«BroKIT & KATch»Сладкие детективы

Концепция BTL кампании по продвижению шоколадных батончиков KIT KAT

представляют

Вводная информацияЦелевая аудитория: молодые люди и девушки в возрасте 18-25 лет, студенты и начинающие специалисты

Цели промокампании: •Привлечь новых потребителей •Увеличить частоту покупок лояльных потребителей•Увеличить объемы продаж

Пожелания заказчика:•Концепция должна быть простой в исполнении при относительно скромном бюджете•Концепция должна передавать ценности бренда•Получение призов или выигрыша должно быть простым и удобным•Концепция не должна быть слишком затратной по временным ресурсам (6 мес)•Ценность призов должна соответствовать среднему достатку потребителей

Ни для кого не секрет, что молодые люди любят остросюжетные фильмы и книги. Молодежь симпатизирует стильным и сексуальным героям, чаще всего частным детективам, и с удовольствием отождествляет себя с известными персонажами. Промокампания «BroKIT & KATch. Сладкие детективы» проводится в стиле модного молодежного сериала с детективным уклоном. Лицами кампании становятся молодой человек и девушка в классических образах частного детектива BroKIT’a и роковой красавицы KATch, сочетая в себе черты noir эстетики и современных сериальных героев (Tango & Cash, Starsky & Hutch, CSI, Castle, Dexter). По легенде детективы ведут захватывающее расследование ограбления технологического центра, и каждый человек, купивший KIT KAT, может им помочь в поиске улик.Концепция гарантированно оказывается в центре внимания целевой аудитории продукта и воспринимается не столько как сезонная акция, а скорее как увлекательное приключение.

Концепция

Механика

Промокампания «BroKIT & KATch. Сладкие детективы» проводится в несколько этапов: тизер-кампания, сама акция, пост пиар акции.

Имена героев выбраны не случайно и отсылают к простейшему алгоритму нахождения приза на упаковке шоколадного батончика KIT KAT: детектив BroKIT (broke it – сломал это) призывает надломить батончик, а обворожительная KATch (catch – поймай или лови) предлагает испытать удачу и поискать сообщение о выигрыше приза на обратной стороне упаковки.

Данный алгоритм решает задачу мгновенного выигрыша приза, который наиболее удобен, приятен и интересен для потребителей. В качестве гарантированных призов могут выступить фиксированные денежные суммы небольшого размера, а для получения более ценных призов (плееры, планшетные компьютеры, игровые приставки) необходимо собрать несколько упаковок KIT KAT со специальными знаками и предъявить их в центре выдачи призов. Адреса данных центров указаны на упаковках и сайте, посвященном промокампании.

На страницах промокампании в социальных сетях (Facebook, Вконтакте, Twitter) помимо стандартного анонсирования акции предлагается провести несколько активностей:

•размещение простых мини-игр в жанре puzzle/logic, имеющих отношение к вселенной BroKIT & KATch – этими играми человек может развлечь себя во время небольшого перерыва•проведение фотоконкурса двойников героев промокампании с открытым голосованием•запуск ARG игры с разветвленным сюжетом•общение с посетителями от имени героев BroKIT & KATch и т.д.

Поддержка в социальных сетях

Поддержка в СМИ и наружной рекламе

На протяжении всей промокампании «BroKIT & KATch. Сладкие детективы» осуществляется активная поддержка со стороны молодежных и музыкальных каналов, а также крупномасштабная поддержка в наружной рекламе.

Билборды с названием и простейшим правилом акции «Купи KIT KAT – найди улику!» будут оформлены в стиле постеров к фильмам или сериалам. Аналогичные рекламные баннеры будут размещены в популярных журналах, где также планируется опубликовать интервью со Сладкими детективами на правах рекламы.

Презентация проекта подготовлена специально для компании «IMAGENCY».

(c) Renat Gazizov

@: oddren@bk.ruICQ: 284307609skype: oddrenmobile: 8-985-367-6768 Moscow 38-099-544-3249 Kiev

This Case Is Closed