L’impulso delle L’impulso delle Olimpiadi verso Olimpiadi verso

un turismo di un turismo di massamassa

Periodo storico...Periodo storico...• Questione di Berlino• Patto Atlantico-Nato e conseguente Patto

di Varsavia

• Piano Marshall e conseguente COMECON• Armi nucleari• Neocolonialismo

GUERRA FREDDA

...In Italia...In Italia • Governo centrista• Aiuti dal Piano

Marshall • ripresa

dell’economia

Boom Economico

VII edizione dei Giochi VII edizione dei Giochi Olimpici InvernaliOlimpici Invernali

• Cortina era già una nota meta turistica.

• Assegnata dal Comitato Olimpico Nazionale Italiano il 04.04.49.

• EPOCA, ente preparazione Olimpiadi Cortina D'Ampezzo .

Attesa e Attesa e PreparativiPreparativi

•Finanziamenti->CONI per l’evento e credito alberghiero statale per le strutture ricettive

•Costruzione strutture sportive•Miglioramento viabilità interna•Miglioramento viabilità esterna

L’eventoL’evento•Si svolsero dal 26

gennaio al 5 febbraio.•Parteciparono 32

nazioni.( 820 atleti)•Primi giochi invernali

trasmessi in TELEVISIONE

I RisultatiI Risultati• Gare avvincenti• Il Medagliere• Grande

successo ( girato il film a colori “Vertigine Bianca” )

Effetti delle Effetti delle OlimpiadiOlimpiadi

• Aumento dei prezzi dei terreni edificabili.

• “Crescita selvaggia”->ingrandimento disordinato del Paese.

• Disalpinizzazione.• Introiti positivi dal turismo

EVOLUZIONE DELL’ATTIVITÁ TURISTICA

Evoluzione attività Evoluzione attività turisticaturistica

• Aumento della domanda ( più tempo libero, aumento del reddito….)

• Aumento dell’offerta turistica ( concorrenza, segmentazione, analisi della situazione esterna, posizionamento sul mercato = MARKETING )

• Coordinamento tra Macro e Micro Marketing

• Attività di promozione• Valorizzazione del territorio

L’esempio di L’esempio di CortinaCortina

• Ha cercato di adeguarsi e continua tuttora ma il mercato turistico è sempre in continua evoluzione.

• Diversificazione della tipologia del servizio

• Aumento delle presenze• Attività di promozione ( film, Coppa

del mondo di sci femminile e altre manifestazioni)

Cortina D’Ampezzo

A cura di Marina Colli

AnnoPresenze % stranieri Anno Presenze % stranieri 1924 158000 1956 697300 21,11925 215000 1960 1073000 15,11926 200300 1962 1188800 14,31928 240100 1964 1177100 16,61929 301900 34,3 1966 1315500 12,41931 260000 37,1 1968 1379000 9,91933 308300 34,9 1970 1443000 12,51934 390600 35,5 1972 1527300 141935 411100 33,2 1975 1405600 10,91936 509600 38 1977 1280000 13,71937 623300 42,5 1978 1246000 14,71939 534800 25,2 1980 1303900 15,31940 390400 5,4 1982 1259000 11,51941 545300 8,5 1984 1188300 11,31943 426700 5,2 1988 1237300 10,31945 130500 13,2 1990 1188203 9,71946 219900 3,2 1992 1226744 10,41947 372400 2,9 1994 1226217 11,81948 457000 4,6 1995 1224066 13,41949 519200 9,5 1996 1208941 151950 633700 9,9 1998 1192930 14,51951 600300 14,3 2000 1188589 16,71953 671800 12 2001 1261630 17,71954 587700 15,2 2002 1140728 18,31955 652300 20,1 2003 197181 17,9

Il MedagliereIl MedagliereMedagliere

Nazione OroArgento

Bronzo

URSS 7 3 6Austria 4 3 3Finlandia 3 3 1Svizzera 3 2 1Svezia 2 4 4Stati Uniti d'America 2 3 2Norvegia 2 1 1Italia 1 2 0Squadra Unificata della Germania 1 0 1Canada 0 1 2Giappone 0 1 0Polonia 0 0 1Ungheria 0 0 1

Gare avvincenti• Torneo di Hockey:

vittoria degli esordienti sovietici.

• Gare di salto: vittoria dei finlandesi :doppietta Hyvarinen- Kallakorpi e bronzo della DDR con Harry Glass.

• Sci di fondo:50 km vittoria dello svedese Sixten Jernberg.

• Pattinaggio:dominio degli Stati Uniti( Alan Jenkis, Tenley Albright)

Gare Avvincenti 2Gare Avvincenti 2• Sci alpino: vittoria

dell’austriaco Toni Sailer e per le donne delle svizzere Berthod e Colliard nella discesa e nello speciale.

• Bob:vittoria degli italiani. Oro bob a due con Dalla Costa e Corsi e argento nel bob a due con Monti e Alverà e nel bob quattro con Monti, Alverà, Girardi e Mocellini.

La televisioneLa televisione• Breve storia.• Importante mezzo di comunicazione.• Oggi si riscontrano molti effetti negativi (

teledipendenza, rarefazione rapporti personali, persuasione, mancanza fantasia ed elaborazioni mentali, manipolazione delle coscienze).

• Portò l’italiano nelle case e apporta notizie ed immagini in tempo reale.

Breve storia della TVBreve storia della TV• Prime trasmissioni televisive in Gran

Bretagna nel ‘36 e negli Stati Uniti nel ‘39.• Nel ‘52 arriva in Italia: poche ore di

programmazione• 03.01.54 inizio programmazione ordinaria ,

c’era solo una rete.• ‘56 TV diventa fenomeno di massa. • ‘57 introduzione della pubblicità con il

programma Carosello.• Anni ‘70 svolta: TV a colori, riduzione dei

prezzi, aumento abbonati.

Aumento abbonati alla TVAumento abbonati alla TVnumeri in migliaia- fonte: ISTATnumeri in migliaia- fonte: ISTAT

Lo stadio del ghiaccioLo stadio del ghiaccio• Progettato nel ‘49

da Mario Ghedina e deciso dal CONI.

• Costo: 1 miliardo e 300 milioni.

• Venne inaugurato il 26.10.55

• 7000 posti

Il trampolino ItaliaIl trampolino Italia • Costruito nel ‘55 e

inaugurato l’8 dicembre ‘55.

• Progettato dall'ing. G.Holzner in collaborazione con P.Pozzati, E.Mantovani, L.Berti, R.Straumann

• Dati tecnici: torre alta 54 m.;rampa diagonale lunga 86.5 m.; inclinazione max della rampa35°.

• Costato 300 milioni.

La Pop ArtLa Pop Art• Nasce in Gran Bretagna negli anni ‘50

ma si sviluppa negli Stati Uniti negli anni ‘60.

• Pop= popolare : frutto della cultura e della società americana

• I maggiori esponenti: A. Warhol, R.Lichtenstein, C.Oldenburg, G.Segal, V.Adami, E.Tadini, C.Pozzati, M.Schifano .

Le opereLe opere

R Lichtenstein.

A.Warhol

C.Oldenburg

A.Warhol

V.Adami

M.Schifano

Segal

Europa Anni ‘50