360

º

Lady Speed Stick Bio ЗащитаПредложение по семплингу

360

º

Бриф

Разработать концепцию (идею)для семплинга мини-спреевLady Speed Stick Био защита

(50 мл).

Период проведениясемплинга: май 2015г.

01 Предложить эффективные каналыдля проведения семплинга, исходяиз концепции бренда LSS Био защита

и траффика целевой аудитории,учитывая 2 варианта

количества мини-спреев на проект:

350 000 шт.500 000 шт.

02

REXONA | FA | NIVEA | DEO

Lady Speed Stick.Чувствуй свежесть! Будь неотразимой!

Защита от запаха

Для любого случая жизни

Защита кожи

Естественная красота, свежесть, женственность

Уникальные ароматы природы

Натуральность и биоактивность

Основа коммуникации:

360

ºпо

дде

ржка

360

º

360

ºпо

дде

ржка

Rexona.Делай больше, а Rexona никогда не подведет!

Основа коммуникации:

Защита от запаха и пота

Активация при движении

Инновации

Активный образ жизни, спорт, хобби, самореализация

360

º

Fa.Fa’нтастическое наслаждение/ парфюмерная революция в дезодорантах

Основа коммуникации:

Надежная защита

Уникальные цветочные ароматы

Творчество, индивидуальность, красота

360

ºпо

дде

ржка

360

ºпо

дде

ржка

Nivea Deo.День начинается с тебя / 100 лет защиты для кожи

Основа коммуникации:

Универсальность

Женственность

Защита от запаха и раздражения

Красота, здоровье, мода, антистресс

Wel

lnes

s

360

ºW

elln

ess

Выводы

Спорт

Хобби

Творчество

Fashion

Парфюмерия

ТЕРРИТОРИИ КОНКУРЕНТОВНАПРАВЛЕНИЯ Д/ОТСТРОЙКИ

Забота о здоровьекожи

Профилактиказдоровья кожи

Spa, wellness,healthy lifestyle

от конкурентов

Целеваяаудитория

Женщины, 18-35 лет

Живут в городах- миллионниках

Средний и высокий доход

Имеют семью (ребенок 3х лет) или в отношениях

Ведут активный образ жизни и совмещают несколько ролей: молодая мама и бизнес-леди

Доверяют мнению профес- сионалов, друзей и семьи

Интересуются новинками в индустрии красоты: читают женские журналы и посещают бьюти сайты, также активны в соц.сетях. Любят смотреть телевизор, в особенности токшоу и передачи про красоту и стиль

Философия нового поко-ления активных потреби-телей заставляет их все чаще выбирать не просто эффективные продукцию, но и безопасную, а еще лучше полезную.

И когда ты так сильно трудишься над своим об-разом жизни, последнее чего бы тебе хотелось – это выйти из СПА центра с раздражением после ис-пользования дезодоранта.

Ожиданияаудитории

Следят за качеством

продукции*

Чувствуют нехватку

качественныхи безопасных продуктов*

Занимаются рекреационным спортом (йога,

фитнес)**

*По данным ВЦИОМ, Россия 2014, 1600 человек**По данным ВЦИОМ, Россия 2013, 1600 человек

55% 40% 43%Современные российские потребители все чаще задумываются о том, что они едят, пьют, начинают следить за здоровьем и ищут эффективные способы сохранить свое здоровье.

Если заботиться о себе, тобез каких-либо исключений,ведь в заботе о себе важна

каждая деталь.

Так что использование агрессивных дезодорантов недопустимо, даже если

они очень эффективны.INSI

GH

T

ИДЕЯ | СЛОГАН | KEY VISUAL

Формирование идеи

Wel

lnes

s

Это модана здоровье,

которая завоевываетвсе большую популярностьс каждым днем Wellness начинается с мелочей.

Со стакана воды с медом и ли-моном перед завтраком, с про-бежки, с похода в спа-салон и с дезодоранта, которому вы доверяете ежедневную заботу о коже. Такого, как Lady Speed Stick Bio Защита.

Wellness – это современная философия здорового образа жизни, включающая в себя несколько важных аспектов:

Гармония с собой и окру-

жающим миром

Красотаи уход за

телом

Движение Правильное питание

Wel

lnes

s

Идея

Эффективная защита, необходимая для насыщен-ной жизни, в которой есть место работе, семье, фитнесу и многому другому;

Активный комплекс, заботящийся о коже и сохраня-ющий ее здоровой. А здоровье и хорошее самочувствие – это то, на чем строится Wellness.

Все для того, чтобы каждый день стал по-настоящему свежим!Lady Speed Stick Bio Защита.

За свежий образ жизни!

Lady Speed Stick Bio Защита станет гармо- ничной частью жизни в стиле Wellness, и для этого есть веские причины. Ведь новинка от Lady Speed Stick – это:

Key-visualЗа свежий образ жизни!

ВоплощениеАльтернативные слоганы

Благодаря семплинг-кампанииновый Lady Speed Stick Bio Защита:

01

02

03

Здоровый подходк защите кожи

Уверенность – сегодня! Здоровая кожа – всегда!

Выбирай свежесть – наслаждайся здоровьем!

Здоровый образ свежести

Здоровье и свежестьпод твоим контролем

Дополнит ежедневный уходза собой у тысяч женщин!

Поддержит их стремлениек красоте и здоровью!

И наполнит каждый деньсвежестью!

Активацияидеи

01 02 03Промо-кампания отражает привер- женность Lady Speed Stick Bio Защита философии Wellness и строится на 3х ключевых моментах:

Яркий и воздушный стиль POS-материалов,

Эффективные каналы коммуникации –

Промо-персонал,

которые не только расска-зывают о преимуществах продукта, но и содержат полезные lifestyle-советы.

площадки с максималь-ной концентрацией ЦА: фитнес-центры, парки

спа-салоны и др.

способный донести ценности бренда и

продукта до ЦА.

Каналыкоммуникации

Парки Фитнес-клубы Магазиныодежды

Спа-центры Beauty-сервисы Аэропорты Сетевые магазиныкосметики

Парки[идея]

С наступлением весенних дней парки Москвы наполняются людьми.

Молодые мамы на прогулке со своими детьми, семьи и компании друзей, решившие устроить небольшой пикник, девушки на пробежке и все те, кто хочет насладиться теплыми лучами солнца и свежим воздухом в центре мегаполиса.

Wellness-промоутеры Lady Speed Stick на велосипедах станут прекрасной частью этого пейзажа и познакомят всех представителей целе-вой аудитории с новым дезодорантом Lady Speed Stick Bio Защита!

Парки[механика]

КТО? ГДЕ? КАК?Группа из 2

промо-девушекна велосипедах

Популярныепарки Москвы

Девушки, одетые в стильную и изящную промоформу перемещаются по паркам на велосипедах, останавли-ваясь в местах скопления целевой аудитории.

На каждой остановке они рассказывают о новом продукте и раздают семплы.

Промо- форма

Проморечь

Здравствуйте! Lady Speed Stick рад представить новинку – дезодорант,

который защищает и сохраняет здоровье кожи.

Попробуйте, чтобы убедиться в эффективности.Lady Speed Stick Bio

Защита за свежий образ жизни! Хорошего солнечного дня!

Добрый день! Попробуйте новинку от Lady Speed Stick – дезодорант, который пре-

красно защищает, даря вам уверенность, а также сохраняет кожу здоровой.

Уверена, он займет достойное место на полке в вашей ванной комнате и станет частью свежего образа жизни! Спасибо

за внимание и хорошего дня!

К каждому семплу крепится небольшой буклет-некхенгер, в котором можно не только узнать все о новом дезодоранте Lady Speed Stick Bio Защита, но и почерпнуть несколько полезных lifestyle-советов о том, как превратить хоро-шее настроение и самочувствие в ежедневную норму.

Буклет[Буклеты крепятся ко всем семплам, независимо от канала коммуникации]

Например:«Утром, за 15 минут до завтрака

выпейте стакан теплой воды с медом и лимоном. Это укрепит иммунитет и зарядит вас энергией и прекрасным

настроением на целый день!»

Фитнес-клубы[идея]

Движение – одна из главных составляющих философии Wellness, а абонемент в фитнес-клуб есть у большинства жителей мегаполиса, следящих за своим здоровьем.

Каждая посетительница популярного сетевого фитнес-клуба будет рада попробовать новый Lady Speed Stick Bio Защита, чтобы защитить себя от пота во время тренировки

и завершить ритуал ухода за собой – после.В скором времени в спор-тивных сумках женщин ока-жутся уже полноразмерные версии нового дезодоранта от Lady Speed Stick!

ГДЕ? КАК?Крупная сеть

фитнес-клубов Во всех клубах популярной сети пройдет акция – каждая посетительница может получить бесплатный образец нового дезодоранта в специальной брендированной зоне на ресепшн*.Для того, чтобы избежать повторного получения семпла одними и теми же людьми, акция будет однодневной.

(Zebra, Dr.Loder, ФизКульт и др.)

*альтернатива – семпл выдается вместе в полотенцем

Фитнес-клубы[механика]

Cпа-салоны

Спа-салон – это место, где можно отдохнуть от ритма большого города, вернуть хорошее самочувствие и позаботиться о внешности.

Каждая клиентка одного из 76 салонов «Тайрай» в Москве и Подмосковье полу-чит дополнение к обязатель-ному комплекту из халата и полотенец – семпл нового дезодоранта.

Это станет приятным жестом заботы и поможет донести до ЦА близость Lady Speed Stick Bio Защита к фило-софии Wellness, частью которой являются и спа-салоны.

Семплинг нового дезодо-ранта Lady Speed Stick Bio защита пройдет в 2 попу-лярных сетях магазинов одежды, у каждой из ко- торых свое направление.

Чувствовать себя уверенной и привлекательной в любой ситуации – как на на работе, так и во время занятий фитнесом, помогает красивая и удобная одежда.

Магазиныодежды

OYSHOкомфортная одежда для дома, пляжного

отдыха и спорта.

ZARAмодная одежда на все случаи

жизни

Механика очень проста – кассир вкладывает семпл дезодоранта в пакет с каждой покупкой.

Магазиныкосметики

Сеть магазинов «Подружа» – крупный ритейлер, в магазины которого женщины приходят, чтобы пополнить косметичку в том числе средствами для здоровья и хорошего самочувствия.

Во время акции у каждого* покупателя брендов Colgate и Palmolive будет возмож-ность получить подарок – семпл нового дезодоранта Lady Speed Stick.

Основная коммуникация нового дезодоранта будет донесена до потребителей с помощью POS-материалов.

Чтобы привлечь к акции внимание покупателей, в каждом магазине будет размещен допол-нительный анонс:

Воблеры на полках с продукцией Colgate и Palmolive;

* При покупке от 100 рублей.

Аудио-анонс

Интеграцияв Ellebox

ELLEBOX – это сервис, который ежемесячно рассылает женщинам по всей стране коробочки с миниатюрами последних косметических новинок и помогает им ухаживать за собой с помощью профессиональных советов.

Миниатюра нового дезодо-ранта Lady Speed Stick Bio Защита войдет в одну из весенних коробочек Ellebox и обязательно понравится женщинам, а благодаря ин-формационному буклету донесет ценности бренда до каждой представительницы целевой аудитории.

БОНУС: множество блог-геров по всей России каждый месяц делают обзор средств из Ellebox, что добавляет PR-ценно-сти этому инструменту.

Подробнее о сервисе: ellebox.com

Аэропорты

Свежий образ жизни сложно себе представить без путешествий, которые дарят нам множество ярких эмоций и впечатлений.

Lady Speed Stick Bio Защита дополнит дорожные косме-тички множества женщин, которые совершат покупку в косметических отделах duty-free аэропортов Москвы.

Механика:Self-run. Продавец-кассир вкладывает семпл в пакет с каждой покупкой.

*альтернатива – семпл выдается вместе в полотенцем

Дизайн-субботник Seasons

В 2015 году Lady Speed Stick

примет участие в фестивале Seasons, чтобы рассказать о новом дезодоранте

и жизни в стиле Wellness.

Тысячи людей приезжают на дизайн-завод Flacon, чтобы принять участие во всевоз-можных мастер-классах истать слушателями увлека-тельных лекций.

Экология, уход за собой, фитнес, здоровое питание – каждой из этих тем посвящено отдельное пространство.

Дизайн-субботник Seasons – это ежегодный фестиваль, посвященный экологии и здоровому образу жизни.

Дизайн-субботник Seasons

Познавательной лекции об уходе за собой

Мастер-класса, посвященного здоровому питанию

В рамках субботника Seasons Lady Speed Stick может рассказать о новинке и жизни в стиле Wellness с помощью:

И конечно, каждый посетитель зоны Lady Speed Stick Bio Защита получит в подарок

семпл нового дезодоранта и сможет сфото-графироваться в креативной фотозоне.

Открытого мастер- класса по фитнесу

* При покупке от 100 рублей.

Йога-автомат

В одном из крупных торговых центров Москвы расположится необычный вендинговый авто-мат. Он оснащен системой распознавания движений и наполнен семплами нового Lady Speed Stick Bio Защита.

Для того, чтобы получить бесплатный образец дезо-доранта, необходимо встать на специальный коврик около автомата и выполнить простую асану из йоги.

Понятие Wellness почти неотделимо от такого полулярного вида фитнеса, как йога. Найти гармонию с собой и с окружающим миром, обрести хорошую физическую форму и снять стресс – во всех этих случаях помогает йога. РЕФЕРЕНС:

Автомат, установленный в рамках проекта

«Олимпийские перемены»

Открытый мастер-класспо йоге

Lady Speed Stick Bio Защита проведет серию своих соб-ственных мастер-классов по йоге под руководством профессиональных инструкторов.

В конце мастер-класса каждый участник получит семпл нового дезодоранта, чтобы свежесть и хорошее самочувствие не покидали его ни на минуту!

С каждым годом открытые мастер-классы по йоге, проходящие в городских парках,

становятся все более популярными и становятся неотъемлемой частью Wellness.

Спасибоза внимание!