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BASI DI POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA
e DI SEO CONTENT STRATEGY
MICHELE POLICO
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fonte: NetMarketShare
Database + Algoritmo segreto + Interfaccia
Obiettivo primario: guadagnare tramite la vendita di advertising.
Più l'utente trova risultati utili e affini alle proprie intenzioni di ricerca, più continua ad
utilizzare quel motore di ricerca.
Restituire risultati utili agli utenti è la missione dei motori di ricerca, e il principale
requisito per la vendita di advertising.
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MOTORE DI RICERCA
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L'algoritmo dei motori di ricerca rimane segreto per non permettere alle aziende manipolazioni artificiali dei
risultati delle SERP, che renderebbero il motore poco affidabile per l'utente, e diminuirebbero i profitti
SEM = SEO + SEA
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SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
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insieme di attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web attraverso i motori di ricerca.
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Mediamente, nei primi 10 risultati di una
ricerca su Google, 7 appartengono a canali
sociali
Nasce la SMO, attività di confine tra la SEO e il SMM
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UNA KEYWORD VALE L'ALTRA?
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Le parole chiave obiettivo selezionate devono ottimizzare il rapporto
costi/benefici relativo all'aumento del traffico qualificato nel sito Internet
parole chiave generiche vs
parole chiave specifiche parole chiave competitivevs
parole chiave inutili
Alcuni strumenti:
Google Keyword Tool
Google Insights For Search
Google Trendskeyword selezionate
vslong tail
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I PRINCIPALI FATTORI DEL POSIZIONAMENTO
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Targeting: 1 pagina = 1 keywordFattori On Page
Contenuto unico
Tag Title ottimizzato
Url search engine friendly
Keyword e sinonimi nei contenuti
Tag alt nelle immagini
velocità del sito Internet
Fattori Off Page
quantità di link in ingresso
qualità dei link in ingresso
varietà dei link in ingresso
anchor text dei link in ingresso
Fattori Negativi
acquisto/scambio link
link a/da siti spam
cloacking incontrollato
keyword stuffing
frequenti down-time
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CONTENT STRATEGY PER IL POSIZIONAMENTO
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...contenuti frequenti, aggiornati e utili al lettore sono la base per una SEO content strategy!
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CONTENT STRATEGY PER IL POSIZIONAMENTO
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Title: fattore SEO, circa 70 caratteri, inserire keyword selezionata
per la pagina e sinonimi
Description: non incide sulla SEO ma sulla conversione SERP - visita
Url: incide sulla SEO, deve essere corta e leggibile
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CONTENT STRATEGY PER IL POSIZIONAMENTO
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Contenuto di qualità: pensare al motore non significa scrivere contenuti solo per le macchine: se le persone lo trovano utile
si posiziona meglio!!
Inserire più volte la keyword nel testo, soprattutto all'inizio e alla fine, e
utilizzare molti sinonimi
(test: ~keyword -keyword)
Inserire elementi multimediali nella pagina:
soprattutto foto con tag alt ottimizzato e video embeddati
Formattare il testo: grassetti, corsivi e testo sottolineato
sulle parole chiave aiutano il posizionamento
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CONTENT STRATEGY PER IL POSIZIONAMENTO
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RIASSUMENDO...
La keyword e i suoi sinonimi devono comparire una o più
volte:
nel titlenella urlnel testo
nei tag <h1..h6>nei link in ingressonei link in uscita
in corsivo, in grassetto o sottolineata nei tag alt delle immagini
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