KT의

IPTV 서비스 전략

INDEXINDEX

Ⅰ

Ⅱ

Ⅲ

Ⅳ

Ⅴ

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I. Media Trends

44

□ 산업 Trends : Convergence 지향

• 고객의 요구를 충족시키기 위해, 각 산업 가치사슬 간의 융합화와 복합화가 발생

• 특히, 통신산업을 중심으로한 융합화 사례가 지속적으로 출현

I. Media Trends

산업간 Convergence 산업간 Convergence 사례

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55

□ MegaTV는 단순히 신상품 1개가 추가된 것이 아니라, 미디어 엔터테인먼트 사업자로의 탈바꿈을 위한 첫발자국

I. Media Trends

미디어 산업의 패러다임 변화미디어 산업의 패러다임 변화

Content Offline delivery Broadcasting Narrowcasting Slivercasting

소비시간고객의 선택권 없음

(공급자 주도)(My time is prime time

소비자 주도)

CP 서비스공급자+외주전문제작사 + Prosumer

권력세력의 독점 다양성, 개인화(Decentralization)

수익모델 월사용료, 광고 월사용료,광고, B2B, 커머스

서비스공급자

채널수 한정적 小 多 無限 채널

시회적기능

Media 2.0

Two-way(interactive)One-way소비행태

Media 1.0

+ 커머스

2.0 시대의 발전방향2.0 시대의 발전방향

Web 2.0

Media 2.0

= Web as a platform

= MegaTV as a platform

Web 2.0처럼 Media 2.0의 시대도 플랫폼으로서 다양한 컨버전스 서비스의 Enabler 역할이요구되며, 이런 경우의 미디어장악력을 통해 광고, B2B 등의수익성이 확보 될 것임

KT는 서비스 통합자 및 전송사업자로서 CP, 고객, 벤더 등과의 Media Ecosystem을 통해신규 시장 파이를 키워 나가면서 미디어 사업자로 변모할것임

Ⅱ. IPTV 서비스

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77

Ⅱ. IPTV 서비스

통신 방송

IPTV 서비스

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Ⅱ. IPTV 서비스IPTV의 특성

• 다양한 맞춤형 양방향 서비스 기반 제공• 무한한 확장 가능성 및 새로운 Killer App.의 출현 배경 제공

Business to Business[B2B]

Business to Consumer[B2C]

음란물유해

콘텐츠

검증된콘텐츠

WIBRO HSDPA

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IP 미디어 서비스 기본 모형 (비즈니스 모델)

• 채널, on Demand, 양방향 등 다양한 형태의 디지털 콘텐츠를 판매하는 서비스• 콘텐츠 및 서비스 제공 사업자와 소비자를 연결해 주는 연계사업에 해당

(기존 백화점 사업모델과 유사)

기반Infra

협력사

서비스플랫폼

KT 미디어센터PremiumNetwork

리모컨

STB

PP or 지상파 DP CP B2B (기업채널)

소비자

채널상품

On Demand

양방향상품8F : 푸드센터

.

.3F : 남성정장2F : 여성의류1F : 보석류

제조사 1 제조사 2

..

.. 제조사 n

유통 물류 체계

소비자

Ⅱ. IPTV 서비스

채널채널e러닝TV포탈

PPV신문VOD

T커머스

1010

KTKT

Customer

유료

서비스 이용료

(건별,종량,월정 등)

채널 전송 서비스

VoD 서비스

양방향 서비스

지상파 방송

사업자

PP

IP 미디어

기본 서비스

이용료 (월정액)

Communication

서비스

수익분배or

판권구입

Revenue Flow

(요금정책 및 서비스 구현에 따라 일부 발생 가능)Revenue Flow

CP/DP

IPTV 서비스 수익구조

• 소비자로부터 기본 이용료(월정액) 및 유료 서비스 이용료(건별, 종량 등) 부과• 발생하는 수익의 일정부분을 협력사(콘텐츠/서비스 제공사업자)에 분배→ 기존 방송 및 콘텐츠 시장 확대 : 신규 윈도우 창출, 차별화된 콘텐츠 수요 급증

Ⅱ. IPTV 서비스

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Ⅲ. 사업추진 전략

1212

Ⅲ. 사업추진 전략

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1313

Ⅲ. 사업추진 전략

Mega TV IPTV IP미디어 HUB

• iCod형• D&P형 (+튜너)

2008년 하반기,실시간 방송 서비스 제공

• 실시간방송 제공 • 미디어 플랫폼의 연동 및 확장

1414

Ⅲ. 사업추진 전략

디지털 채널

VOD

양방향 서비스

DP

CP

PP AP 미디어센터

미디어센터

고객

콘텐츠 제작

- VOD

- 음원, 데이타 등

콘텐츠 가공

콘텐츠 판매

콘텐츠

서비스개발

- Software Eng.

솔루션 업계

- 보안모듈

- 광고 솔루션 등

응용응용 서비스서비스

셋톱박스

가전업계

- HD TV

- 홈 시어터 등

단말

네트워크

플랫폼

- 서버시스템

- 보안,인증 VOD

솔루션 등

인프라인프라

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1515

Ⅲ. 사업추진 전략

• 지상파사업자 : KBS,MBC,SBS,EBS 등

• PP사업자 : 온미디어, CJ미디어, YTN 등

• IP-STB 업체 : 삼성, LG, 휴맥스 등

• 디지털TV 업체 : 삼성, LG, 이레전자 등

• 네트워크 장비 업체 : 쌍용, 다산, 미리넷, 텔리언 등

• 플랫폼 장비 업체 : 알티캐스트, CastIs 등

• CJ홈쇼핑, GS홈쇼핑,

• 현대홈쇼핑, KTH, HTI 등

• 포탈사업자 : 다음, NHN, KTH 등

• 게임업체 : 넥슨, 한빛소프트 등

Ⅳ. IPTV 활성화 방안

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1717

Ⅳ. IPTV활성화 방안

• 네트워크 품질(QoS/QoE)

• 플랫폼 고도화(단말포함)

• IPTV기술 표준화

• 조작의 용이성

• 정보 이용의 편리성

• 다양한 콘텐츠 확보

• 차별화된 콘텐츠 개발

1818

Ⅳ. IPTV활성화 방안 ① 서비스제공 기반 (Network 품질)

1. NetworkPerformance

2. Quality of Service

3. Quality of Experience

Premium Network 에서 제공

• TV의 특성을 고려하여 Walled Garden 서비스를 할 수 있는사설망의 특성 유지 필요

• 사업자 별 플랫폼에 최적화된 자체 QoS망 구축 필요

• 지속적인 투자로, 지속적인 망의 진화 노력 필요

체감품질(QoE)

• 체감품질은 [요금+품질+A/S]와 관련된 복합적인 내용임

• 네트워크의 품질이 높아진 점을 감안할 때, 요금과 A/S체계를 고객의 관점에서 정립할 필요가 있음

(맞춤형 요금제, 심야A/S 등)

[정의] 요금을 지불한 서비스에 대한 기대값을 근거로 규정되는 품질 척도

사업자관점사업자관점

고객관점고객관점

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1919

Ⅳ. IPTV활성화 방안 ① 서비스제공 기반 (플랫폼 고도화)

워드 프로세스2D 게임

Wndow3D게임

CADInternet

생활의 필수품

H/W에 종속된 콘텐츠

• 다양한 콘텐츠 개발이 가능한 환경필요(화상전화, 3D게임, UCC편집 등)

유연한 확장성(Scalability) 필요

• 다양한 플랫폼과의 연동으로 서비스간 경계제거 (고객에게 높은 가치 제공)

기술 개발로 셋탑 가격 Down 필요

• 서비스 확대 보급 용이

2020

1. ITU-T에서 IPTV기술 표준화 주도총 216건의 기고 중, 52건을 한국에서 기고(46건 채택) [2007.07.23]

2. IPTV관련 특허 중 45%가 한국소유(로열티 수익 가능)

유용한 콘텐츠의 개발 및 보급 기회 확대 Killer App.의 개발 가능

폭넓은 호환성으로 Ubiquitous 시대 단축

관련업체의 개발 집중력 향상 세계 IPTV시장 선도

Ⅳ. IPTV활성화 방안 ① 서비스제공 기반 (기술 표준화)

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2121

Ⅳ. IPTV활성화 방안 ② 다양한 콘텐츠 확보

세계 디지털 콘텐츠시장 규모 및 성장추이세계 디지털 콘텐츠시장 규모 및 성장추이 콘텐츠의 중요성

• 콘텐츠의 가치는 나날이 높아지고 있음(리니지 게임, 유튜브, NHN의 성장 등)

• 산업의 중요성이 H/W에서 콘텐츠로 전이중

IPTV의 문제점

• CATV에 맞춰 제작된 콘텐츠가 대부분

• 콘텐츠의 종속이 심화된 상태

• IPTV의 무한한 채널, 우수한 품질, 뛰어난 양방향서비스를 보여줄 수 있는 콘텐츠가 크게 부족

개선 방향

• IPTV에 특화된 콘텐츠 개발추진 필요(멀티앵글, 화상통신, 포털 서비스, CUG 등)

• 국내 플랫폼의 표준화 실현으로, 콘텐츠 개발 환경의최적화 필요

2222

Ⅳ. IPTV활성화 방안 ③ 접근 용이성

• IPTV에 최적화된 입력장치(리모콘)의 개발 필요

• 콘텐츠와 인터페이스가 조화된 발전 필요

• PC의 각종 I/O와 호환성 제공 필요

조작의용이성

• PC의 대체재로서 자리매김 필요

- 방대한 양의 콘텐츠에 대한 손쉬운 검색 및 이용 용이성

- PC의 Web 서핑을 대체할 TV상의 포털 제공

정보이용의편리성

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Ⅴ. 맺음

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Ⅴ. 맺 음

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