La Coste

LaCosteJeta sht nj sport i bukur

PrmbajtjaHistoriku

Marketingu Mix

Markimi i shitjes me pakic

Apendix

HistorikuE themeluar n vitin 1933 n Troyes, Franc Emri i kompanis sht marr nga bashk-themelues i saj Rene Lacoste ( lojtar legjendar i tenisit q u bashkua me Andre Gillier, pronar i madh francez t nj firme prodhuese trikotazhi n at koh, pr t formuar Lacoste)Logo-ja e famshme Lacoste-s, krokodili, ka origjinn nga nj histori e vrtet.

sht prdorur n lojrat e tenisit t asaj kohe

Historiku LaCoste u b jashtzakonisht popullore n publik amerikan. Miku Rene-s ,Robert George, ilustroj nj emblem t kuqe , t gjelbr dhe t bardh t nj krokodili, i cili m von u zgjodh t ishte ngjyra e gjelbr, e cila u qndis n kmisha.Logo portreti Lacoste u themelua si nj prej emrave m t suksesshme t veshjeve pas Lufts s Dyt Botrore. Marka e saj prej krokodili u shfaq jo vetm n bluza pr meshkuj, por edhe pr gra dhe veshje pr fmijt, parfume, anta, kpuc, rripa dhe kuletat.

Marketingu Mix

Marketingu Mix Produktet:BluzaOraParfumeLinja veshjesh pr fmijAksesorLinja veshjesh pr sportist tenisiKapele, etj

mimiPrsa i prket mimeve, LaCoste ka nj variacion mimesh.

mimet variojn nga 250 - 1000

mimi nuk sht nj vler, t ciln kompania e prdor pr tu diferencuar

ShprndarjaLacoste vepron n nj numr t madh butiqesh Lacoste n mbar botn.LaCoste mund ta gjesh edhe n dyqane q nuk I prkasin logos s marksN Londr prfshihet: KJ Beckett dhe John Leis. N Shtetet e Bashkuara: si Saks Fifth Avenue , Nordstrom, Zot & Taylor, Neiman Marcus, Bloomingdale , Macy-s, BELK, Salla.N Kanada, Lacoste sht shitur n Harry Rosen, butiqet e veta dhe shits t tjer t pavarura. N Australi, ajo sht shitur n David Jones dhe Myer.

PromocioniLaCoste prdor promocionin e produkteve nprmjet njerzve me fam, si:

Andi Rodick ( Sportist tenisi n USA )

Chris Pine ( Aktor )

Chris Braun ( Kngtar ), etj.

NjerzitLideri sht i gatshm q t bj stafin t ndihet pjes e suksesit t kompanis ose dshtimit dhe respekton ndjenjat e gjithsecilit.

Punonjsit q jan n kontakt direkt me klientin, jan trajnuar q ta shohin markn si pjes e tyre.

ProcesiMarka LaCoste ka nevoj t transmetoj n mnyr t vazhdueshme personalitetin e saj

Rekomandimet e klienteve jan kryesore pr LaCoste, si perkrahja m e fort e marks, duke qene se nje klient I knaqur sht nj klient besnik

13Markimi i shitjes me pakic BesimiParaqitja dhe dizajni i nj dyqani jan elemente t transmetimit t besimit tek konsumatort duke forcuar konotacionet kulturore t mbrojtjes dhe t siguris

Markimi i shitjes me pakic Socializimi & Argtimi Gjat targetimit te konsumatorve, menaxhert e marks krijojn ngjarje specifike dhe modele sociale

Stakeholders e LacostePhilippe Nordmann- sht CEO i Maus FRERES SA, i cili mban 35 % te aksioneve n Lacoste SA.

65% e Lacoste SA sht n pronsi t drejtprdrejt nga familja Lacoste

Teknike & kulturoreKoha

Ngarkesa e informacionit

Lidhjet e shkurtra t komunikimit

Mjedisi rrethues

Diferencat kulturoreGjuha, domethnia e fjalve

Njohja e asaj q duam t themi dhe mundsia e kuptimit t saj nga t tjert.

Sematike & psikologjikeKomunikimi markes Lacoste (Barrierat)Komunikimi nprmjet RadiosLacoste prdor radion pr kto arsye:

Sepse ka Fleksibilitet

Ka audienc t synuar

Prodhimi dhe reklamimi me kosto t ultKomunikimi nprmjet RevistaveLacoste zgjedh kt kanal sepse:Jane trheqse : konsumatori i sheh reklamat n revista si m pak t bezdishme

Argtim

Ndrtojn imazh prdoruesi dhe prdorimi (Target)

Nj paketim me nj form t dallueshme q karakterizon personalitetin e marks sht i fuqishm sepse identifikon markn dhe e diferencon at nga konkurrentt

Nuk paguajn komisione, por paguhen pr nj prqindje t kostove t marrveshjesKomunikimi nprmjet PaketimitKomunikimi nprmjet Website-ve

Agjensia BETC ka zhvilluar nj fushat me tagline: " Jeta sht nj Sport i bukur pr t mbledhur informacion mbi shitjet e konkurenteve mbi mnyrat e komunikimit.

Grupi Spanjoll Maus FERRERA sht paguar nga kompania pr t mbledhur info mbi mnyrat e komunikimit q plqejn konsumatort.

N vitin 2012 kompania Lacoste ka filluar te lshoj franshiza dhe prdorim pr emrin e marks.Puna me agjensitKodet EstetikePrkufizimi: Kodet estetike jan imazhe dhe kuptime simbolike t nj marke t cilat rrjedhin nga t gjitha fushat e kulturs konsumatore .

1. Demografik:- Grup Mosha: 18-44 vje

- Kombsia: Varet nga zonat ku operon Lacoste

- Gjendja ekonomike: e mesme dhe e lart

Kodet Estetike2. Psikografik:

- Duke krkuar t rehatshme, veshje me cilsi t lart pr raste t veanta apo veshjeve sportive

- Ekspresive, aspiracionale dhe besnike

Logo e Marks LacosteLacoste sht nj mark q tregon nj mnyr jetese, lindur nga nj kampion tenisi, Ren Lacoste, i cili krijoi kmish e par me mng, fillimisht pr veten e tij dhe pr miqt e tij, q t ishin t dy t qet dhe elegante n fushn e tenisit dhe jasht saj.

Sloganet e Marks Lacoste Slogani 1:Real men dont like fake !Slogani 2: Life is a beautiful sport

Kuptimi i Hierarkise s Vlerave, konsekuencave dhe Atrituteve

Dimensionet strategjike te Lacoste

Dimesioni 4: Fuqia

Mbrojtja ligjore e MarkesMbrojtja LigjoreSe fundmi Lacoste ka aplikuar mbrojtjen ligjore t marks n Rusi.Lacoste v nj angazhim t madh n luftn kundr falsifikimit.Lacoste gjithashtu punon s bashku me autoritetet publike pr t ndaluar t falsifikuara e produkteve t saj. Pr kete prpjekje te madhe CSR i jep rezultatin 10.

Mbrojtja LigjoreDentists Over Lacoste

Asetet financiare1. Sipas Segmentimit Singapor

2. Procesi Segmentimit

Analiza Financiare

Roli i emrit te MarkesSa t t ardhurave t do segment sht i fituar pr shkak t emrit te marks

Proceset e segmentimitFashion forward- Lacoste do t prezantoj nj koleksion q korrespondon me tendencat e fundit t mods , pra , rritja e rolit t marks .

Brand conscious- reputacioni i mir si nj mark , Lacoste mund t presi nje boom shitjesh nga segmenti pr produktet tona te veshjeveProceset e segmentimitAttribute conscious- segmentet e ndrgjegjshme te konsumatorve priren t mos jen te gjithe besnike

Quality conscious- klientt t cilt jan n kt segment do t priren t zgjedhin nj mark me cilsi m t mir , pavarsisht nga fakti se mark sht e njohur apo jo . Klientet jan m besnik ndaj markes.Proceset e segmentimitIndividualistic- Lacoste do t sjell n Lacoste live !Roli i Lacoste n kt segment individualiste do t rritet

Price conscious- Lacoste perceptohet t jet nj marke me mim t ult

Fuqia e MarkesFaktor t brendshm(0-10)PeshaLacoste VotaQartesia4104Angazhimi7107Reagimi5105Mbrojtja101010Faktoret e jashtem(0-10)weightLacoste VotaRelevance7107Origjinaliteti8108Diferencimi3103Konsistenca8108Prezenca7107Kuptimi7107Totali66

Qartesia- Lacoste eshte pozicionuar si nj mark jetese e lidhur me nj gam t gjer produktesh sportive dhe kshtu mungon fokusi. Kjo bn t vshtir t prcaktoj audiencn Lacoste s synuar.

Pyetje?

Faleminderit