Let Broadcasting become Communicating for Smart Connected Consumers !

石佳相 博士 台灣數位電視協會 常務理事 智慧行動傳播科技 執行長

2015 / 11 / 25

石佳相博士 畢業於台灣大學電機工程學系後進入美國麻州大學並修得電機暨電腦工程學系博士。

其主要專長為數位電視廣播(衛星及地面無線、有線電視) 、多媒體系統及線上遊戲 (個人電腦和電視) 、音訊及視訊工程 (數位和模擬系統) 、網際網路及數位電視商務應用等相關事務。現任智慧行動傳播科技董事長暨執行長，並兼任多項協/學會及政府顧問等職務，負責數位廣播電視網路平台推動及相關應用產品等開發事務。

在創設智慧行動傳播科技 之前，石君擔任華電聯網新媒體應用研發處副總 ，負責行動及網路新媒體平台開發及營運規劃。之前石君任職動視科技股份有限公司執行長及中環股份有限公司通訊部副總，負責行動電視及數位廣播電視網路平台推動及相關應用產品等開發事務。在中環之前石君曾擔任愛勝遊戲科技長一職，負責線上遊戲之網路平台開發。在此之前石君任職太平洋世代直播股份有限公司 (Pacific Digital Media, Corp.; 此公司於2001年6月更名為卜樂視國際媒體股份有限公司，TV Plus, Inc.) 科技長，負責太平洋世代之數位衛星直播系統平台發展，及互動電視 (Enhanced TV) 與資訊廣播 (Data Broadcasting) 的應用開發，並參與主持經濟部技術處“數位電視共通平台研發計劃”。其間石君並曾任職關係企業太訊電腦之研發副總，協助開發數位電視客戶管理系統及電子商務應用。而太平洋世代直播計劃主要由之前世代國際股份有限公司衛星直播 (DTH) 計劃衍生而來，當時石君任職世代國際工程技術部副總，參與數位衛星直播系統工程規劃。 此外，石君前曾任職於新竹科學園區欣象科技股份有限公司研發部經理，其間曾擔任經濟部工業局“數位電視機頂盒(Set-Top Box) 研發計劃”主持人，並負責將數位電視廣播科技研發應用於衛星及纜線數據機。 在美期間，石君曾擔任位於加州的Entertainment Research and Applications, Inc. 之科技部門總監一職，負責衛星及有線電視廣播之工程研發，包括利用數位壓縮科技，透過衛星傳送四個廣播頻道節目至台灣有線電視。電腦科技也應用在電視節目、片庫管理系統、播出時間表及播放帶之自動產生系統、中文字幕系統、電腦特效以及3D動畫。在此之前，石君任職位於紐約的IBM T.J. Watson Research Lab. ，擔任軟體計劃主持人，主要負責開發視訊伺服器軟體系統。 石君曾參與之國內外專業組織:

IEEE Computer Society, Communications Society, and Broadcast Technology Society

Digital Video Broadcasting (DVB, a DTV Launching Project of EBU / ITU)

Broadcast Mobile Convergence Forum (bmcoforum, an international organization for Mobile Broadcast Services)

Audio and Video Coding Standard Workgroup of China (AVS Workgroup of China)

台灣數位電視協會(常務理事 暨 聯網電視工作委員會召集人) 台灣智慧行動傳播產業推動協會發起人 台灣資通產業標準協會(發起人 暨 影音服務與通信小組召集人) 經濟部工業局視訊推動小組資深顧問 台灣數位電視產業聯盟(標準制定工作小組產業召集人) 台灣數位視訊協會(監事) 行動電視產業交流會(副會長) 電視上網產業聯盟(副總召集人)

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 2 -

數位匯流的傳播通訊化之路 (DVB/EBU)

2004

Connected Consumers

2001

Broadcasting becomes Communicating

2008

Hybrid Mode TV

2012

Content Everywhere

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 3 -

Let Broadcasting become Communicating for Smart Connected Consumers !

The DVB 2.0 Vision – Broadcasting becomes Communicating

DVB 2.0 Vision “To build a content environment that combines the stability and

interoperability of the world of Broadcast with the vigour, innovation and multiplicity of services of the world of the Internet“

Digital Convergence

Broadcasting becomes Communicating

The Internet on TV - TV on the Internet

Source: Mills, G. (2001). DVB 2.0 White Paper. DVB Commercial Module.

The DVB 2.0 Vision – Broadcasting becomes Communicating

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 4 -

Broadcast, including cable, satellite and terrestrial

Mobile Wireless 2G/3G WiFi WiMax Fixed IP

networks like xDSL

Software platforms and Home networks

DVB 3.0 – The Connected Consumer

Media Content which was distributed via broadcast networks in the past will now be delivered to the customer via three kinds of networks

The consumer now lives on a connected planet

Source: Mills, G. U. (2004). DVB 3.0 – our road to the future. DVB Commercial Module.

Connected Consumer

DVB 3.0 – The Connected Consumer

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 5 -

The “Hybrid Mode TV” by EBU – 三層次複合式聯網電視的定義

Compare hybrid TV with a hybrid combustion / electric car (e.g., Toyota Prius) “Hybrid” is also used in “hybrid networks” (main tx + gap fillers, CDN + P2P) Hybrid user terminals (or hybrid CE devices) refer to a combination of a conventional DVB

tuner and broadband connectivity (wired or wireless) with an associated internet browser, in the same television or STB device. Hybrid user terminals are being used by today’s internet TV services like Net TV,

VieraCast, Internet@TV, etc. Hybrid services combine a mainstream broadcast (TV or radio) channel and some

broadcast-related or broadcast-independent services delivered over the broadband network. Examples: on-demand and catch up TV, enhanced teletext, local news, weather reports,

stock exchange, etc. These applications may be signaled via broadcast and/or broadband channels.

Hybrid content refers to a programme item that consists of components received from the broadcast channel and broadband (internet) in order to constitute an editorially consistent whole. The broadband components may be co-timed or not with the mainstream broadcast

programme

Source：EBU @ Joint EBU / ETSI HBB Workshop, 9 Sep., 2009 2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 6 -

Imagine … Your TV set recognizes you!

It offers you just what YOU like

Your family joins – TV knows too…

TV offers YOUR family‘s programme!

You watch TV with your friends who are elsewhere… and yet elsewhere…

You swipe TV-related web content

to your smartphone

聯網電視 HbbTV 的下一步 – 智慧的 HBB NEXT

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 7 -

HBB-Next Demos HBB-Next Website HBB 2.0 Specs (2015/05/01)

Emerging new markets and opportunities

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 8 -

IBC Content Everywhere covers all aspects of the creation, management, delivery and monetisation of digital content over IP networks and its consumption on mobile, handheld and tablet devices.

IBC Content Everywhere is spanning in these emerging markets including: social media second screens personalisation of content big data cloud services

傳播通訊化的發展面向與作法

智慧化的終端：Smart TV、Smart Phone、Pad、NB、IoT、穿戴裝置、UHDTV (4K/8K)、…

聯網的傳播模式： Hybrid Mode TV：Broadcast + Communication

Mix Mode Broadcast：Broadcast + Datacast + Filecast

通訊化的頻寬運用：Time Slicing、Segmentation …

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 9 -

傳播通訊化的內容與應用

內容與應用的通訊化：多螢一雲、第二螢應用、OTT、Mix Mode Broadcast、Cloud Based Services、HBB-Next、UHDTV (4K/8K)、Content Everywhere、Transmedia、…

涵蓋了以下幾個發展面向： 1. 線性 非線性 (Mix Mode Broadcast + Hybrid Mode TV) 2. 多螢一雲 多螢互動，跨螢製作 (Content Everywhere、

Transmedia) 3. UHDTV (4K/8K)： broaden your scope P-in-P Scene-in-Scene Story-in-Story Sitting into scene

4. Smart Terminal Audience Engagement (Transmedia) zapping interaction immersion plug-in live-in

engagement 2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 10 -

通訊化傳媒的體現 – 以日本NOTTV為例

完善整合的公共資訊以及緊急災害警報系統

使用新一代 ISDB-Tmm 技術標準 (以日本數位電視ISDB-T之one-seg為基礎)

Segmentation 頻段規劃，打破電視頻道頻譜限制，類同通訊衛星頻譜使用模式，彈性運用頻寬,可支援SD,HD或4K/8K播放

4G 3G

結合無線廣播與網路的數位匯流平台

影音串流需耗費大頻寬,可利用單向廣播節省頻寬,雙向或互動的應用服務才透過4G，彈性運用頻寬，可解決4G業者頻寬不足的宭境。 NOTTV 簡介 (2013 Youtube)

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 11 -

NOTTV 通訊化的營運模式

影音服務

行動通訊服務

內容加解碼 及授權管理

發射頭端 隨選平台 入口網站

傳播媒體業者

緊急訊息 即時新聞 影音節目

電子書

手機遊戲

網路內容服務供應商

社群

APP開發

影視代理

廣告及電子商務供應商

購物網站

廣告媒購

智慧行動傳播(SMB)平台

終端設備製造商

媒體傳輸平台 (單向)

門號開通 帳務管理

通訊運營商 (雙向)

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 12 -

NOTTV / mmbi 簡介 NOTTV Official Site

NOTTV Wikipedia

NOTTV Services Introduction (by mmbi, 2012)

Docomo's New Android Devices Support NOTTV (2012)

NOTTV官方主題曲 《NOTTV 愛的主題曲》

NOTTV 「AKB48のあんた、誰？」

NOTTV EXILE Channel

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 13 -

An Emerging Content Everywhere Model 一雲多螢跨平台串媒體製播模式

“ Transmedia stories are those which ‘unfold across multiple media platforms with each new text making a distinctive and valuable contribution to the whole. ”

- Henry Jenkins Father of Transmedia, Director of the MIT Comparative Studies Program

“ There are short stories and multi-volume epics; transmedia narrative is a way of conveying messages, themes, and stories -- a tool or methodology if you will. We try to distinguish transmedia narrative implementation from standard terminology such as advertising campaigns, although the two can co-exist or overlap. ”

- Jeff Gomez Transmedia Pioneer, CEO of Starlight Runner Entertainment

The Transmedia

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 15 -

Transmedia Storytelling and Narrative

1. A shift from a focus on individual characters and their stories towards ever more complex forms of world building.

2. The expansion of traditional forms of seriality that disperse story information across multiple chunks of entertainment content.

3. A focus on layered or multiple forms of subjectivity where we experience the story through the perspective of multiple characters, who often reflect different values or social situations.

This is a major shift in the way that we experience media. By Prof. Harry E. Pence, SUNY Oneonta

Henry Jenkins has described the characteristics of the transmedia aesthetic. http://tinyurl.com/37u3okq

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 16 -

Transmedia – The future of multi-platform Media

數位匯流／數位內容的演化與變革 … … 為因應數位影音匯流之趨勢，協助內容製作端如何於內容企畫之初即可規劃各類

傳輸平台之內容呈現，如電視、網路、平板電腦、智慧型手機等。 內容企畫已不再僅是一種平台內容的思維，而是一次企畫、多平台傳輸的新邏輯。 掌握各平台之特性、閱聽者之習慣，協助傳統影音內容產製者提升面對影音新趨

勢，建立與學習一次企畫、多平台傳輸的新產製模式，以達順利因應數位匯流新時代的影響與改變。

Transcoding Services …(by 網路營運業者) Multi-screen one-cloud Platform services / contents EPG, VOD, APPs, …

Transmedia Contents… (by 節目內容業者) Open-ended Storytelling (串媒體編劇法) Decentralized Narrative (串媒體敘事法) Franchised Management (串媒體授權演生) Audience Engement

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 17 -

Source：http://www.slideshare.net/papercliq/transmedia-storytelling-and-digital-advertising

What is Transmedia ?

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 18 -

串媒體應用案例

http://www.conspiracyforgood.com/ http://www.youtube.com/watch?v=wN590e-fopc

Conspiracy For Good - 為善共謀

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 20 -

The Spiral Project - 螺旋

http://www.thespiral.eu/

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 21 -

串媒體的衍伸應用

翻轉媒體 vs. 翻轉教室

傳統媒體 vs. 傳統教育

單向傳遞：

節目 觀眾 / 廣告 / 收視率 老師 學生 / 作業 / 考試分數

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 23 -

新興媒體 vs. 新教學模式？

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 24 -

上電視 與 上課

收視率 & 考試 評量該如何作？ Interactive Participation Immersive 問答 參與 生活化學習 audience engagement flipped and blended

learning Social network + UGC + Smart Devices The Future of Learning

http://youtu.be/xoSJ3_dZcm8

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 25 -

如何用電視節目的方式上課？

電視節目的形式 播報式、談話性、益智類、遊戲式、旅遊行腳類、選秀式 …

電視節目的企劃 教學企劃：課程設計、翻轉教學、串聯資源 …

師資類型 與 同儕協助 學校組織 與 環境建構 教改 與 法規

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 26 -

話 題

通訊化的媒體發展面向

通訊化的傳輸與頻寬運用

通訊化的媒體內容保護與授權管理 CPCM (Content Protection Copy Management)

超高畫質UHD的多個發展面向

一雲多螢的媒體製播 (Content Everywhere)

打造故事世界的串媒體敘事 (Transmedia Storytelling) 串媒體節目企劃 、經營、與管理模式

2015/11/25 傳播通訊化發展趨勢 - 27 -

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