Libri nel borgo antico

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Libri nel borgo anticoComunicazione creativa e pianificazione mezzi

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Libri nel borgo anticoComunicazione creativa

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IPOTESI 1

Manifesto 6x3

Manifesto 70x100

! " # $ % ! % & ' ' ( ) * + $ ! ( , - ! ) $ # ' ' * # " ! , ' ' . # /ar!smed"a!"#$%&Libri nel borgo antico

Comunicazione creativaIpotesi 1

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Preview manifesto 6x3

Preview manifesto 70x100


Ipotesi 1

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Preview cartolina/cartina f.to 20x10cm chiusa / 20x20cm aperta

Preview shopper

Preview segnalibri


Ipotesi 1

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IPOTESI 2



Manifesto 6x3 Manifesto 70x100



Preview manifesto 6x3 Preview manifesto 70x100




Preview shopper

Preview segnalibri


IPOTESI 3

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Preview shopper

Preview segnalibri


IPOTESI 4

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Preview shopper

Preview segnalibri

Libri nel borgo anticoPianificazione mezzi

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Pianificazione mezzi

Target

DONNE

UOMINI° intensa attività culturale °

° professionalmente impegnate °[Macro Gruppo 1

° dirigenti, imprenditori, liberiprofessionisti, quadri impiegati °[

Macro Gruppo 2

GIOVANI

° studenti e giovani laureati °[

Macro Gruppo 3

I tre macrogruppi si dividono trasversalmente nelle fasce di età: 18-24 | 25-34 | 35-44 | 44-54

La descrizione del nostro universo di riferimento si rifà all'indagine “Aspetti della vita quotidiana”(www.istat.it) condotta dall'Istat nel febbraio 2009. Il campione nazionale comprende 19 mila famiglie, per un totale di 48 mila individui.Forti differenze di genere e di etàTralasciando i lettori al di sotto dei 18 anni, che fanno parte del campione Istat, riportiamo i dati relativi a quelle fasce di età che registrano una percentuale più alta del 45,1%: 18-19 anni (53,9%), 20-24 anni (52,5%);

25-34 anni (50,0%), 35-44 ani (48,7%), 45-54 anni (47, 5%).Le donne leggono più degli uomini: le lettrici, infatti, sono il 51,6% rispetto al 38,2% dei lettori. Le differenze di genere sono presenti in tutte le fasce di età e risultano molto forti tra i 20 e i 24 anni, dove la quota di

lettrici supera il 66%, mentre quella dei lettori si attesta al 39,2% (...)”vTitolo di studio e condizione professionale incidono sulla letturaIl titolo di studio influisce fortemente sui livelli di lettura: si va da un massimo dell'80,6% tra i laureati ad un minimo del 28,4% tra chi possiede la licenza elementare e nessun titolo di studio. Se poi si tiene conto della condizione professionale, livelli di lettura superiori alla media si evidenziano, per le persone di 15 anni e più, tra dirigenti, imprenditori e liberi professionisti (62,7%), studenti (65,2%), direttivi quadri e impiegati (68,1%)



Strategia di comunicazione

DURATA DELLA CAMPAGNA23 Agosto – 5 Settembre

Mezzi pubblicitari Micro-azioni pubblicitarie

Allestimento cornerUfficio stampaSponsorizzazioni in altre

manifestazioni

Affissioni° Ottima copertura dei MACRO GRUPPI 1, 2, 3

Emittenti TV locali° Ottima copertura del MACRO GRUPPO 1;° Buona copertura del MACRO GRUPPO 2

Quotidiani° Ottima copertura del MACRO GRUPPO 2;° Con Gazzetta del Mezzogiorno buona copertura dei “potenziali fruitori”

Portali web° Buona copertura del MACRO GRUPPO 3;° Sufficiente copertura del MACRO GRUPPO 2

Distribuzione materiale pubblicitario° Locandina, mappa evento, cartoline, segnalibri, shopper , presso:

° librerie dei 10 comuni della BAT (contattate nei 2 mesi precedenti l’eventi)

Da non sottovalutare lo sviluppo di partnership con eventi che avranno luogo nella BAT, all'interno dei quali distribuire materiale pubblicitario: locandina, mappa evento, cartoline, segnalibri, shopper

Durante i tre giorni di svolgimento della manifestazione saranno previsti dei corner informativi nelle piazze in cui si terranno le presentazioni, dove sarà disponibile tutto il materiale pubblicitario predisposto.

Stakeholders:° organi di informazione locali° librerie, case editrici della Bat° associazioni culturali locali


Pianificazione mezzi DURATA DELLA CAMPAGNA23 Agosto – 5 Settembre

Campagna affissioniDurata della campagna: 2 settimane (23 Agosto – 5 Settembre)

Poster f.to 6x3

n. 4 poster (Comune: Bisceglie)n. 2 poster (Comuni: Barletta, Andria, Trani, Molfetta)n. 1 poster (Comuni: Canosa, Margherita di Savoia, Corato)

Manifesti f.to 70x100

n. 60 manifesti (Comune: Bisceglie)n. 50 manifesti (Comuni: Barletta Andria, Trani)n. 25 manifesti (Comuni: Canosa, Margherita, Corato, Molfetta)n. 20 manifesti (Comuni: Minervino, San Ferdinando di Puglia, Spinazzola, Trinitapoli)

Timing

Campagna TelevisivaDurata della campagna: 2 settimane (23 Agosto – 5 Settembre)

Durata dello Spot: 15 '' - 4 vv al giorno

Emittenti televisive:

° Telesveva° Teleregione

Quotidiani2 uscite nella settimana di svolgimento della manifestazione (30 Agosto – 5 Settembre)

Formato: mezza pagina

Quotidiani scelti:

° La Repubblica | Corriere del Mezzogiorno° La Gazzetta del Mezzogiorno

Portali di informazione locale : Livenetwork

Durata della campagna on-line: 2 settimane (23 Agosto – 5 Settembre)

Banner sulla homepage dei seguenti portali di informazione locale:

° BisceglieLive; ° AndriaLive;° BarlettaLive; ° TraniLive;° CoratoLive;° MolfettaLive



TimingCo-Marketing

Luglio Agosto Settembre

ANDRIA

BARLETTA

TRANI

MARGHERITA di S.

MOLFETTA

PUGLIA

Mostra: “The fifty faces of Juliet 1941 – 1955” di Man Ray (15 Maggio – 31 Luglio)

“Anteprima Festival Castel dei Mondi” (16 – 21 Luglio)

JAM Andria Jazz Festival (22 Luglio – 25 Luglio)

Concerto lirico del M. Caputo e i “Solisti Veneti” (6 Agosto)Festival di Musica Giovane (20 – 22 Agosto)

Festival Internazionale Castel dei Mondi (26 Agosto – 5 Settembre)

Mostra collettiva di arte contemporanea: “Evocando assoluta libertà” (21 giugno – 8 luglio)

Tutti pazzi per l'italiano” (3 luglio)

Elio e le storie tese in concerto” (4 Luglio)“A. Live Rock festival” (7 luglio)

Barletta Jazz Festival (14 Luglio – 17 Luglio)

Mercatino dell'artigianato e del collezionismo” (ogni seconda domenica dei mesi del 2010)

Estate tranese - DATE NON ANCORA PUBBLICATE

Concerto Giovanni Allevi ( 3 agosto)

Lezioni di cinema e comicità con Carlo Verdone (18 agosto)

Mostra pittura Carot a Monet” DATA DA INSERIRE

Concerto Gotan Project (29 luglio)

BISCEGLIE

Serata lirica 11/07 Alter ego 17/07Lirica sottole stelle 25/07

Tienanmente 31/07 Melody swing 14/08 Note d’estate 22/08 rassegna “Melodie d'Estate al Palazzuolo”

eventi anfiteatroIl canto d’amore... 19/07 Un lunga attesa 01/08

Frammenti d’amore 1-11 agosto Mediterrarte 26/08 - 96/09 Sepolcreto Santa Croce

La grande notte della lirica 11/08 Auditorium Santa Croce pres. libro prof. Maurdo D’Addato 26/08

Spiagge d’autore (festival itinerante in 80 stabilimenti DATE ANCORA DA PUBBLICARE

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