Luxus - marketagent.com fileOnline-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten

Luxus

Februar 2015

2

Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief:

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)

Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform

Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren

Sample-Grösse: n = 502 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten

Erhebungszeitraum: 11.02.2015 – 18.02.2015

Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren

Incentives: geldwerte Bonuspunkte

Umfang: 4 offene/geschlossene Fragen

Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath

Kontakt: [email protected]

3

Rücklauf- & Abbruch-Statistik:

Felddauer: 07 Tage 10 Std. 26 Min.

Eingeladene Panel-Teilnehmer: 7.400

Interviews: 502

Netto-Interviews in der Kernzielgruppe: 502

Inzidenz: 100%

Rücklaufquote: 6,8%

Abbruchquote: 10,5%

Datencleaning: 1 Respondent

4

Interviewt wurden die Mitglieder des rund 637.000 Personen umfassenden Marketagent.com

Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web

Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutschschweiz

zwischen 14 und 65 Jahren mittels e-Mail zu einer Online-Befragung eingeladen. 502 Internet-

NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 7 Tage. Die

Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem

Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten erfolgte über geldwerte

Bonuspunkte in der Höhe von 150 Rappen.

Methodik & Sample:

5

Original-Fragestellungen

Für welche Produkte geben Sie manchmal mehr aus, als Sie ursprünglich geplant hätten? D.h. bei

welchen Produkten schlagen Sie gelegentlich über die Stränge? Bitte nennen Sie uns alle entsprechenden

Produktkategorien.

Bitte denken Sie nun konkret an Luxus. Welche Marken verbinden Sie spontan mit Luxus? Bitte nennen

Sie uns alle Marken, die Ihnen in diesem Zusammenhang einfallen.

Bitte denken Sie nun an Produkte, die Sie mit Luxus verbinden. Wie viel geben Sie durchschnittlich für

Luxus-Produkte aus? Bitte geben Sie nur in 1 Feld „pro Woche“, „pro Monat“ oder „pro Jahr“ einen Wert

an, die restlichen Werte werden automatisch berechnet. Bitte machen Sie Ihre Angabe in CHF in ganzen

Zahlen, Ihre beste Schätzung ist ausreichend.

Angenommen, Sie könnten sich alles leisten. Für welche Luxusartikel würden Sie am liebsten Geld

ausgeben? Bitte wählen Sie max. 3 Kategorien aus.

6

Zusammensetzung des Samples:

Basis 502 in %

Geschlecht

Männlich 253 50,4%

Weiblich 249 49,6%

Alter

14 - 19 Jahre 47 9,4%

20 - 29 Jahre 87 17,3%

30 - 39 Jahre 102 20,3%

40 - 49 Jahre 121 24,1%

50 - 59 Jahre 112 22,3%

60 - 65 Jahre 33 6,6%

Ausbildungsniveau

Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 40 8,0%

Berufsschule, Gewerbeschule 257 51,2%

Mittelschule, Gymnasium, Seminar 77 15,3%

Fachhochschule, Technikum 76 15,1%

Universität 52 10,4%

7

Die Ergebnisse:

8

29,3%

28,1%

12,2%

9,0%

8,0%

7,6%

5,2%

4,6%

3,4%

3,4%

2,8%

2,6%

2,2%

2,2%

2,0%

2,0%

2,0%

2,0%

1,8%

1,8%

Kleidung

Lebensmittel/ Essen

Ferien/ Reisen/ Urlaub

Beauty/ Kosmetik/ Pflegeprodukte

Elektronik/ EDV

Schuhe

Süßigkeiten/ Schokolade

Auto/ Autoteile

Bücher

Wein

Möbel

Technick/ Haustechnik

Fleisch

Restaurants/ auswärts essen

Filme/ DVD/ Blue-Rays

Getränke

Schmuck

Sport/ Sportartikel/ Fitness

Computer

Games/ Videospiele

Top 20 Produkte, für die man manchmal mehr ausgibt als geplant

1. Für welche Produkte geben Sie manchmal mehr aus, als Sie ursprünglich geplant hätten? D.h. bei welchen Produkten schlagen Sie gelegentlich über

die Stränge? […]

n=502

9


die Stränge? […]

(es wurden nur jene Nennungen ≥ 2 berücksichtigt)

Produkte, für die man manchmal mehr ausgibt als geplant - ungestützt (Geschlecht) [1]

absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%

Kleidung 147 29,3% 35 13,8% 112 45,0%

Lebensmittel/ Essen 141 28,1% 60 23,7% 81 32,5%

Ferien/ Reisen/ Urlaub 61 12,2% 31 12,3% 30 12,0%

Beauty/ Kosmetik/ Pflegeprodukte 45 9,0% 2 0,8% 43 17,3%

Elektronik/ EDV 40 8,0% 32 12,6% 8 3,2%

Schuhe 38 7,6% 5 2,0% 33 13,3%

Süßigkeiten/ Schokolade 26 5,2% 9 3,6% 17 6,8%

Auto/ Autoteile 23 4,6% 18 7,1% 5 2,0%

Bücher 17 3,4% 6 2,4% 11 4,4%

Wein 17 3,4% 13 5,1% 4 1,6%

Möbel 14 2,8% 7 2,8% 7 2,8%

Technick/ Haustechnik 13 2,6% 9 3,6% 4 1,6%

Fleisch 11 2,2% 7 2,8% 4 1,6%

Restaurants/ auswärts essen 11 2,2% 8 3,2% 3 1,2%

Filme/ DVD/ Blue-Rays 10 2,0% 7 2,8% 3 1,2%

Getränke 10 2,0% 7 2,8% 3 1,2%

Schmuck 10 2,0% 5 2,0% 5 2,0%

Sport/ Sportartikel/ Fitness 10 2,0% 7 2,8% 3 1,2%

Computer 9 1,8% 9 3,6% 0 0,0%

Games/ Videospiele 9 1,8% 6 2,4% 3 1,2%

Alkohol 7 1,4% 7 2,8% 0 0,0%

Sample Total Männlich Weiblich

10


die Stränge? […]


Produkte, für die man manchmal mehr ausgibt als geplant - ungestützt (Geschlecht) [2]

absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%

Musik/ CD's 7 1,4% 7 2,8% 0 0,0%

Deko-Material 6 1,2% 0 0,0% 6 2,4%

Parfüm 6 1,2% 3 1,2% 3 1,2%

Tierprodukte 6 1,2% 1 0,4% 5 2,0%

Kinderkleidung 6 1,2% 0 0,0% 6 2,4%

Geschenke/ Geburtstagskarten 5 1,0% 0 0,0% 5 2,0%

Glücksspiel/ Wetten 5 1,0% 3 1,2% 2 0,8%

Accessoires 4 0,8% 0 0,0% 4 1,6%

Handtaschen 4 0,8% 0 0,0% 4 1,6%

Ausgang 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%

Bier 3 0,6% 3 1,2% 0 0,0%

Unterhaltungselektronik 3 0,6% 3 1,2% 0 0,0%

Gesundheit 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%

Bastelartikel 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%

Kinderspielsachen 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%

Werkzeug 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%

Kaffee 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%

Blumen/ Pflanzen 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%

Büroutensilien 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%

Obst und Gemüse 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%

Konzerte/ Fesivals 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%

Zigaretten 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%


11

24,5%

23,9%

15,1%

11,4%

10,8%

8,8%

8,4%

7,8%

7,8%

6,6%

6,6%

6,2%

6,0%

5,4%

4,8%

4,4%

4,2%

3,8%

3,8%

3,8%

Porsche

Rolex

Ferrari

Louis Vuitton

Gucci

Mercedes-Benz

Chanel

Cartier

Dolce & Gabbana

Armani

Prada

Audi

Dior

Rolls-Royce

Bentley

Lamborghini

IWC

BMW

Maserati

Omega

Top 20 Marken, mit denen man Luxus verbindet

2. […] Welche Marken verbinden Sie spontan mit Luxus? […]

n=502

12



Marken, mit denen man Luxus verbindet - ungestütz (Geschlecht) [1]

absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%

Porsche 123 24,5% 64 25,3% 59 23,7%

Rolex 120 23,9% 71 28,1% 49 19,7%

Ferrari 76 15,1% 42 16,6% 34 13,7%

Louis Vuitton 57 11,4% 14 5,5% 43 17,3%

Gucci 54 10,8% 15 5,9% 39 15,7%

Mercedes-Benz 44 8,8% 24 9,5% 20 8,0%

Chanel 42 8,4% 4 1,6% 38 15,3%

Cartier 39 7,8% 17 6,7% 22 8,8%

Dolce & Gabbana 39 7,8% 14 5,5% 25 10,0%

Armani 33 6,6% 20 7,9% 13 5,2%

Prada 33 6,6% 9 3,6% 24 9,6%

Audi 31 6,2% 16 6,3% 15 6,0%

Dior 30 6,0% 8 3,2% 22 8,8%

Rolls-Royce 27 5,4% 21 8,3% 6 2,4%

Bentley 24 4,8% 18 7,1% 6 2,4%

Lamborghini 22 4,4% 11 4,3% 11 4,4%

IWC 21 4,2% 14 5,5% 7 2,8%

BMW 19 3,8% 5 2,0% 14 5,6%

Maserati 19 3,8% 6 2,4% 13 5,2%

Omega 19 3,8% 13 5,1% 6 2,4%

Hugo Boss 17 3,4% 12 4,7% 5 2,0%

Hermès 15 3,0% 4 1,6% 11 4,4%

Jaguar 15 3,0% 8 3,2% 7 2,8%


13




absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%

Versace 14 2,8% 2 0,8% 12 4,8%

Swarovski 13 2,6% 2 0,8% 11 4,4%

Apple 12 2,4% 9 3,6% 3 1,2%

Rado 10 2,0% 5 2,0% 5 2,0%

Breitling 9 1,8% 9 3,6% 0 0,0%

Burberry 9 1,8% 1 0,4% 8 3,2%

Guess 9 1,8% 0 0,0% 9 3,6%

Adidas 8 1,6% 4 1,6% 4 1,6%

Aston Martin 8 1,6% 5 2,0% 3 1,2%

Globus 8 1,6% 4 1,6% 4 1,6%

Lacoste 8 1,6% 6 2,4% 2 0,8%

Nike 8 1,6% 4 1,6% 4 1,6%

Yve Saint Laurent 8 1,6% 1 0,4% 7 2,8%

Bulgari 7 1,4% 1 0,4% 6 2,4%

Lexus 7 1,4% 5 2,0% 2 0,8%

Maibach 7 1,4% 4 1,6% 3 1,2%

Tissot 7 1,4% 4 1,6% 3 1,2%

Joop 6 1,2% 3 1,2% 3 1,2%

Kuoni 6 1,2% 3 1,2% 3 1,2%

Bugatti 5 1,0% 3 1,2% 2 0,8%

Calvin Klein 5 1,0% 1 0,4% 4 1,6%

Estee Lauder 5 1,0% 0 0,0% 5 2,0%


14




absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%

Tommy Hilfiger 5 1,0% 1 0,4% 4 1,6%

Lancôme 5 1,0% 0 0,0% 5 2,0%

Louboutin 5 1,0% 0 0,0% 5 2,0%

Michael Kors 5 1,0% 2 0,8% 3 1,2%

Hilton Hotel 4 0,8% 4 1,6% 0 0,0%

Lagerfeld 4 0,8% 1 0,4% 3 1,2%

L'Oréal 4 0,8% 0 0,0% 4 1,6%

Philip Patek 4 0,8% 2 0,8% 2 0,8%

Sprüngli 4 0,8% 2 0,8% 2 0,8%

Tag Heuer 4 0,8% 3 1,2% 1 0,4%

Tesla 4 0,8% 2 0,8% 2 0,8%

Bang&Olufsen 3 0,6% 2 0,8% 1 0,4%

Diesel 3 0,6% 0 0,0% 3 1,2%

Levis 3 0,6% 0 0,0% 3 1,2%

Mont Blanc 3 0,6% 2 0,8% 1 0,4%

Richmond 3 0,6% 3 1,2% 0 0,0%

Samsung 3 0,6% 2 0,8% 1 0,4%

St. Moritz 3 0,6% 3 1,2% 0 0,0%

Vouge 3 0,6% 0 0,0% 3 1,2%

Swatch 3 0,6% 0 0,0% 3 1,2%

Ralph Lauren 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%

Tiffany 3 0,6% 0 0,0% 3 1,2%

Moët 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%


15




absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%

Navyboot 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%

Mammut 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%

5-Sterne Hotels 3 0,6% 3 1,2% 0 0,0%

Abercrombie& Fitch 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%

Bose 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%

Clarins 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%

Escada 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%

Lancaster 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%

Läderach 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%

Longines 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%

LVMH 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%

Marc Jacobs 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%

Piaget 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%

Ray Ban 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%

Tom Ford 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%

Cadillac 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%

Ritz 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%

Puma 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%

Polo 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%

Certina 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%

Dom Perignon 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%

Jaeger le Coultre 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%


16

3. […] Wie viel geben Sie durchschnittlich für Luxus-Produkte aus? […]

23,9%

13,3%

9,4%

13,3%14,3%

8,8%

11,4%

5,6%

0,00 CHF 0,01 CHF -10,00 CHF

10,01 CHF -25,00 CHF

25,01 CHF -50,00 CHF

50,01 CHF -100,00 CHF

100,01 CHF -200,00 CHF

200,01 CHF -500,00 CHF

Mehr als 500,00 CHF

Durchschnittliche Ausgaben für Luxus-Produkte (pro Monat)

n=502Mittelwert: 147,40 CHF pro Monat

Median: 41,10 CHF pro Monat

17

3. […] Wie viel geben Sie durchschnittlich für Luxus-Produkte aus? […]

Geschlecht / Alter Sample Total Männlich Weiblich14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 65 Jahre

absolut n=502 n=253 n=249 n=47 n=87 n=102 n=121 n=145

Pro Woche

Mittelwert CHF 34,39 CHF 44,56 CHF 24,06 CHF 16,27 CHF 47,08 CHF 53,94 CHF 30,43 CHF 22,22

Median CHF 9,59 CHF 10,00 CHF 5,75 CHF 4,79 CHF 11,51 CHF 9,79 CHF 2,88 CHF 9,59

Pro Monat

Mittelwert CHF 147,40 CHF 190,99 CHF 103,12 CHF 69,72 CHF 201,78 CHF 231,15 CHF 130,42 CHF 95,22


Pro Jahr

Mittelwert CHF 1.793,39 CHF 2.323,66 CHF 1.254,61 CHF 848,29 CHF 2.454,99 CHF 2.812,34 CHF 1.586,73 CHF 1.158,47


18

4. Angenommen, Sie könnten sich alles leisten. Für welche Luxusartikel würden Sie am liebsten Geld ausgeben? […]

60,4%

36,5%

20,3%

17,5%

15,7%

13,3%

12,4%

9,6%

8,0%

7,8%

7,6%

7,4%

6,2%

3,6%

9,4%

8,8%

Ferienreisen

Auto/ Motorrad

Spezielle (Unterhaltungs-)Elektronikprodukte

Exklusive Lebensmittel (z.B. weisser Trüffel, Wagyu Rindfleisch, etc.)

Designer-Kleidung

Schmuck

Uhren

Designer-Accessoires (Taschen, Gürtel, Sonnenbrillen, etc.)

Designer-Schuhe

Spezielle Sportartikel

Segelschiff/ Yacht

Exklusive Spirituosen/ Wein

Designer-Möbel

Antiquitäten/ Kunst

Sonstiges

Ich habe grundsätzlich kein Interesse an Luxusartikeln

Bevorzugte Luxusartikel

n=502

19

4. Angenommen, Sie könnten sich alles leisten. Für welche Luxusartikel würden Sie am liebsten Geld ausgeben? […]

Geschlecht / AlterSample

TotalMännlich Weiblich

14 - 19

Jahre

20 - 29

Jahre

30 - 39

Jahre

40 - 49

Jahre

50 - 65

Jahre

absolut n=502 n=253 n=249 n=47 n=87 n=102 n=121 n=145

Ferienreisen 60,4% 54,9% 65,9% 63,8% 50,6% 64,7% 64,5% 58,6%

Auto/ Motorrad 36,5% 41,1% 31,7% 42,6% 40,2% 37,3% 38,0% 30,3%

Spezielle (Unterhaltungs-)Elektronikprodukte 20,3% 25,7% 14,9% 38,3% 23,0% 17,6% 11,6% 22,1%

Exklusive Lebensmittel (z.B. weisser Trüffel,

Wagyu Rindfleisch, etc.)17,5% 21,7% 13,3% 10,6% 17,2% 18,6% 19,8% 17,2%

Designer-Kleidung 15,7% 11,9% 19,7% 12,8% 21,8% 19,6% 14,9% 11,0%

Schmuck 13,3% 4,7% 22,1% 6,4% 10,3% 16,7% 13,2% 15,2%

Uhren 12,4% 17,8% 6,8% 10,6% 9,2% 7,8% 14,9% 15,9%

Designer-Accessoires (Taschen, Gürtel,

Sonnenbrillen, etc.)9,6% 3,6% 15,7% 14,9% 11,5% 11,8% 6,6% 7,6%

Designer-Schuhe 8,0% 4,3% 11,6% 12,8% 12,6% 7,8% 4,1% 6,9%

Spezielle Sportartikel 7,8% 9,9% 5,6% 14,9% 10,3% 11,8% 5,0% 3,4%

Segelschiff/ Yacht 7,6% 9,5% 5,6% 12,8% 8,0% 7,8% 5,8% 6,9%

Exklusive Spirituosen/ Wein 7,4% 10,7% 4,0% 4,3% 5,7% 8,8% 9,9% 6,2%

Designer-Möbel 6,2% 5,5% 6,8% 6,4% 8,0% 2,0% 5,0% 9,0%

Antiquitäten/ Kunst 3,6% 2,4% 4,8% 4,3% 1,1% 3,9% 2,5% 5,5%

Sonstiges 9,4% 6,7% 12,0% 10,6% 3,4% 8,8% 13,2% 9,7%

Ich habe grundsätzlich kein Interesse an

Luxusartikeln8,8% 9,9% 7,6% 2,1% 6,9% 6,9% 9,9% 12,4%

20

aboutMarketagent.com

21

About Marketagent.com …

Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online reSearch

GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in

der Internet-basierten Datenerhebung und –analyse.

Das eigens rekrutierte, derzeit rund 42‘000 Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-

Panel (plus über 595’000 in

Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich,

Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Februar 2015) ist

ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-

Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt &

Sprüngli, L‘Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam.

22

Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung

und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder

Bestellabsichten durchgeführt werden. Bei Studien oder Teilen davon, die zur Veröffentlichung

in Publikumsmedien vorgesehen sind, weisen wir darauf hin, dass ein Methodensteckbrief

gemäss Anhang IX des Reglements über den Gebrauch der Kollektivmarke vsms swiss

interview institute® in der Version vom 27.05.2014 öffentlich zugänglich gemacht werden

muss. Die Veröffentlichung kann z.B. auf der Homepage von Marketagent.com Schweiz AG oder

des Auftraggebers erfolgen. Für Studien der öffentlichen Hand gelten die gesetzlichen

Bestimmungen. Mehr Infos unter www.schweizermarktforschung.ch.

About Marketagent.com …

23

Ein Online-Access-Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt

haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein

zentrales Register von E-Mail-Adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich

der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet-Nutzern, ein Online-Access-Panel, als

Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten

Mitglieder sowohl für ad-hoc-Befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung.

Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet-

Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.B. Werbebanner und

Links auf andere Websites) als auch über klassische Offline-Methoden (z.B. Call-Center)

rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und

Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und

Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven

Personen in den angebotenen Ländern angesprochen.

Das Online Access Panel von Marketagent.com

24

Kontakt / Feedback / Rückfragen ...

Ursula Kaspar

Marketagent.com Schweiz AG

Seefeldstrasse 2818008 Zürich

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Luxus - marketagent.com fileOnline-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten