Bengkulu, 28 Agustus 2013

Kepada Yth, Responden Penelitian

Di Tempat

Dalam rangka pengembangan ilmu pengetahuan ekonomi khususnya dalam

bidang manajemen pemasaran, saya sebagai staf pengajar Fakultas Ekonomi

Jurusan Manajemen Universitas Bengkulu melakukan survey penelitian dengan

topic “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk

Di Indonesia”. Kegiatan penelitian ini dilaksanakan pada tanggal 29 agustus 2013.

Saya harapkan bantuan saudara untuk dapat bekerjasama dalam menjawab

dan mengisi kuesioner yang digunakan sebagai salah satu alat analisis dalam

kegiatan penelitian ini. Pengunaan kuesioner dimaksudkan semata-semata hanya

untuk kegiatan penelitian dan tidak dimaksudkan untuk menilai keadaan usaha atau

hal-hal lain yang dapat merugikan anda. Semua data yang diterima oleh peneliti

dirahasiakan dan tidak akan disajikan secara individual melainkan secara agregat.

Demikan, atas kerjasama yang baik saya ucapakan terima kasih.

PENELITI

Dr, Drs. Darmansyah Rony MM

Peneliti : Dr. Drs Darmansyah Rony MM

Jabatan : Staf Pengajar Fakultas Ekonomi Universitas Bengkulu

KUESIONER

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI INDONESIA

A. Petunjuk Pengisian Kuesioner

Mohon dengan hormat bantuan bapak/ibu/saudara/I untuk menjawab

seluruh pertanyaan yang ada didalam kolom

Untuk pertanyaan pilihan: berilah tanda (X) pada huruf yang

BapakIbu/Saudara/I pilih sesuai dengan keadaaan sebenarnya

Pengertian jawaban SS (Sangat Setuju), S (Setuju), N (Netral), TS (Tidak Setuju), STS ( Sangat Tidak Setuju)

Informasi yang disampaikan dalam kuesioner ini bersifat rahasia dan hanya

kami pergunakan untuk keperluan analisis dalam penelitian ini.

B. Seluruh informasi yamg diberikan akan digunakan sebagaimanamestinya,

dan akan dijaga dan dihormati mengenai kerahasiaan (identitas responden,

Perusahaan dan data perusahaan)

IDENTITAS RESPONDEN

Petunjuk : isi dan merahkan pada salah satu jawaban yang menurut anda paling benar.

1. Umur ……. tahun

2. Jenis kelamin

a. Pria b.Wanita

3. Pendidikan terakhir

a. SMU d. Sarjana

b. Diploma / Akademik e.Lainnya (Sebutkan........................)

4. Pekerjaan saat ini

a. Pelajar / Mahasiswa d. Wiraswasta

b. PNS e. Lainnya (Sebutkan ......................)

c. Pegawai Swasta

5. Pendapatan rata-rata per bulan

a. Rp. 1.000.000

b. Rp. 1.100.000,- s/d Rp. 2.000.000,-

c. Rp. 2.100.000,-s/d Rp. 3.000.000,-

d. Rp. 3.100.000,- s/d Rp. 4.000.000,-

e. > Rp. 4.000.000,-

(Untuk pertanyaan keenam, responden diminta untuk memilih salah satu produk yang ada pada pertanyaan 6, jika anda milih jawaban (a) anda diminta untuk menjawab pertanyaan no 7&8, jika menjawab (b) pertanyaan lanjutannya ada pada nomor 9&10, apabila menjawab (c) pertanyaan dilanjutkan pada nomor 11&12, jika menjawab (d), responden diminta untuk menjawab pertanyaan nomor 13&14) dan jika menjawab (e), responden diminta untuk menjawab pertanyaan nomor 15&16) .

6. Dalam beberapa 4 bulan terakhir, iklan produk apa yang pernah anda beli dan

sering anda lihat dimedia cetak dan televisi ? (pilih salah satu produk)

a. Elektronik

b. Makanan dan minuman

c. Provider komunikasi

d. Otomotif

e. Produk kecantikan

7. Jika elektronik, sebutkan iklan brand apa yang sering ada lihat ?

a. Samsung

b. Sharp

c. Polytron

d. Sony

e. LG

f. Panasonic

8.Dari brand yang telah pilih diatas, produk apa yang sering muncul ?

a. Televisi

b. Handpone

9. Jika makanan dan minuman, sebutkan iklan brand apa yang sering anda lihat ?

a. Wings food

b. Indofood

c. Unilever

d. Japfa

e. Cocacola Company

f. Dan lainnya (sebutkan………………)

10. Dari brand yang telah dipilih diatas, produk apa yang sering ada lihat ?

a. Sirup

b. Mie instan

c. Sosis siap makan

d. Kue dan biskuit

e. Minuman berkarbonasi

f. Sebutkan yang lainnya (…………………….)

11, Jika produk kartu provider, brand apa yang sering anda lihat ?

a. Telkomsel

b. Indosat

c. XL

d. Sebutkan yang lain (……………………….)

12 Dari brand yang anda pilih diatas, produk apa yang sering anda lihat ?

a. As

b. Simpati

c. Mentari

d. Im3

e. Xl bebas

f. Sebutkan yang lain (……………………………)

13 Jika produk otomotif, brand apa yang sering anda lihat ?

a. Yamaha

b. Honda

c. Suzuki

d. Kawasaki

e. Sebutkan yang lain (…………………………)

14. Dari brand yang telah anda pilih diatas, produk otomotif apa yang sering anda

lihat ?

a mobil

b,motor

15. Jika produk kosmetik , sebutkan iklan brand apa yang sering ada lihat ?

a. unilever

b. P&G

c, Sebutkan Produk lainnya (……………………)

16 .Dari brand yang telah pilih diatas, produk apa yang sering muncul ?

a. Shampoo

b. sabun

c. pasta gigi

d. sebutkan produk lainnya (……………………)

17. sudah berapa lama anda menjadi konsumen dari produk tersebut ?

a. 1 bulan

b 2 bulan

c. 4 bulan

d. > 4 bulan

Daftar Pertanyaan Yang Berhubungan Dengan Variabel Penelitian

Pertanyaan Variabel Kredibilitas Selebriti (Celebrtity Credibility)

No Pernyataan SS S N TS STS1 Bintang iklan (dalam produk yang anda

pilih) dalam iklan mempunyai keahlian untuk menyampaikan pesan kepada konsumen

2 Bintang iklan (dalam produk yang anda pilih) dapat menjelaskan tentang iklan ,sehingga pesan dalam iklan tersampaikan dengan baik

3 Bintang iklan (dalam produk yang anda pilih) memiliki keterampilan yang berhubungan dengan topic iklan .

4 Apakah dalam mengiklankan produk, pesan yang disampaikan oleh bintang iklan (dalam produk yang anda pilih) dapat dipercaya

5 Bintang iklan (dalam produk yang anda pilih) jujur dalam menyapaikan pesan-pesan iklan

Pertanyaan Variabel Tingkat Disukainya Selebriti

No Pernyataan SS S N TS STS1 Bintang iklan (dalam produk yang anda

pilih) berjiwa muda/sporty/tangguh, modern.

2 Apakah bintang iklan (dalam produk yang anda pilih) memiliki sikap ramah dalam penyampaiannya

3 Bintang iklan (dalam produk yang anda pilih) dikenal oleh semua kalangan

4 Bintang produk (dalam produk yang anda pilih) berkarakter humoris,lucu,

Pertanyaan Variabel Daya Tarik Selebriti

No Pernyataan SS S N TS STS1 Bintang iklan (dalam produk yang anda

pilih) tampak tampan atau cantik

2 Bintang iklan (dalam produk yang anda pilih) tampak Elegan dalam iklan

3 Bintang iklan (dalam produk yang anda pilih) tampak Seksi/lucu

4 Bintang iklan (dalam produk yang anda pilih) tampak Enak dilihat

5 Bintang iklan (dalam produk yang anda pilih) tampak Modern

6 Bintang iklan (dalam produk yang anda pilih) tampak Gaul

Pertanyaan Variabel Seberapa Kuat Pengaruh Bintang Iklan

Pertanyaan Variabel Seberapa Percaya Penonton Terhadap Bintang Iklan

No Pernyataan SS S N TS STS1 Apakah bintang iklan (produk yang

anda pilih) terkenal dengan kejujurannya

2 Apakah reputasi sang bintang iklan (produk yang anda pilih) baik

3 Apakah reputasi sang bintang iklan (produk yang anda pilih) jelek

Pertanyaan Variabel Keputusan Pembelian

No Pernyataan SS S N TS STS1 Kesadaran akan kebutuhan sehingga

anda mengunakan produk (produk yang

No Pernyataan SS S N TS STS1 Tertarik pada produk (produk yang anda

pilih) karena terinspirasi oleh Bintang Iklan

2 Suka menonton tayangan iklan produk (produk yang anda pilih) tersebut karena tertarik oleh Bintang Iklannya

3 Kepribadian bintang iklan (produk yang anda pilih) sesuai dengan image produk

4 bintang Iklan (produk yang anda pilih) adalah mereka yang sedang dalam popularitas sehingga mempengaruhiimage produk.

5 Produk berhasil mendapat target pasar dibandingkan produk (produk yang anda pilih) lainnya di lingkungan saya.

anda pilih) tersebut 2 Hanya ingin mencoba produk (produk

yang anda pilih) tersebut3 Karena terbiasa mengunakan produk

(produk yang anda pilih) tersebut.