La Comunicación en la Era de la PostVerdad...La Comunicación en la Era de la PostVerdad 1 Luis Felipe Vergara Maldonado Periodista Doctor en Comunicación Organizacional Máster

La Comunicación en la Era de la PostVerdad

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Luis Felipe Vergara Maldonado Periodista

Doctor en Comunicación Organizacional Máster en Marketing y Comunicaciones

Máster en Dirección de Recursos Humanos @felipevergaram

Marzo, 2018

La Década de la Post Verdad

“Circunstancias en las que los hechos objetivos tienen menor influencia en la formación de la opinión pública que los llamamientos a la emoción y a la creencia personal” Diccionario Oxford.

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Dr. Luis Felipe Vergara M. @felipevergaram


• Tiene un uso específicamente político más que una interpretación cotidiana.

• Le creemos más a los cuentos y las opiniones que a los hechos.

• La relación entre post-verdad y redes sociales ha creado una explosión mundial que amenaza con reescribir las reglas de cómo se toman decisiones en política.

• Se caracteriza por generar desinformación, conspiraciones, filtraciones, mentiras puras y manipulación del público y hasta de los medios.

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La Década de la Post Verdad Fenómeno discursivo que da la idea de que algo que aparenta ser verdad es más importante que la propia verdad.

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Se remonta a columna de David Robert (2010) aunque tomó fuerza a partir de la retórica utilizada por Donald Trump durante su campaña y que le permitió convertirse en el 45º presidente de Estados Unidos.

http://grist.org/article/2010-03-30-post-truth-politics/







INFORMAR MOVILIZAR PERSUADIR


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El Arte de Mentir Se fundamenta en afirmaciones que “parecen ciertas”, pero no tienen ninguna base de realidad; a veces con un objetivo casi perverso y sin escrúpulos: “Hay que hacer creer al pueblo que el hambre, sed, escasez y enfermedades son culpa de nuestro opositores y hacer que nuestros simpatizantes lo repitan en todo momento” (ministro de Propaganda de la Alemania nazi).

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El Arte de Mentir

• Miembros del gobierno de Polonia afirman que uno de los presidentes de ese país, quien falleció en un accidente aéreo, fue “asesinado por Rusia”.

• Políticos turcos dicen que los autores del fallido golpe de Estado actuaban siguiendo órdenes de la CIA.

• La campaña en Gran Bretaña para abandonar la Unión Europea advertía de hordas de inmigrantes por la adhesión de Turquía a esta comunidad.

• En España, Aznar, inmediatamente después del 11-M dijo que había sido un atentado de la ETA, le costó la elección.

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¿Demagogia Representativa? Las promesas imposibles de cumplir se han tomado los slogan y discursos de campaña. Los candidatos asumen que el reforzamiento de esas ideas se transformará en voto, independiente de la falsedad de la misma.

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¿Demagogia Representativa? ¿Hasta qué punto estamos hablando de una propaganda válida o lisa y llanamente de publicidad engañosa?

La ética que primaba en las campañas de antaño simplemente ha derivado a la “venta de sueños”, como una desodorante que te promete el éxito.

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¿Demagogia Representativa?

Existen varias características de la demagogia en política: • Omisiones: se ofrecen informaciones incompletas, o sea, falseando la

realidad sin caer directamente en la mentira. • Estadísticas fuera de contexto: Utilizar datos numéricos para apoyar una

idea, pero estos están fuera de contexto y no reflejan la realidad. • Demonización: identificar a un grupo o persona, con valores negativos, hasta

que la sociedad los vea así. • Discurso digerible: oratoria “sencilla y fácil”, maquillaje de la realidad. “Estás

conmigo o contra mí”, “dentro de la revolución todo, fuera de ella nada”. • Táctica de despiste: si preguntas “A”, respondo “B”, los Fenicios.

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Otra característica de este modelo de hacer política es repetir mensajes indefinida y transversalmente. Las promesas no son patrimonio de un sector político o país.

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En la sociedad se han instalado discursos de carácter netamente populistas con el fin de generar una afinidad que logre captar votos, independiente de que ello pueda traducirse posteriormente en verdad.

Las expectativas frente a dichas promesas es lo que muchas veces se traduce en votos, sin embargo, es en ese instante cuando se hace impracticable.

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13 ¿C

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14 ¿Rumor, Verdad o Ambos?


La Post Verdad en la Red Uno de los activos más potentes de la pseudo verdad son las redes sociales, a través de ellas donde se puede dar algo por cierto siendo falso.

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La Post Verdad en la Red

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“Se caracterizan por tratar de revelar temas que generan temor y son usados como una herramienta política. Todas ellas se identifican con un enemigo en común, que es externo. Algo que amenace a la sociedad… Es totalmente desinformación”. Doctor Fernando García Naddaf.

La Campaña del Terror

18 La Campaña del Terror On-Line


• ¿Yo o el Caos?

• ¿Después de mí, el Diluvio?

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El Terror en el día “D”


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Cuando la Duda se Instala

Las expectativas frente a las promesas es lo que muchas veces se traduce en votos, sin embargo, es en ese instante cuando se hace impracticable.

En las elecciones de noviembre de 2013, la abstención llegó al 57% (sólo 17% de jóvenes votó). En octubre 2016, el promedio nacional fue del 33%. En diciembre 2017: 47%.

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Apatía Electoral

¿Por qué cree usted que hay gente joven que no está votando?

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Apatía Electoral

Liderazgo Demagógico

"Los demagogos acabarán fracasando“, fue la frase de Obama en la convención Demócrata del 2016. Su objetivo no se logró. Hoy se observa cómo cada día más candidatos y mandatarios se sirven de discursos populistas para acceder al voto o justificar sus acciones.

Las probabilidades de que un embaucador profesional llegase a manejar a la masa nunca había sido tan elevado (no tanto porque las masas no hubiesen existido desde siempre, sino porque nunca como ahora habían entrado de una manera tan clara en la vida política).

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El teórico de la comunicación Max Webber ya planteaba a mediados del siglo XX que “las masas inactivas de electores o votantes son solamente objeto de la propaganda en las épocas de elecciones”; y así “el hombre menos escrupuloso en la utilización de los medios para la captación de las masas”. Llegando a platear que democracia y demagogia van de la mano.

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“Las masas aparecen como un organismo pasivo e indiferente, fácilmente manipulable mediante el acertado concurso de factores emocionales e irracionales, correctamente difundidos a través de los nuevos medios de comunicación de masas”. Las redes sociales son el mejor canal para difundir las propuestas demagógicas.

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¿Del Populismos a la Post Verdad?

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“El comunismo ya no es el enemigo principal de la democracia

liberal, sino el populismo. No se trata de una ideología, sino de

una epidemia viral… Ni siquiera los países de más arraigadas

tradiciones democráticas, como Gran Bretaña, Francia, Holanda y

Estados Unidos, están vacunados contra esta enfermedad”.

Mario Vargas Llosa, Premio Novel de Literatura

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Luis Felipe Vergara Maldonado Periodista

Máster en Marketing y Comunicaciones Máster en Dirección de Recursos Humanos

Doctor en Comunicación Organizacional @felipevergaram

Marzo, 2018

Muchas Gracias

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