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LA POLÍTICA DEL VENENO Las campañas negativas y sus efectos. La función más relevante que realizan las campañas electorales para la teoría democrática es la legitimación del sistema político: Incitan a la población a participar políticamente. - PowerPoint PPT Presentation
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LA POLÍTICA DEL VENENOLas campañas negativas y sus efectos
La función más relevante que realizan las campañas electorales para la teoría democrática es la legitimación del sistema político:
Incitan a la población a participar políticamente.
Se potencia y hace que se visualice el compromiso cívico de la población.
Pero hay un tipo de campaña que no persigue los fines descritos
La campaña global: la difusión de las campañas negativas
En qué se basa la campaña negativa y por qué funciona
Cómo afecta a los electores
Los efectos de las “campañas negativas” enla orientación del voto
Los resultados electorales pueden explicarse por una reacción negativa.
Hay cuestiones que influyen “negativamente” en el votante a la hora de decidir su voto.
Los estudios: Kernell ( 1977) Lau (1978) Kellerman (1984)
Conclusiones: La información es relevante ya que es el medio para formarse opinión. La información negativa pesa más que la positiva en el ánimo de los votantes. La información negativa tiene mayores posibilidades de cambiar actitudes.
La elección del tono de campaña
Las estrategias negativas.
En el otro extremo están quienes optan por la estrategia de ignorar al adversario.
Cuadro: Valoración de la campaña por parte de los electores, 2000
Campaña del PP Campaña del PSOE
Activa, tomando la iniciativa Positiva, constructiva Basada en la gestión, en los hechos Centrada en argumentos Estilo serio, formal Transmisión de sensaciones de seguridad, firmeza, confianza, tranquilidad
Pasiva, a remolque Negativa, destructiva Basada en la ideología Centrada en la crítica y el ataque Estilo demagógico Transmisión de desesperación, ansia de poder, nerviosismo
Fórmulas a través de las cuales se puede hacer una campaña negativa.
Apelación al miedo.
El ataque directo.
La yuxtaposición o comparaciones..
Ataques implícitos o explícitos.
La réplica.
Una solución posible es inocular.
La inoculación también tiene ventajas.
La publicidad negativa y el voto Cómo la publicidad negativa influye en el votante:
La campaña electoral de Lyndon Johnson en 1964 La campaña de las elecciones generales españolas de 1996
Con los “spots” negativos se persigue crear sentimientos negativos hacia el candidato contrario
¿Es efectivo este tipo de publicidad? El efecto boomerang Y si el partido no es identificado como el promotor del spot Los políticos no suelen descartar el uso de este tipo de publicidad
¿Cómo influye este tipo de publicidad en el ánimo del electorado?
