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中央資管:范錚強 2
Learning Objectives
Understand . . .
Uses for experimentation.
Advantages and disadvantages of the experimental method.
Seven steps of a well-planned experiment.
Internal and external validity with experimental research designs.
Three types of experimental designs and the variations of each.
中央資管:范錚強 3
研究效度間的取捨
學術性研究內部效度構念效度統計結論效度外部效度
實務性研究、應用研究內部效度外部效度依變數的構念效度統計結論效度自變數的構念效度
在進行研究設計時,研究者必須清醒的對各種效度的考量,做全盤的取捨
例如:在研究管理者決策訂定的研究時,應該用學生為樣本(高可行性、高內部效度、低外部效度);還是在真實情境用真實的經理人員(低可行性、低內部效度、高外部效度)
中央資管:范錚強 4
實驗室實驗 Lab Experiments
在一個嚴格「控制」的實驗室情境之下進行盡可能排除干擾因素、排除可能的效度威脅實驗室和和「真實世界」不同外部效度可能不高
先操弄自變數,後衡量因變數因果關係確定:內部效度操弄 manipulate 自變數
有操弄,就需要考量倫理問題衡量因變數、其他變數
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Causal Evidence
Agreement between IVs and DVs
Time order of occurrence
Extraneous variables did not influence DVs
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實驗過程:實驗過程的設計影響效度
選擇適當的變數選擇實驗設計訂定自變數操弄的劑量(不同的程度)控制環境變數
環境控制: blind; double-blind
選擇和分派樣本隨機分派、配對、配額矩陣 (quota matrix)
先導實驗、調整、測試分析資料
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實驗研究
實驗室實驗 Lab experiments真實實驗 True-experiments在實驗室中進行
現場實驗 Field experiments準實驗 Quasi-experiments在自然情境下的現場中進行
模擬實驗利用電腦模擬實驗情境
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實驗室實驗 現場實驗 Field Experiment
人造情境─真實性低
很少外在變數
控制嚴密
低成本
時程短
樣本知道參與實驗
自然情境─真實性高
很多外在變數
控制鬆散
高成本
時程長
樣本不知道參與實驗
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實驗室實驗和現場實驗的比較
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Conducting an Experiment
Specify treatment levels
Control environment
Choose experimental design
Select and assign participants
Pilot-test, revise, and test
Collect data
Analyze data
Specify treatment variables
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Measurement Options
Scaling techniques
Scaling techniques
Physiologicalmeasures
Physiologicalmeasures
OptionsOptions
Paper-and-pencil tests
Paper-and-pencil tests
Observation
Self-administered instruments
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Threats to Internal Validity
Threats
Maturation History
Testing
Instrumentation
Selection
Statisticalregression
Experimentalmortality
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Additional Threats to Internal Validity
Diffusion of treatmentDiffusion of treatment
Compensatory equalizationCompensatory equalization
Compensatory rivalryCompensatory rivalry
Resentful disadvantagedResentful disadvantaged
Local historyLocal history
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Threats to External Validity
Reactivity of testing on X
Interaction of selection and X
Other reactive factors
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實驗設計的一些慣用符號
X: manipulation 操弄O: observation 觀察 R: random assignment 隨機分派M: matched pair assignment 配對分派
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Pretest-Posttest Control Group Design
R O1 X O2
R O3 O4
True experiment
Effect= (O2- O1) vs (O4 - O3)
Deal well with the major internal validity problems
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真實驗 2
Completely Randomized Design
E.g., 3 treatment levels
R O1 X2 O3
R O3 X3 O4
R O5 X5 O6
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真實驗 3
Completely Randomized Design
E.g., 3 treatment levels
R O1 X2 O3
R O3 X3 O4
R O5 X5 O6
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Randomized Block Design
真實驗 4
Blocking FactorActive Factor High Medium Low7 cents R X1 X1 X112 cents R X2 X2 X217 cents R X3 X3 X3
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真實驗 5
Latin Square Design
Customer IncomeStore Size High Medium LowLarge X3 X1 X2Medium X2 X3 X1Small X1 X2 X3
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Factorial Design
Covariance Analysis
真實驗 6
Price SpreadUnit price information? 7 Cents 12 Cents 17 CentsYes X1Y1 X1Y2 X1Y3No X2Y1 X2Y2 X2Y3
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Non Equivalent Control Group Design
Separate Sample Pretest-Posttest Design
Group Time Series Design
Field Experiments: Quasi- or Semi-Experiments
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Main effect
The influence of a single independent variable on a dependent variable.
Interaction effect
The influence on a dependent variable by combinations of two or more independent variables.
主效果和互動效果
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Men
Women
Ad A Ad B
65
65
70 60
Main Effectsof Gender
Main Effects of Ad
>
>
2 x 2 Factorial Design