטיחים 5%. )העדפה לסוכריות ומסטיקים

(.העמוד

אזכור , נתון מעניין הוא למרות שאלה מפורשת לגבי העדפת חטיף מתוק

. די בולט של חטיפים מלוחים כשבולט מעל כולם ההעדפה לבמבה

, כשבא לך לאכול ממתק?

איזה סוג אתה הכי

?אוהב

11%שוקולד

11%במבה

10%חטיף מלוח

6%קליק 7%קינדר

6%ביסלי

5%שטיחים / סוכריות גומי

5% תפוציפס

4% דוריטוס

3% שוגי

3% סוכריה

3%שוקולד פרה

2%מקופלת

2% יטוס"צ

2% כיףכיף

1%במבה נוגט

1%קרמבו

1%גלידה

hubba bubba 1%

0.6%טעמי

0.4%עוגה

מתוק

מלוח

לא הוזכר מותג

מותג

העדפת ממתקבחתך לפי מין וגיל

קתו

מח

לומ

בנים . ביסלי מועדף יותר על בנות. בנות מעדיפות שוקולד יותר מבנים

העדפת חטיפים מלוחים ככלל גבוהה יותר . אוהבים יותר במבה מבנות

יחד עם זאת עולה כי ההעדפה לשוקולד עולה עם . 10-13בגילאי

. הגיל

9%

6%

6%

5%

4%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

16%

9%

6%

5%

4%

2%

15%

7%

9%

1%

7%

1%

3%

2%

%

4%

1%

2%

6%

12%

4%

4%

8%

3%

שוקולד

קליק

קינדר

שוגי

סוכריות גומי

מקופלת

שוקולד פרה

כיף כיף

קרמבו

סוכריה

גלידה

במבה נוגט

במבה

חטיף מלוח אחר

תפוציפס

דוריטוס

ביסלי

יטוס'צ

בן

בת

10%

8%

7%

5%

6%

1%

3%

2%

1%

3%

%

%

14%

12%

4%

2%

7%

1%

13%

5%

7%

1%

5%

4%

3%

2%

1%

2%

2%

3%

9%

9%

6%

7%

6%

4%

6-9גילאי

10-13גילאי

16%

16%

13%

10%

8%

6%

6%

4%

4%

3%

3%

2%

1%

קוקה קולה

לא ממותג–קולה

ענבים

משקאות חלב

מים

פאנטה

נסטי

מיץ פירות

מיץ תפוזים

ספרייט

פטל

ZERO

לימונדה

העדפת משקהכלל המדגם

סביר להניח כי גם בקרב מי שציינו קולה , קוקה קולה המועדף ביותר

מיץ ענבים בפער לא קטן הוא השני . באופן כללי התכוונו לקוקה קולה

(. מילקשייק, שוקו)ולאחר מכן משקאות חלב

?מה המשקה הכי אהוב עליך?

16%קוקה קולה 16%קולה לא ממותג

6%פאנטה

8%מים 3%פטל

6% נסטי

13%ענבים

1%לימונדה

3%ספרייט 4%מיץ פירות

4%מיץ תפוזים

10%משקאות חלב

2% ZERO

העדפת משקה

אולי זו )ההעדפה לקולה עולה עם הגיל . יותר בנים מעדיפים קולה

באופן כללי אפשר לראות כי (. התנגדות ההורים למשקה שפוחתת

בנות , בנים מעדיפים יותר משקאות מתוקים בהשוואה לבנות

נסטי, מיצי פירות: טבעיים/מעדיפות יותר מים ומשקאות בריאים

דיאטה מתחילה בגיל צעיר יותר /גזרה/האם המודעות למראה )

(. ?אצל בנות

?מה המשקה הכי אהוב עליך ?

11%

13%

14%

15%

5%

8%

4%

1%

3%

1%

4%

2%

20%

18%

11%

5%

12%

4%

7%

7%

5%

5%

2%

1%

6-9גילאי

10-13גילאי

18%

17%

14%

10%

4%

8%

4%

3%

2%

3%

4%

1%

13%

14%

11%

9%

14%

4%

7%

6%

6%

4%

1%

2%

קוקה קולה

לא ממותג–קולה

ענבים

משקאות חלב

מים

פאנטה

נסטי

מיץ פירות

מיץ תפוזים

ספרייט

פטל

ZERO

בן

בת

בחתך לפי מין וגיל

49%

8%

8%

6%

5%

5%

4%

4%

3%

2%

2%

1%

במקדונלנדס

ארומה

בפיצה האט

בבורגר ראנץ

בבורגר קינג

ציינה טאון

ו"קפה ג

אחר

שיפודי התקווה

מסעדות מזרחיות

בסבארו

קנטקי פרייד ציקן

העדפת מזון בקניוןכלל המדגם

ילדי -פיצה היא המזון המהיר האהוב ביותר אך אין ספק, נכון

ישראל מעדיפים את מקדונלדס בפער עצום לעומת מקומות אחרים

או שמא , קולה בכוסות ענק, ס'הציפאולי זה ,אולי זו הקציצה )

וגם ראנץ-בורגרבין חמשת הראשונים נמצאים גם (. ?ההפתעות

. עוד ברשימת המועדפים ארומה ופיצה האט. קינג-בורגר

?נניח שאבא או אמא אומרים לכם

שהיום אוכלים מחוץ לבית בקניון

.ואתם צריכים לבחור איפה לאכול

מה תהיה הבחירה המועדפת שלכם

?איפה לאכול

העדפת מזון בקניון

כשבודקים את ההעדפה לפי גילאים ניתן לראות כי ההעדפה

בנים מעדיפים . למקדונלדס חזקה מאד אך קטנה במקצת עם הגיל

. את מקדונלדס יותר מבנות

עוד עולה כי עיקר ההעדפה למקומות כמו ארומה ופיצה האט היא

. 10-13בקרב ילדים בגילאי

?נניח שאבא או אמא אומרים לכם

שהיום אוכלים מחוץ לבית בקניון

.ואתם צריכים לבחור איפה לאכול

מה תהיה הבחירה המועדפת שלכם

?איפה לאכול

54%

7%

5%

8%

7%

3%

5%

4%

1%

1%

1%

42%

10%

11%

4%

3%

6%

3%

3%

4%

4%

1%

במקדונלנדס

ארומה

בפיצה האט

בבורגר ראנץ

בבורגר קינג

ציינה טאון

ו"קפה ג

שיפודי התקווה

מסעדות מזרחיות

סבארו

קנטקי פרייד ציקן

בן

בת

60%

4%

4%

7%

5%

5%

5%

2%

3%

1%

1%

39%

12%

11%

6%

6%

4%

4%

5%

2%

4%

1%

6-9גילאי

10-13גילאי

בחתך לפי מין וגיל

35%

34%

36%

31%

38%

23%

25%

21%

24%

22%

כלל המדגם

בן

בת

6-9גילאי

10-13גילאי

די אוהב מאד אוהב

מזון חדשמהילדים אוהבים לנסות מוצרי מזון חדשים שהם לא טעמו 58%

הנכונות לנסות מזון . אין הבדל משמעותי בין בנים לבנות. בעבר

. 6-9בהשוואה לגילאי 10-13חדש גבוהה יותר בקרב גילאי

שלכם לא אוהבת 5 -אם בת ה, יש סיבה להיות אופטימיים: הורים

ואילך היא 10לנסות מוצרי מזון חדשים אולי כשהיא תהיה בת

. תהיה מוכנה

?

לא אוהבאוהב

23%

23%

23%

23%

24%

19%

18%

19%

22%

15%

די לא אוהב כלל לא אוהב

עד כמה אתה אוהב לנסות מוצר מזון

? חדש שלא טעמת קודם

...הסיפור שלנו

מתמחה במחקרים טולסזטה

בסביבת אינטרנט וסלולר

, ומציעה שירותי מחקר כמותי

. איכותני והיברידי מתקדמים

הכלים שעומדים לרשותנו

מאפשרים לנו להשתמש

בטכניקות אשר בשימוש

מתוחכם חושפים את המידע

המרגש והמשמעותי בקרב

ילדים והוריהם ובכל קהל יעד

.אחר

:מה אנחנו יודעים לעשות

:התמחות במחקרים בסביבת אינטרנט

, עובדים, סקרי שביעות רצון לקוחות, מחקרים ייעודיים בקרב כלל האוכלוסייה

סקרי חתימת , מחקרי התנסות, בדיקת קונספט, NPSהטמעת , B2Bמחקרי

<<<למידע נוסף .שירות ועוד

אמהות –פאנל ילדים

.אמהות הראשון בישראל–פאנל הילדים אנו מפעילים את

אלפי ילדים ואמהות מוכנים לענות לשאלות שלכם ולתת לכם את המידע

.שחשוב לכם

קיבלו אישור מההורים לענות על סקרים 6-13הילדים והילדות בגילאי

. בתמורה לתגמול במסגרת משחק רשת פופולארי

כל מחקר נבחן על ידי וועדה הבוחנת את מטרות ושאלות המחקר לפני

<<<למידע נוסף . הפצתם לילדים

מחקרים היברידיים

רתמנו את טכנולוגית האינטרנט ליצירת סינרגיה בין מחקר כמותי למחקר

השילוב של סקר אינטרנט עם שאלות מונחות המנותחות איכותנית . איכותני

יעיל מבחינה תקציבית ומנצל בצורה הטובה ביותר את , מגלה יותר מידע

.המדיום לצרכי מחקר

<<<למידע נוסף

סקרים בסלולר

מדור שלישי מאפשרת לנו להגיע לאנשים סלולריםהחדירה של טלפונים

שיטה . במקום בו הם נמצאים ולשאול אותם שאלות באמצעות גלישה בסלולר

זו מאפשרת לנו לשאול את השאלות הרלוונטיות בקרבה מקסימאלית לזמן

<<<למידע נוסף . האינטראקציה

:שלנו המשרדים072-2360006 : 'טל

072-2318178 : פקס

www.zeta-tools.co.il

מזי סולומון054-8197733

tools.co.il-mazi@zeta

רמי יולזרי054-4427769

tools.co.il-rami@zeta