Upload
doananh
View
212
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN MARKETING PERIKLANAN DALAM MENINGKATKAN
TINGKAT PENJUALAN PRODUK JASA PERIKLANAN
DI GM PRODUCTION YOGYAKARTA
Tugas Akhir
Disusun dan Diajukan untuk Melengkapi Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar
Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
NAWANG YUNIAR
D1313070
PROGAM DIPLOMA III PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN MARKETING PERIKLANAN DALAM MENINGKATKAN
TINGKAT PENJUALAN PRODUK JASA PERIKLANAN
DI GM PRODUCTION YOGYAKARTA
Tugas Akhir
Disusun dan Diajukan untuk Melengkapi Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar
Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
NAWANG YUNIAR
D1313070
PROGRAM DIPLOMA III PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
MOTTO
Pekerjaan hebat tidak dilakukan dengan kekuatan, tapi dengan ketekunan dan
kegigihan
(Samuel Jhonson)
Jika ragu dalam melakukan sesuatu, sebaiknya tanya kepada diri sendiri, apa
yang kita inginkan esok hari dari apa yang telah kita lakukan sebelumnya
(Jonh Lubbock)
Sekali kita mencoba sesuatu dan bergerak, kesempatan-kesempatan akan
bermunculan mengiringi gerak kita
(Merry Riana)
Biasakan memelihara pikiran positif, sikap positif, tindakan positif. Maka kita
bisa hidup dengan penuh syukur, semangat dan sukses luar biasa!
(Andrie Wongso)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
PERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan untuk :
1. Allah SWT atas berkah dan hidayah-Nya sehingga penulis bisa selesai
mengerjakan Tugas Akhir ini dengan baik.
2. Kedua orang tuaku, Bapak dan Ibu yang telah mendidikku dengan sabar,
memberi semangat, mendukungku serta mendoakanku setiap saat.
3. Kakak dan adikku tersayang, Dessi Ary Shanti yang telah mendukungku
dan memberi semangat yang tiada henti.
4. Dosen Pembimbing dan Dosen Penguji yang telah berkenan meluangkan
waktu, tenaga dan juga pikiran untuk penulis dalam membantu
menyelesaikan tugas akhir.
5. Pimpinan dan semua karyawan GM Production yang sudah membantu,
memberikan dukungan, memberikan ilmu dan membimbing penulis dalam
menjalankan Kuliah Kerja Media.
6. Zainal Arifin yang sudah menemani, memberikan dukungan, memberikan
semangat dan masukan dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
7. Sahabat-sahabatku, ( Verena Diastari Nugraheni, Nanda Putri D, Imas
Bellantika M, Anissa Paramita, Sanchia France ) yang selalu memberikan
semangat, memberi dukungan, mengingatkan dan menemani hingga
penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
8. Teman baruku, Maria Chrestella Sedyayani yang telah rela dan ikhlas
menemani serta selalu memberikan semangat sewaktu melaksanakan
Kuliah Kerja Media selama 2,5 bulan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
9. Ciwi-ciwi Rotterdam yang selalu mensuport dan selalu bisa membuat
semangat, sehingga penulis dapat segera menyelesaikan tugas akhir.
10. Seluruh teman – teman Advertising angkatan 2013 yang selalu menemani
selama tiga tahun dan kebersamaan yang luar biasa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Pertama – tama penulis panjatkan puji syukur kepada Allah SWT yang
telah melimpahkan berkat dan karunia-Nya kepada penulis, sehingga penulis
dapat menyelesaikan dengan baik program Kuliah Kerja Media (KKM) dan dapat
mengerjakan Tugas Akhir dengan judul “Peran Marketing Periklanan dalam
meningkatkan tingkat penjualan produk jasa di GM Production” .
Tugas akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar
Ahli Madya (A.Md) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu
sesungguhnya Kuliah Kerja Media ini merupakan rangkuman dari proses
pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Disisi lain,
penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih banyak
kekurangan dan kesalahan. Untuk itu, penulis memohon kepada pembaca
sekiranya berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat membangun dan
akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi pembaca.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga mendapat dukungan dari
berbagai pihak. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar –
besarnya kepada :
1. Allah SWT atas berkah dan hidayah-Nya serta yang selalu
memberikan kesehatan, sehingga penulis bisa selesai mengerjakan
Tugas Akhir ini dengan baik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
2. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas
Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang
memberikan kesempatan kepada kami untuk melaksanakan KKM.
3. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si. selaku Ketua Program Diploma
III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
4. Bapak Deniawan Tommy Chandra W, S.Sos, M.I.kom selaku Dosen
Pembimbing Tugas Akhir yang rela meluangkan banyak waktu untuk
memberikan bimbingan, dan pengarahan tiada henti yang bermanfaat
bagi penyusunan Tugas Akhir ini.
5. Seluruh staf karyawan dan Dosen Diploma III Komunikasi Terapan di
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
6. Bapak Yosef Sumaryono Selaku Pimpinan di perusahaan GM
Production yang telah mengijinkan penulis untuk melaksanakan
Kuliah Kerja Media serta kesabarannya dalam memberikan bimbingan
dan pengetahuan kepada penulis dan rekan – rekan pelaksana Kuliah
Kerja Media.
7. Semua karyawan GM Production yang telah membantu, memberikan
dukungan, memberi ilmu dan pengetahuan kepada penulis selama
masa Kuliah Kerja Media.
8. Kedua orang tuaku, Kakakku dan Adikku yang telah memberikan
perhatian tiada henti, mendukungku serta mendoakanku setiap saat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
9. Teman – temanku Adversiting B angkatan 2013, terima kasih atas
dukungan dan semangat yang kalian berikan dan pertemanannya
selama 3 tahun ini.
10. Ciwi-ciwi Rotterdam, teman yang sudah saya anggap seperti keluarga
sendiri, terima kasih telah mensuport dan selalu bisa membuat
semangat, sehingga penulis dapat segera menyelesaikan tugas akhir.
Semoga dengan terselesaikannya Laporan Tugas Akhir ini dapat
berguna bagi kita semua termasuk bagi para pembaca khususnya.
Surakarta, 25 Juni 2016
Nawang Yuniar
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................................. iii
PERNYATAAN ORIGINALITAS .................................................................................... iv
MOTTO .............................................................................................................................. v
PERSEMBAHAN ............................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ........................................................................................................ viii
DAFTAR ISI ....................................................................................................................... xi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................................................. 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media.............................................................................. 3
C. Manfaat Kuliah Kerja Media............................................................................ 4
D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM ............................................................ 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Periklanan ....................................................................................... 6
B. Konsep 4P ........................................................................................................ 11
C. Marketing (pemasaran) .................................................................................... 13
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
D. Marketing Periklanan ....................................................................................... 15
BAB III DESKRIPSI GM PRODUCTION DAN BUANA PRODUCTION
A. Profil Perusahaan.............................................................................................. 19
B. Sejarah GM Production & Buana Production .................................................. 20
C. Visi dan Misi .................................................................................................... 21
D. Struktur Organisasi ........................................................................................... 22
E. Klient ................................................................................................................ 24
F. Foto Kantor ...................................................................................................... 27
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM ............................................................ 28
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media.......................................................................... 29
C. Foto................................................................................................................... 36
D. Maketing Periklanan ........................................................................................ 39
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan....................................................................................................... 42
B. Saran ................................................................................................................. 43
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................................... 45
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Struktur Organisasi .......................................................................................... 22