KURS MOD VÆKSTvI KYST- OG NATURTURISME

v

v

vHVORFOR TURISME I DANMARK?

Kystturismen

43,2 mia.Omsætning turismeni DK 91,1 mia kr.

Kystturismen overnatninger

34,6 mio. Overnatningeri DK 49,1 mio.

Kystturisme beskæftigelse

51.825 årsværk111.462 årsværk i DK

VI VÆKSTER FOR LANGSOMT

110

105

100

95

90

85

80

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Nordisk markedsandel 101Europæisk markedsandel 93

Nordeuropæisk markedsandel 98

Indeks 2008=100

Kilde:Tourism Economics, de nordiske og tyske statistikbankerNordeuropa= Danmark, Sverige, Norge, Findland. Bemærk at antallet af hollandske overnatningerblev opjusteret med 3,8 mio. I 2013 grundet en tidligere fejlregistrering.

Grafen viser Danmarks europæiske, nordeuropæiske og nordiske markedsandel af udenlandske overnatninger 2008-2014

DEN BRÆNDENDE PLATFORM

Ubalance i pris –kvalitet

Lavt investerings-niveau

Nye rejsemønstre og destinationer

Flere kortere ferier

Lille destination –lavt kendskab

Anskueliggørelse af vigende markedsposition i forhold til det tyske marked

30

25

20

15

10

5

0

1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013

Danmark, tyske feriehuseovernatninger

Mecklenburg Vorpommern, total (79% kystnær)

Sylt, total

VI MISTER MARKED I TYSKLAND

SKYDER OP4 nordtyske øer har 50-55 % af samlede overnatninger

NYE DESTINATIONER

Sylt

3,2 mio.overnatninger(2012/ +12 senge)

Fehmarn

1,0 mio.overnatninger(2012/ +12 senge)

Rügen

6,3 mio.overnatninger(2012/ +12 senge)

Usedom

4,6 mio.overnatninger(2012/ +12 senge)

INVESTERING BATTER

28,7 mio. overnatninger i 2014

1 mio. udenlandske overnatninger i 2014 (Skandinavien, Østrig, Schweiz)

5,6 mio. overnatninger i 1990

Kilde: Mecklenburg-Vorpommen

INVESTERING BATTER

Siden 1990 har delstatsregeringen støttet

3.200kommercielle turisme-projekter med

1,4 mia. EURO (10 mia. kr.)

og en samlet investering på

5,0 mia.EURO (38 mia. kr.)

INVESTERINGER OVERNATNINGER

Efter investeringsfase er turismen nu i en konsolideringsfase

Kilde: Mecklenburg-Vorpommen

1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013

Tyskland

Norge

Sverige

Danmark

20000

18000

16000

14000

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

DANSKERNE ELSKER DANMARK

Overnatninger: Feriehus, Feriecenter og Camping

Danskernes ferieovernatninger har sikret kystturismen i Danmark

NY MARKEDSTILGANG

PRIORITERING

FOKUSERING

INDTJENING

STRATEGISKE PRIORITERINGER

Børnefamilier og par uden børn.

Tyskland, Danmark, Norge og Sverige.

Børneoplevelser, livsnyder-oplevelser og naturoplevelser med klassisk kystferie som grundelement.

MÅLGRUPPER

MARKEDER

STORE OPLEVELSER

STRATEGISKE SPOR

STÆRKE DESTINATIONER

INVESTERINGER

KAPACITET

Et begrænset antal stærke destinationer med signaturoplevelser og stærke oplevelses-produkter

Investeringer i produkt-fornyelse er nøglen til vækst.

Tilstrækkelig og markedsrelevant kapacitet til vækst.

Større skala og målrettet markedsføring og synlighed.

MARKETING-INVESTERINGER

PLANENHANDLINGS-

VÆKST-PROGRAMMER

MASTERPLAN FOR DESTINATIONS-UDVIKLING

GENERELLE INDSATSOMRÅDER DKNT-PROJEKTER

PROGRAM FOR MARKEDSFØRING

VÆKSTPROGRAM FOR VESTKYST-TURISME

VÆKSTPROGRAM FOR ØSTERSØ-TURISME

PROGRAM FOR KOMPETENCE-UDVIKLING

• Destinations- og

feriestedsudvikling

• Investeringsfremme

• Kapacitet og kvalitet

• Oplevelsesudvikling

PROJEKT 1: Vækstprojekter i særligt prioriterede destinationer

PROJEKT 2: Produkt og forretningsudvikling i feriehussektoren

PROJEKT 3: Kapacitet – forretningsudvikling i campingsektoren

PROJEKT 4: Investeringsfremme – facilitator, prospektkatalog, vidensbank

PROJEKT 5: Aktiv naturturisme – Udvikling af outdoor-sites/destinationer - REACT

• Marked Tyskland

• Marked Danmark

• Andre markeder

• Virksomheds- og

medarbejderudvikling

PROJEKT 6: National markedsføringspulje

PROJEKT 7: Marked Tyskland – øget markedstryk

PROJEKT 8: Marked Danmark – fælles markedsføringsindsats

PROJEKT 9: Danske Turismekompetencer – Vækstrettet kompetenceudvikling

Udmøntning af vækstprogrammet ”Destination Vestkysten”

Udmøntning af vækstprogrammet ”Signaturoplevelser”

v

vVÆKSTPROGRAM DESTINATIONSUDVIKLING

Østersø-turisme

Vestkyst-turisme

Aarhus/Djursland

Nordjylland

NordsjællandLLB resort

BornholmFyn

De danske sydhavskyster

Sønderjylland

STÆRKE DESTINATIONER OG SÆRLIGE FERIESTEDER UDVIKLES VIA STORE OPLEVELSER

Forskellige niveauer i destinationsopbygning:

• Østersøturisme og Vestkystturisme

• Stærke destinationer

• Særlige feriesteder + kobling af disse

PROJEKT 1Prioriterede destinationer

NATUR-OPLEVELSER

BØRNE-OPLEVELSER

LIVSNYDER-OPLEVELSER

DEN KLASSISKEKYSTFERIE

PROJEKT 2Forretningsudvikling i campingsektoren

• Analyse af vækstpotentiale

• Byde ind på ny forsøgsordning fra Erhvervs- og Vækstministeriet

• 2 accelerator- og udviklingsforløb i udvalgte destinationer

PROJEKT 3Produkt- og forretningsudviklingi feriehussektoren

• Spydspidsprojekt for ”feriehus i nye rammer”

• Feriehusejere som VÆRTER og GÆSTER

• Nye forretningsmodeller skal øge investeringer i feriehus-områder

PROJEKT 4Investeringsfremme

Investeringerne fortsætter – hos konkurrenterne

DKNT“Hjælperrolle”

OPERATØRER/INVESTORER

LOKATIONER

PROJEKT 5Aktiv Naturturisme

Spec. Interest

Kommerciellenaturoplevelser

Fritluftsaktivitet

Kerneprodukt(basis infrastruktur)

Bed + bike

Cykel

Seng

Forretnings-udvikling

Den specialiserede (øvede)

Den særligt interesserede (øvede)

Den nysgerrige (let-/uøvede)

Den nysgerrige (let-/uøvede)

Brandværdi

PROJEKT

PROJEKT

PROJEKT

UdvælgelsesprocesPULJE

PROJEKT 6

Pulje til international markedsføring

Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for de prioriterede projekter.

Puljen anvendes til projekter på de prioriterede udenlandske markeder.

IGANGVÆRENDE PROJEKT

DKNT forventer at fortsætte prioriteringen af store koordinerede markedsføringsindsatser i 2017

Ovenstående er et skærmbillede fra et reklamespot, som kører i Tyskland i begyndelsen af 2016 - her med Novasol A/S.

FORMÅL

At skabe større markedsføringstryk for at sikre vækst på markederne.

PROJEKT 7Marked Tyskland

PROJEKT 8Marked Danmark

FORMÅLSikre større markedstryk og skala på en fælles marketingindsats via synergi og koordinering af de projekter, der allerede i dag eksekveres på marked Danmark.

IGANGVÆRENDE PROJEKTEn strategisk konceptramme for en fælles markedsføringsindsats med overskriften ”elsker Danmark” er igangsat og løber primo 2016, men forventes at blive udbygget 2017.

PROJEKT 9Vækstrettet kompetenceudvikling

FORMÅL

Sikre kompetenceudvikling – så virksomheder kan indfri deres fulde vækstpotentiale - med udgangspunkt i virksomhedernes egne vækststrategier.

VÆKST-PROGRAMMER

MASTERPLAN FOR DESTINATIONS-UDVIKLING

GENERELLE INDSATSOMRÅDER DKNT-PROJEKTER

PROGRAM FOR MARKEDSFØRING

VÆKSTPROGRAM FOR VESTKYST-TURISME

VÆKSTPROGRAM FOR ØSTERSØ-TURISME

PROGRAM FOR KOMPETENCE-UDVIKLING

• Destinations- og

feriestedsudvikling

• Investeringsfremme

• Kapacitet og kvalitet

• Oplevelsesudvikling

PROJEKT 1: Vækstprojekter i særligt prioriterede destinationer

PROJEKT 2: Produkt og forretningsudvikling i feriehussektoren

PROJEKT 3: Kapacitet – forretningsudvikling i campingsektoren

PROJEKT 4: Investeringsfremme – facilitator, prospektkatalog, vidensbank

PROJEKT 5: Aktiv naturturisme – Udvikling af outdoor-sites/destinationer - REACT

• Marked Tyskland

• Marked Danmark

• Andre markeder

• Virksomheds- og

medarbejderudvikling

PROJEKT 6: National markedsføringspulje

PROJEKT 7: Marked Tyskland – øget markedstryk

PROJEKT 8: Marked Danmark – fælles markedsføringsindsats

PROJEKT 9: Danske Turismekompetencer – Vækstrettet kompetenceudvikling

Udmøntning af vækstprogrammet ”Destination Vestkysten”

Udmøntning af vækstprogrammet ”Signaturoplevelser”

ØKONOMI - FORUDSÆTNINGER

DKNT projekter

Andre vækstindsatser

Kyst/natur offentlig"drift"

Fælles retning = gearing og synergi

i ressourcer

FINANSIERINGSKILDER TIL GEARING AF PROJEKTER

• Staten: Markedsføring, faciliteter, infrastruktur

• VisitDenmark: Medfinansiering af markedsføring

• Filantropiske fonde: Programpartnere, udvikling af feriesteders faciliteter

• Vækstfora: Regionale erhvervsudviklingsmidler

• Kommuner: Midler til turisme- og erhvervsfremme

• Erhvervet: Medfinansiering af konkrete markedsorienterede projekter og markedsføring

• Internationale investorer og developere

• International projektfinansiering: EU-fonde, EU programmer, andre offentligt-private programmer

Estimerede årlige offentlige omkostninger til kystturisme 100 millioner pr. år