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Anno XXVII Martedì 10/05/2016 N°086
MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 27 MAGGIO 2016 - 25ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 week end non consecutivi
ISSN 2499-1759
Klein&Russo per il rebranding globale di Sparkle
[ pag. 3 ] [ pag. 14 ]
Il brand di Telecom Italia, tra i 10 maggiori service provider interna-zionali, si riposiziona nel mondo
Ad AdverteAm il mArketing Activity plAn di krAft Heinz compAny
pag. 5
Ads: vAnity fAir entrA nellA top ten dei settimAnAli
pag. 16
Ad AnconA unA gArA per pensiline e pAlini
pag. 17
Groupama, al via la gara media. Almeno tre le centrali invitate Fra le agenzie ‘chiamate’ dal gruppo assicurativo ci sarebbero l’incumbent Omd, Zenith e una sigla di Dentsu Aegis Network [ pagina 10 ]
Il Biscottificio Cabrioni si affida ad Auge per il lancio nazionaleLa struttura si occuperà della strategia di comunicazione a breve e lungo termine, dal rinnovamento di logo e immagine coordinata, campagna digital e spot [ pagina 8 ]
primo step il restyling delle ciAmbelline ilAriA
budget in movimento
• • • • • All’interno • • • • • Al viA lA cAmpAgnA
TODAY DIGITAL da pagina 19
cliccA sul frAme per vedere il video
ligAbue puntA sul grAnde evento con il ‘ligA rock pArk’
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Pandora celebra l’unicità delle donne con Initiative
il brAnd tornA in tv
Dopo il successo del pro-getto anelli di aprile,
Pandora torna on air con la nuova campagna dedicata alla celebrazione dell’unicità di tutte le donne, alle quali è dedicata un’attesissima sor-presa primaverile. La campa-gna, pianificata ancora una volta in collaborazione con Initiative, network di comu-nicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, porta in televisione, su stampa e web le creazioni del brand dane-se, in un momento strategico grazie anche alla ricorrenza della Festa della Mamma, che fa di maggio un mese chiave per rivolgersi a tutte le donne in cerca di un regalo prezioso
per questa occasione. I gio-ielli Pandora saranno on air per due settimane sulle prin-cipali reti generaliste, digitali e satellitari, grazie all’attenta selezione di canali a target femminile e la presenza nei top event della fasce di prime time e day time. La creatività, curata dall’agenzia Antepri-ma Video, porta in televisio-ne due differenti formati, 30" e 15", che celebrano l’universo femminile e raccontano l’e-mozionante attesa di una gio-vane donna nel giorno del suo matrimonio. Cuore della cam-pagna stampa, invece, sono le testate femminili periodiche più prestigiose, sulle quali il brand sarà presente per tutto
il mese, dando visibilità sia al marchio e ai suoi gioielli, sia alla speciale iniziativa prima-verile: a fronte di una spesa minima di 59 euro in gioielli Pandora, il consumatore po-trà contestualmente ed in ag-giunta acquistare un bracciale componibile in argento Ster-ling 925 da 59 euro o 55 euro (prezzi di vendita consigliati al pubblico) a circa la metà del suo valore. La pianificazio-ne stampa coinvolge, infine, anche i principali quotidiani nazionali d’informazione, con pagine istituzionali dedi-cate alla Festa della Mamma. L’attività digital ha previsto video preroll fino a ieri e ora proseguirà con una campagna
display a sostegno dell’ini-ziativa primaverile, raggiun-gendo, con formati custom e standard, un target allargato che naviga sia su siti di news e portali, sia su siti femminili. Cadreon, l’Ad Tech Unit di IPG Mediabrands specializ-zata in attività di program-matc buying, supporterà sia l’attività di video preroll sia quella display, anche grazie a un’importante retargeting. Sarà coinvolto, infine, anche il mondo social. Firma la cre-atività per il web l’agenzia Ai-rline.
CliCCa sul frame per il video
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Klein&Russo firma la campagna per il rebranding globale di Sparkle
il brAnd di telecom itAliA si riposizionA
Sparkle, l’operatore globale del gruppo Telecom Ita-
lia e tra i 10 maggiori service provider internazionali, tor-na in comunicazione con una nuova campagna globale che accompagna il rebranding del-la marca. Il nuovo posiziona-mento è sintetizzato dal payoff ‘the world’s communication platform’. L’obiettivo è rimar-care la leadership sul mercato internazionale, capitalizzando il know how e l’expertise pro-
prie del brand e proiettandone il valore nel futuro. Sparkle, infatti, è oggi una piattaforma intelligente in grado di gene-rare nuovo valore attraverso le interazioni tra clienti, forni-tori e partner. Si tratta di una rete globale per la creazione e il consumo di soluzioni di comu-nicazione tecnologiche e in-novative, capace di anticipare le esigenze prima del loro ma-nifestarsi. Nella sua declina-zione multi-soggetto, la cam-
pagna, al via da ieri, mantiene al centro della narrazione la nuova identità di Sparkle met-tendo in evidenza gli elementi distintivi delle cinque piatta-forme di prodotto: IP&Data, Cloud& Data Center, Corpo-rate, Mobile e Voice. La nuova campagna di re-branding - ide-ata e realizzata dalla creative community Klein&Russo - è stata presentata ieri a Chicago in occasione della Internatio-nal Telecoms Week (ITW),
l’evento più rilevante della in-dustry degli operatori interna-zionali di tlc. Pianificata sulle più importanti testate e social media internazionali, la cam-pagna sarà on air fino al prossi-mo autunno.
‘niente per cAso’
sono iniziate a firenze le riprese del cortome-traggio ‘Niente per Caso’ voluto dal Consor-zio Vero Cuoio Italiano, ideato da Michele
Pecchioli e prodotto da Aria Advertising, con la regia di Marco della Fonte, al fine di valorizzare la qualità del cuoio utilizzato dal Consorzio e del made in italy, riconosciuti in tutto il mondo. Consorzio vero Cuoio italia-no, con il patrocinio di theMICAM, ha deciso di raccontare, in un progetto fortemente evocativo, il lavoro dei suoi associati. si tratta della produzione di uno short fashion movie, che vuole rendere omaggio al sistema moda italiano. la protagonista di questo speciale
progetto sarà Caterina Murino (nella foto), attrice italiana di successo internazionale e una delle più autentiche rappresentanti dell’eleganza nel mondo. accanto a lei, Ame-rigo Fontani, già noto per l’interpretazione in La Vita è Bella. le riprese si svolgeranno a firenze. il cortometraggio ‘Cuoio di Toscana’ verrà presentato ufficialmente al themiCam, e, subito dopo, in un grande evento a venezia durante il Festival del Cinema, in collabora-zione con la rivista Ciak.
ArIA AdVertIsIng gIrA un Corto Per ConsorzIo Vero CuoIo ItAlIAno
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IAB Italia IAB Italia IAB Italy In collaborazione con
GIOVEDì 12 MAGGIO 2016
ISCRIVITI SuBITO Su IAB.IT
FOOD FOR THE DIGITAL FEED MiCo Ala Sud _ Gate 2 Bis _ Viale Eginardo e Gate 17_ P.le Carlo Magno, 1
LE RICETTE DELLA COMunICAzIOnE DIGITALE PER L’AGROALIMEnTARE
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PARTnER TECnICO
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Adverteam si aggiudica il marketing activity plan di Kraft Heinz Company
dopo unA gArA
Adverteam, agenzia mi-lanese di proximity mar-
keting e organizzazione eventi, si aggiudica la gara indetta da
Kraft Heinz Company per la gestione del marketing activity plan 2016 per le salse a mar-chio Heinz. Leader mondiale
con il suo inimitabile Tomato Ketchup, il brand arricchisce il portfolio con l’ingresso nel segmento maionese e rafforza la vasta gamma di referenze in entrambi i canali di vendita su cui opera: gdo e food service. “L’incarico ricevuto da Heinz è di grande prestigio per la no-stra agenzia e abbiamo messo in campo tutto il nostro conso-lidato expertise per dare vita a un articolato progetto di eventi sul punto vendita e attività be-low the line che coinvolgeran-no ciclicamente tutti i prodot-ti” spiega Lucia Santangelo, ceo di Adverteam. A gennaio è partito il rilancio di Yellow Mu-stard seguito a fine aprile dal lancio di Squisitamente Buo-
na, la nuova maionese Heinz di alta qualità, per il quale l’agen-zia milanese firma un big event in-store rivolto al canale gdp. Per il canale Food Service Ad-verteam cura inoltre i materiali per la forza vendita destinati alla presentazione delle nuove referenze. Per tutto il marke-ting activity plan 2016 di Heinz, Adverteam firma: concept, creatività dei materiali, allesti-menti, produzione, gestione staff e fornitori, coordinamen-to e supervisione delle diverse attività.
expAnsion group per itAliA e sAn mArino
strasburgo ha ospitato la prima riunione annuale di Imagepart-ners, il network internazionale che riunisce 15 agenzie indipen-denti. l’italia e san marino erano rappresentate da expansion group, che fa parte del network dal 2007. di particolare interesse l’intervento, in qualità di guest speaker, di Alain Veuve, swiss managing director di Aoe, fondatore di Accounto e di At-traction, digital transformation coaching company. il gruppo di creativi provenienti dalle diverse agenzie aderenti a image-partners ha inoltre lavorato su un progetto di comunicazione per Mercedes, uno dei clienti dell’agenzia svizzera BssM.
A strAsBurgo Il PrIMo MeetIng AnnuAle dI IMAgePArtners
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Saikebon Yakisoba on air con Vinizius/Y&R e Movie Magic
dA domenicA 8 mAggio. piAnificAzione di HAvAs mediA group
È on ai dalla scorsa dome-nica, 8 maggio, la nuova
campagna tv per Saikebon Yakisoba. Il nuovo spot, re-alizzato dal regista Gigi Cas-sano e prodotto da Movie Magic, vede protagonisti un gruppo di amici che, sorpresi dall’entrata in scena di un di-vano con le ruote, vengono ca-tapultati in Giappone al primo assaggio di Saikebon Yakisoba. Il divano con le ruote, entran-
do in scena, colpisce un tavolo apparecchiato in modo tradi-zionale: i ragazzi inizialmen-te annoiati, catapultati con Saikebon Yakisoba in Giap-pone vengono ‘manganizzati’ e intraprendono un viaggio attraverso i sapori di una delle ricette più celebri della cuci-na giapponese. La creatività nasce da un’idea dell’agenzia Vinizius/Y&R e la pianifica-zione è a cura di Havas Media
Group. Declinata nei formati da 30” e 15”, la nuova campa-gna Saikebon Yakisoba è stata anticipata da una serie di te-aser sulla pagina Facebook di Saikebon, con anteprime di
alcuni frame del nuovo spot. Il piano editoriale prevede inoltre una serie di contenuti originali che accompagneran-no gli utenti durante tutta la durata della campagna.
concorso per coloro cHe AcquistAno unA ricAricA fino Al 19 giugno
Con il concorso ‘il Brasile ti chiama!’, gli utenti sisalPay potranno partecipare all’e-strazione finale di un viaggio in Brasile per 2 persone per vivere al meglio l’esperienza del-le olimpiadi 2016. dal 2 maggio al 19 giugno, tutti coloro che effettuano una ricarica o ac-quistano una carta telefonica presso uno dei 40.000 punti vendita sisalpay e sul portale sisalPay.it, possono partecipare all’estra-zione di premi quotidiani (set di valigie Bric’s modello riccione e 2 teli mare Copacabana) e all’estrazione finale di un viaggio, con allog-
gio in un hotel a 4 stelle, nell’affascinante cit-tà carioca di rio de Janeiro, oltre ad avere in omaggio i biglietti di ingresso allo stadio per assistere alle olimpiadi 2016. per partecipare al concorso occorre effettuare una ricarica o acquistare una carta telefonica con sisalpay e registrarsi al sito www.ilbrasiletichiama.sisalpay.it, inserendo il codice Tid riportato sulla ricevuta. inoltre, è possibile aumentare le probabilità di vincita invitando i propri amici a partecipare al concorso utilizzando il ‘codice amico’ associato ad ogni operazione
di pagamento effettuata nel periodo del concorso. ‘il Brasile ti chiama!’ è anche web e social: tutti gli utenti e i fan di sisalpay pos-sono partecipare a un gioco a quiz che mette in palio ogni settimana una valigia da Cabina Bric’s modello riccione. Basta rispondere correttamente ad una domanda relativa a sisalpay sul minisito del concorso e per chi condivide il proprio risultato su facebook le probabilità di vincita raddoppiano. Tutti i dettagli, regolamento e limitazioni sono disponibili su www.sisalpay.it.
sIsAlPAy PreMIA I ConsuMAtorI Con Il BrAsIle tI ChIAMA
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Biscottificio Cabrioni sceglie Auge per il lancio nazionale
il primo step sArà il restyling di ciAmbelline ilAriA
Fondato da Angelo Ca-brioni nel 1973 in un
piccolo centro dell’Appen-nino reggiano, Biscottificio Cabrioni si prepara a grandi cambiamenti e ha scelto Auge per affrontarli. L’agenzia gui-data da Federica Ariagno e Giorgio Natale nei pros-simi mesi sarà impegnata in una vasta operazione di
re-branding e comunicazio-ne integrata, con l’obiettivo di supportare l’ingresso in comunicazione del marchio emiliano. Primo passo sarà il restyling del packaging di un altro storico prodotto dolcia-rio della provincia di Reggio Emilia, che Cabrioni ha da poco aggiunto alla sua offerta: le Ciambelline Ilaria. Le at-
tività proseguiranno, poi, con la definizione di un posizio-namento del marchio e di una strategia di comunicazione a breve e lungo termine, che comprenderà restyling di logo e immagine coordinata del bi-scottificio, campagna digital e spot in tv. “Un mercato sem-pre più competitivo e clienti sempre più esigenti - ha com-mentato Stefano Cabrio-ni, amministratore delegato dell’azienda - ci hanno posto di fronte all’esigenza di rinno-vare la nostra immagine e stu-diare una strategia di comuni-cazione in grado di supportare il nostro processo di crescita. Di qui l’idea di collaborare con una realtà come Auge, che si è sempre contraddistinta per un approccio innovativo e non
convenzionale ai processi di costruzione e rilancio della marca”. “Abbiamo a che fare con un marchio dalla storia importante - ha commenta-to Giorgio Natale, founder e creative partner di Auge - che rappresenta tutta la ricchezza gastronomica del territorio di appartenenza, un’azienda che unisce genuinità delle mate-rie prime e innovazione nei processi produttivi. Siamo en-tusiasti del percorso appena iniziato con Cabrioni e siamo convinti che il lavoro insieme potrà dare grandi soddisfazio-ni a entrambi”.
RobilantAssociati firma la brand identity di Tenuta CuccodAl nAming All’immAgine coordinAtA
Tenuta Cucco ha affida-to a RobilantAssociati
il progetto di brand identi-ty. L’azienda di Serralunga d’Alba, dal 2015 parte di Te-nimenti Rossi Cairo, ha in-trapreso un importante per-corso verso una produzione in regime biologico. Su questa visione s’innesta il progetto di design: il marchio propone, in una versione dalle linee es-senziali fortemente iconica, il caratteristico profilo del Ca-stello di Serralunga d’Alba che si erge come una mastodonti-ca fortezza con alte torri sulla sommità del colle. Il Castello diventa la nuova identità visi-va della Cantina. Nel marchio il castello si erge su linee ton-deggianti che rappresentano i
filari ordinati dei vigneti cir-costanti, simbolo della mano dell’uomo che ha saputo con sapienza e rispetto gover-nare la natura e la sua terra. La nobilitazione qualitativa dell’offerta è affidata, inoltre, al trattamento delle etichette. Ogni proposta si presenta con un soggetto ripreso dagli af-freschi della storica chiesetta di San Sebastiano nel Borgo, sita all’interno delle mura e appartenente alla Tenuta, che è stata sino al 1888 la chiesa del paese. Santi, putti e mu-sicanti: ciascun personaggio emerge con una preziosità che risulta esaltata dalla pu-lizia e dalla modernità degli altri elementi dell’etichetta - il font essenziale del nome, lo
script della denominazione, i colori ricercati dei caratteri, il bianco brillante della carta pregiata. Un insieme di scelte che nel complesso testimonia la volontà della Cantina di at-tingere alla lunga tradizione e storicità del territorio per proporsi al mercato con un
prodotto e un’immagine for-temente contemporanei. Per favorire una corretta naviga-zione dell’offerta, inoltre, un diverso trattamento è stato riservato ai vini Premium, alla linea Selezione e alla linea base. I primi riportano cia-scuno un soggetto specifico meglio descritto nella retro-etichetta a supporto dello storytelling del territorio; la linea Selezione riporta su ogni etichetta uno dei quattro putti musicanti, riproposti poi insieme sulle due bottiglie della linea base come corni-ce al piede dell’etichetta. Il progetto ha anche coinvolto l’aspetto di naming: Cascina Cucco si trasforma in Tenuta Cucco.
federica Ariagno giorgio natale
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Groupama, almeno tre centrali invitate alla gara media
budget in movimento
di Andrea Crocioni
Movimenti in corso sul fronte dell’incarico me-
dia in casa di Groupama. Se-condo quanto risulta a Today Pubblicità Italia, il gruppo as-sicurativo avrebbe avviato una gara per selezionare il partner
che si occuperà delle pianifica-zioni pubblicitarie. Da qualche anno tale incarico è gestito da Omd, mentre per quanto con-cerne la creatività Groupama in Italia si avvale della collabo-razione di Saatchi & Saatchi. Al pitch media, sempre secon-do quanto ci risulta, sarebbero
state invitate almeno tre big del settore. L’azienda avrebbe mes-so in competizione l’incum-bent Omd, Zenith e una sigla di Dentsu Aegis Network, ma non è escluso che nella gara sia coinvolta una quarta struttura. La società, che ha le sue radici in Francia, è attualmente pre-
sente in 11 Paesi del mondo, con una forte presenza in Europa che considera il proprio merca-to naturale. Nell’edizione 2016 del Premio AIFIn Cerchio d’o-ro dell’innovazione finanziaria, Groupama Assicurazioni è sta-ta nominata Compagnia assi-curativa dell’anno.
Fra le agenzie ci sarebbero l’incumbent Omd, Zenith e una sigla di Dentsu Aegis Network
Enel con il giro alla scoperta dell’Italia che cambiacAmpAgnA stAmpA e web A supporto. firmA s&s e piAnificA mindsHAre
I l Giro sbarca in Italia. Enel accompagna il Giro d’Ita-
lia in questo racconto: spon-sor della Maglia Rosa, segue la carovana tra città e paesi ripercorrendo sulle due ruo-te le strade che ogni giorno la vedono impegnata al fianco degli italiani per portare loro energia, servizi e innovazioni. Il nuovo logo di Enel che appare sulla maglia rosa è il simbolo della novità che ani-ma la trasforma-zione del Paese. In ogni città di
partenza e arrivo delle 18 tap-pe italiane la corsa e i suoi fan saranno accompagnati dagli Open Village di Enel Energia dove provare bici elettriche, scoprire le Promozioni rosa pensate appositamente per il Giro d’Italia 2016 e partecipa-
re alle iniziative ideate per gioca-re con la storia della Corsa rosa e diffondere la conoscenza delle soluzioni green e sosteni-bili per la vita di tutti i giorni. Le tappe e i percor-si del Giro 2016
raggiungono località dove Enel è presente da decenni e altri dove sta costruendo l’Ita-lia di domani. Già la Calabria che saluta la prima tappa ita-liana dell’edizione 2016 offre tanti esempi di questa storia come la riqualificazione della centrale di Rossano con il pro-getto Futur-E. Con Enel Ener-gia, il Giro non vivrà solo sul territorio ma anche sul web: si potrà infatti votare sui social il proprio ciclista preferito, con la #MagliaSocial, oppure se-guire la rubrica quotidiana di Marino Bartoletti sulla fan-page di Enel Energia, che ogni giorno regalerà ai fan curiosi-tà della tappa e dietro le quin-
te del Giro (#QuelloCheIl-Giro). Sarà un Giro pieno di emozioni che Enel racconterà anche sui suoi social media utilizzando l'hashtag #Ene-lInGiro. A dare supporto alla sponsorizzazione è stato rea-lizzato un soggetto (la creati-vità è di Saatchi & Saatchi e la pianificazione di Mindshare) per la stampa e il web. Il piano prevede uscite sulla stampa quotidiana e periodica dall’i-nizio di maggio e una campa-gna internet display da aprile a settembre. L’annuncio evoca l’Italia del Giro attraversata da un’energia nuova: quella di Enel che scende in pista per supportare la Maglia Rosa.
piAnificA cArAt
È in pianificazione sulle principali televisioni italiane e piattaforme digitali dall’8 maggio il nuovo spot sloggi dedicato alla serie evernew. Con uno stile diretto e leggero, lo spot presenta frammenti di vita quotidiana, oggetti, momenti, situazioni che in qualche modo appartengono al vissuto di ognuno di noi, ma che per loro natura spesso sfumano
in poco tempo: le notizie, ad esempio, durano qualche minuto, le storie d’amore qualche mese, l’abitino nero preferito dura solo qualche lavaggio prima di scolorirsi. la protagonista però indossa reggiseno e slip sloggi everNew in morbido cotone supima, dal comfort eccezionale e con una durata quattro volte maggiore rispetto agli standard.
lo spot è on air nei formati da 15” e 25”, con pianificazione a cura di Carat Italia.
sloggI In tV Per lA serIe eVernew
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SuperEnalotto, al via la seconda fase della campagna firmata Dlv Bbdo
piAnificA omd
Da domenica 8 maggio è on air, con il claim ‘Sorrisi
promessi, sorrisi mantenuti’, la campagna a supporto del lan-cio del nuovo SuperEnalotto, firmata Dlv Bbdo. Si tratta del secondo step di comunicazione di un piano multimedia avviato a febbraio. Filo conduttore tra le due wave sono gli otto rice-vitori, selezionati attraverso un casting che ha visto coinvolta tutta la rete delle 45 mila rice-vitorie Sisal, che rimangono i testimonial del nuovo Supe-rEnalotto. Focus della comu-nicazione rimangono anche le
tre news di prodotto: il Jackpot ancora più ricco, la vincita con il 2 e le vincite immediate da 25 euro. Nel format grafico, parte integrante della brand identity del prodotto, prendono vita i ricevitori Sisal che, accompa-gnati da super attenzionali e da una musica fresca e coin-volgente raccontano in modo autentico e divertente come SuperEnalotto ha mantenuto le promesse. La strategia me-dia vede l’utilizzo massivo del mezzo televisivo per trasmet-tere tutta l’empatia dei ricevi-tori Sisal e una pianificazione
web con formati video svilup-pati ad hoc in base all’area te-matica; sport, musica e cucina. “Siamo molto soddisfatti del risultato finale della nuova campagna - afferma Simonet-ta Consiglio, direttore mar-keting e comunicazione Sisal Group - per l’autenticità dei te-stimonial, che con la loro voce e le loro emozioni raccontano le promesse mantenute dal Nuo-vo SuperEnalotto. Il tono della comunicazione leggero ed iro-nico, il format grafico semplice ma accattivante rendono inol-tre la campagna molto coin-
volgente”. Con la direzione creativa esecutiva di Federico Pepe e Stefania Siani, hanno lavorato Luca Iannucci e Pas Frezza, ccd art director e ccd copywriter, la producer Melina Mignani e le account Chiara Niccolai, Barbara Valtolina, Daniela Fraticelli e Benedetta Libondi. La regia è di Alessio Fava per la cada di produzione Section80. Pianificazione di OMD.
Cisalfa Sport in affissione a Milanoin vistA dellA nuovA AperturA
C isalfa Sport, network di negozi di articoli sportivi
in Italia, da domenica 8 fino a martedì 31 maggio ‘si mette in mostra’ con una mega affissio-ne a Milano in Corso Vittorio Emanuele (angolo Galleria Passerella) che richiamerà l'at-
tenzione in uno spazio di gran-de visibilità e di forte impatto lungo una delle vie principali dello shopping meneghino. L'obiettivo della campagna è fare da teaser per l'apertura dell'importante flagship store nel cuore di Milano, in Piazza
Pattari, a due passi dal Duomo, fissata per sabato 21 maggio. Lo sfondo, in cui è protagonista una stampa grafica in bianco e nero con atleti in movimento come soggetto, racconta il DNA di Cisalfa Sport e il concept con cui è stato realizzato lo store,
giocando su un heritage spor-tivo e su materiali industriali, oltre al forte richiamo al colo-re arancio pop del marchio. Le indicazioni dei social aziendali e del sito internet sono accom-pagnati da un hashtag dedicato #Sportiswhatweneed.
i vincitori dellA sestA edizione
sono Kalina Aleksandrova danailova (vin-citore assoluto), Patrizia Calegari (sezione fotografia/digital art/ video art), Micaela laura rosella Calliero (scultura/installazio-ne) e Paolo romani (Grafica/pittura/disegno) i vincitori del ricoh, premio italiano che lega business community, responsabilità sociale
d'impresa e giovane contemporary art. a sce-gliere i vincitori è stata una giuria presieduta da giacinto di Pietrantonio, critico internazionale di contemporary art, e composta da: davide oriani, ad di ricoh italia, Mirko Bianchi, past president di ricoh italia, Mario Maiocchi, ad di mondadori retail, rino Moffa, editore, amministratore unico di Tvn media Group, Antonello Arena, artista, Michela Palestra, Consigliera delegata ai servizi di rete ai Comu-ni per i sistemi turistico-culturali e bibliotecari - parco agricolo sud milano, sergio sannino, assessore alla cultura del Comune di vimodro-ne. i 20 (su oltre 500 domande d'iscrizione,
arrivate anche grazie alla collaborazione con le principali accademie e scuole d'arte italiane e selezionati da art relation di milo Goj, dalla prima edizione accanto a ricoh italia nell’orga-nizzazione del premio), sono stati protagonisti di una mostra dal 17 al 26 marzo scorsi presso lo spazio oberdan di milano. le opere sono state poi esposte venerdì 6 maggio, presso lo spazio eventi di mondadori megastore duo-mo, a milano, in occasione della premiazione. le quattro vincitrici sono state acquistate da ricoh italia e vanno ad arricchire la collezione aziendale, giunta a 24 pezzi, presso la sede di vimodrone.
trA Arte e resPonsABIlItà d'IMPresA, rICoh PreMIA I gIoVAnI ArtIstI
ricoh, la giuria e i premiati
Mico - Gate 14via Gattamelata 5 - Milano
18/19Maggio 2016
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Tesa porta i muri ‘fuori di casa’ con FCB Milantre Annunci A torino, poi su stAmpA
FCB Milan ha realizzato per Tesa, produttore di
soluzioni adesive per il fis-saggio, una campagna par-ticolare: i torinesi che sono passati in una delle tre zone allestite per l’operazione si sono imbattuti in una cam-pagna outdoor dove alcuni muri, rovinati per anni da fanatici del bricolage, sono
letteralmente scappati di casa per mostrare a tutti i segni
delle incurie subite, chieden-do loro aiuto attraverso una
call to action semplice e di-retta: ‘Aiuta un muro. Usa le soluzioni adesive tesa’. “Questa campagna è figlia di un’idea semplice, basa-ta sulle performance del prodotto e che usa un lin-guaggio immediato capace di vivere in diversi touch
point” commenta Pietro Ma-estri, ceo & cco di FCB Milan. Dopo la campagna OOH sono stati realizzati 3 differenti sog-getti stampa. Con la direzione creativa esecutiva di Fabio Teodori hanno lavorato l’acd Gianluca Belmonte, l’art Fabio Mazzucchelli, il copy Michele Vicari . La casa di produzione è Studio Cattelan.
Juliana Moreira testimonial della bellezza Auchan con Plan.Net Italia
l’AgenziA firmA lA cAmpAgnA online e offline piAcere & piAcersi
P iacere & Piacersi è il nome dell’iniziativa promossa
da Auchan e dedicata alla bel-lezza, al maquillage e alla cura del corpo. Il colosso della GDO, per questa promozione in pro-gramma dal 5 al 15 maggio, ha scelto come testimonial Ju-liana Moreira, la conduttrice televisiva del programma tv ‘Paperissima Sprint’. Partner della catena francese in questa iniziativa è Plan.Net Italia. L’agenzia, appartenente al Gruppo Serviceplan, è stata chiamata a ideare e a realizza-
re la comunicazione dell’inte-ra campagna, partendo dal vo-lantino “tradizionale”, simile a un vero e proprio magazine di bellezza, e da quello digita-le, che contiene utili consigli per prendersi cura del proprio corpo e molti contenuti in-terattivi (video e schede pro-dotto) per saperne di più sui prodotti in offerta. Plan.Net ha curato anche l’allestimento dei punti vendita, predisposto un insieme di newsletter e lan-ciato un’apposita campagna display. Una speciale menzio-
ne va a tre simpatici filmati che hanno per protagonista la stessa Juliana Moreira. I video sono pubblicati sulla pa-gina Facebook di Auchan, che conta a oggi oltre 320mila ‘mi piace’, e sono utilizzati anche per una campagna video ban-ner e pre-roll su YouTube. A Piacere & Piacersi è collegato anche il concorso ‘Belli come il Sole’, promosso da Auchan in collaborazione con alcuni noti marchi del settore beauty. I clienti, spendendo almeno 15 euro nel reparto ‘Igiene &
Bellezza’, potranno vincere un viaggio in Giamaica per quat-tro persone e buoni sconto vacanza del valore di 100 euro. Per Plan.Net hanno lavorato con la direzione creativa di Stefano Rho, il copywriter Luca Jacchia, l’art director Si-mone Andrizzi, il social media manager Marco Lamoli. Ac-count director: Angelo Lotito. Producer Serviceplan Solu-tions: Laura Moltrasio. La casa di produzione è Ju-sto Mila-no. Project Manager: Melania Festa.
tour promozionAle
VI.P - Mela Val Venosta, tra i principali player europei nella produzione e distribu-zione di mele, ha affidato a Pro&go, agenzia di eventi e marketing non convenzionale di Acqua group, l’ideazione e la realizzazione delle proprie attività promozionali nella capitale a supporto del concorso ‘Buone e sincere! Gratta&vinci con le Coccinelle di val venosta’. la sigla del gruppo guidato da davide Arduini e Andrea Cimenti ha sviluppato l’iniziativa che consente di vincere un maggiolino volkswagen. durante
il roadshow romano, due apecar abbigliate da coccinella hanno percorso le vie della capitale e sostato nei luoghi più suggestivi e frequentati, proponendo al pubblico centri-fughe fresche e marmellate tipiche della val venosta, oltre a promuovere lo speciale packaging mix ‘le Coccinelle’. Tra le tappe del roadshow il food Truck fest, l’appuntamento con il migliore street food su ruo-
te nel cuore di Trastevere e Bimbinfiera 2016, la kermesse dedicata al mondo del bambino, per educare anche i più piccoli a una sana e corretta alimentazione. un melange di cuci-
ne di strada, concerti live, mercatini vintage e giochi per bambini animato da due simpatiche mascotte-coccinella, una rossa sim-bolo della naturalità, l’altra gialla simbolo della bontà delle mele val venosta.
MelA VAl VenostA nellA CAPItAle Con Pro&go
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Lines Seta Ultra si rinnova in tv e sul web con Armando Testa
cAmpAgnA multicAnAle, istituzionAle e di prodotto
Dall’8 maggio Lines Seta Ultra, l’assorbente Li-
nes leader di mercato, si pre-senta al pubblico completa-mente rivoluzionato come prodotto e come abbigliaggio dei pack. Il lancio, firmato Armando Testa, si sviluppa su una campagna multicana-le, istituzionale e di prodotto, basata su un concetto di em-powerment femminile. Lines con questa campagna, oltre a presentare le rivoluzionarie caratteristiche distintive del nuovo assorbente, vuole con-tribuire a rimuovere le barrie-re che da sempre ostacolano l’affermazione delle donne aiutandole a sentirsi più sicu-re e libere di vivere appieno la propria vita. E lo fa attraverso l’invito a non rinunciare a es-
sere le donne che vorrebbero essere nonostante i tabù e i pregiudizi sociali e culturali. La campagna dà voce a tante donne diverse per età e carat-tere che manifestano, ognuna a modo suo, l’intento di ‘non voler rinunciare a essere don-na’. Un modo nuovo per te-stimoniare la vicinanza Lines alle donne aiutandole a vivere senza rinunce e a sentirsi libe-re, anche nei giorni del ciclo, grazie al nuovo Lines Seta Ul-tra. Il video istituzionale è vei-colato sul web nel formato 60” e in tv in due formati 30”. Per presentare il nuovo prodotto si alternano, in tv, due filmati da 30” con immagini diverse tratte dal 60” e una demo che esalta la grande innovazione del filtrante Dry-Fresh, più
asciutto e più fresco che mai grazie all'esclusiva tecnologia con fori micro¯o. Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio, hanno lavorato l’art
Tina Salvato e la copy Chiara Demichelis. La regia è di Pier-luca De Carlo. Casa di pro-duzione Little Bull. Pianifica Media Italia.
“sarà un concerto dove festeggerò l’unica canzone che ho sempre cantato durante i miei live”. Quando? il 24 settembre a monza. ligabue scommette su un grande evento per celebrare uno dei suoi brani più popolari ‘urlando contro il cielo’ che taglia il traguardo dei 25 anni. il ‘liga rock park’ sarà un live più lungo rispetto a Campovo-lo: sono previste ben tre ore di musica. intanto, l’artista emiliano, dopo la pubblicazione della sua terza raccolta di racconti, ‘scusate il disordine’, si prepara all’uscita, prevista per il prossimo dicembre, del suo primo concept album.
cliccA sul frAme per vedere il video
ligAbue puntA sul grAnde evento con il ‘ligA rock pArk’
CliCCa sul frame per vedere il video
l’Accordo in vistA delle prossime olimpiAdi di rio 2016
una partnership legherà ConI e Coca-Cola per tutto il 2016. “Quest’anno, vogliamo continuare a testimoniare la vicinanza dell’azienda al nostro paese, dove siamo presenti da quasi 90 anni con 5 impianti di produzione e oltre 2.000 dipendenti, legandoci all’emblema dello sport italiano e supportando gli atleti azzurri che rappresenteranno il nostro paese alle prossime olimpiadi di rio 2016” ha raccontato evguenia stoitchkova, direttore generale di Coca-Cola italia. a meno di 100 giorni dall’evento sportivo più atteso, CoNi e Coca-Cola presentano quindi una partnership che vivrà attraverso la presenza costante dell’azienda, insieme agli ambassador italia Team, in tutti i principali eventi CoNi sul territorio nazionale, dalle manifesta-zioni sportive agli eventi nelle scuole. per l’occasione CoNi e Coca-Cola hanno creato un’immagine coordinata, caratterizzata dal claim ‘passione in movimento’ e arricchita da elementi grafici
che richiamano il tricolore italiano, che accompagnerà tutti gli eventi e le iniziative organizzate da CoNi e Coca-Cola nel corso dell’anno. a ce-lebrare la partnership sarà una bottiglia Coca-Cola da 330 ml in limited edition non in vendita, che verrà utilizzata da CoNi e Coca-Cola nei diversi momenti di comunicazione.
PAssIone In MoVIMento: lA PArtnershIP trA ConI e CoCA-ColA
il nuotatore luca dotto e il presidente CoNi giovanni malagò
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Ads: Vanity Fair debutta nella top ten dei settimanali. Invariate le prime posizioni
dAti di mArzo (quotidiAni e settimAnAli) e febbrAio (mensili)
Di seguito la classifica relativa alla somma delle copie diffuse per via cartacea e digitali nel mese di febbraio 2016 (mensili) e marzo 2016 (quotidiani e periodici)
per i dati completiCLICCA QUI
Febbraio 2016La top ten dei quotidiani
marzo 2016 Var. %
Corriere della Sera 409.261 393.540 -3,8il Sole 24 ore 390.465 382.032 -2,2la repubbliCa 291.104 289.219 -0,6la Stampa 203.031 200.746 -1,1la Gazzetta dello Sport (eSCl. lunedì) 187.143 183.791 -1,8il meSSaGGero 124.202 121.415 -2,2avvenire 120.733 121.380 0,5Qn – il reSto del Carlino 111.554 109.823 -1,6il Corriere dello Sport – Stadio (eSCl. lunedì) 95.520 89.785 -6,0Qn – la nazione 86.616 84.261 -2,7
ads: la diffusioNe delle edizioNi CarTaCee e diGiTali
Fonte: rielaborazione di pubblicità italia su dati ads (in unità e %)
La top ten dei settimanaLi
SorriSi e Canzoni tv 625.199 592.698 -5,2Settimanale dipiù 473.529 463.894 -2,0teleSette 404.116 398.878 -1,3venerdì di repubbliCa 352.014 346.206 -1,6io donna 315.944 317.962 0,6FamiGlia CriStiana 298.527 294.475 -1,4dipiù tv 316.100 291.520 -7,8oGGi 273.033 283.914 4,0d la repubbliCa delle donne 252.035 252.381 0,1vanity Fair 225.679 234.642 4,0
La top ten dei mensiLi
meSSaGGero di Sant’antonio 399.516 396.590 -0,7al volante 305.394 335.084 9,7FoCuS 306.819 304.350 -0,850&più – il valore dell’eSperienza 290.447 285.174 -1,8Quattroruote 266.976 271.629 1,7CuCina moderna 223.792 237.449 6,1CoSe di CaSa 222.333 208.122 -6,4CaSa FaCile 176.768 200.676 13,5tourinG-il noStro modo di viaGGiare 174.338 183.936 5,5io e il mio bambino 166.740 178.920 7,36
Gennaio 2016 Febbraio 2016 Var. %
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Ad Ancona una gara per l’oohpensiline e pAline di fermAtA
Conerobus ha avviato una procedura ristretta per
l'affidamento del servizio di gestione degli spazi pubbli-citari esistenti su pensiline e
paline di fermata autorizzate del Trasporto Pubblico Lo-cale di proprietà delle società Contram di Camerino e su paline di fermata autorizzate
del Trasporto Pubblico Locale di proprietà delle società Co-nerobus di Ancona. L’appalto è diviso in lotti per un totale di 223.000 euro per 18 mesi.
Le offerte vanno presentate entro le ore 12 del 26 maggio. Tutte le informazioni sono disponibili all’indirizzo www.conerobus.it.
Studio Universal sarà anche quest’anno a ShorTS International Film Festival
orgAnizzAto dAll’AssociAzione mAremetrAggio
S tudio Universal rinno-va anche quest’anno la
partnership con ShorTS In-ternational Film Festival organizzato dall’associazione Maremetraggio, che si ter-rà a Trieste nel periodo 1-9 luglio. Il canale assegnerà il Premio Studio Universal che consiste nell’acquisizione dei diritti pay per la trasmissio-
ne televisiva al Miglior Corto diretto da un regista Italiano, selezionato da una giuria in-terna al canale. Il corto vin-
citore andrà in onda in prima serata a ottobre all’interno del programma A noi piace Corto - magazine di informazione sul mondo dei cortometraggi - nell’ambito di una puntata dedicata al Festival, giunto alla XVII° edizione. La deci-sione di rinnovare la parteci-pazione allo ShorTS Interna-tional Film Festival, si colloca
nell'ambito del progetto A noi piace corto nato nel 1998 in occasione della 55a Mostra del Cinema di Venezia, a soli 3 mesi dal lancio del Canale del grande cinema classico ame-ricano in Italia, e mirato alla promozione del cortometrag-gio come forma d’arte cinema-tografica.
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Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
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Direttore EditorialeMonica Bozzellini
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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
La musica protagonista su Rai1 e Rai4 con Eurovision Song Contest e Rai Pubblicità
oggi e giovedì 12 mAggio le semifinAli. sAbAto 14 lA finAle
Sarà Francesca Mi-chielin a rappresen-
tare l’Italia alla 61° edi-zione dell’Eurovision Song Contest 2016 che alza ufficialmente il sipa-rio oggi con la prima se-mifinale, per il sesto anno consecutivo all’Ericsson Glo-be Arena di Stoccolma. Un ap-puntamento musicale ormai annuale che Rai trasmetterà in diretta sulle sue reti. Rai4 ospiterà le due semifinali in programma appunto oggi e giovedì 12 maggio, mentre Rai1, per la prima volta, sarà il
canale televisivo privilegiato per la finale di sabato 14 mag-gio. Francesca Michielin por-terà sul palco del Globe Arena il brano 'Nessun grado di se-parazione', che le ha conse-gnato il secondo posto all’ul-tima edizione del Festival di Sanremo. Per l’occasione, Rai
Pubblicità ha messo a disposizione un’offerta commerciale ad hoc che garantirà agli investitori una copertura televisiva che saprà assecondare e soddisfare le loro esigen-ze. Sia per le semifinali in
onda su Rai4 che per la finale in prima visione su Rai1 la concessionaria propone oltre alla tabellare con spot da 15” anche iniziative speciali come channel box, advideo e invito all’ascolto. Per maggiori in-formazioni www.raipubbli-cità.it.
dAllA cArovAnA All’evento finAle
dopo il successo di pubblico della passata edizio-ne anche quest’anno rds è radio partner del giro d’Italia: la musica rds 100% Grandi successi e gli animatori accompagneranno ogni fase delle tappe. la novità di quest’anno saranno le dirette dall’avveniristico truck rds condotte da rosaria renna e paolo piva dalle 15.00 alle 18.00, a cui si aggiungerà anche Beppe de marco. altro evento esclusivo il cui cast artistico è stato curato da rds sarà la festa di chiusura della 99° edizio-ne del Giro d’italia a Torino in piazza vittorio. “un’esperienza importante che ci ha permesso di sviluppare una forte interazione con il pubblico e il territorio, peculiarità che il Giro d’italia offre, attraverso la nostra piattaforma integrata tra la
radio e il mondo social - dichiara Massimiliano Montefusco, direttore marketing e comunicazio-ne rds -. per l’edizione di quest’anno oltre alla Carovana, che è un asset strategico, abbiamo voluto introdurre le dirette per coinvolgere i tifosi per far vivere le emozioni dei tifosi direttamente dall’arrivo. abbiamo anche messo a disposizione di rCs sport la nostra esperienza nel mondo dell’intrattenimento progettando una festa di chiusura del Giro di grande coinvolgimento basata sui nostri canoni che garantiscono grandi successi. la nostra volontà è essere un partner costruttivo per rCs sport, al fine di maturare esperienze utili per far vivere momenti indimen-ticabili e da protagonista anche a chi non vive direttamente il mondo del ciclismo, divenendo un driver di engagement per i partner commer-ciali.” Gli ascoltatori di rds inoltre, giocando su rds Play social dal 2 al 15 maggio, potranno vincere la ‘drive experience’ (11 e 25 maggio) e la ‘fly experience’ (25 maggio), per vivere il Giro comodamente seduti su un’auto vip ufficiale a seguito della carovana o in volo da un elicottero beneficiando anche del pass per l’area hospitality posta al traguardo.
rds AnChe quest’Anno PArtner del gIro d’ItAlIA
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Il pubblico femminile ri-mane uno tra i target più appetitosi per publisher e inserzionisti. Veesible, la concessionaria digital del gruppo tiscali, raf-forza la sua attenzione verso un target strategico come quello femminile grazie alla sua ampia of-ferta di contenuti edito-riali dedicata al mondo delle donne e, allo stesso tempo, conferma la sua vocazione di realtà in co-stante crescita in grado di soddisfare al meglio le esigenze del mercato e degli investitori pubblici-
tari, attraverso un ampio network di publisher che spaziano dal mondo delle News a quello dello Sport. Veesible, infatti, grazie al suo network di publisher focalizzato sull’area don-
ne, nel ranking delle Cu-stom Roll Up come ‘CRU Veesible Donna’, ha fatto registrare una concentra-zione di audience femmi-nile composta dal 74% di donne (Fonte Audiweb - TDA gennaio 2016), ri-confermando la presen-za della ‘CRU Veesible Donna’ tra le prime del mercato digital. Un rag-gruppamento che trova nella qualità del prodotto editoriale e nell’unicità dell’offerta commerciale i suoi punti di forza per chi desidera pianificare sul target femminile. L’enor-
me potenziale del target donna gestito da Veesible è testimoniato dai dati del periodo novembre 2015 - gennaio 2016 che hanno fatto registrare una cresci-ta del +44% delle campa-gne a target donna attiva-te. Nello stesso periodo, il portafoglio clienti Veesi-ble sempre a target don-na è cresciuto del 30%, a riconferma della capacità della concessionaria del Gruppo Tiscali di attrarre clienti e investitori.
STRATEGIA oRIENTATA AllA CREAzIoNE DI ADV PREMIUM
VeesIBle sI rAFForzA sul tArget FeM-MInIle: PortAFoglIo ClIentI A +30%
STRATEGIE DA MAGGIo AGENzIE
the MoodPost AFFIdA A weBAds lA rACColtA AdV
roCKet Fuel: enrICo quAronI Md AnChe In sPAgnA
AlleAnzA strAtegICA trA Aquest e nAsCent
La gestione degli spazi pubblicitari web e mobile, sia in modalità diretta che programmatica
Il manager amplia le sue responsabilità oltre a Italia e MENA Region per rende-re più strategica la collaborazione
Le due strutture condivideranno competenze e know-how poten-ziando l’offerta a favore dei clienti
continua a pag 26
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PRoGETTo DI CoMUNICAzIoNE INTEGRATA
sAnoFI, e3 FIrMA Il restylIng del sIto dI MAg e lA strAtegIA soCIAl
Con l’obiettivo di au-mentare la brand awa-reness della gamma di prodotti MAg, e3, l’agenzia di marketing esperienziale acquisita a luglio dello scorso anno dal gruppo digitouch, ha curato per sanofi il lancio del nuovo sito uf-ficiale del brand MAG, www.ilmagnesio.it, e la comunicazione sui so-cial media della linea di prodotti MAG. Oggetto di un restyling completo da parte di E3, il sito di MAG si caratterizza ora per un concept visivo rinnovato, un’elevata user engagement e tanti nuovi contenuti inte-rattivi e di approfondimen-to per l’utente. Il nuovo sito web contiene un’area edito-riale, ‘MagZine’, nella quale
i visitatori trovano spunti e curiosità sui temi Salute, Benessere e Alimentazio-ne, e prevede un sistema di iscrizione alla newsletter che consente agli utenti di rice-vere news, curiosità e ricette che ruotano attorno al mon-do del magnesio. La comunicazione sul sito
web è sinergica alle attività sviluppate sugli altri media digitali, a partire dai social network. E3 si è occupata di avviare i profili Social ufficiali degli integratori della linea MAG, dei quali cura anche i con-tenuti e le declinazioni per sponsorizzazioni speciali.
“L’occasione di sviluppa-re per Sanofi un progetto di comunicazione ‘inte-grata’ ci offre l’opportu-nità di sfruttare ‘sinergie tra i vari canali’ e attivare una strategia di comuni-cazione realmente effi-cace - commenta Fabio racchini, co-founder dell’agenzia -. E3 van-ta una lunga expertise nell’ambito dei social media, avendo curato il lancio sui social net-
work di diversi brand nazio-nali e internazionali: a partire dal 2015 stiamo dedicando sempre maggiore impegno e attenzione allo sviluppo di progetti social media per il settore Healthcare, di cui Sanofi rappresenta l’ultima prestigiosa acquisizione per il nostro portfolio”.
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INCARICo GlobAlE, CoN UNA CoNSUlENzA STRATEGICA IN CINA
young dIgItAls sI AggIudICA lA gArA Per lA CoMunICAzIone dI MAtIlde VICenzI
young digitals, l’agenzia di guido ghedin, Marco Pez-zano e Michele Polico, si è aggiudicata la gara per la comunicazione globale di Matilde Vicenzi, storica ec-cellenza del Made in Italy nel food. Dal 1905, anno in cui Matilde Vicenzi iniziò la pro-duzione di savoiardi, amaretti e sfogliatine in provincia di Verona, il brand si è diffuso a livello internazionale ed è oggi distribuito in 110 Paesi nel mondo, con un fattura-to che supera i 100 milioni di euro. Per rispondere alle esigenze globali dell’azien-da, Young Digitals curerà la comunicazione di Matilde Vicenzi in italiano, inglese, francese, tedesco e spagnolo e sarà un punto di riferimen-to del brand anche in Cina, con una consulenza strate-gica specifica per il mercato orientale. Oltre alla gestione della global page Facebook e del profilo Instagram inter-nazionale, Young Digitals svi-lupperà i contenuti attraverso shooting fotografici e realiz-zazione di motion graphics e curerà anche i contenuti edi-toriali del sito Matildevicen-zi.it, dove si possono trovare
ricette, consigli e novità dal mondo di Matilde Vicenzi. Proprio il personaggio di Ma-tilde Vicenzi è protagonista in prima persona della comu-nicazione. Il progetto, infatti, vuole mantenere la tradizione e l’eleganza del brand decli-nandole in chiave moderna, per allargare il mondo Vicen-zi anche a un pubblico più giovane. “Abbiamo scelto di affidare la nostra comunica-zione a Young Digitals per la loro capacità di raccontare in modo unico un’eccellenza del Made in Italy come la nostra - afferma Cristian Modolo, marketing director di Vicenzi -. Per noi era fondamentale trovare un partner affidabile,
che possedesse internamen-te le competenze e le risorse provenienti da tutto il mondo ma anche allo stesso tempo mantenesse in Italia la parte strategica, creativa ed ese-cutiva”. “Siamo orgogliosi di poter portare Matilde Vicenzi a dialogare con il mondo - af-ferma Michele Polico, mana-ging partner di Young Digitals -. La nostra competenza nel valorizzare le eccellenze del Made in Italy a livello globale, ci porta naturalmente a es-sere protagonisti anche nella comunicazione dei grandi brand del food, che sanno co-niugare la tradizione italiana con il respiro internazionale dei nostri tempi”. Al proget-
to lavoreranno 15 persone: oltre all’account manager, saranno impegnati l’art di-rector, 5 social media mana-ger, un community manager, un grafico, due fotografi, un copy, un motion graphic designer e il team di Young Digitals specializzato per la Cina. Per il mercato cinese infatti, dove Matilde Vicenzi è presente da oltre 30 anni, Young Digitals affiancherà il brand con una consulenza strategica a 360°, spazian-do dalla creatività, alla scelta degli strumenti, seguendo l’azienda nel posizionamento del brand, nella definizione del naming, nelle procedure legali e amministrative per la presenza su social network ed e-commerce. “Grazie al know how maturato in questi anni - afferma Guido Ghedin, managing partner di Young Digitals - riusciamo a muo-verci tra le rigide regole del mercato cinese che per mol-ti brand rappresentano un problema talvolta insormon-tabile. Questo si rivela sem-pre più spesso un supporto indispensabile al business dei nostri clienti presenti sui mercati orientali”.
per sviluppAre nuovi prodotti
luCA olIVArI nuoVo ChIeF dAtA oFFICer dI ContACtlABFa il suo ingresso in Contactlab luca olivari nel ruolo di chief data officer. Con il suo arrivo si aggiungono soluzioni
e prodotti di marketing data science alle tre linee di servizio già esistenti (tecnologia, digital operation e consulenza strategica per il digitale), con l’obiettivo di sviluppare una nuova suite di prodotti dedicata alla visualizzazione, all’analisi e all’interpretazione dei dati. “La piattaforma di Contactlab processa ogni giorno centinaia di milioni di eventi per i suoi clienti, integrando i dati proprietari con gli eventi terzi come il transato e le azioni effettuate tramite i profili social
– commenta Olivari -. Questi set di dati sono tanto un’opportunità quanto una sfida, poiché se correttamente utilizzati si possono trasformare in piani di contatto altamente personalizzati, basati sui diversi stili di vita digitali e i comportamenti di acquisto dei consumatori. E questo è un potenziale che le aziende conoscono ma che molto spesso non sono ancora in grado di attivare”. Olivari ha maturato esperienze nell’ambito IT e come consulente e membro di consigli di amministrazione. luca olivari
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SIA PER lA MoDAlITà DIRETTA ChE PRoGRAMMATICA
the MoodPost AFFIdA A weBAds lA rACColtA PuBBlICItArIA
the Mood Post affida a we-bAds, in esclusiva, la gestio-ne degli spazi pubblicitari web e mobile, sia in modalità diretta che programmatica. L’inizio della collaborazione con WebAds si è già con-cretizzata nel miglioramento del layout del sito, volto a garantire una viewability an-cora più alta dei formati sia display che video. Nato nel settembre 2014, il magazi-
ne online guidato da danilo Altenburger, direttore edi-toriale, propone un nuovo modo di leggere le news: l’utente, infatti, può scegliere cosa leggere in base al suo stato d’animo. Oltre al taglio editoriale inedito, il magazi-ne offre originali strumenti di engagement con l’utente: il Mood Meter, che misura in tempo reale l’umore della rete; gli Hot Moods (i post dei mood più letti), la Mo-od’s Gallery, la Mood Play-list. La sezione The Mood Video, che comprende una serie di pillole filmate e ispi-rate agli stati d’animo delle persone comuni, ad un anno dal lancio (maggio 2015) sviluppa già + 1,8 milioni di video ogni mese. Oggi, il sito conta 1,5 milioni di visitatori unici al mese (fonte Goo-gle Analytics) in costante crescita. “Siamo orgogliosi
di dare il benvenuto a The Mood Post, un brand nuovo ma già noto nel panorama digitale, che contribuirà a rafforzare il nostro posi-zionamento nel segmento news. Inoltre, l’inventory di qualità del sito unita alla nostra offerta commerciale darà agli inserzionisti ulterio-
ri opportunità di comunicare i propri prodotti e servizi ad un’audience molto profilata” commenta Constantijn Ve-reecken, Managing Director di WebAds. The Mood Post è media partner degli MtV Award 2016, che si terrà domenica 19 giugno al Parco delle Cascine, Firenze.
Accordo
tIM Con IBM Per sVIluPPo soluzIonI sIsteMI CognItIVItim e Ibm hanno siglato un accordo di collaborazione per lo sviluppo congiunto di soluzioni innovative basate su sistemi di ‘intelligenza artificiale’. La partnership, si precisa in una nota, ha l'obiettivo di realizzare nuovi servizi nell'ambito del caring e dell'assistenza tecnica di Tim abilitati dalla piattaforma di Ibm. L’iniziativa permetterà di dare impulso alla conoscenza e alla diffusione del cognitive computing, insieme di tecnologie che si ‘comportano’ in modo probabilistico, utilizzano l’elaborazione del linguaggio naturale e ‘ragionano’ su ipotesi e opzioni in risposta a domande complesse basandosi sull’apprendimento continuo. In sintesi, questi sistemi potenziano, accelerano e ampliano la scala della conoscenza e la disponibilità di servizi digitali in ogni ambito migliorando così i processi decisionali umani. Il progetto
verrà sviluppato all’interno dell’officina dell’innovazione ‘Tim Foundry’, dove si identificano e sperimentano le soluzioni più innovative nel settore della digital life in collaborazione con partner selezionati. “L’accordo con Ibm - ha dichiarato Mario di Mauro, Responsabile Strategy & Innovation di Tim - conferma il nostro impegno nella creazione di nuovi concept di servizio basati sulle tecnologie più avanzate e realizzati in collaborazione con partner leader di settore. Siamo convinti che per favorire la trasformazione digitale del Paese sia importante affiancare alla realizzazione delle infrastrutture di connettività anche lo sviluppo di iniziative dedicate alla ricerca e alla sperimentazione negli ambiti maggiormente sfidanti dell’innovazione tecnologica”. In particolare, Tim si occuperà della definizione, della sperimentazione, del
testing e della valutazione dei servizi sulle piattaforme di Ibm che metterà a disposizione la propria esperienza nella progettazione e integrazione delle soluzioni cognitive computing.“L’intesa con Tim - spiega Maurizio Brun, Vice President Enterprise Italia di IBM - costituisce una dimostrazione della leadership di Ibm nel settore del cognitive computing e apre le porte allo sviluppo di ulteriori casi d’uso destinati a incrementare il valore del binomio uomo-macchina, con ricadute positive nella vita di tutti i giorni. Ibm è convinta che il progresso sociale ed economico del Paese e la sua trasformazione in senso digitale dipenderanno in modo significativo dall’adozione dei sistemi cognitivi ed è per questo che sta investendo con decisione anche in Italia, come dimostrano le cronache delle ultime settimane”.
constantijn vereecken
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Il MANAGER AMPlIA lE SUE RESPoNSAbIlITà olTRE A ITAlIA E MENA REGIoN
roCKet Fuel: enrICo quAronI noMInAto MAnAgIng dIreCtor dellA sPAgnA
enrico quaroni, già Mana-ging Director Italia e MENA Region di rocket Fuel ha as-sunto, a partire da maggio,
anche la responsabilità del mercato spagnolo, diventan-do Managing Director Italy, Spain and MENA Region. In questa nuova posizione la-vorerà a stretto contatto con il team spagnolo per rendere sempre più forte e strategica la collaborazione tra gli uffi-ci di Milano e Madrid. “Sono molto contento di questa op-portunità che mi è stata offer-ta e darò tutto il mio supporto al team spagnolo, che si è già distinto per i suoi grandi suc-cessi nella penisola iberica, e al leader locale Juan sevilla-no zabala, che continuerà ad
essere a capo della branch”, ha commentato Enrico Qua-roni Managing Director Italy, Spain and MENA Region. Quaroni è in Rocket Fuel da luglio 2013, dove ricopriva già il ruolo di Managing Director per Italia e MENA Region. Ro-cket Fuel è una tra le principali piattaforme di programmatic buying dotata di una tecno-logia denominata Moment Scoring che effettua un cal-colo in tempo reale, in base agli obiettivi di un marketer, su ogni possibile annuncio per determinare la probabilità che un consumatore esegua
un’azione definita e che ga-rantisce un uso più efficiente degli investimenti di marke-ting. Prima di entrare in Ro-cket Fuel Quaroni ha lavorato in myThings, azienda che si occupa di tecnologie di retar-geting personalizzato, come Sales Director, e prima anco-ra in D.A.G. Communication, agenzia di ufficio stampa e digital PR, ricoprendo il ruolo di Sales Manager. Nel 2006 ha fondato l’agenzia di comu-nicazione EQUAM, occupan-dosi dello sviluppo di progetti di comunicazione sui media online e offline.
il 70% del fAtturAto ArrivA dAi dispositivi mobile
PrIVAlIA: nel 2015 rICAVI A 405 MIlIonI dI euro Privalia, l’outlet online di moda e lifestyle, ha chiuso il 2015 con una crescita del 23% a tassi di cambio costanti rispetto al 2014. Anche i profitti sono cresciuti rispetto all’anno precedente, raggiungendo quasi 25 milioni di euro (6,4%) di EBITDA, in positivo per il terzo anno consecutivo e per la prima volta in tutti i mercati in cui opera. L’utile netto di esercizio si attesta a 11 milioni di euro. La società chiude il 2015 con una fatturazione di 405 milioni di euro (al netto
di resi e tasse) dopo aver venduto durante l'anno d’esercizio 2015 la tedesca Dress for Less, per concentrarsi sul proprio core business di outlet online di moda e lifestyle in Italia, Spagna, Brasile e Messico. La società attribuisce al successo della strategia del mobile la chiave della crescita del proprio business. “Dopo 5 anni fermamente concentrati sullo sviluppo del canale mobile, l'azienda è passata da definirsi ‘outlet online’ a ‘negozio outlet mobile’, presente
in 13 milioni di borse e tasche dei clienti Privalia grazie al download della app su smartphone o tablet" ha indicato lucas Carné, co-fondatore di Privalia. "Il modello di business di Privalia si basa sul concetto di 'opportunità', inteso come un'offerta imperdibile ma di breve durata - ha aggiunto Jose Manuel Villanueva, co-fondatore e ceo -. Questo rende il canale mobile il più affine per i clienti che vogliono godere di queste offerte a qualsiasi ora e ovunque si trovino".
PER ChIAMARE TElEfoNI fISSI E NUMERI DI CEllUlARE
weChAt lAnCIA weChAt out Per ChIAMAre tutto Il Mondo
weChat, l’applicazione di instant messaging con oltre 700 milioni di utenti attivi al mondo, lancia weChat out, chiamate verso numeri fis-si e mobili in tutto il mondo a partire da 0.01 centesimi al minuto. L’esperienza di chiamare attraverso WeChat Out è semplice ed imme-diata, come una chiamata normale, e per tutti i nuovi utenti vi è 1 euro di ricarica
telefonica gratuita. Per usu-fruire della nuova funzione basta cliccare su ‘Scopri’ e tra l’elenco delle funzioni di-sponibili cliccare su ‘WeChat Out', accedendo così al pro-prio profilo da cui è possibile chiamare, ricaricare e veri-ficare le tariffe verso tutto il mondo. Ad esempio tutte le chiamate verso i numeri fis-si e mobili verso Cina, Usa, Regno Unito, India e Canada
sono solo a 0,01 centesimi al minuto. Ricaricare il proprio profilo WeChat Out è sem-plicissimo, basta cliccare su ‘Ricarica’, scegliere l’importo da ricaricare e in automa-tico il sistema si collega al proprio profilo Google Play o App Store scalando così il credito. Inoltre, per ogni rica-rica effettuata è possibile ri-cevere un bonus fino al 50% della ricarica effettuata.
enrico quaroni
Naturalmente io lA carta.
* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015
Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.
Per saperne di più visita: www.twosides.info/it
NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.
che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.
Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella
dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.
è VERO invecest
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Anno XXVII Martedì 10/05/2016 N°086
PER Il 2016 UN’offERTA A TARGET MASChIlE PER I GIoChI olIMPICI DI RIo DE JANEIRo
VeesIBle, In ArrIVo Il nuoVo MIlleunA-donnA.It e Il restylIng del PortAle leItV
(Segue dalla prima) Veesible dispone di un network edi-toriale di qualità e variega-to, composto da publisher con firme e brand autorevoli come FattoreMamma, Me-larossa, Piattoforte, donne-sulweb, Mysocialpet e, da marzo 2016, dalla new entry Junglam, il magazine online che si occupa di moda, de-sign, lifestyle, beauty. Tutti insieme costituiscono la vera forza dei siti verticali a target donna della Concessiona-ria e si rivolgono ciascuno a una tipologia specifica di pubblico femminile grazie ad un’identità ben definita. A questi si aggiungeranno presto due importanti novi-tà: la prima sarà il nuovo sito firmato tiscali a target don-na, www.milleunadonna.it, on line nei prossimi 2 mesi, che si occuperà di informa-zione e costume raccontati da una redazione dedicata e da blogger autorevoli che porranno particolare atten-zione alla qualità editoriale e giornalistica dei contenuti offerti. La seconda novità sarà il nuovo sito leitV, il canale femminile del grup-po rCs in onda sul canale
129 di Sky che verrà lanciato nelle prossime settimane, un brand dedicato all’universo femminile che affronta di-verse tematiche: dalla cucina al giardinaggio, dalla casa alla moda, dalla salute alla bellezza. “Il focus su un set-tore ad alto potenziale come quello femminile riveste per noi un ruolo altamente strategico e ci consente di offrire, attraverso un ampio portafoglio di publisher, con-tenuti e prodotti di qualità che raggiungono il nume-roso pubblico femminile in modo semplice e chiaro ma, allo stesso tempo, unico e innovativo - ha sottolineato Massimo Crotti, General Manager di Veesible -. Ciò consente alla concessiona-ria di avere uno strumento in più nella segmentazione dei propri ricavi, identificando così nel target donna uno dei key point strategici del 2016. Altri due importanti asset sono rappresentati dai tar-get sport e news che vanno a presidiare due aree deter-minanti della Concessionaria con un’offerta editoriale ric-ca e completa”. Contribuisce in modo significativo alla
crescita del target donna il network FattoreMamma che, insieme alla divisione ‘special projects’ della con-cessionaria, propone proget-ti mirati e caratterizzati dalle più note e seguite influencer sul segmento ‘mamme’ e che si arricchisce, di cinque im-portanti novità editoriali: Fi-lastrocche, Sweetasacandy, Family Welcome, Coccole Sonore e Sottocoperta. Non solo donne, per Veesible, infatti, è pronta ad affron-tare il 2016 con un’offerta editoriale pensata anche per gli uomini e con un occhio particolare ai più importanti eventi sportivi dell’anno, ov-vero i Giochi Olimpici di Rio de Janeiro che si terranno ad agosto 2016 e gli Europei di Calcio che si svolgeranno a giugno 2016 in Francia. Par-liamo di gianlucadiMarzio, una delle voci italiane più autorevoli e competenti e il volto del calciomercato, e di Olimpiazzurra Sport, il sito dedicato a tutti gli amanti delle Olimpiadi e dello sport a 360°, e Gamesurf, il pa-radiso degli appassionati di cinema e videogame. Infine, Veesible conferma la sua
leadership anche sul fronte dell’informazione grazie ad AnsA, la storica agenzia di stampa da sempre una garanzia sulla qualità e at-tendibilità delle notizie, che può contare su un’audience da TOP10 nel ranking giorno medio Audiweb Database di febbraio 2016, e a Tisca-li, testata giornalistica con un’elevata capacità di produ-zione di contenuti editoriali autorevoli. Due fonti di in-formazione con idee sempre nuove e con grandi audience, veri e propri punti di riferi-mento per quella larga fetta di utenti interessata al mon-do delle news e soprattutto all’informazione pura.
massimo crotti
IN AMbITo INTERNAzIoNAlE
Pro weB ConsultIng Consulente seo Per l’e-CoMMerCe dI MolesKIne
Moleskine, il marchio che produce e distribuisce in tut-to il mondo i celebri taccuini
e molteplici prodotti per la scrittura e la creatività, sce-glie di affidarsi a Pro web
Consulting. L’agenzia sviz-zera fornirà consulenza seo specializzata per le attività di e-commerce, seguendone l’ottimizzazione attraverso una strategia dal respiro in-ternazionale. “Siamo onorati che un brand estremamente attento al digitale come Moleskine ci abbia scelto per collaborare sull’e-commerce in ambito
internazionale - commenta duccio lunari, sales & mar-keting director di Pro Web Consulting -. Oggi essere ben posizionati sui motori di ricerca è uno dei fattori più importanti per chi punta a rafforzare il proprio business online a livello globale: molti marchi dell’eccellenza ita-liana si stanno muovendo in questo senso”.
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AGENzIE
AlleAnzA strAtegICA trA Aquest e nAsCent Aquest, digital agency italia-na, e nascent, brand design agency milanese, annuncia-no un’alleanza strategica. AQuest e Nascent condivi-dono gli stessi valori di in-dipendenza ed eccellenza insieme alla capacità di lavo-rare su progetti complessi e multidisciplinari, con team di lavoro composti dai migliori talenti sia in ambito creativo che tecnologico. Unitamente alla conoscenza approfondita dei mercati, dei processi di trasformazione dettati dalla digital economy e delle dina-miche di posizionamento e di brand strategy, costituiscono il patrimonio di know-how ed esperienze che sono il pun-to di partenza per una alle-anza importante, sul fronte del design, dell’innovazione,
della tecnologia. AQuest e Nascent oggi, grazie alla loro alleanza, intendono mettere a disposizione delle aziende un potenziale di competen-ze totalmente indipendente e in grado di competere con le agenzie internazionali più importanti. Grazie alla part-nership con Nascent “siamo in grado di supportare ancor meglio i nostri clienti nell’ide-azione creativa del prodotto e il suo posizionamento. Se a questo uniamo l’esperienza di AQuest nel web design, video
e in campagne social innova-tive, siamo in grado di creare interessanti contaminazioni capaci di ampliare il potere del messaggio e aumentar-ne l’efficacia”, il commento di Michele Mormile, client director e partner di AQuest. “Era da qualche tempo che in Nascent stavamo valutando un partner valido con cui svi-luppare un’offerta di ‘Digital Branding’ e di grande valore. Finalmente abbiamo trovato in AQuest il partner giusto”, ha commentato Max Bosio, fondatore e direttore creativo di Nascent. AQuest è una di-gital creative agency indipen-dente, tra i principali attori del panorama digital italiano. L’agenzia ha uffici a Verona e Londra ed è specializzata nel design e sviluppo di siti web
innovativi, video, strategia di marketing online e creazione di contenuti in ambito social. L’azienda ha oltre 60 persone nel team con un’età media di 27 anni. L’agenzia ha al pro-prio attivo numerosi clienti in Italia e all’estero tra cui: Red Bull, Mediaset, Lidl Italia, Rana, GSK, Pal Zileri, Mon-dadori, Müller, Assos, For-nasetti, H3G ed altri marchi del fashion e lusso. Nascent è una design agency indipen-dente costituita da Max Bo-sio nel 2004, a cui nel 2014 si è affiancato Mauro Vella proveniente da Accenture. Nascent è oggi una realtà fat-ta da 20 professionisti e ope-ra in vari ambiti disciplinari tra cui: brand innovation, ex-perience design, digital bran-ding, visual communication.
NUoVI SERVIzI E STRUMENTI PER lA GESTIoNE DEl PATRIMoNIo
BAnCA MPs, lA trAsPArenzA del PrIVAte BAnKIng è onlIne Con Il nuoVo sIto
È online da ieri il nuovo sito del private banking di Banca Monte dei Paschi di siena privatebanking.mps.it. Non si tratta di un semplice re-styling, ma di un nuovo modo di comunicare e di interagire con la clientela, uno spazio virtuale pensato per rispon-dere alle esigenze dei posses-sori di grandi patrimoni, che, grazie ad una innovativa user experience, è pienamente co-erente con i comportamenti e le abitudini degli utenti del web. Il sito mostra nuovi ser-vizi e strumenti e parla con immediatezza alla clientela, con contenuti emozionali adattandosi pienamente ai desideri e alle abitudini dei clienti. Lo strumento organiz-za i contenuti su tre pilastri: lo sviluppo, la protezione e il trasferimento del patrimonio. I messaggi e le immagini del
sito hanno un approccio volto a stimolare l’attenzione degli utenti interessati ai servizi del private banking di Banca Mps, che potranno agevol-mente stabilire un contatto con i Centri Private e i Centri Family Office disponibili su tutto il territorio nazionale. Attraverso pochissimi click, i clienti, attuali e prospect, po-tranno facilmente trovare le informazioni utili per cogliere pienamente la professionalità e il livello di consulenza con cui il Private Banking di Banca Mps è in grado di rispondere alle loro esigenze, non solo personali ma anche di tipo familiare, imprenditoriale e professionale. Inoltre è stata costruita anche una sezione ‘News’, attraverso la quale è possibile restare informati sia su temi finanziari e macro-economici, sia su ambiti non
prettamente finanziari come la consulenza per l’arte e gli eventi che il Private Banking BMps dedica alla propria clientela. “Il nuovo sito lan-ciato oggi rappresenta un’al-tra testimonianza concreta della volontà di stabilire un contatto sempre più diretto con i nostri clienti, sia attuali che potenziali - afferma eu-genio Periti, responsabile Private Banking BMps -. Cer-chiamo di parlare in modo immediato e trasparente, a conferma della nostra dispo-
nibilità ad ascoltare le loro esigenze e fornire risposte in modo altamente qualificato e professionale, grazie a una gamma di servizi e soluzioni di investimento e una rete di professionisti che, da anni, rappresenta un plus nell’inte-ro panorama nazionale. Una squadra che sta crescendo, sia grazie all’upgrade delle migliori risorse interne, sia mediante un forte program-ma di recruiting a cui è rivolta la sezione Career del nuovo sito”.
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lE NoVITà DI GooGlE PREfERRED
youtuBe: PreFerred BreAKout VIdeos, AdV MIrAto Per I VIdeo VIrAlI
La scorsa settimana, youtube ha ospitato a New York il quin-to Brandcast, parte dell’even-to ‘Digital Newfronts’ di IAB, in cui google ha mostrato a inserzionisti e agenzie il me-glio di YouTube. Con l’aiuto di Big Bird, Whip Nae Nae e Sia, YouTube ha dimostrato di essere la piattaforma video di riferimento per eccellenza: solo su mobile, negli Stati Uni-ti raggiunge più persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni di qualsiasi emittente o rete tv via cavo. Infatti, quasi il 60%
degli iscritti a YouTube - si legge in una nota - afferma di essere disposto a seguire i consigli di acquisto di uno YouTuber rispetto a quelli di una star del cinema o della tv. Inoltre, l’influenza delle star di YouTube è in continua cresci-ta: l’anno scorso, 6 su 10 delle celebrità influenti tra i giovani erano YouTuber, e quest’anno il numero è salito a 8 su 10. Per aiutare i brand a trarre il mas-simo da questa opportunità, Google mette a disposizione un’offerta basata su contenu-
ti premium, chiamata google Preferred, che negli Stati Uniti raggiunge su mobile più per-sone della totalità dei player di contenuti in streaming. L’ulti-ma novità di Google Preferred è Breakout Videos. Mentre Google Preferred fornisce ai brand l’accesso a canali di creators affermati, i Breakout Video consentono di fare pub-blicità su contenuti emergenti - i video più di tendenza e in rapida crescita su YouTube. Per facilitare ancora la propria presenza nel momento in cui
gli spettatori guardano un vi-deo, i brand potranno presto pianificare il proprio acquisto su Google Preferred (compre-si i Breakout Videos) tramite doubleClick Bid Manager. In tal modo, tutte le campagne video (inclusi TrueView, Goo-gle Preferred e cross-exchan-ge) potranno essere gestite in un unico luogo. I pacchetti pubblicitari su Breakout Vide-os potranno essere acquistati dai brand inprogrammatic, tramite DoubleClick Bid Ma-nager.
e per lA piAnificAzione A supporto
BosCh elettroutensIlI sCeglIe A-tono Per Il soCIAlA-tono ha vinto la gara indetta da Bosch elettroutensili per le linee giardinaggio e fai da te relativa per la gestione dei canali social e per la pianificazione dell’adv a supporto ad A-Tono, l’agenzia milanese di digital branding guidata da giuseppe Caspani. La presa in carico delle attività è avvenuta l’1 maggio 2016. Ironia e intelligenza sono alla base della proposta vincente sviluppata dal team dell’agenzia
dedicato a Bosch. “L’obiettivo principale del nostro lavoro sarà aumentare l’engagement - dichiara sergio Müller, creative and planning director di A-Tono - obiettivo che intendiamo centrare al più presto grazie a un mix di creatività e approccio strategico per parlare e interagire con le diverse target audience di Bosch”. Con Müller hanno lavorato l’art Stefano Gianuario e il copy Roberto Ottolino.
UNA CoRSA GRATIS IN TAxI fIAT 500l IN CAMbIo DI UNA TElEfoNATA
oPerAzIone ‘Pronto MAMMA’, glI AugurI A tutte le MAMMe dA FIAt e leo Burnett
In occasione della Festa del-la Mamma Fiat ha celebra-to l’amore indiscusso per la mamma. La campagna Fiat ‘Pronto Mamma’, realizzata da leo Burnett, è una ce-lebrazione della famiglia in senso più ampio, dell’amore di tutti i figli per la propria mamma. Così, in occasione di un giorno tanto speciale, Fiat ha ricordato ai figli che il regalo più bello che possano fare alle proprie mamme e parlare un po’ con loro. Non soltanto nelle occasioni spe-
ciali, ma ogni giorno. In qua-lunque momento. Anche, quando si trovano in taxi. Ed è proprio questa l’idea alla base di ‘Pronto Mamma’: per
un giorno un taxi, una Fiat 500l, ha portato i clienti a destinazione gratis. L’unico modo per pagare la corsa è stata una telefonata alla pro-
pria mamma. Sono bastati 5 minuti, o anche mezz’ora, al telefono con la donna più importante della propria vita, per raccontarle qualcosa di più. O semplicemente par-lare con lei come non fatto da tanto, troppo tempo. Le conversazioni, inaspettate, originali e a volte commo-venti sono state riprese di nascosto e sono diventate parte di un video distribuito sul web e sui social sin dal-le prime ore della mattina di domenica.
