LE NUOVE FORME DI PUBBLICITÀ NON CONVENZIONALE…E SUBLIMINALE?

UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA

Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze Politiche

Corso di Laurea Specialistica Interfacoltà inEditoria e Comunicazione Multimediale

Tesi di Laurea di:

Astrid Migliorini

Relatore:

Dott. Natale Salvatore Bonfiglio

Correlatore:

Dott. Antonio Margoni

Anno Accademico 2008 - 2009

Tecnichetradizionali

Non tradizionali

Tecniche subliminali

Conclusioni

1. CENNI SULLA PUBBLICITÀ• Le funzioni

• Gli elementi costitutivi• Il contesto

2. LE TECNICHE PUBBLICITARIE•Tradizionali

• Non tradizionali

3. LA PUBBLICITÀ SUBLIMINALE• Tipologie

• Come funziona• Efficacia

4. CONCLUSIONI

L’EVOLUZIONE DELLA PUBBLICITÀIntroduzione

Non tradizionali

Tecniche subliminali

Conclusioni

LE FUNZIONI

Cenni sulla pubblicità

Tecnichetradizionali

Informativa

Persuasiva

GLI ELEMENTI COSTITUTIVI

Immagine

Suono

Video

Profumo

TecnicheTradizionali

e non

Tecniche subliminali

Introduzione

Conclusioni

Cenni sulla pubblicità

IL COMPORTAMENTO

DEL CONSUMATORE

Contesto di affollamento pubblicitario

Evoluzione

Non tradizionali

Tecniche subliminali

Cenni sulla pubblicità

Conclusioni

Tecniche tradizionali

ALCUNE TECNICHE PUBBLICITARIE TRADIZIONALI

Il co-marketing

La sponsorizzazione

Non tradizionali

Tecniche subliminali

Cenni sulla pubblicità

Conclusioni

Tecniche tradizionali

La pubblicità testimoniale

La pubblicità redazionale

Section 3

Tecniche subliminali

Cenni sulla pubblicità

Conclusioni

Tecniche non tradizionali

Tecniche tradizionali

ALCUNE TECNICHE PUBBLICITARIE NON TRADIZIONALI

• Il guerrilla marketing

• Il viral marketing

• Il buzz marketing

• L’ambient marketing

Section 3

Tecniche subliminali

Cenni sulla pubblicità

Conclusioni

Tecniche non tradizionali

Tecniche tradizionali

Alcuni esempi

Tecnichetradizionali

Non tradizionali

Section 4

Cenni sulla pubblicità

Conclusioni

Tecniche subliminali

IL SUBLIMINALE

stimolo non percepito a livello cosciente

Tipologie

Come funziona

Efficacia

Tecnichetradizionali

Non tradizionali

Section 4

Cenni sulla pubblicità

Conclusioni

Tecniche subliminali

Alcuni tra gli esempi più famosi

Tecnichetradizionali

Non tradizionali

Section 4

Cenni sulla pubblicità

Conclusioni

Tecniche subliminali

Tecnichetradizionali

Non tradizionali

Tecniche subliminali

Cenni sulla pubblicità

Section 5Conclusioni

UNA POSSIBILE EVOLUZIONE

+

Elementi subliminali olfattivi

MESSAGGIO MULTISENSORIALE SUBLIMINALE

Tecniche tradizionali e non tradizionali