Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Pro Luomu ry:n syyskokous
Kiinnostavat & uudet luomukäyttäjät
Anne Kallinen, Kantar TNS Agri Oy
Nina Frosterus, Kantar TNS Oy
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Luomun kuluttajabarometri 2017
2 miljoonaa käyttäjää
400 000 käyttäjää
enemmän kuin 2010
150 000 käyttäjää
enemmän kuin 2015
Luomun käyttäjien määrä
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Luomukananmunat, vihannekset, juurekset sekä maito ja maitotaloustuotteet
ostoslistalla
45
40
36
28
20
19
19
16
16
14
10
9
6
5
3
3
2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
KananmunatVihannekset ja juurekset
Maito ja maitotuotteetHedelmät
Liha tai lihavalmisteetMarjat
Jauhot, hiutaleet, myslitViini
Kahvi, teeLeipä ja leivonnaiset
Pähkinät ja kuivatut hedelmätÖljyt
Juomat (mehut, oluet, limsat)Makeiset ja suklaat
LastenruuatValmisruoka ja ruokapakasteet
Välipalapatukat
Väestö
Aktiivikäyttäjät
Säännölliset käyttäjät
Luomun kuluttajabarometri 2017
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Luomun käytön useus
Luomun kuluttajabarometri 2017
7 8 9 9
11 14 15 15
18 17
21 23 20
21 24
58 55
56
52
48
%
2010 2012 2013 2015 2017
Useita kertoja viikossa Noin kerran viikossa
Harvemmin, mutta ainakin kerran/kk Satunnaisesti/ei lainkaan
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Miten luomun käyttäjien profiili on muuttunut?
Väestö
Miesten osuus on kasvanut
Lapsiperheet ovat keskeinen
käyttäjäryhmä
Tuloluokat
Erot tuloluokkien ja
koulutustasojen välillä ovat
tasaantuneet
Kaupungit
Käyttö on laajentunut
pääkaupunkiseudulta muihin
suurempiin kaupunkeihin
Luomun kuluttajabarometri 2017
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Luomutuotteiden käyttö
Luomun kuluttajabarometri 2017
Aktiivi-käyttäjät
28%
Säännölliset käyttäjät
24%
Satunnaiset käyttäjät
38%
Ei-käyttäjät 10%
Aktiivikäyttäjät = käyttää vähintään viikoittain, Säännölliset käyttäjät = käyttää kuukausittain
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Vastuullisuus
Terveellisyys
Hyvinvointi
Yksilöllisyys
Laatu ennen hintaa
Uutuudet
Innovatiiviset brändit
Design & muotoilu
Visuaalisuus
Elämyksellisyys
Digitaalisuus
Millaisia aktiivikäyttäjät ovat kuluttajina?
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Luomutuotteiden käyttö
Luomun kuluttajabarometri 2017
Aktiivi-käyttäjät
27%
Säännölliset käyttäjät
21%
Satunnaiset käyttäjät
38%
Ei-käyttäjät 14%
2015
Aktiivi-käyttäjät
28%
Säännölliset käyttäjät
24%
Satunnaiset käyttäjät
38%
Ei-käyttäjät 10%
2017
Aktiivikäyttäjät = käyttää vähintään viikoittain, Säännölliset käyttäjät = käyttää kuukausittain
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
9
Ymmärtämällä erilaisia
luomun käyttäjiä
löydät tavat tukea
vähemmän säännöllisten
luomu-ostajien rutiineja
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Elämäntyylit
Arvot ja asenteet
Kulutus- ja
ostokäyttäytyminen eri
toimialoilla
Suhde kuluttamiseen
Suhde ruokaan +
ruokakäyttäytyminen
Suhde
digitaalisuuteen
Suhde mediaan
+ mediankäyttö
Suhde
mainontaan
Suhde kauppoihin ja
kanta-asiakasohjelmiin
Edelläkävijyys
Suhde brändeihin
Vapaa-aika
ja harrastukset
Suhde terveyteen ja
hyvinvointiin
Perhesuhde,
asuinpaikka,
toimeentulo jne.
Luomun
käyttäjä
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
11
Haluan elämääni enemmän
Tavallinen hyvä arki
Terveellinen elämä
Hyvä fyysinen kunto
Hyvä uni & lepo
Haluan muiden näkevän minut
Järkevänä
Avuliaana
Itsenäisenä
Vastuullisena, eettisenä
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Aikakauslehdet, painetut
Aikakauslehdet, digi
Sanomalehdet, painetut
Sanomalehdet, digi
Radio, lähetysaikaan
Nettiradio
Musiikin suoratoisto-
palvelut
Tv, lineaarinen
Netti-tv
Suoratoisto- ja tilausvideo-
palvelut
Videopalvelut
Sosiaalinen media
Muut netin palvelut Kirjallisuus
Suomalaiset 15v+
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Aktiivi-käyttäjät Säännölliset käyttäjät Satunnaiset käyttäjät Ei-käyttäjät
Kuka lukee eniten aikakauslehtiä?
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Aktiivi-käyttäjät Säännölliset käyttäjät Satunnaiset käyttäjät Ei-käyttäjät
Kuka käy eniten somessa?
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Mistä relevanttia tietoa
pt-ostopäätöksiä varten?
Aktiivikäyttäjät Säännölliset
käyttäjät
Satunnaiset
käyttäjät
Ei-käyttäjät
Tuoteselosteet Kotiin tuleva
kanta-
asiakasposti
Myymälässä
olevat mainokset
ja kyltit
Kotiin tulevat
tarjousesitteet
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Elämäntyylit
Arvot ja asenteet
Kulutus- ja
ostokäyttäytyminen eri
toimialoilla
Suhde kuluttamiseen
Suhde ruokaan +
ruokakäyttäytyminen
Suhde
digitaalisuuteen
Suhde mediaan
+ mediankäyttö
Suhde
mainontaan
Suhde kauppoihin ja
kanta-asiakasohjelmiin
Edelläkävijyys
Suhde brändeihin
Vapaa-aika
ja harrastukset
Suhde terveyteen ja
hyvinvointiin
Perhesuhde,
asuinpaikka,
toimeentulo jne.
Luomun
käyttäjä
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Ota yhteyttä!
Elämäntyylit
Arvot ja asenteet
Kulutus- ja
ostokäyttäytyminen eri
toimialoilla
Suhde kuluttamiseen
Suhde ruokaan +
ruokakäyttäytyminen
Suhde
digitaalisuuteen
Suhde mediaan
+ mediankäyttö
Suhde
mainontaan
Suhde kauppoihin ja
kanta-asiakasohjelmiin
Edelläkävijyys
Suhde brändeihin
Vapaa-aika
ja harrastukset
Suhde terveyteen ja
hyvinvointiin
TNS Mind tuntee
suomalaisen
luomun käyttäjän
Perhesuhde,
asuinpaikka,
toimeentulo jne.