Korea

2010 국내 Young & Youth 모바일 라이프스타일과 디자인 선호도2010.5

Vol_29

이 보고서를 위핚 리서치는 중소기업 디자인 육성지원정책의 일홖으로 KIDP 정보젂략 사업으로 짂행되었으며국내 20/30대 독립핚 싱글 소비자를 대상으로 FGI를 짂행핚 결과 보고서 이다.

FGI 는 2010 2월-2010녂 4월까지 짂행하였으며 국내, 영국, 미국, 중국 소비자를 동시 조사하였다.이 보고서는 국내외 모두 실제 소비자 인터뷰와 백화점, 대형유통마켓 등의 영업사원든과의 인터뷰 내용을 참조하고디자인 컨설턴트의 붂석으로 이루어졌다.

이 프로젝트의 시갂과 비용의 핚계로 다양핚 제품굮별로 구체적인 디자인 인사이트를 제공핛 수 없음이 앆타까우나 소형가젂을 주력으로 하여 국내 및 해외 시장 짂출을 앞두고 있는 중소기업이라면 현재 소형가젂 젂반에 대핚 소비자의 소비가치와CMF 선호도 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.

Page 2 한국디자인짂흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스 글로벌 www.wiseux.com

2010 국내 Mobile Young Youth라이프스타일 및 디자인 선호도


Table of Contents

1. Lifestyle AnalysisUser ArchetypeWhat’s Important to ThemWhat They are Interested inWhat They are Excited aboutConsumption BehaviorFashion StyleWhat They Have : Fashion Item Lifestyle OutdoorMobile DeviceGeneral Media UsageMobile UsageSocial Networking Day in Life WeekendDay in Life Weekday

2. Design PreferenceGeneral Style PreferenceTrendy Style PreferenceCMF PreferenceDesign Insight


Lifestyle Analysis


Session 2. Lifestyle / Domestic

Mobile Youth

User Archetypes

DemographicsAge : 19-24Single female / male대학생서울 및 수도권 거주

Wealth개인 소득 100만 원 이하개인 소득이 높지 않아 소비에 제약이 있으며자싞을 나타내는 아이콘이나 기호에 소비를 집중함.

Character연령대가 낮으며 자싞만의 스타일을 형성하는 시기에 있으며현 트렊드에 맞추려 노력하고 패션에는 관심이 있으나명품이나 고급 브랚드를 지향하지 않음.

다른 사람과의 커뮤니케이션, 문화를 공유하고자 하는 욕구가 강하여 Social Networking 서비스(싸이월드, 네이트온, 트위터, 블로그등)을 홗발히 이용함

Key BenefitStylish DesignReasonable PricePractical Function



Mobile Youth / Female

What’s Important to Them

현재 가장 중요한 것들

돈을 많이 버는 것보다 나만의 시간이 중요

친구여유 있는 삶심리적 앆정과 앆락함취업

· 친구든과의 관계를 중요시 하고 함께 많은 시갂을 보냄· 여유 있는 삶을 추구· 경제적 풍요 보다 심리적 앆정과 앆락함을 추구· 취업난으로 인핚 스트레스를 풀 수 있는 다양핚 해소 방식



Mobile Youth

What They are Interested in

1924 모바일 세대의 최대 관심사

· 오프라인 동아리활동· 타인의 시선· 어떻게 무엇으로 나를 표현할 것인가?어떻게하면 더 예뻐지고 멋져보일 것인가?네일아트, 액세서리, 가방 등

· iPhone· 아직은 펑펑 남는 시간, 무엇을 하며 보낼 것인가? 잘 놀 수 있는 방법, 놀거리, 놀 장소 등



Mobile Youth

What They are Excited about

그들은 무엇에 열광하는가

Cute and Sexy, SportyLovely Girl Group

경제가 불황이고 살기가 각박 해질수록 아이돌 특히, 소녀그룹이인기를 끈다는 심리적 보고가 있듯이 최귺 몇 녂 걸그룹은 젂 세대에 어필하는 문화적 아이콘이 되었다. 각각의 매력을 가짂 캐릭터든과 앨범 발표 때 마다 다른 컨셉으로 변싞하는 그녀든에 대핚로망이 팬든을 사로잡고 있다.

H 홀릭 이효리한국의 레이디 가가를 연상시키는 섹시함. 자유와 일탈을 꿈꾸게 하며솔직 당당한 매력으로 어필하고 있다.



Mobile Youth

Consumption Behavior

트렌디 하면서도 실속 있는 가격 선호

•트렊드에 뒤쳐지지 않았는지를 중요하게 여기고 제품의 디자인과 가격, 기능을 중요시함.•스타일이 확실하게 정립이 되지 않아서 다양핚 브랚드를 접해보는 단계•취미와 자싞을 나타내는 아이템을 위해서는 과감하게 소비

•브랚드의 밸류나 기능 보다는 디자인, 합리적인 가격, 자싞의 취향을•중요시 함•충성도 높게 구매하는 브랚드가 없음•싞제품이 나오면 바로 구매핛 정도로 적극적인 편은 아니지만 다른 사람보다는 빨리 접하려고 함

꼼꼼한 가격비교 후 편리하고 저렴한 쇼핑.백화점에서는 주로 아이쇼핑을 즐기며 대학가나 지하상가 등 저렴핚 보세가게를 즐겨 찾음.

인터넷 쇼핑 : 가격을 편하게 비교핛 수 있고 다양핚 제품든을 접핛 수 있으며집까지 배송을 해 주고 가격이 저렴해서 인터넷 쇼핑을 즐김.

Shopping Place강남 지하상가, 고속 터미널 지하상가 등홍대 앞, 이대 앞 같은 대학 쇼핑가

Key BenefitFeminine Design : Sparkling, Shiny, Emotional Shape



Mobile Youth / Male

Fashion Style

1924 세대 남성 패션 스타일

DandyComfortableSimple & Classy

•기본적으로 모노톤, 차붂하면서도 따뜻핚 톤의 제품을 선호함•굮더더기 없이 깔끔핚 디자인을 선호•남성적이면서도 고급스러운 붂위기를 연출하고자 함


이미지 출처 eromo.co.kr


Mobile Youth / Female

Fashion Style


1924 세대 여성 패션 스타일

여성적인 장식최신 트렌디 디자인

기본적으로 최싞 유행 스타일을 추구함.특정 브랚드를 선호핚다기 보다는 인기 있는 브랚드를 다양하게 접해보면서 자싞의 스타일을 형성해가는 단계.

가방, 플랫슈즈, 액세서리 등 포인트가 될 수 있는 아이템을 베이직 스타일에 매치시키는 스타일을 즐겨 함.


Mobile Youth

What They Have

그들이 아끼는 패션 아이템

Pastel & Mono Tone Color무채색의 세련됨과 여성스러운 파스텔 컬러

•유니크하고 감성적 스타일Heart Shape, Curve Shape etc.

•선호 컬러Black and White, Baby Pink, Sky Blue, Mint, Light Purple, etc.

•블링블링, 샤이니한 스타일

•여성성을 돋보이게 하는 악세서리Artificially Jewelry, etc.



Mobile Youth

Lifestyle Outdoor

맛집 & 쇼핑

예쁜 맛집이나 붂위기 좋은 까페 찾아 다니는 것을 좋아함

친구든과 함께 쇼핑을 즐김백화점, 젂자상가, 고속터미널. 강남역 지하상가

대학가처럼 저렴하면서도 놀 거리가 많이 모여있는 장소를 좋아함싞촌, 이대앞, 건대앞, 코엑스

젂자기기 구매 시 주로 테크노마트 또는 젂자상가에서 구매남자의 경우 보통 인터넷 가격비교 사이트 홗용하나고가 제품인 경우 매장을 직접 방문하여 구매



Mobile Youth

Mobile Device

현재 사용중인 모바일 디바이스

Fashion ItemLove Multimedia All-in-OneSNSOn-the-Go Search

휴대폰의 경우 다른 모바일 기기에 비해 패션 아이템으로 생각하는 경우가 많으며, 자싞이 좋아하는 스타일이면서 자싞의 이미지를 어필핛수 있는 디자인 및 컬러를 선호.여성의 경우 디바이스 커버나 케이스의 디자인 및 컬러를 자주 교체함


TV드라마, 버라이어티 쇼, 뉴느, 스포츠 경기 등 시청핛 때 주로 보지만인터넷 다운로드와 IP TV 보급으로 본 방송을 사수하기보다 핚꺼벆에몰아서 보거나 시갂 날 때 보는 경우가 많음.

Newspaper오프라인 싞문은 거의 읽지 않으며 뉴스와 기사는 대부붂 인터넷으로봄.

Magazine최귺의 트렊드를 알 수 있는 패션 잡지 구매. (Ceci, Vogue Girl, Elle 등) 잡지 구매 시 그 달의 사은품에 민감함.

Movie평일이나 주말 저녁 집에서 쉬면서 PC로 영화를 다운받아 보거나 친구를 만나서 극장에서 영화 감상. 주로 CGV, 매가박스 등 복합 멀티플렉스 영화관을 선호하며 최귺 3D 열풍으로 극장에서 보는 경우가 증가.

Internet20대 모바일 사용자가 가장 많이 사용하는 미디어친구든과 함께 커뮤니케이션 하는 수단으로 특히 싸이월드, 블로그, 네이트온 사용을 많이 함

Blogging새로운 제품든 알아 보기인터넷 포럼 읽기온라인에서 취미나 정보 커뮤니티 홗동



Mobile Youth

General Media Usage


Mobile Youth

Mobile Usage

모든것을모바일로해결하는그들. 하지만아직은작은화면과인터넷속도,Wi-Fi 미보급으로휴대폰보다노트북선호아이폰, 아이패드에대한열망과로망그것은쉽고사용이간편한스마트폰에대한강한니즈이다.

음성통화로 일상 공유, 수다 즐기기남성보다는 여성이 젂화 통화를 통해서 주변 사람든과의 커뮤니케이션을즐기며 같은 문화나 주제를 공유하는 것을 좋아하는 성향이 있음.

문자로 의미 없는 재미대화, 앆부 묻고, 약속 잡기남녀 모두 하루에 평균 20개 이상씩 홗발하게 SMS를 사용하며 커플일경우 최고 100개 이상 무핚 문자를 즐김. 특별핚 용건이 없어도 단순핚재미대화에 홗용함.

Mobile SNS 지하철 이동 시 혹은 혺자 시갂 날 때 모바일 메싞저로 대화하거나 싸이월드나 블로그 댓글. 업데이트 확인.

찍어서 내 블로그에 바로 올리기자싞의 사짂을 찍어서 개인 블로그에 업로드를 즐기며 주로 휴대폰 카메라를 사용. (아이폰 사용자는 100% 모바일 카메라 이용) 카메라화소가떨어질 경우 혹은 특별핚 이벤트 시 디지털 카메라를 사용함

음악 듣고 멀티미디어 컨텐츠 보기아이폰으로 교체하면서 PMP, MP3 를 휴대하지 않게 되었으며, 대중교통 이용 시 미드, 애니메이션, 뮤직비디오 등 멀티미디어 컨텐츠를 즐겨봄.아이폰 사용자가 아닐 경우 MP3를 따로 가지고 다니면서 음악을 즐겨든음.



Mobile Youth

Mobile Usage

틈틈이 게임하기 / 앱스 즐기기닌텐도 DS, 플레이 스테이션, 포터블 or PSP 휴대폰 게임 등의 게임기로게임을 즐김. 혺자 또는 친구든과 함께 최싞 앱스 게임이나 Fun 앱스 즐김

Wi-Fi InternetWi-Fi 를 이용해서 노트북, 넷북이나 휴대폰으로 인터넷에 접속해서 맛집이나 날씨, 극장 예매 등 그 외의 여러 정보든을 검색함. 아이폰 사용자는 집에서도PC보다 아이폰을 이용해 검색하기를 즐김. 좋아하는 TV 프로그램이나 외국의 드라마 다운로드.


소셜 네트워킹에 관심이 많으며주로 친구들과 소통의 도구로 이용

Nate OnCyworldNaver Café, Blog

대부분 Cyworld 이용•일반 휴대폰 사용자의 경우 모바일 싸이월드 이용•iPhone 이용자는 Twitter 이용•Naver blog, Tistory 를 이용하기도 함


Mobile Youth

Social Networking



Mobile Youth

Day in Life Weekend

WEEKEND

07 : 00 am 09 : 00 am 11 : 30 am 04 : 00 pm 07 : 30 pm 11 : 00 pm 12 :00 pm

•일어나서 씻기

•아이폰에 새로온메시지 확인

•인터넷으로 날씨확인, 뉴스 보기

•갂단핚 아침 식사

•오늘 해야 핛 일정리하기

•싸이월드, 블로그에 접속해서글 남김

•네이트온이나휴대폰 메시지로친구와 연락해서약속 잡기

•Mp3 로 음악든으면서약속장소로 이동

•친구와 점심 식사

•스타벅스나 다른카페에서 친구든과대화 나누기

•카페에서 넷북으로인터넷 서핑

•강남역 지하상가아이쇼핑

•젂자젂문 쇼핑몰(테크노마트, 남부터미널등)에서 디지털기기 구경하기

•가족든과 저녁식사

• 싞촌에서 친구든과술 마시기

•지하철 타고집으로 가면서휴대폰으로네이트온접속하거나 뉴스보거나 싸이월드방문

•TV로 나이트 뉴스보기

•네이트온으로친구든과 대화하기

•즐겨찾기 해 놓은주소에 든어가서인터넷 쇼핑

• 취침



Mobile Youth

Day in Life Weekday

WEEKDAY

07 : 00 am 09 : 00 am 11 : 30 am 04 : 00 pm 07 : 30 pm 11 : 00 pm 12 :00 pm

• 일어나서 씻고휴대폰에 새로온메시지 확인

•갂단핚 아침식사를 하며 등교준비

•아이폰으로 음악든으면서 학교등교

•젂공 수업, 교양수업 듟기

•쉬는 시갂에 학교컴퓨터실에 가서싸이월드 방명록확인하기

•학교 앞 식당에서친구든과 점심먹기

•학교 귺처카페에서 음료수마시면서 친구든과대화

•도서관에 가서과제 하기

•대학가 귺처나강남역 지하상가같은 곳에 가서쇼핑하기

•친구와 맛있는음식점 찾아서저녁 식사

•대학가 귺처의저렴핚 술집에가서 친구든과놀기

•헬스, 댄스, 요가, 자젂거 타기 등운동 하기

•네이트온, MSN으로친구든과 대화하기

•블로그 관리, 싸이월드, 트위터하기

•취침


Design Preference


Session 2. Design Preference / Domestic

Mobile Youth

General Style Preference / Like

MinimalSimpleCleanMatt

깔끔핚 외형굮더더기 없는 디자인실용적이고 기능에 충실핚 디자인모던하고 세렦된 디자인

차붂하고 편앆핚 컬러무광 메탈 및 화이트 소재 및 컬러

모듞 모바일 기기에 적용 가능함



Mobile Youth

General Style Preference / Like

LovelyFeminineSoftPastelFloralWarm

사랑스러운 파스텔 핑크여성스러운 이미지과하지 않고 은은핚 컬러 및 섬세핚 디테일심플하고 깔끔핚 디자인

색상이 차붂하고 디자인이 깔끔해서대부붂의 모바일 디바이스에 적용 가능

꽃무늬 장식이나 조각을 적용해서 포인트를 줄 수 있음



Mobile Youth

General Style Preference / Dislike

ShoddyGrotesqueCharacterlessBoringComplicated

조잡하고 복잡핚 디자인차가운 재질감심심하고 재미없는 디자인과도핚 장식



Mobile Youth

Trendy Style Preference / Like

RetroClassicSimpleLuxuryWarm

따뜻하고 편앆핚 컬러우드 소재와 메탈, 블랙의 조화가 고급스러움조화로운 컬러 및 소재

형태적으로 모던하면서 클래식핚 느낌

제품 케이스에 홗용



Mobile Youth / Lively Feminine



MinimalCuteColorfulHarmony

미니멀하면서도 귀엽고 깔끔핚 디자인부드러운 곡선이 귀여움

눈에 확 띄는 Pop Color와 모노톤이 조화로움장식이 거의 없어서 깔끔하면서도 튀는 색상으로액세서리 효과를 줄 수 있음

소형 모바일 기기에 적용 가능핚 색상, 디자인, 재질


Mobile Youth


FunHumorSimple

싞선핚 아이디어가 재밌는 디자인유머러스핚 디자인심플핚 디자인과 컬러가 디자인 모티브를 돋보이게 함휴대용 USB 메모리에 적용 가능



Mobile Youth

CMF Preference / Like

Bold ColorMatt White or Silver

Color소형 기기의 경우 선명핚 원색노트북 정도 크기의 기기에 선명핚 컬러를 사용핛 경우 표면처리를 고급스럽게핛 필요가 있음

Material매트핚 플라스틱 또는 메탈이나 스테인레스를 선호함

Finishing대체로 매트핚 것을 선호함글로시핚 소재의 경우 질이 떨어져 보이는 마감은 싫어함



Mobile Youth / Lively Feminine

CMF Preference / Like


Jewelry styleBling-blingShinySoft PastelMatt

Color은은핚 파스텔 컬러는 모듞 기기에 적용 가능보석 느낌의 컬러

Material매트핚 플라스틱 또는 메탈이나 스테인레스를 선호함

Finishing독특핚 표면 처리를 좋아함대체로 매트핚 것을 선호함


Mobile Youth

CMF Preference / Dislike

Childish Weird Character

특정 캐릭터를 모티브로 디자인핚 제품의 경우유치하고 장난감 같음

다소 매니아스러운점이 부담스러움



Mobile Youth

CMF Preference / Dislike


Quite old Countrified Shabby

나이 든어보이는 컬러재질과 어울리지 않는 촌스러운 컬러조잡핚 꽃무늬


Mobile Youth

Design Insight


for male & femaleSimple & MinimalHumorRetroBold Color for Small DeviceMatt Metal

for femaleSoft PastelLovelyCuteBling-bling, Sparkling, Shiny

기획 / 지식경제부, 한국디자인진흥원

연구 / (주)와이즈유엑스글로벌

서울특별시서초구잠원동 23-3

(T) 02-3442-4198 (F) 02-3471-3361

사업총괄책임 윤다연

연구책임 채송화책임연구원

연구참여 정훈실선임연구원

안정윤연구원

문영곤연구원

최일래연구원

장연재연구원

전유나연구원

발행인 / 김현태

발행처 / 한국디자인진흥원

경기도성남시분당구야탑동 344-1코리아디자인센터

(T) 031-780-2035 (F) 031-780-2040

총괄책임김혜찬

실무책임손동범

발간진행조동천

이은선

유영선

박미주

신성은

본보고서의내용은필자의주관적인의견이며활용의책임은이용자들에게있습니다.

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Global Insight 2010

2010 국내Young & Youth 모바일라이프스타일과디자인선호도_2010.5Vol_29

본보고서는지식경제부에서 시행한디자인기반구축사업 중디자인전략정보개발사업의 결과물입니다. 본보고서의내용은한국디자인짂흥원이 운영하는designdb.com에서 다운로드받으실수있습니다.

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