La Pub Diapo1

8/16/2019 La Pub Diapo1

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L A PUBLICITÉ


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QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ?

La Publicité sert à faire connaître une entreprise,une marque. Pour vendre un produit.

Elle est un outil de la société de consommation.

Le fonctionnement de la publicité :

ENTREPRISE MEDIA

Espace Temps &

Espace Physique

Doit se faire connaître

Créer une publicité

A besoin d’argent

Achète Vend


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QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE –

La Publicité existe depuis très longtemps. On en trouve des traces dès l’antiquité.

La Publicité prend différentes formes :

AFFICHES(murs, arrêts de bus,

revues, journaux…)

CRIEURS

SPOTS SONORES(pour la radio) SPOTS VIDEOS

(pour la télévision et le cinéma)

CATALOGUES


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Les Chiffres de la Publicité

QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE –

Un spot TV dure en moyenne 20 secondes.

Un spot TV coûte en moyenne 9940€ pour les

grandes chaînes et 300€ pour les petites chaînes.

Le prix d’un spot TV dépend de l’audience : plus une

chaîne est regardée, plus l’espace temps sera cher.

De même pour un journal ou une revue : plus il est

vendu, plus l’espace physique sera cher.


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LES DIFFÉRENTS GENRES

DE PUBLICITÉS

Ces différents genres sont valables quel que soit le support

de la publicité.


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LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 1

1. Publicité informative

Exemple : Publicité Activia

Elle s’adresse à un consommateur rationnel, qui fait

appel à la logique.

Il prend la publicité comme source d’information.

On y trouve des arguments sur la qualité du produit.

http://www.ina.fr/pub/alimentation-boisson/video/PUB3175452055/activia-post-challenge-end-benefit.fr.htmlhttp://www.ina.fr/pub/alimentation-boisson/video/PUB3175452055/activia-post-challenge-end-benefit.fr.html


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Publicité

informative


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2. Publicité Mécaniste

Exemple : Publicité Leclerc

Publicité « Mademoiselle » de Krys

Elle s’adresse à un consommateur conditionné et

passif .

Ce consommateur répond à des réflexes.

Les arguments de vente sont répétés, matraqués.

http://www.dailymotion.com/video/x7g6pd_pub-leclerc-qui-est-le-moins-cher-y_newshttp://www.dailymotion.com/video/xbd9kd_pub-mademoiselle-lunettes-de-krys-2_webcamhttp://www.dailymotion.com/video/xbd9kd_pub-mademoiselle-lunettes-de-krys-2_webcamhttp://www.dailymotion.com/video/xbd9kd_pub-mademoiselle-lunettes-de-krys-2_webcamhttp://www.dailymotion.com/video/xbd9kd_pub-mademoiselle-lunettes-de-krys-2_webcamhttp://www.dailymotion.com/video/xbd9kd_pub-mademoiselle-lunettes-de-krys-2_webcamhttp://www.dailymotion.com/video/xbd9kd_pub-mademoiselle-lunettes-de-krys-2_webcamhttp://www.dailymotion.com/video/x7g6pd_pub-leclerc-qui-est-le-moins-cher-y_news


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Publicité

mécaniste


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3. Publicité suggestive

Exemple : Publicité Flower by Kenzo

Publicité Canal + : La Marche de l’empereur

Publicité Chanel n°5

Elle s’adresse au consommateur qui obéit à ses

sentiments, à ses pulsions.

Ce sont des publicités esthétiques, créatrices.

Elles ne vantent pas vraiment le produit.

http://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB3284404012/flower-by-kenzo.fr.htmlhttp://www.dailymotion.com/video/x58mfy_pub-canal-empereur-napoleon-manchot_funhttp://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB2786352076/n-5-de-chanel-chanel-n-5-the-film-version-31-secondes.fr.htmlhttp://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB2786352076/n-5-de-chanel-chanel-n-5-the-film-version-31-secondes.fr.htmlhttp://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB2786352076/n-5-de-chanel-chanel-n-5-the-film-version-31-secondes.fr.htmlhttp://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB2786352076/n-5-de-chanel-chanel-n-5-the-film-version-31-secondes.fr.htmlhttp://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB2786352076/n-5-de-chanel-chanel-n-5-the-film-version-31-secondes.fr.htmlhttp://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB2786352076/n-5-de-chanel-chanel-n-5-the-film-version-31-secondes.fr.htmlhttp://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB2786352076/n-5-de-chanel-chanel-n-5-the-film-version-31-secondes.fr.htmlhttp://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB2786352076/n-5-de-chanel-chanel-n-5-the-film-version-31-secondes.fr.htmlhttp://www.dailymotion.com/video/x58mfy_pub-canal-empereur-napoleon-manchot_funhttp://www.ina.fr/pub/hygiene-beaute-sante/video/PUB3284404012/flower-by-kenzo.fr.html


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Publicité

suggestive


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4. Publicité Projective

Exemple : Publicité Ipod

Elle s’adresse au consommateur conforme à un

groupe, un réseau social. Il suit les normes de la

société.

Elle insiste sur la marque qui valorise un groupe.

http://www.ina.fr/pub/telecoms-informatique-audiovisuel/video/PUB2585889029/apple-ipod-hip-hop-version-16-secondes.fr.htmlhttp://www.ina.fr/pub/telecoms-informatique-audiovisuel/video/PUB2585889029/apple-ipod-hip-hop-version-16-secondes.fr.html


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LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 4 Publicité

projective

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