Genre et Communication

Les nouveaux métiers de la

communication

Commande

Proposer à l’APACOM deux sujets de réflexion : les nouveaux métiers

de la communication d’une part, la représentation du genre et des

métiers de la communication dans la presse spécialisée d’autre part.

Ces deux sujets seront traités séparément à partir d’un même corpus :

l’analyse du journal Stratégies de 2007 à 2010. Des croisements

pourront ensuite être testés entre les deux sujets.

Cette étude nous permettra d’une part de produire des données utiles

pour les étudiants, futurs étudiants et enseignants de l’ISIC, d’autre part

de proposer à l’APACOM de renouer un partenariat autour de

l’observatoire des métiers.

Ces travaux pourront également être présentés ou diffusés aux

« anciens » lors de la sortie de l’annuaire en avril.

Introduction

Au lendemain de la révolution numérique à laquelle nous avons assisté, il

y a quelques années de nombreux métiers ont muté pour devenir des

métiers à part entière. D’autres métiers, ont émergé et accompagné

cette révolution qui a non seulement fait évoluer la profession de

communiquant mais a redessiné les contours des organisations de la

communication.

A côté de cela, l’évolution de la place de la femme dans la société et

dans les métiers de la communication a sans cesse évolué.

Désormais les femmes font parties intégrantes des grandes agences de

communication. Leurs conditions ont évolué mais également leurs

représentations dans les entreprises ou dans la façon dont l’image de la

femme est diffusée dans la presse spécialisée.

Problématique

Nous pourrons à travers cette étude de cas, et à partir des articles de

Stratégies de 2007 à 2010, tenter de comprendre au mieux les impacts,

les enjeux, les évolutions sur les genres et les métiers de communication.

Y a-t-il une corrélation entre les nouveaux métiers

de la communication et les genres dans le

magazine Stratégies ?

1ère Partie : Les métiers de la communication :

entre évolution et nouveauté

1ère Partie : Les métiers de la

communication : entre évolution et

nouveauté

--> Les métiers en mutation dans la communication

En interne

- Le responsable de communication interne

- Le responsable de la communication financière

- Le journalisme web

En externe

- Le chargé de relations publiques

- Le consultant en communication de crise

- Le lobbyiste

- Le responsable mécénat

- Responsable de l’événementiel

- Le métier de créatif

- Les commerciaux sur la toile

1ère Partie : Les métiers de la

communication : entre évolution et

nouveauté

--> Les nouveaux métiers de la communication

La communication numérique

- Le community Manager

- Le responsable mots-clés

- Le trafic manager

- Le responsable affiliation

- Le responsable partenariat

- Le chargé de référencement

- Le consultant e-CRM

- Le consultant marketing média on line

1ère Partie : Les métiers de la

communication : entre évolution et

nouveauté

--> Les nouveaux métiers de la communication

Le développement durable

- Le responsable développement durable en entreprise

- La tendance à l’éco-communication

- Le virage de l’éco-conception

2ère Partie : La représentation des genres

dans la communication

2ème Partie : La représentation des genres

dans la communication

Analyse quantitative

- Méthodologie

- Analyse iconographique selon les genres

2007 : sur 337 portraits,

81 % d’hommes

19 % de femmes

2010 :sur 351 portraits,

76 % d’hommes

24 % de femmes

- Rubrique « Itinéraire Express »

Sur 31 interviews, 17 hommes et 14 femmes

2ère Partie : La représentation des genres

dans la communication

Analyse qualitative

- Perception des communicants par eux-mêmes

Rapport au travail

Rapport aux valeurs

- Perception des communicants par les journalistes du magazine

Rapport au travail

Vie personnelle

Vocabulaire employé

Synthèse

3ère Partie : Regards croisés

Pas de corrélation spécifique entre les nouveaux métiers et le genre Formation en communication : + de femmes Postes opérationnels et relationnels : + de femmes Postes à responsabilités : + d’hommes Postes techniques : + d’hommes

Secteur du développement durable : hommes femmes Secteur du numérique : + d’hommes

Le plafond de verre…

REMERCIEMENTS