LAMAC Factbook Colombia 2007

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LATIN AMERICAN MULTICHANNEL

ADVERTISING COUNCIL

Guía de TV Paga paraColombia

2007

Guía de TV Paga paraColombia

2007

Página blanca / Retiro portada

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Introducción

La comunicación en Marketing ha cambiado más en los últimos 5 años que en los últimos 50 años.

Los consumidores han cambiado más allá de lo reconocible. Su comportamiento es más complejo, sus hábitos de consumo de medios son diferentes; son mas conocedores y francospara expresarse. Tienen una relación diferente con las marcas, son menos tolerantes y menos obedientes.

Estos cambios en el entorno y en los hábitos del consumidor le han dado a esteúltimo la capacidad de planifi car su propio consumo de medios. Nos encontramos frente a un nuevo entorno en el que vislumbramos, por una parte, una mayor necesidad de involucramiento del consumidor con los medios y por otro lado unamayor posibilidad de distracción de un ambiente donde la publicidad no tiene límites.

Algunas Características de esta nueva era son:

• Los medios masivos como lo es la TV Abierta se encuentran en declive.

• El consumidor actual es mucho más conocedor.

• Los medios se encuentran fragmentados.

• Hemos ingresado a la era de la Competencia Total.

Los mayores desafíos a los que se enfrentan los profesionales de comunicación son lograr el involucramiento de los consumidores con los medios y por otro lado satisfacer la demanda de contenidos personalizados.

La clave para conseguir diferenciar las marcas de una manera más trascendente, es establecer una relación más cercana de marca-consumidor, buscar un mayor incremento en las ventas, y lograr el engagement (Involucramiento con las Marcas).

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¿Por qué invertir en TV Paga? 5Ventajas de networks vs. cableros 6

I. TV Paga en el Mundo y en ColombiaPenetración de TV Paga en Latinoamérica 7Colombia: información poblacional básica 8 Penetración de TV Paga en Colombia 8Penetración de TV Paga por NSE 9Distribución del poder de Compra 10Perfi l de los suscriptores de TV Paga 11

II. Información de consumo y preferencias de los suscriptoresPreferencia de canales en personas NSE medio alto 13MCI: Índice de consumo Multicanal 14Índice de consumo de algunos productos 15Consumo de teléfono Celular 16Intención de compra de automóvil nuevo 17Compra de tiquetes a través de aerolíneas 18Uso de Tarjeta de Crédito 19Segmentación de la audiencia de TV Paga ( Clusters) 21

III. Análisis de audiencias de TV PagaRating de TV Abierta vs TV Paga 22Share de TV Paga del 2004 al 2006 25Share promedio 2006 por Target 26Incremento de rating 2004 vs 2006 27Incremento de alcance en miles 2004 vs 2006 28Incremento de share 2004 vs 2006 29 Comparación de afi nidad: TV Abierta vs TV Paga 32Sugerencia de planeacion con TV Paga 33Sugerencia de Planeacion buscando mayor involucramiento 35

IV. Estudios CualitativosEngagement y Transferencia 37

V. Canales LAMACDescripción por canal 38Defi niciones de mercados panregionales y nacionales 57Proveedores estratégicos 58Acerca de LAMAC 59

Índice

5

¿Por qué invertir en TV Paga?

• Incluir TV Paga en el plan de medios ayuda a incrementar el alcance y hacer más

efi ciente el presupuesto.

• Al pautar en TV Paga se impacta a niveles socioeconómicos con mayor poder

adquisitivo.

• La TV Paga permite segmentar a la audiencia, lo que permite llegar directamente

al público objetivo.

• La TV Paga impacta a personas que pueden tener una mayor infl uencia sobre los

demás y generar comunicación voz a voz.

• La apreciación de un programa no está relacionada con su rating.

• La percepción de un programa infl uye sobre la efectividad de la publicidad.

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Ventajas de networks vs cableros

Contratación directa con Networks

Ventajas

• La comercialización va dentro del programa.

• Ofrecen spoteo tradicional e integración de producto.

• Como la comercialización es a nivel nacional, el spot puede llegar a 4,227,338 hogares que representan a 15,706,448 televidentes*.

Contratación con Cableros

Desventajas

• Sólo pueden ofrecer spoteo tradicional.

• Los cableros sólo pueden ofrecer spoteo durante los breaks(cuando termina e inicia un programa), y únicamente tienen derecho a comercializar un máximo de dos minutos por hora.

• En algunos casos, no hay comercialización de ciertos networkspor parte de los cable-operadores.

• La señal sólo llega a sus suscriptores, no al total de hogares con TV Paga.

• Características demográfi cas muy distintas.

• El poder adquisitivo de los suscriptores varía de un proveedor al otro.

*Fuente: ver proyecciones TV Paga pág. 9.

7

I. TV Paga en el mundo y en Colombia

Colombia es el segundo país de Latinoamérica con mayor penetración

Es importante destacar que aunque la penetración de TV Paga en Argentina es mayor, las condiciones de mercado de este país son diferentes a los demás países de la región, debido a que la señal de TV Abierta en las provincias de Argentina diferentes a Buenos Aires es de muy baja calidad, de esta forma si esta población desea recibir buena televisión debe afi liarse a un operador de TV Paga. Por lo anterior Colombia es el mercado natural de mayor penetración de TV Paga en Latinoamérica.

Fuente: Penetración con base en Universe Estimate de IBOPE 2006, Nielsen 2007 (Venezuela) y Estudio de penetración nacional realizado por LAMAC e Ipsos 2006 (Brasil)

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Penetración de TV Paga en Latinoamérica

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Datos generales sobre TV Paga en Colombia

Colombia: información poblacional básica

Población (en personas) 46,772,286

Hogares 11,693,072

TV Hogares 10,956,408

Fuente: TGI Latina, Base Colombia 2006 – Personas

Fuente: IBOPE Colombia 2006

Las diferentes fuentes del medición de audiencia en el país muestran una penetración de TV Paga bastante importante en Colombia. Entre otras se puede ver la penetración de IBOPE de 50% y la del TGI de 58%, cuya diferencia radica principalmente en la ausencia del estrato 1 en la población de estudio del TGI. El panorama a corto plazo muestra un crecimiento de este indicador debido a la entrada de empresas de telecomunicaciones al sector de la TV por suscripción.

Fuente: Proyección DANE 2006 con base en el censo 1993, Penetración de TV Comisión Nacional de TV

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Penetración de TV Paga en Colombia

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Penetración de TV Paga por nivel socio-económico

Total Hogares Hogares con Personas con

NSE con TV (Urbana) Penetración TV Paga TV Paga

Alto 1, 469,566 75.7% 1,112,462 3.746.963

Medio 2,964,325 53,6% 1,558,878 5,887,866

Bajo 3, 963,630 38,5% 1,525,998 6,071,619

Total 8,397,522 50,3% 4,227,338 15,706,448

Para elaborar esta proyección de universos de TV Paga a nivel nacional, aplicamos el 50.3% de penetración de TV Paga en el 2006 a los 8.397.522 hogares con TV (población urbana) de la fuente CNTV (Penetración de TV a nivel nacional), lo que nos da un universo de 4.227.338 hogares con TV Paga en el país. Posteriormente se distribuyó por NSE de acuerdo al peso de cada uno de los estratos.

Nota: La proyección de penetración a nivel nacional, así como el calculo de universos total Colombia fueron realizados por LAMAC. Los únicos datos proporcionados por IBOPE son la penetración de TV Paga total y por NSE.

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Penetración de TV Paga por nivel socio-económico

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El 47% de la población controla el 90% del poderde compra en Colombia

Fuente: Synovate 2003. Latin American Market Planning Report

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Perfi l de los suscriptores de TV Paga

Fuente: IBOPE Colombia. Universos 2006

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Perfi l de los suscriptores de TV Paga

Una de las ventajas de TV Paga es que sus suscriptores se encuentran principalmente en los niveles Alto y Medio (64%), los cuales tienen mayor poder adquisitivo.

Fuente: IBOPE Colombia. Universos 2006

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Comparación de distribución de NSE: TV Paga vs. TV Abierta

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II. Información de consumo y preferencias de los suscriptores

Las personas de NSE medio y alto prefi eren ver canalesde TV Paga

Fuente: TGI Latina, Base Colombia 2006 – Personas NSE 3 al 6. Opinión general del canal: Uno de mis favoritos / Muy bueno.* El rubro “Algún canal de TV Paga” es una agrupación de todos los canales de TV Paga.

El 53% de las personas de NSE medio y alto mencionaron algún canal de TV Paga como su canal favorito.

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MCI

El índice de consumo de multicanal es la relación que hay entre la penetración TV Paga de los consumidores de determinada categoría, y la penetración del medio a total población. Un índice por arriba de 100 nos indica una probabilidad mayor (expresada en porcentaje) de que el suscriptor consuma dicha categoría.

Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI) de las personas con intención de comprar un auto nuevo

Personas con intención de comprar un carro nuevo


MCI = 69.4% ÷ 57.9% = 120

Al hacer un índice entre las personas con intención de comprar un carro nuevo que tienen TV Paga (69.4%) y el total de la penetración (57.9% de acuerdo con datos TGI), el MCI resultante (120) nos indica que las personas con TV Paga tienen 20% más probabilidad de comprar un carro nuevo.

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Total población

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Índice de consumo de algunos productos

Aceite de Motor 119

Baterías de carros 120

Bebidas deportivas 103

Bebidas energizantes 105

Bronceadores y bloqueadores de sol 110

Cámara Digital 113

Cámara fi lmadora 103

Celular 108

Computador 128

Crema/gel de afeitar 105

DVD/VCD 111

Insecticidas 106

Internet Banda ancha 139

Limpieza facial 105

Llamadas larga distancia 106

Loción para después de afeitar 104

Pañuelos faciales 103

PDA 111

Seguro de carro 117

Seguro de vida 110

Servicios de Mensajeria 110

Tarjetas de Crédito 114

Viajes en Aerolinea 132

Video Juegos 116


16

La gente con TV Paga usa más el teléfono celular

En la mayor parte de los rangos de gasto mensual en teléfono celular, las personas con TV Paga muestran una clara ventaja.


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Las personas con TV Paga tienen más intención de compra de automóviles nuevos y casi nuevos que las personas sin TV Paga

Fuente: TGI Latina, Base Colombia 2006 – Personas.

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Intención de compra de carro nuevo

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Las personas con TV Paga tienden a viajar en aerolíneas un 132% más que las personas con TV Abierta


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Viajes en aerolíneas durante los últimos 12 meses

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En TV Paga el porcentaje de usuarios de tarjetade crédito supera en 42% a los de TV Abierta


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Usuarios de tarjetas de crédito

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La gente con TV Paga usa más su tarjeta de crédito


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ClustersAl invertir en TV Paga se puede segmentar de manera específi ca según actitudes y estilos de vida, los cuales permiten realizar un análisis más allá de lo demográfi co. Para la siguiente segmentación se usó el fi ltro de personas que ven algún canal de TV Paga.


Cluster Demográfi co Opiniones y Actitudes Géneros Televisivos de Interés

Son personas tranquilas, se sienten seguros fi nancieramente y por esta razón realizan compras de forma impulsiva. No tienen lo último en avances tecnológicos y les gusta compartir su tiempo con la familia en casa. Prefi eren actividades de relajación como la jardinería, compartir con sus amigos en cafés, el teatro y práctica de Yoga. Les gusta viajar y no consumen bebidas alcohólicas ni consumen alimentos en restaurantes de comidas rápidas.

Son personas bastante creyentes y mantienen sus tradiciones y costumbres. Les encanta compartir su tiempo con la familia preferiblemente en el hogar. En cuanto a las compras, siempre buscan los precios más bajos aunque les encanta tener cosas de buena calidad, sin embargo no compran por impulso. No son los más avanzados tecnológicamente ni les gusta tomar riesgos. Son personas que no viajan mucho y prefi eren actividades como artes, teatro, juegos de mesa, visitar centros comerciales y caminar. Toman socialmente, preferiblemente vino o champaña.

En su mayoría son personas jóvenes que les gusta mantenerse al día en la moda, les gusta tomar riesgos y son aventureros. La Televisión es su principal fuente de entretenimiento y se mantienen al día en avances tecnológicos. No se sienten seguros fi nanancieramente, pero compran de forma impulsiva. No viajan mucho, prefi eren actividades como ir a concier-tos, visitar bares, centros comerciales, videojuegos y practicar deportes. Les gusta visitar restaurantes de comidas rápidas

Son personas de mucha iniciativa, les encanta tener cosas de buena calidad, son un poco aventureros pero les gusta compartir su tiempo con la familia. Se mantienen al día en avances tecnológicos y planean bien antes de realizar compras costosas, no compran por impulso. Son personas muy creyentes y respetan las costumbres y creencias. Viajan con frecuencia y tienen tarjeta de crédito con tasas promociónales y generalmente difi eren sus gastos a largo plazo. Son personas muy activas con preferencias como ir a conciertos, eventos culturales, ir a bares, comer en restaurantes, ir a gimnasios, centros comerciales y practicar deportes. Les gusta consumir bebidas alcohólicas y visitar sitios de comidas rápidas.

Les encanta compartir su tiempo en familia, son personas muy creyentes que respetan las tradiciones y costumbres. Prefi eren pasar su tiempo en casa que salir, les gusta tener cosas de buena calidad y no son compradores por impulso. Son muy poco aventureros y no toman riesgos. No les preocupa mantenerse al día en la moda. Prefi eren actividades como clases de cocina, juegos de mesa, ir a restaurantes, visitar centros comerciales, decoración del hogar, escuchar música y visitar parques. No consumen bebidas alcohólicas y utilizan el servicio a domicilio de comidas rápidas.

Buena Vida Hombres Mayores de 45, Estrato 4-6

Tradicionalistas Mujeres Mayores de 35

Relajados Personas de 12 a 24 y mayores de 45, Estratos 2-4

Emprendedores Personas de 20 a 44, Estrato 3

Buen Samaritano Mujeres de 25-64 Estrato 3 y 6

Noticias internacionales, reporte de clima, economía y negocios, deportes

Talk shows, variedad, comedia, salud y medicina, decoración del hogar, Biografías

Economía y negocios, shows de juegos, infantiles, viajes, compras

Noticias locales, series, música, infantiles, naturaleza, moda, religión, política, documentales

Decoración, cocina, compras hogar, novelas, realities, concursos

22

III. Análisis de audiencias de TV Paga

El rating de TV Abierta disminuye 40%entre las personas con TV Paga

Fuente: IBOPE Colombia, Telereport, Rating promedio enero-diciembre 2006, lunes a domingo, 06:00-30:00.

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Target: Personas 4-11 años

Target: Personas 18-34 años

El rating de TV Abierta disminuye 54% y 37% entrelas personas con TV Paga, para los targets de niñosy personas de 18-34

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Target: Mujeres mayores de 25 años

Target: Hombres mayores de 25 años

El rating de TV Abierta disminuye 38% entre las personas con TV Paga, para los targets de hombres y mujeres +18

25

El share de TV Paga ha mantenido una tendenciade crecimiento del 2004 a la fecha.

Fuente: IBOPE Colombia, Telereport, share promedio mensual 2004-2006,06:00-30:00, target Personas

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El share promedio de audiencia de TV Paga en los targets de NSE alto llega hasta el 52%

Fuente: IBOPE Colombia, Share promedio anual, 2006, lunes a domingo, 06:00 - 30:00.

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El rating promedio de TV Paga creció 26% del 2004al 2006, mientras que TV Abierta disminuyó el 7%

Incremento de rating promedio 2004 vs. 2006

Fuente: IBOPE Colombia, Telereport: Rating. Comparación del rating promedio de 2004 y 2006. Lunes a domingo, 06:00 – 30:00. Total canales TV Abierta vs total canales de TV Paga

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El alcance en miles de TV Paga creció 22% del 2004al 2006, mientras que TV Abierta creció sólo 5%

Incremento de alcance en miles promedio 2004 vs. 2006

Fuente: IBOPE Colombia, Telereport: Rating. Comparación del alcance en miles promedio de 2004 y 2006. Lunes a domingo, 6:00 – 30:00. Total canales TV Abierta vs total canales de TV Paga

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El share promedio de TV Paga creció 27% del 2004al 2006, mientras que TV Abierta disminuyó en 6%

Incremento de share promedio 2004 vs. 2006

Fuente: IBOPE Colombia, Telereport: Rating. Comparación del share promedio de 2004 y 2006. Lunes a domingo, 6:00 – 30:00. Total canales TV Abierta vs total canales de TV Paga

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El share de TV Paga crece 63%, en niños de 4-11 Alto, mientras que en adultos de 18-34 Alto crece 27%

Fuente: IBOPE Colombia, Telereport: Share. Lunes a domingo, 06:00 – 30:00

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Target 4-11 Alto

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El share de TV Paga crece 10% en Mujeres 25+ Alto, mientras que en Hombres 25+ de 18-34 Alto crece 6%

Fuente: IBOPE Colombia, Telereport: Share. Lunes a domingo, 06:00 – 30:00

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Target Mujeres 25+ Alto

Target Hombres 25+ Alto

32

Las personas de NSE Alto tienen 74% mayor afi nidad con TV Paga que con TV Abierta y en el NSE Medio un 7% más

Nota: el índice de afi nidad es la relación que hay entre el rating que tiene un target en determinado soporte (programa, horario o canal) y el rating total de dicho soporte en el total del universo. Los planeadores usan este indicador al mismo nivel que el rating para seleccionar soportes, puesto que permite evitar desperdicios de audiencia e impactar de forma más puntual al grupo específi co que se está buscando.

Fuente: IBOPE Colombia, Telereport, Afi nidad promedio enero-diciembre 2006, lunes a domingo, 06:00-30:00.

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Afi nidad promedio

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Como interpretar la tabla: Alcance 50%, personas 4-11 Total NSE: 39.7% / 4. El plan se optimizó con un objetivo de alcance de 50%. Para lograr este alcance, se destinó 39.7% del presupuesto a TV Paga, repartido en 4 canales.

Todos estos ejercicios de planeación se realizaron en Planview con los mismos parámetros y utilizando tarifas publicadas 2006. El porcentaje asignado al rubro de TV Paga, así como el número de canales varía de acuerdo a las características demográfi cas de cada target.

Planeación con TV Paga

Fuente: IBOPE Colombia, Planview, todos los planes se hicieron con cuatro semanas, seleccionando soportes con un mínimo de afi nidad de 100.

Personas 4-11 39.7% / 4 36.5% / 4 39.5% / 6 39.6% / 8

Personas 12-17 9.8% / 4 12.12% / 5 18.1% / 7 23.6% / 8

Total NSE Personas 18-34 10.9% / 3 15.0% / 5 16.5%/ 7 19.8% / 9

Hombres 18+ 9.6%/ 4 13.0% / 6 15.1% / 8 17.9% / 10

Mujeres 18+ 4.5% / 3 5.6% / 3 8.2% / 4 10.8% / 9

Amas 6.6% / 4 7.8% / 5 10.5% / 9 14.0% / 11

Personas 4-11 74.8%/ 3 75.2% / 4 69.0% / 6 60.8% / 7

Personas 12-17 51.3%/ 4 50.6%/ 5 49.3% / 6 43.2% / 10

NSE Alto Personas 18-34 17.8%/ 5 20.0%/ 5 23.9% / 6 26.1% / 10

Hombres 18+ 29.6%/ 3 33.8%/ 5 35.6% / 6 32.4% / 9

Mujeres 18+ 27.0%/ 5 26.7%/ 5 30.5% / 7 36.1% / 11

Amas 27.9%/ 4 29.8%/ 5 32.4% / 8 35.6% / 10

Personas 4-11 50.9%/ 2 50.3%/ 4 51.7% / 6 46.2% / 8

Personas 12-17 28.0%/ 3 28.9%/ 6 30.5% / 7 31.3% / 9

NSE Medio-Alto Personas 18-34 18.0%/ 4 19.7%/ 5 24.2% / 9 26.5% / 12

Hombres 18+ 17.5%/ 4 22.0%/ 6 23.2% / 8 24.3% / 10

Mujeres 18+ 9.1% / 4 11.3% / 6 14.8% / 8 18.3% / 11

Amas 12.6% / 3 16.4%/ 6 20.1% / 8 23.9% / 9

Objetivo de Alcance +1 50% 60% 70% 80%

Muchas veces nos preguntamos acerca del número de canales y la inversión necesaria para tener un plan de medios efectivo, así que a través de las siguientes tablas encontraremos la respuesta.

34

Ahorros que se obtienen al planear con TV Paga

Al combinar TV abierta y TV Paga se puede tener se puede obtener el mismo alcance en 1+ con un ahorro de hasta 75% en el presupuesto.


Plan exclusivo TV AbiertaTarget Objetivo de Inversión alcance 1+ Total

Personas 4-11 60% 85,200,780Personas 12-17 NSE Medio-Alto 70% 115,217,880Personas 18-34 NSE Medio-Alto 75% 364,392,320Hombres 18+ NSE Medio-Alto 70% 214,459,040Mujeres 18+ NSE Medio-Alto 80% 310,389,680Amas NSE Medio-Alto 80% 230,492,640

Target Objetivo de Inversión TV TV Ahorro alcance 1+ Total Paga Abierta

Personas 4-11 60% 48,752,572 36.5% 63.5% 74.8%Personas 12-17 NSE Medio-Alto 70% 98,129,001 30.5% 69.5% 17.4%Personas 18-34 NSE Medio-Alto 75% 260,557,310 31.7% 68.3% 39.9%Hombres 18+ NSE Medio-Alto 70% 168,562,156 23.2% 76.8% 27.2%Mujeres 18+ NSE Medio-Alto 80% 2720,981,270 18.3% 81.7% 13.7%Amas NSE Medio-Alto 80% 206,723,297 23.9% 76.1% 11.5%

Plan combinado TV Abierta + TV Paga Distribución de Inversión

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Planeación con TV Paga buscando mayor involucramiento

Con afi nidades mayores a 120 se pretende encontrar los programas o canales de mayor involucramiento con el target que se esta evaluando. Con base en estudios que se han realizado a nivel mundial se ha encontrado que entre mayor involucramientoo ( Engagement) exista, el resultado de la planeación será más efectivo.

*na: No logra el objetivo de alcance por el bajo aporte de TV Abierta en afi nidades de 120


Objetivo de Alcance 50% 60% 70% 80%

Personas 4-11 45.9% / 3 44.2% / 3 46.9% / 4 49.8% / 7

Personas 12-17 9.6% / 2 14.9% / 4 20.8% / 6 29.4% / 8

Total NSE Personas 18-34 *na *na *na *na

Hombres 18+ 40.2% / 9 45.6% / 12 *na *na

Mujeres 18+ 4.5% / 3 7.0% / 4 10.1% / 7 13.1% / 10

Amas 7.4% / 4 9.9% / 5 13.9% / 8 16.3% / 10

Personas 4-11 85.9% / 3 79.9% / 3 85.2% / 5 72.1% / 6

Personas 12-17 43.0% / 4 42.9% / 4 50.8% / 7 50.5% / 10

NSE Alto Personas 18-34 46.3% / 4 52.9% / 6 57.1% / 9 56.1% / 11

Hombres 18+ 35.5% / 3 40.6% / 5 39.3% / 6 43.0% / 9

Mujeres 18+ 27.7% / 4 30.7% / 4 33.9% / 6 40.5% / 10

Amas 27.5% / 13 34.1% / 5 40.0% / 6 42.72% / 10

Personas 4-11 58.6% / 2 60.0% / 2 57.8% / 5 61.6% / 8

Personas 12-17 33.2% / 3 35.3% / 4 40.8% / 6 42.8% / 9

NSE Medio-Alto Personas 18-34 *na *na *na *na

Hombres 18+ 24.5% / 3 31.5% / 6 36.6% / 8 45.5% / 11

Mujeres 18+ 12.3% / 4 16.8% / 5 18.3% / 8 23.7% / 10

Amas 14.0% / 4 17.2% / 6 25.3% / 7 28.6% / 9

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Ahorros que se obtienen al planear con TV Pagacon afi nidad de 120

Los niveles de ahorro son más sobresalientes cuando se exige al software un nivel de afi nidad más alto, esto se debe a la mayor participación de programas de TV Paga que tienen un alto involucramiento con el target que se esta manejando. De esta forma TV Paga permite segmentar con más precisión llegándole a las personas de mayor importancia para los anunciantes.

* na: No logra el objetivo de alcance por el bajo aporte de TV Abierta en afi nidades de 120


Plan exclusivo TV AbiertaTarget Objetivo de Inversión alcance 1+ Total

Personas 4-11 60% 125,510,800Personas 12-17 NSE Medio-Alto 70% 123,478,640Personas 18-34 NSE Medio-Alto 60% na*Hombres 18+ NSE Medio-Alto 70% 425,556,680Mujeres 18+ NSE Medio-Alto 80% 378,898,960Amas NSE Medio-Alto 80% 244,972,480

Target Objetivo de Inversión TV TV Ahorro alcance 1+ Total Paga Abierta

Personas 4-11 60% 62,244,598 42.2% 55.8% 101.6%Personas 12-17 NSE Medio-Alto 70% 106,356,667 40.8% 59.2% 16.1%Personas 18-34 NSE Medio-Alto 60% na* na* na* na*Hombres 18+ NSE Medio-Alto 70% 284,935,670 36.6% 63.4% 49.4%Mujeres 18+ NSE Medio-Alto 80% 311,547,982 23.7% 76.3% 21.6%Amas NSE Medio-Alto 80% 215,677,230 28.6* 71.4% 13.6%

Plan combinado TV Abierta + TV Paga Distribución de Inversión

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IV. Aspectos cualitativos relevantes para TV Paga

“La mayor parte de la planeación de medios es hecha mecánicamente sin tratar de entender el estado emocional del consumidor”, afi rma el reconocido investigador Franz Kok. Esto podría explicar la tendencia a tener mas en cuenta la parte emocional a la hora de la planeacion, logrando de esta manera una mayor efectividad en los anuncios.

Kok reconocido investigador Holandés, ha demostrado que existe una transferencia por parte de los medios en los valores de la marca que ahí se anuncia, por otro lado Brand Keys Inc, complementa lo anterior con unas serias investigaciones las cuales se especializan en entender la parte emocional y racional que une a las personas con las marcas, es decir, lealtad del consumidor. Su metodología se basa en psicología clínica:

• Entender la parte emocional y racional que unen a las personas con las marcas

• Mide el “engagement” y como este infl uye las ventas.

El engagement, es la habilidad de involucrar o enganchar al consumidor a través de un medio.Este atributo cualitativo es uno de los aspectos mas fuertes para tener en cuenta al momento de la planeación y elección de TV Paga, ya que este ultimo es reconocido como el segundo medio mas importante en cuanto al aporte que realiza al Brand Equity de las marcas, después del Word of Mouth.

A que se refi ere esto?

A buscar un mayor enfoque para lograr la efectividad publicitaria, a través de análisis de aspectos cuantitativos y cualitativos como lo son Engagement y Transferencia. Este ultimo habla acerca de Transferir los valores del medio a los atributos de la marca dependiendo del escenario donde esté ubicada.

Este aspecto lo vemos claramente en TV Paga a través del cual nuestros canales con su “Good Will”, transfi eren y benefi cian las marcas de los anunciantes.

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V. Canales LAMACDescripción por canal

Cartoon Network. Ya son más de 14 años transmitiendo en todo el mundo lo mejor en dibujos animados. Atraemos televidentes de todas las edades con nuestra variada programación que incluye Cartoon Cartoons (El Laboratorio de Dexter, Johnny Bravo, Las Chicas Superpoderosas, Vaca y Pollito, Ben 10, Los Chicos del Barrio, Mansión Fosters para amigos imaginarios, Las Sombrías Aventuras de Billy & Mandy, Ed, Edd y Eddy, Juniper Lee, Camp Lazlo, Coraje el Perro Cobarde, El Niño Ardilla), los favoritos de Hanna-Barbera y Warner Bros, animación para adultos (Adult Swim), nuevos lanzamientos teatrales y animación local para mantener una conexión cultural importante entre los niños y sus raíces: Isidoro, Patoruzito, Santo.

Estructura de señales (feeds):

• Argentina • Brasil• México• Pan-Latin (Resto de los países de America Latina)

Boomerang Un mundo donde todo es posible. Un lugar lleno de fantasía, magia, aventura, diversión y juegos. Un mundo en el que gobiernan los niños! La destacada programación matinal estimula las mentes jóvenes y promueve la imaginación y el juego de los preescolares. Las series de live-acción y animación comtemporanea convierten a Boomerang en el lugar favorito para los preadolescentes. Las películas les muestran el mundo y les dan ideas sobre moda, música y otras tendencias. Ya en la noche, los mejores cartoons de animación clásica para que los disfruten tanto como lo hacían sus padres : Tom y Jerry, Los Picapiedra, El Pájaro Loco , Los Supersónicos, Scooby crea un mundo que representa la energía y el entusiasmo de la niñez.


• Brasil• Mexico• Pan-Latin (Resto de los países de America Latina)

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Descripción por canal

TNT Millones de espectadores de América Latina siguen diariamente la programación de TNT, posicionando al canal en el primer lugar del ranking de canales de películas y series de TV por Cable. Los mejores títulos del cine, divididos en franquicias dirigidas a segmentos específi cos de la audiencia (TNT Megafi lm, TNT Plus, Generation TNT, TNT Platinum, TNT Nitro, Cinema à la Carte, TNT Independiente), shows electrizantes, series de éxito, producciones originales (Proyecto 48, Proyecto ONG), y los principales eventos y entregas de premios del mundo del espectáculo (Screen Actors Guild Awards, Academy Awards, Scream Awards, Miss Universo, Latin Grammy).


• Argentina • Venezuela• Brasil• México• Pan-Latin (Resto de los países de America Latina)

Con más de 25 años de experiencia CNN Internacional ofrece noticias y reportajes de carácter completamente internacional.

La nueva imagen de CNN Internacional ofrece nuevos gráfi cos e imágenes alrededor del mundo informando las noticias al momento que suceden desde el lugar donde ocurren de una forma más práctica y precisa con la objetividad, credibilidad e imparcialidad con la que CNN Internacional se ha caracterizado siempre.


• Pan-Latin (Todos los países de America Latina)

40


CNN en Español Saber qué va a pasar es difícil. Saber por dónde lo vas a ver es fácil. Necesitas saber siempre. Desde hace 10 años, en Marzo de 1997, CNN en Español ofrece cobertura de noticias regionales y mundiales con una perspectiva Latinoamérica a televidentes de habla hispana 24 horas al día, 365 días al año. Con periodistas y corresponsales galardonados, que reportan desde más de 40 países en distintas partes del mundo, CNN en Español es considerada una de las fuentes más confi ables de noticias en español en América Latina.


• México• Pan-Latin (Resto de los países de America Latina)

Contacto:Organización de Medios Alternativos, Ltda.

Juan Andrés Lozano SilvaGerente Comercial

E-Mail: [email protected]

William BecerraEjecutivo de Cuenta


Marcela GaviriaEjecutiva de Cuenta


Teléfono: (1) 6347844Fax: (1) 6347843

Celular: 315 8884838Transversal 24 No. 83-39 Ofi cina 204

Bogotá, Colombia

41


Discovery Channel Este canal ofrece entretenimiento que estimula, informa y enriquece, brindando a su audiencia una óptica fascinante del maravilloso, variado y siempre sorprendente mundo real. Discovery Channel es el canal de entretenimiento basado en la vida real más reconocido y galardonado del planeta, llega a más de 270 millones de hogares, en 160 países y en 35 idiomas.


• Argentina (incluye Argentina y Uruguay)• Brasil• Latam (Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep.

Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Surinam)

• México• Venezuela

People+Arts es el único canal basado en situaciones de la vida real, donde lo cotidiano se presenta con un enfoque inesperado. Su programación refl eja lo íntimo, vibrante y divertido de la vida y la forma como decides vivirla.


• Argentina (incluye Argentina y Uruguay)• Brasil• Latam (Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica,

Rep. Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Surinam, Venezuela, Uruguay)

• México

42


Discovery Travel & Living es el único canal de viajes, gastronomía y entretenimiento que alienta a los televidentes a aprovechar al máximo su tiempo libre y encontrar su propio estilo de vida.


• Latam (Argentina, Bolivia, Brasil, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, México, Surinam, Venezuela, Uruguay )

Discovery Home & Health Es un canal único dirigido a mujeres, que ofrece una alternativa diferente con programación enriquecedora y práctica que estimula el desarrollo personal. Discovery Home & Health enfoca la vida de la mujer contemporánea desde una perspectiva entretenida, real y positiva.


• Latam (Argentina, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, México, Surinam, Venezuela, Uruguay )

• Brasil

Animal Planet Es un canal que entretiene y lleva al televidente al centro de la acción de una manera divertida o extrema, con imágenes sorprendentes de la vida de los animales y presentadores aventureros que arriesgan todo por contar historias reales en televisión, donde el protagonista es el animal. Es nuestro canal familiar.


• Brasil• Latam (Argentina, Bolivia, Caribe, Chile,

Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, México, Surinam, Venezuela, Uruguay)

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Discovery Kids Es el único canal con programación de alta calidad para los más pequeños y para las mamás las 24 horas al día, todos los días. Programación que estimula e inspira el interés de los niños por el conocimiento y el aprendizaje a través de la curiosidad y la diversión.

todos los días de la semana


• Argentina (incluye Argentina y Uruguay)• Brasil• Latam (Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa

Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Surinam, Venezuela)

• México

Contacto:DiscovMedios

Fernando Pinzon DíazGerente

E-mail: [email protected]

Natalia ArévaloEjecutiva de Cuenta


Laura LópezdemesaEjecutiva de Cuenta


Cra 7a No 71-21 Torre A Of 701 Tel. 3173357 Fax: 3173357

Celular: (310) 2040137Bogota, Colombia

44


Por más de 25 años, ESPN se ha ganado una reputación bien merecida como el líder mundial en deportes para los amantes del deporte en Latinoamérica. ESPN con su estilo innovador, la más amplia cobertura y galardonado periodismo es, defi nitivamente la primera y última opción. Con ESPN y ESPN2 ofrecen la más variada y balanceada programación de deportes locales e internacionales. Desde las mejores ligas de fútbol internacional como la UEFA Champions League, la liga española, todos los masters de golf y los grand slams de tenis, la NBA, NFL y los X-Games originales de ESPN hasta el mejor béisbol de la MLB con noticias actualizadas y programas especiales, ESPN cubre el mundo del deporte con una profundidad y pasión que sólo es compartida por sus telespectadores. ESPN, el líder mundial en deportes.

Estructura de señales (feeds) ESPN:

• Brasil• America Latina (Argentina, Bolivia, Caribe, Chile,

Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador,El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, Mexico)

Estructura de señales (feeds) ESPN2:

• Brasil• Mexico,venezuelaColombia, Ecuador y Peru

45


Warner Channel, programación exitosa y segmentada para todos los gustos del televidente, sólo mostramos series y películas que ocupan los primeros lugares de audiencia en los Estados Unidos.


• Argentina (incluye Argentina, Paraguay y Uruguay)• Brasil• México• Venezuela• Andes (Caribe, Chile, Colombia,

Ecuador y América Central)

Contacto:Ad Media

Beatriz Helena Gil NaviaDirectora de Mercadeo y Ventas


Claudia Nieto PuyanaDirectora Comercial


Transv. 22 # 121-40 Ofi cina. 201Bogotá, Colombia

Tels: 6192003 – 6126825Fax: 6192017

Movil: 312-414-1664

46


Fox Sports es el canal deportivo de habla hispana de mayor dis-tribución en América Latina que a lo largo de 10 años ha transmiti-do lo mejor del deporte internacional junto con atractivas produccio-nes propias que hoy lo mantienen. Entre sus principales propiedades se encuentran: Copa Libertadores, Copa Sudamericana, Formula Uno, Nascar Busch Series, NFL, y los Tenores del Futbol.


• Feed 1: México• Feed 2: Argentina, Paraguay, Uruguay• Feed 3: Norte: Venezuela, Guatemala, El Salvador,

Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y Caribe• Feed 4: Colombia, Chile, Bolivia, Ecuador y Perú.

Contacto:Martha Díaz

Gerente GeneralE-mail: [email protected]

Christian PradaDirector Comercial Colombia


Cra 11a No 94a -31Tel. 6210390

Bogota - Colombia

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Canal Fox, Fox es un canal Internacional con un fuerte posicionamiento: “Entretenimiento inteligente” con un enfoque distintivo y vanguardista, el target son jóvenes adultos entre 18-34 años y entre los adultos de 35-49 años de estratos alto y medio. Fox genera fanáticos y cada vez más, la gente comenta sus programas al día siguiente en la ofi cina, en el colegio, en la universidad, en la calle, va más allá de la televisión y atraviesa las pantallas, convirtiéndose en una experiencia única y además grupal; porque es algo que todos compartimos. A la vez Fox sigue apostando a lo nuevo, abriendo camino. “Fox La televisión que sigue”.


• Andes (Colombia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá)

• Central (Venezuela, Bolivia, República Dominicana y Caribe)• Brasil• Chile• Oeste (México)• Este (Argentina, Paraguay, Uruguay)

National Geographic Channels International National Geographic Channel es el sitio ideal para encontrar información entretenida, útil, seria y confi able, sólidamente respaldada por la “sociedad National Geographic” lo que posicionan al canal como el único en su género con información científi ca y 100% veraz. Su target son adultos inquietos y curiosos que les interesa conocer el funcionamiento del mundo que los rodea de una forma atractiva e interesante y Nat Geo les muestra la realidad con un enfoque que les replantea la forma de ver las cosas. “Nat Geo Ni te imaginabas”.


• Brasil• Oeste (México)• Este (Argentina, Paraguay, Uruguay)• LATAM (Venezuela, Colombia, Chile, Bolivia, Ecuador,

Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Caribe)

48

FX es el primer y único canal para todo tipo de hombre. El target principal son los hombres jóvenes adultos entre 18-34 y el secundario son los hombres adultos entre 18-49. FX no le habla a un solo hombre, por eso hay que pensar en FX como una revista que tiene diferentes secciones (nuestros bloques de programación) que hacen que, distintos tipos de hombres quieran ver el canal. Su tono de comunicación es inteligente, y busca establecer un código en común con el espectador, por momentos es irreverente, irónico, vanguardista y también sabe ser sobrio y elegante sin ser aburrido. “FX para grandes hombres”.


• México (Incluye México, Colombia y Perú)• Brasil• LATAM (Argentina, Chile, Venezuela, Uruguay,

Paraguay, Bolivia, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Caribe)


Fox Life es una manera de tomarse la vida. Una actitud más divertida, más inteligente. Fox Life no le habla a un nuevo modelo de mujer, le habla al género femenino buscando ser cómplice de sus pensamientos más íntimos logrando mayor entretenimiento a partir de la identifi cación. Su target atraviesa a todas las mujeres entre 18 y 49 años, de diferentes estilos y estratos, es el canal para mujeres que no quieren un canal para mujeres. “Fox Life es el canal que no estabas esperando”.


• México (Incluye México, Colombia y Perú)• Brasil• LATAM (Argentina, Chile, Venezuela, Uruguay, Paraguay,

Bolivia, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Caribe)

49


SPEED Channel Es la fuente número uno del drama y la adrenalina que corren por el mundo motor, líder en proveer las novedades del deporte y el estilo de vida que lo rodea, 24 horas al día, 7 días a la semana. Dirigido a un público de 18 a 45 años y afi cionados que buscan estar informados de su pasión y disfrutan ver las carreras en vivo y seguir a sus pilotos favoritos. Speed “ La pasión corre por nosotros”


• LATAM (Venezuela, México, Brasil, Argentina, Cololmbia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Caribe)

• Brasil

Universal Channel es el canal de entretenimiento enfocado en el género de crimen e investigación. Universal Channel capitaliza el prestigio y solidez de Universal Studios, de su extenso archivo cinematográfi co y televisivo, y su comprobado posicionamiento como uno de los más grandes líderes de entretenimiento de Hollywood. El target principal son personas entre los 18-49 años de Est. 3 al 6, donde los fanáticos del cine y las series de crimen e investigación, disfrutan de todo el prestigio y calidad creativa de nuestra programación. “Universal Investiga”


• México• LATAM (Venezuela, Chile, Colombia, Bolivia, Ecuador,

Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana)

• Argentina, Paraguay y Uruguay• Brasil

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Contacto:Sofi a Higuera

Directora RegionalEmail: sofi [email protected] Latin American Channel

Oscar BogotaGerente de ventas PublicidadEmail: [email protected]

Angela DuranEjecutiva de ventas de Publicidad

Email: [email protected]

Claudia CanonEjecutiva de Ventas de PublicidadEmail: [email protected]

Cra 12 No 96-81 Ofc. 203Tels. (571) 6107044 Fax. (571) 6223668

Bogota, Colombia


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Hallmark Channel tiene una programación de entretenimiento para toda la familia durante las 24 horas. Estrenos exclusivos nunca antes vistos ni en el cine ni en la TV y súper producciones propias de alta calidad fi lmadas en escenarios naturales con estrellas reconocidas de Hollywood.


• México• Brasil• Argentina (Argentina y Uruguay)• Feed latino (Resto de los Países de Latinoamérica)

Contacto:Carolina Resler

Vicepresidente de MercadeoE-mail: [email protected]

Av Los Pinos,Qta Gisa No 62, La FloridaTel. 0582127315325 Caracas - Venezuela

52


Animax es el canal más juvenil enfocado a adolescentes mayores de 15 años hasta los 25 o 30. Es un canal fresco, irreverente y ágil como lo son sus televidentes. Es un canal cuya programación se basa exclusivamente en comics japoneses (MANGA), llenos de acción, humor, irreverencia y mucha adrenalina.

Es un canal que buscar integrar todos los gustos de los adolescentes en este momento en un solo lugar, acompañado de su página web, Animax es la mejor alternativa para alcanzar la audiencia de Teenagers en cable.


• Brasil• LatAm (Argentina, Bolivia, Colombia, Costa

Rica, Honduras, Paraguay, Perú, Rep. Dom., Venezuela, México, Chile, Ecuador, Guatemala, Nicaragua, Panamá, Islas del Carbe, Uruguay)

Sony Entertainment Televisión es un canal joven para personas entre los 18 y los 25 años de edad. Su programación se basa en series americanas, en su mayoría comedias durante todo el día. Su horario estelar en prime time cuenta con series ubicadas en el top 20 de los Estados Unidos. Es un canal irreverente y descomplicado. 100% Actitud..


• Este (Bolivia, Caribe, Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, El Salvador,

• Argentina (Argentina, Paraguay y Uruguay)• Brasil• México Guatemala, Honduras, Nicaragua,

Panamá, Perú, Rep. Dom.)• Venezuela

53


E Entertainment Televisión es un canal lleno de estrellas, muy fashion. Allí puedes encontrar los chismes más frescos de la farándula nacional e internacional, puedes encontrar documentales sobre tus artistas favoritos, sus vidas, sus logros y sus caídas. Es un canal que sigue la moda donde quiera que este, ya sea Estados Unidos, Brasil y hasta Colombia su perfi l es 70% mujeres 30% hombre de 12 a 25 años.


• Argentina (Argentina, Paraguay y Uruguay)• Brasil• México• Este (Bolivia, Caribe, Colombia, Costa Rica, Chile,

Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, Rep. Dom., Venezuela)

AXN es un canal de emociones, cuenta con series de acción y drama. Su programación es muy variada, ya que cuenta con una franja de películas en las noches, series durante el prime time y realities llenos de adrenalina y emoción. Es un canal para personas jóvenes entre los 18 y los 34 años. Una de sus series mas fuertes es LOST la cual en su 3ra temporada ha logrado cautivar a la audiencia americana y latina.


• Brasil• México• Oeste (Rep. Dom., Caribe, Bolivia, Chile, Surinam,

Paraguay, Uruguay, Argentina, Panamá, Costa Rica,El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua,Colombia, Ecuador, Perú)

• Venezuela

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La Historia vive en The History Channel, es un canal dinámico y con total credibilidad, que busca la historia desde el minuto que acaba de pasar, para THC la historia esta compuesta de todas aquellas cosas que han estado muy cerca del desarrollo de la

humanidad, bien sea con sus guerras, sus comidas, sus costumbres o su ecosistema. THC es un canal para personas mayores de 25 años que disfrutan descubriendo la historia del mundo y su propia historia en la actualidad. 30 idiomas; The History Channel está haciendo Historia.


• Argentina (Argentina, Paraguay y Uruguay)• Brasil• México• Andes (Belice, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Chile,

Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, Rep. Dom, Surinam, Caribe)

• Venezuela

MGM cuenta con una programación llena de acción, suspenso, sensualidad en todas sus películas. 24 horas del mejor cine, estrenos cada mes con las películas más taquilleras. Su programación esta dividida por géneros. Cada día podrás encontrar una emoción diferente, siempre buscando darte el mejor entretenimiento, llega muy fuerte a hombres mayores de 35 años.


• Brasil• LatAm (Argentina, Bolivia, Colombia, Costa

Rica, Honduras, Paraguay, Perú, Rep. Dom., Venezuela, México, Chile, Ecuador, Guatemala, Nicaragua, Panamá, Islas del Carbe, Uruguay)

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A & E es un canal “Puro Entretenimiento” completamente renovado que busca a una audiencia muy cool, muy fashion. Buscan dar el mejor entretenimiento con una programación variada llena de series, películas, música y los mejores realities. Es un canal para una audiencia joven mayores de 25 años, un poco mas fuerte en mujeres y amantes del buen entretenimiento.




• Venezuela

El grupo A&E Ole Networks presenta su nuevo canal por suscripción para Latinoamérica, The Biography Channel, el canal que te hará conocer la verdadera historia de los personajes que cautivan tu imaginación y alimentan tus fantasías 24 horas al día, todos los días de la semana. The Biography Channel, es el tercer canal de la familia A&E Ole Networks, que llega para unirse a A&E y The History Channel, ambas marcas ya reconocidas en el territorio.




• Venezuela

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Contacto:VC Medios Colombia.

Sandra Sánchez. Gerente Comercial

Email: [email protected]

Maria Eugenia MejiaEjecutiva de Medios


Tania Quintero Ejecutiva de Medios


Oscar Mauricio Ramírez Ejecutivo de Cuenta


Dirección: Calle 100 No 17-09 P. 45 Of 402 Teléfono: (571) 6 21 3909 - (571) 2577179

Bogota Colombia

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Defi nición de los mercados pan-regionales y nacionales

Mercados Panregionales

Las ventas panregionales son aquellas que se hacen al comprar espacios publicitarios en múltiples países y/o múltiples señales (feeds), resultando en la compra de una parte o toda la región de América Latina. Estas compras son hechas directamente con los representantes de ventas de los canales TV Paga y serán emitidas en todos los sistemas, tanto cable como satélite).

Mercados nacionales

Las ventas nacionales son aquellas que se hacen al comprar espacios publicitarios que saldrán al aire en todo un país. Estas compras son hechas directamente con los representantes de ventas de los canales TV Paga y no con los cableoperadores, quienes sólo pueden vender espacios entre sus bases de suscriptores y no en todo el país (si se compran los espacios publicitarios por medio de un cableoperador, los comerciales sólo saldrán al aire en el interior del país donde el conglomerado de ese cable-operador tenga cobertura).

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Proveedores estratégicos

Mauricio SánchezGerente GeneralCrrera 13A No 78-71Teléfono ( 571) 6460600


Edwin AlbaCoordinador de TGICra 13a No 78-71Teléfono ( 571) 6460600


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Publicado por LAMAC

Latin American Multichannel Advertising Council6505 Blue Lagoon Drive

Suite 190Miami, FL 33126

Tel. +1-786-273-4089Fax. +1-786-273-4002

Ofi cina en ColombiaMargarita Giraldo Vásquez

Country Manager(571 6420085

Harol Rey NeiraResearch Manager(571) 6420015

Calle 100 No 17 – 09 Piso 4Tel. (571) 6420085Fax. (571) 2577180

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Acerca de LAMAC: Concilio latinoamericano de Publicidad Multicanal, es una asociación sin fi nes de lucro formada y fi nanciada por 30 canales de televisión paga. Su propósito es desarrollar agresivamente la inversión publicitaria en Multicanales (cable, MMDS y DTH) en América Latina, superando sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos defi nitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. LAMAC tiene una página web que contiene información gratuita sobre TV Paga para anunciantes y agencias, el link es http://www.lamac.org.

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