Käsikirja sosiaalisenmedian perusteisiin

2017

Osa 2 - Pintaa syvempää

Kiitos, kun olet lähtenyt vaikuttamaan asuinseutusi päätöksentekoon. Tämä opas on tehty avuksi sinulle, joka pähkäilet sosiaalisen median parissa, olit sitten uusi sosiaalisen median käyttäjä tai jo vanha tekijä.

Nykypäivänä ei enää riitä, että ehdokas näkyy kadunvarsijulisteissa tai paikallisilla toreilla, sillä yhä useampi äänestäjä etsii tietoa myös Internetistä. Harkittu ja monipuolinen sosiaalisen median presenssi on työkalusi laajempaan näkyvyyteen ja aidon oman itsesi esille tuontiin.

Pidä hauskaa ja onnea matkaan!

Miksi sosiaalinen media?

Miksi yhtenäinen somestrategia?

Facebook – livevideoiden voima

Instagram – kerro tarinaa ja merkitse

Twitter – vie Twitter-tili uudelle tasolle

LinkedIn – verkostoidu ja suosittele

Video on uusi kuva?

YouTube ja lisätoiminnot

Maksettu näkyvyys

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

3

4

5

7

9

11

14

15

17

Alkusanat Sisällys

Miksi sosiaalinen media?

Kohdennettu markkinointiSosiaalisen median kautta kerätty data on aikamme hienoimpia mahdollisuuksia mainonnallisesti. Ensimmäistä kertaa mainostajalla on

käytössään tarkka kohdentamismahdollisuus minimaalisilla hukkaeuroilla, jonka ansiosta saavutamme haluamamme yleisön nopeasti ja

tehokkaasti. Kampanjaa pystytään tarkkailemaan ja säätämään reaaliajassa. Ajankohtaisiin aiheisiin ja hullumpiinkin ideoihin tarttuminen ei

ole koskaan ollut näin helppoa.

Vuorovaikutuksessa äänestäjän kanssa Sosiaalinen media on matalan kynnyksen palautekanava äänestäjälle ja työtoverille. Ihminen on laumaeläin: kun hän näkee keskustelua

kiinnostavasta asiasta, jonka alle toinen käyttäjä on kommentoinut positiiviseen sävyyn, se nostaa luottamusta ja lisää asiaan perehtymisen

todennäköisyyttä.

Tiedon jaon helppousSosiaalista mediaa pidetään virallisena tiedotuskanavana. Nopea tiedotus poikkeustilanteista, kannanottoja ajankohtaisiin puheenaiheisiin

ja keskustelua kilpailijoiden kanssa. Kun jotain erityistä tapahtuu, tiedotusvälineet reagoivat myös Facebookissa ja Twitterissä julkaistuun

viestintään virallisena henkilön kantana.

LäpinäkyvyysSosiaalinen media tuo yhteisön rennommin esille, kuin vuosikatsaukset ja lehtihaastattelut. Somessa persoonallinen ääni kuuluu paremmin

ja työnteon iloa ja erityispiirteitä on helppo tuoda esille esimerkiksi behind the scenes –tyyppisellä materiaalilla. Kun puolueen väkeä

osallistuu vaikkapa messuille tai urheilukilpailuihin, somen kautta voi näyttää tapahtumaan valmistautumista, sinne matkustamista ja

härdelliä paikan päällä. Anna somen kautta katsojalle koko kuva!

Luottamuksen kokonaisvaltaisuusPoliittinen aktiivisuus on elämäntapa. Se on läsnä ristiäisissä, häissä ja hautajaisissa, ja siitä puhutaan jokaisen työpaikan kahvipöydässä.

Sosiaalisen median onnistunut käyttö pitää edustajan aktiivisena kumppanina ihmisten mielissä päivittäin rakentaen tehokkaasti

henkilöbrändiä ja luottamusta.

1

3

Miksi yhtenäinen somestrategia?

Ihmisen mediakäyttäytyminen on viime vuosina muuttunut rajusti. Internetin kehitys ja digitalisoituminen ovat muuttaneet viestintää,

markkinointia ja kaupankäyntiä. Perinteisten liiketoimintamallien rinnalle on tullut voimakkaasti uusia digitaalisia palveluratkaisuja, joissa

mobiililaitteet ovat tärkeässä osassa.

Ihmisten huomiosta ei kilpailla vain kotimaisten toimijoiden kesken, vaan ensi kertaa myös kansainvälisten brändien, puolueiden ja

vaikuttajien tuottama sisältö on jokaisen suomalaisenkin saatavilla. Kilpailu kovenee vertailukohtien lisääntyessä, jolloin puolueen ja

ehdokkaan tulee tarjota sisältöä äänestäjien suosimiin välineisiin. Erottuakseen kilpailijoista viestijän on suunniteltava yhä tarkemmin

suunnattuja viestejä yhä sirpaloituvammille kohderyhmille.

Parhaimmillaan edullinen ja tehokas some on ajankäytön arvoinen, kun siellä toimiminen on strategista, päivittäin harkittua ja tavoitteellista.

2

4

Facebook – livevideoiden voima (1/2)

Myös Facebook kehittyy jatkuvalla syötöllä. Uusia ominaisuuksia tulee koko ajan lisää ja maksimoidakseen oman sivunsa näkyvyyden

uutissyötteessä, uusia ominaisuuksia kannattaa käyttää mahdollisimman nopeasti niiden julkaisun jälkeen. Tällä hetkellä uusimpia

ominaisuuksia ovat muun muassa suorat lähetykset ja 360-videot sekä -kuvat. Tällä hetkellä Facebookissa videot saavat automaattisesti

enemmän näkyvyyttä kuin esimerkiksi kuvat. Yksi hyvä keino saada omalle sivulle lisää näkyvyyttä on vaihtaa profiilikuva profiilivideoksi.

Facebook-livestreamFacebookin live-videon erottaa tavallisesta videosta sen vasemmassa ylänurkassa olevasta live-merkistä, sekä sen vieressä olevasta

silmän kuvasta, jonka vieressä näkyy katselijoiden määrä juuri sillä kyseisellä hetkellä. Yksityisyysasetukset live-videossa ovat samat, mitkä

käyttäjälle tai sivulle on asetettu. Livelähetyksen päätyttyä video tallentuu tekijän aikajanalle sisältäen kaikki reagoinnit sekä kommentit,

jolloin videota voi helposti katsella myös jälkikäteen, eikä se ole sidottu pelkästään yhteen tiettyyn kellonlyömään.

Maksimikesto live-videolle on neljä tuntia, joten mahdollisuuksia hyödyntää tätä ominaisuutta on lukemattomia. Yksi parhaista

ominaisuuksista livetoiminnossa on se kun seuraamasi henkilö tai sivu aloittaa livelähetyksen, sinulle tulee siitä heti ilmoitus. Live-

videoissa katselijoiden reaktiot videoon tulevat reaaliajassa - täysin samalla hetkellä, kun katselija päättää tykätä tai reagoida videoon.

Myös kommentit tulevat heti näkyville, jolloin lähetyksen tekijä pystyy samantien vastaamaan niihin. Live-videoilla pystyy sitouttamaan

seuraajiaan normaalia videota paremmin ja tämän lisäksi live-videoiden näkyvyys Facebookin uutisvirrassa on automaattisesti tavallisia

videoita tai kuvia suurempi.

3

5

Facebook – livevideoiden voima (2/2)

360°-kuvat ja -videotYksi uusimmista ominaisuuksista Facebookissa ovat 360°-kuvat sekä videot, joissa katselija pystyy tarkkailemaan kuvaa tai videota nimensä

mukaisesti 360° asteessa. Tällä hetkellä 360° -tyylillä tehdyt julkaisut saavat automaattisesti enemmän näkyvyyttä kuin normaalit julkaisut.

360°-julkaisut ovat erittäin hyvä tapa näyttää katselijoille esimerkiksi tapahtumaa, jolloin katselijalle tulee sellainen olo, että hän on itsekin

tapahtumassa mukana. Katselija pystyy itse valitsemaan mitä osiota kuvasta tai videosta hän haluaa katsella. 360°-kuvaa varten sinulla ei

tarvitse olla sitä varten erityisesti suunniteltua kameraa, vaan voit kuvata puhelimellasi panorama-kuvan, jonka Facebook muuntaa

automaattisesti 360°-kuvaksi. 360°-videon kuvaamista varten sinulla täytyy olla kamera, jossa on useampaan suuntaan linssitoiminto.

Profiilikuva videoksiLisäämällä profiilikuvaksi normaalin kuvan sijasta videon, profiilin näkyvyys lisääntyy automaattisesti. Videon pystyy lisäämään Facebookin

mobiiliversiossa klikkaamalla omaa kuvaa ja valitsemalla valikosta joko “kuvaa uusi profiilivideo” tai “valitse profiilivideo”. Profiilivideo voi olla

kestoltaan korkeintaan seitsemän sekuntia, joten kannattaa valita tarkoin, mitä siinä ajassa haluaa videolta välittyvän. Profiilivideon pystyy

tällä hetkellä lisäämään ainoastaan iOs ja Android -käyttöjärjestelmillä.

3

6

Instagram – kerro tarinaa ja merkitse (1/2)

Merkitseminen Instagramissa parantaa näkyvyyttä

Voit lisätä julkaisuusi avainsanoja eli hashtageja lisäämään

näkyvyyttäsi. Avainsanojen kautta muut käyttäjät löytävät

profiilisi helpommin. Pystyt samalla itsekin selaamaan kuvia

haluamallasi avainsanoilla ja mahdollisesti löytämään

mielenkiintoisia uusia seurattavia. Avainsanojen eteen

laitetaan # -merkki ja avainsana kirjoitetaan suoraan #

-merkin perään. Avainsanaan tulee aina kirjoittaa ilman

välilyöntejä, muutoin ne eivät toimi. Kannattaa aina käyttää

mahdollisimman relevantteja avainsanoja oikeanlaisen

huomion saamiseksi. Kokeilemalla selviää parhaiten mikä

toimii juuri sinun seuraajille parhaiten - voit kuitenkin aloittaa

avainsanojen käyttämisen kokeilemalla esimerkiksi tiettyjä

suosituimpia avainsanoja, joita useimmat käyttävät.

Avainsanoja pystyy lisäämään julkaisuun jopa 30, mutta

yleisesti sopivana määränä pidetään 5-10 avainsanaa.

Kun haluat merkitä toisen käyttäjän julkaisuusi, kirjoita

käyttäjänimen eteen @ -merkki. Jos kirjoitat kommentin

jollekin toiselle käyttäjälle, kannattaa silloin merkitä kyseinen

käyttäjä kommenttiin, jolloin hän saa ilmoituksen

kommentista ja pystyy reagoimaan siihen.

4

7

Instagram – kerro tarinaa ja merkitse (2/2)

Instagram-tarina mahdollistaa nopean tarinankerronnan ja livepalvelun

Stories – vapaasti suomennettuna tarinat – ovat yksi

uusimmista lisäyksistä Instagramissa. Tarinoihin voi lisätä

kuvia ja videoita, jotka ovat näkyvillä 24 tuntia

julkaisuajankohdasta alkaen. Julkaisusta voi tehdä

persoonallisempia lisäämällä niihin tekstiä, piirroksia ja

linkkejä. Tarinoita ei pysty kommentoimaan samalla tavalla

kuin normaaleja julkaisuja. Mikäli tarinaan haluaa reagoida

jotenkin, sen pystyy tekemään yksityisviestillä.

Yksityisasetukset tarinoissa ovat samat, jotka olet asettanut

omalle käyttäjätilillesi. Halutessasi tarinan pystyy myös

piilottamaan joltakin tietyltä henkilöltä tai sivulta.

Voit merkitä julkaisuun henkilöitä samalla tavalla kuin

normaalistikin, eli kirjoittamalla käyttäjänimen eteen

@-merkin. Klikkaamalla nimeä pääsee suoraan kyseisen

henkilön profiiliin. Tarinoihin pystyy lisäämään myös

URL-linkin, joka ohjaa käyttäjän linkissä olevalle verkkosivulle.

Tämä on erittäin hyvä ominaisuus varsinkin yrityksille.

Esimerkiksi yrityksen lanseeratessa uutta tuotetta,

potentiaaliset ostajat pääsevät helposti Instagramin tarinoista

linkkiä klikkaamalla yrityksen verkkosivuille katsomaan, mistä

tarkalleen on kyse. Tämä on yksi Instagramin uusimmista

toiminnoista ja sopiva nimenomaan yrityksille ja

organisaatioille.

4

8

Twitter – vie Twitter-tili uudelle tasolle (1/2)

Kannattaa käyttää muutama minuutti aikaa oman biografian

kirjoittamiseen. Siinä voit lyhyesti kertoa itsestäsi ja

kiinnostuksen kohteistasi. Kun muut käyttäjät näkevät sinusta

edes hieman tietoja, heidän on helpompi alkaa seurata sinua.

Twitterin biografialla tarkoitetaan kuvausta, jolla kerrot

itsestäsi muutamalla lauseella.

Esimerkiksi näin:

5

Hyvä visuaalinen ilme kiinnittää aina huomion, joten lisää

profiilikuvaksesi selkeä kuva sekä päivitä itsellesi taustakuva

tuomaan sivuillesi ilmettä ja persoonallisuutta. Lisäämällä

omiin twiitteihin kuva, video tai gif, sitoutuneisuus twiittiin on

huomattavasti suurempi, mitä se olisi pelkällä tekstillä.

Mikäli joku uudelleentwiittaa twiittisi, kannattaa siihen

reagoida tykkäämällä twiitistä tai kommentoida kiitokset.

Kun olet itse aktiivinen ja tykkäät sekä kommentoit muiden

twiittejä, myös omat twiittisi saavat muilta käyttäjiltä

enemmän huomiota.

9

Twitter – vie Twitter-tili uudelle tasolle (2/2)

Jotta twiittisi saavuttaisivat mahdollisimman suuren näkyvyyden, on kannattavaa twiitata sellaisina kellonaikoina, kun Twitteriä käytetään

eniten. Myös ajankohtaisuus on kaiken A ja O - ole perillä siitä, mitä maailmassa tapahtuu ja ota kantaa asioihin, silloin kun tapahtuu. Jos

twiittaat edellisen viikon asioista, ne eivät tule saamaan suurta huomiota, ellei sinulla sitten ole jotain todella painavaa sanottavaa asiasta.

Käyttämällä hashtageja twiittisi löydetään paremmin. Hashtagit kannattaa valita huolella, sillä niiden tulee olla relevantteja ja liittyä

postaukseesi. Vältä kuitenkin käyttämästä niitä liikaa, 1-3 hashtagia per postaus on sopiva määrä.

Twitteriä käyttäessäsi koita välttää näitä, jotta twiittailusi olisi mahdollisimman menestyksekästä ja asianmukaista:

– Käytä uudelleentwiittausta harkiten, sinun ei kannata uudelleentwiitata jokaista twiittiä, jossa sinut on mainittu.

– Sinun ei kannata seurata jokaista käyttäjää, joka seuraa sinua. Valitse huolella ne käyttäjät, joita haluat seurata ja muista, että muut

näkevät keitä seuraat. Seuraajat ja seurattavat ovat julkista tietoa Twitterissä.

– Älä toistuvasti tee sitä, että alat seurata jotain käyttäjää ja sen jälkeen lopetat seuraamisen ja aloitat saman toiminnan uudelleen

saman henkilön kohdalla. Monet käyttäjät saattavat tehdä näin saadakseen itselleen lisää seuraajia, mutta parempiakin keinoja

seuraajien saamiseen löytyy.

– Kun näet muiden käyttäjien kommentoivan negatiivisesti joko sinulle tai muille, älä lähde mukaan negatiiviseen tyyliin.

5

10

LinkedIn – verkostoidu ja suosittele (1/3)

Viimeistele oma profiilisi pienimpiäkin yksityiskohtia

myöten, niin valmiiksi kuin mahdollista.

Lataa profiiliisi taustakuva, joka sopii tyyliisi. Kirjoita

itsestäsi kuvaava summary, josta muut käyttäjät

näkevät nopeasti tärkeimmät tietosi.

Listaa koulutuksesi ja työkokemuksesi sekä kaikki

mahdollinen toimintasi, esimerkiksi vapaaehtoistyöstä

tai harrastuksissasi saavutetuista palkinnoista.

Jos sinulla on mitä tahansa työnäytteitä, kuten kuvia,

videoita, dokumentteja tai esityksiä, kannattaa myös ne

lisätä omaan profiiliin.

Mitä enemmän listaat itsestäsi tietoja, sitä

vahvemmaksi profiilisi tulee, tällöin näkyvyytesi

parantuu ja muut käyttäjät löytävät sinut helpommin.

6

11

LinkedIn – verkostoidu ja suosittele (2/3)6

Yksi Linkedinin hyvistä ominaisuuksista on se, että käyttäjät

pystyvät suosittelemaan toisiaan haluamistaan ominaisuuksista

ja nämä ovat jokaisen omassa profiilissa kaikkien nähtävillä. Kun

joku suosittelee sinua, sinulle tulee siitä aina ilmoitus. Pystyt

itse hallinnoimaan, mitkä muiden suositteluista näkyvät muille.

Jos esimerkiksi joku suosittelee sinua taloushallinnosta, sinun

ei välttämättä ole pakko laittaa sitä näkyville muille. Kannattaa

käyttää hieman aikaa muiden suositteluihin – saat itsellesikin

varmasti takaisin suosituksia sitä kautta.

Kaikki lisäämäsi tiedot näkyvät automaattisesti tietyssä

järjestyksessä profiilissasi. Mikäli kyseinen järjestys ei miellytä

sinua, pystyt helposti muokkaamaan ne haluamaasi

järjestykseen.

12

LinkedIn – verkostoidu ja suosittele (3/3)6

Kun LinkedIn-profiilin perusasiat ovat saatu kuntoon, on aika lähteä verkostoitumaan omien sivujen ulkopuolelle. Kaikista

menestyneimmät LinkedIn-profiilit ovat verkostuneita ja kontaktoivat myös muita palvelun käyttäjiä. Esimerkiksi ryhmät/groups on tärkeä

osa LinkedIn:iä. Ryhmissä pääset jakamaan omaa osaamistasi, verkostoitumaan ja ottamaan osaa mielenkiintoisiin keskusteluihin. Ryhmät

kertovat paljon aktiivisuudestasi ja tuovat myös potentiaalisia äänestäjiä/asiakkaita/keitä tavoitteletkaan sinun luoksesi.

Ryhmissä kannattaa ottaa osaa keskusteluun. Kehityt samalla asiantuntijana ja osaajana myös muiden silmissä, kun uskallat kysyä

kysymyksiä ja kertoa vastauksena omia mielipiteitä. Ryhmissä pääset verkostoitumaan oman alasi osaajien kanssa, keskustelemaan alan

tilanteesta, kehittämään omaa henkilöbrändiäsi ja tutustumaan muihin alan asiantuntijoihin.

Pääset lisäksi jakamaan osaamistasi LinkedIn:in Pulse-sivustolla. Voit kirjoittaa blogitekstejä Pulse -blogialustalla, jonka voi helposti ottaa

käyttöönsä. Jaa materiaalejasi myös LinkedIn:n omistamassa SlideShare-palvelussa, niin brändisi tietyn alan osaajana vahvistuu.

13

Video on uusi kuva?7

Video on myös sosiaalisen median kanavissa kasvava sisällöntuotantomuoto. Sosiaalisen median kanavat ovat kasvaneet useammalla

videopainotteisella sovelluksella, kuten Snapchat ja Instagram sekä Facebookin omat videoiden lisätoiminnot, kuten livevideoiden

jakaminen sekä 24 tuntia näkyvät tarinavideot (Snapchat ja Instagram). Video on tullut jäädäkseen viestintään ja sosiaalisen median

maailmaan.

Mikä on hyvä pituus videolle? Yleisesti ottaen, mitä tiiviimpi sen parempi. Sisällön pitää olla timanttia, että kannattaa panostaa videossa yli 3 minuutin mittaiseen pätkään.

Mieti, miten voisit kertoa asiasi mahdollisimman selkeästi ja napakasti. Nykypäivän valtavassa informaatiotulvassa keskittymiskyky

katsojalla ei ole kovin pitkä. Parhaiten on tutkitusti todistettu, että alle minuutin mittainen video toimii parhaiten. Mikäli sinulla on paljon

asiaa, voisi harkita esimerkiksi juttusarjan tekoa, jolloin samaa aihetta voitaisiin karsia useampaan eri pätkään aiheen mukaan.

Voinko kuvata itse videon? Mitä parempi videon laatu, sen varmemmin videosi katsotaan loppuun. Nykyään kuitenkin kännykkäkamerat kuvaavat kelpolaatuista

materiaalia lyhyeen sometarkoitukseen, jolloin myös sinä voit toimia videosisällön tekijänä. Mikäli taas haluat pidempää ja editoinnillisesti

haastavampaa videota, kannattaa kääntyä kokeneemman videotekijän puoleen.

Videon näkyvyys sosiaalisessa mediassaVideo on sisällöntuotannon muoto, joka saa parhaiten näkyvyyttä sosiaalisen median kanavissa. Esimerkiksi Facebookissa julkaistu video

tekstityksellä saa enemmän näyttöjä kuin pelkkä teksti ja kuva. Videoiden luonnollinen näkyvyys on siis laajempi ja se on yksi tärkeä syy

harkita videoiden julkaisua.

14

Youtube ja lisätoiminnot (1/2)8

YouTube on Googlen omistama videopalvelu, minne käyttäjät voivat ladata omia videoitaan

sekä katsoa ja kommentoida muiden käyttäjien julkaisemaa videomateriaalia.

YouTuben suosio on kasvanut merkittävästi ja se onkin varsinkin nuorten keskuudessa ohittanut television suosion. YouTube toimii niin, että

käyttäjät tilaavat suosikki Youtube -kanaviaan, jolloin näkevät uudet videot omassa uutisvirrassaan. Videoiden näkyvyyden ja

katsojakunnan haalimisen kannalta on hyvä kehottaa käyttäjiä tilaamaan kanava. Aktiiviset Youtube-käyttäjät kommentoivat videoihin

aktiivisesti ja nopeasti, mutta uskollisen katsojakunnan saavuttamiseksi on kuitenkin luotava harkittua orgnisaatiolle ja ehdokkaalle sopivaa

materiaalia ja muistaa lisäämistahdin merkitys kannattavuuden kannalta.

Minkälaista YouTube sisällön tulisi olla?Hyvä videosisältö on tietylle, rajatulle yleisölle kohdistettu. Täsmällinen ja kohdistava videosisältö jaetaan varmemmin ja se kasvattaa

myös katsomiskertoja suuremmaksi. Videon tulee laadultaan vastata yrityksen tai ehdokkaan omia viestintätavoitteita, mutta on tärkeää

koittaa tavoitella hyvää ja tarkkaa jälkeä.

Suosittuja videotyyppejä ovat muun muassa– kouluttava ja opettava videosisältö

– “usein kysytyt kysymykset” -videot

– tuote- sekä palveluesittelyt

15

Youtube ja lisätoiminnot (2/2)8

Miten YouTube-video saa näkyvyyttä?

Kun videolle halutaan katsojia, pitää varmistaa, että se on helposti

haettavissa. Video on hyvä nimetä lyhyesti ja ytimekkäästi sen

sisältöä kuvaten.

Videosisällölle tulee määritellä avainsanat ja lisätä erillinen

transkripti, jossa avainsanat esiintyvät. Tämä edellyttää sen, että

video on näkyvyydelle otollinen, myös Googlen hakupalvelussa.

Kun video on luotu, sitä kannattaa myös mainostaa. Youtube-

mainonta on toistaiseksi suhteellisen edullista ja vieläpä tehokasta.

Video on hyvä jakaa myös muissa sosiaalisen median kanavissa,

kuten esimerkiksi Facebookissa.

16

Maksettu näkyvyys (1/3)9

Facebook kehittää jatkuvasti sivuaan muokkautumaan yksittäisen käyttäjän mielenkiinnon kohteiden mukaan näyttäen hänelle

relevanteinta sisältöä, tavoitteenaan personoitu ja käyttäjäystävällinen Facebookin uutisvirta. Mittarina tässä toimivat muiden päivitysten

keräämät tykkäykset, jaot ja kommentit, sekä käyttäjän itsensä sitoutuminen sivun edellisiin julkaisuihin. Yrityssivunkin päivitykset näkyvät

siis sitä paremmin ihmisille, mitä pidetympää sisältöä se julkaisee. Jos yrityksen ja/tai yhteisön julkaisema sisältö ei aktivoi yleisöä, se

peittyy tykätymmän sisällön alle ja vain pieni osa tykkääjistä näkee päivityksen.

Facebook, Facebookin omistama Instagram, Twitter ja LinkedIn tarjoavat mainonnan mahdollisuuden, jotta yritys voi halutessaan löytää

toiminnastaan kiinnostuneet aktiiviset ihmiset ja näkyä heidän uutisvirrassaan. Oikean yleisön löytäminen luodulle sisällölle on ensisijaisen

tärkeää, sillä kuten sanottua, yleisön sitoutuminen kasvattaa samalla myös päivityksen ilmaista näkyvyyttä muille.

Facebook on luonut mainostamisen suhteellisen helpoksi. Kampanjoita pääsee luomaan tavoitteiden mukaan, joten etukäteen kannattaa

miettiä, mitä mainoksella tai maksetulla näkyvyydellä haluamme saavuttaa. Voit mainostaa päivitystäsi päivityksen alareunasta ”mainosta

julkaisua/boost”. Tämä on nopein ja helpoin tapa aloittaa mainonnan kokeilu. Mikäli olet jo kokeneempi mainostaja, voit tehdä mainosten

hallintapaneelissa/Power Editorissa mainoksia, mainostaa postauksiasi tai mainostaa sivuasi. Pystyt etsimään kohderyhmiä esimerkiksi

iän, asuinpaikan, kiinnostusten kohteiden tai koulutustaustan mukaan. Pääset myös tekemään ja tallentamaan kohderyhmälistoja tulevia

julkaisuja varten.

17

Maksettu näkyvyys (2/3)9

Miten YouTube-video saa näkyvyyttä?

Mainosten ja kohderyhmän

etsimisessä kannattaa kokeilla

useampaa kohderyhmää per

julkaisu.

Voit esimerkiksi aloittaa

mainostuksen 3-4 kohderyhmällä ja

katsoa, mitkä niistä toimivat

parhaiten.

Oikeassa palkissa näet mainoksen

todennäköisen yleisömäärän.

Yleisesti ottaen, pienempi

kohderyhmä tavoittaa useammin

oikeat henkilöt kuin yksi tai kaksi

valtavan suurta kohderyhmää.

18

Maksettu näkyvyys (3/3)9

On myös olemassa konsteja, joilla Facebookin orgaanista näkyvyyttä voi parantaa ilman mainostusta. Tässä vinkkimme orgaanisen tavoitettavuuden parantamiseen:

1. Tee sisällöstä kiinnostavaa – mikäli sisältö ei kiinnosta yleisöä, ei siitä saa edes mainosrahaa käyttämällä menestynyttä. Mieti

sisältösi etukäteen, minkälainen sisältö kiinnostaisi eniten juuri minun yleisöä? Mitä he haluaisivat minulta kuulla? Lisäksi

Facebook antaa enemmän näkyvyyttä julkaisuille, jotka sisältävät linkin, videon tai kuvan. Varsinkin linkkejä ja videoita kannattaa

lisätä sisältöön.

2. Ole säännöllinen julkaisuissa – julkaise sisältöä säännöllisin väliajoin. Sivusto, jolla on viimeinen julkaisu tehty useita kuukausia

sitten, ei vaikuta tuoreelta tai kiinnostavalta. Voit tehdä etukäteen suunnitelman, mitä sisältöjä ja milloin julkaiset. Tämän jälkeen

tekeminen on helpompaa, eikä pitkiä taukoja ehdi syntymään.

3. Mieti, mihin kellonaikaan ja minä päivinä julkaisusi kannattaa tehdä. Yleisesti suositellaan torstai- ja perjantai-iltapäivää (klo

13-15) hyväksi ajankohdaksi Facebook-julkaisuille (lähde: quicksprout.com). Voit myös tarkastaa, milloin seuraajakuntasi on

aktiivisimmillaan Facebookin kävijätiedoista. Myös arkipäivien aamut ovat hyvää julkaisuaikaa, samoin sunnuntaiaamupäivät.

Voit kokeilla, mikä aika sopii sinun seuraajillesi parhaiten ja käyttää tietoa hyödyksi tulevissa julkaisuissasi.

19

Kiitos ajastasi sosiaalisen mediankäsikirjan parissa ja tsemppiä

tulevaan kevääseen!

Julkaisun tuotti