November 2005 Zur Effizienz von Samplings Eine Studie von Sachen & Machen Durchgeführt von marketagent.com

November 2005

Zur Effizienz von Samplings

Eine Studie von Sachen & MachenDurchgeführt von marketagent.com

November 2005

Studiensteckbrief&

Statistik:

November 2005

:: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) und paper&pencil-Erhebung

:: Respondenten: österr. Mütter/Väter, die den Geschenkbeutel erhalten haben

:: Sample-Größe: n = 2.008 Netto-Interviews

- 1.311 Netto-Interviews beim Storchennest

- 697 Netto-Interviews bei Knirps & Co

:: Rücklaufquote: ca. 6.000 Brutto-Kontakte >>> 33 Prozent

:: Erhebungszeitraum: 18.05.2005 – 12.09.2005

:: Incentives: Überraschungs-Paket

:: Umfang: 26 (Storchennest) bzw. 33 (Knirps & Co) offene/geschlossene Fragen

:: Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Markus Divis

November 2005

(Basis: Umfrageteilnehmer der „Storchennest“- bzw. „Knirps & Co“-Umfrage)

Geschlecht (n=1.963) in % Haushaltsgröße (n=1.941) in %

Männlich 4,8% Single-Haushalt 0,5%

Weiblich 95,3% 2 Personen 4,9%

Alter (n=1.941) 3 - 4 Personen 71,8%

Unter 20 J ahre 1,3% mehr als 4 Personen 22,8%

Zwischen 20 und 25 J ahre 17,9% Keine Angabe 0,0%

Zwischen 26 und 30 J ahre 33,7% Anzahl der Kinder (n=1.970)

Zwischen 31 und 35 J ahre 30,1% 1 Kind 38,8%

Zwischen 36 und 45 J ahre 15,8% 2 Kinder 44,5%

Älter als 45 J ahre 1,2% 3 Kinder 12,4%

Keine Angabe 0,0% mehr als 3 Kinder 4,1%

keine Angabe 0,3%

November 2005

Die Ergebnisse:

November 2005Bitte beurteilen Sie grundsätzlich die Idee, den „Storchennest“-Beutel bzw. den “Knirps & Co”-Beutel zu überreichen: Wie gefällt Ihnen diese Idee ganz allgemein?

Beurteilung der I dee

91,2%

7,5%

0,6% 0,6% 0,0%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Sehr gut Eher gut Weder noch Eher weniger gut Überhaupt nicht gut

1 5

2 4

3

Mittelwert: 1,11

n=1.512

(Basis: Respondenten haben den „Storchennest“- bzw. „Knirps & Co“-Geschenkbeutel erhalten)

(arithmetische Mittelwerte der zwei abgetesteten Geschenkbeutel)

November 2005Was finden Sie an der Idee des „Storchennest“- bzw. „Knirps & Co“-Beutels besonders gut, was gefällt Ihnen daran?

An der Idee des Geschenkbeutels gefällt besonders ... (ungestützt)

Die häufigsten Aussagen: 2.346 positive Statements

Warenproben/ Gratisproben zum Kennenlernen

Produkte zum Testen - in Ruhe ohne Risiko

Informationen und Tipps

Nette Geste/ Freude über die Geschenke

Beutel ist praktisch, weiter verwendbar


November 2005Gibt es etwas, das Ihnen an dieser Idee weniger gut gefällt, was Sie vielleicht sogar stört?


An der Idee des Geschenkbeutels gefällt weniger gut ... (ungestützt)

Die häufigsten Aussagen: 250 negative Statements

Zuviel Werbung, Kinder werden manipuliert

Zu viel Süßes, ungesunde Nahrung

Es könnten mehr Warenproben sein

Warenproben nicht für jede Altersgruppe passend

November 2005Wir zeigen Ihnen im Folgenden die Warenproben (Produkt-Muster), die im „Storchennest“- bzw. „Knirps & Co“-Beutel enthalten sind. An welche dieser Warenproben können Sie sich erinnern?

Erinnerung an Produkte (gestützt)

Erinnerung an mind. eines der Produkt-

Muster86,5%

Erinnerung an keines der Produkt-Muster

13,5%

n=1.487


(arithmetische Mittelwerte der neun abgetesteten Produkt-Muster)

November 2005Und welche(s) Produkt(e) aus dem Geschenkbeutel haben Sie oder Ihr Kind verwendet bzw. ausprobiert?

Verwendung der Warenproben

mind. eines der Produkt-Muster

verwendet98,2%

keines der Produkt-Muster verwendet

1,8%n=1.303

(Basis: Respondenten haben den „Storchennest“- bzw. „Knirps & Co“-Geschenkbeutel erhalten und können sich an zumindest eines der genannten Produkte erinnern)


November 2005Wie waren Sie mit den von Ihnen verwendeten Produkten alles in allem zufrieden? Bitte bewerten Sie von „sehr zufrieden“ bis „überhaupt nicht zufrieden“, dazwischen können Sie fein abstufen:

Zufriedenheit mit den Produkten

54,3%

29,6%

3,9%

8,2%

2,6%1,4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

sehr zufrieden eher zufrieden weder noch eher wenigerzufrieden

überhaupt nichtzufrieden

k.a.

(Basis: Respondenten haben den „Storchennest“- bzw. „Knirps & Co“-Geschenkbeutel erhalten und zumindest eine der Warenproben ausprobiert)

1 5

2 4

3

Mittelwert: 1,71

Mittelwerte der 9

abgetesteten Produkte:

Produkt 1: 1,8

Produkt 2: 2,0

Produkt 3: 1,4

Produkt 4: 1,5

Produkt 5: 1,5

Produkt 6: 1,5

Produkt 7: 1,3

Produkt 8: 1,3

Produkt 9: 1,7

n=1.280(arithmetische Mittelwerte der neun abgetesteten Produkt-Muster)

November 2005Haben Sie eines der verwendeten Produkte nach der Gratisprobe wieder gekauft?

Wiederkauf der Produkte nach der Gratisprobe

Nein, nicht mehr gekauft45,0%

J a, 1-2 Mal gekauft & J a, öfter als 2 Mal

gekauft55,0%


n=1.280


November 2005Inwieweit können Sie sich vorstellen, eines der verwendeten Produkte wieder zu kaufen?

Bereitschaft zum Wiederkauf

33,1%

35,3%

7,7%

16,6%

7,4%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

J a, auf jeden Fall J a, eher schon Weder noch Nein, eher nicht Nein, auf keinen Fall

1 5

2 4

3

Mittelwert: 2,30

n=1.280



November 2005Kommen wir nun etwas detaillierter zum Bonusheft. An welche Firmen oder Angebote darin, können Sie sich

erinnern? (ungestützt/gestützt) / Und welche Angebote bzw. die Angebote welcher Firmen haben Sie in Anspruch genommen?

Erinnerung an die Angebote/ I nanspruchnahme der Angebote im Bonusheft

89,5%

94,8%

75,6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Erinnerung an zumindest eines der Angebote im Bonusheft(ungestützt), n=1.493

Erinnerung an zumindest eines derAngebote im Bonusheft (gestützt),

n=1.463

Inanspruchnahme von zumindesteinem der Angebote im Bonusheft

(gestützt), n=1.333

(Basis: Respondenten haben den „Storchennest“- bzw. „Knirps & Co“-Geschenkbeutel erhalten bzw. können sich an die Angebote bzw. Firmen erinnern)


November 2005Denken Sie nun bitte an die Warenproben und Beilagen insgesamt: Inwieweit hat Ihnen der Inhalt des „Storchenest“ bzw. “Knirps & Co”-Beutels alles in allem zugesagt?

Gesamteindruck der Warenproben und Beilagen

50,9%

44,3%

3,5%1,2%

0,1%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Sehr zugesagt Eher zugesagt Weder noch Eher wenigerzugesagt

Überhaupt nichtzugesagt


n=1.476

1 5

2 4

3

Mittelwert: 1,55


November 2005

Genereller Stellenwert von

Warenproben und Einfluss auf das

Kaufverhalten

November 2005Inwieweit finden Sie es interessant von Zeit zu Zeit Testprodukte/Gratis-Muster von Firmen zu bekommen?

Generelles I nteresse an Produkt-Proben

88,8%

10,0%

0,5% 0,4% 0,2%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Sehr interessant Eher interessant Weder noch Eher wenigerinteressant

Überhaupt nichtinteressant

1 5

2 4

3

Mittelwert: 1,13

n=1.964

(arithmetische Mittelwerte der „Storchennest“- bzw. „Knirps & Co“-Umfrage)

November 2005Warum sind kostenlose Warenproben/Produkt-Muster für Sie „eher interessant“ bzw. „sehr interessant“?

I nteresse an Warenproben/ Produkt-Muster weil …

1,7%

5,0%

23,9%

34,4%

35,7%

51,4%

60,9%

70,0%

85,6%

94,1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Sonstiges

I deal zumWeitergeben/Weiterschenken

Kleine I nhalte/Packungsgrößenerlauben "exotische Experimente"

Gratis/es fallen keine Kosten an

NetteÜberraschung/Aufmerksamkeit

Praktisch (z.B.: Shampoo-Probenfür Reisen/ fürs Fitness-C enter)

I ch kann in aller Ruhe zu Hausetesten

I ch kann mir mein eigenes Urteilüber Produkte bilden

I ch werde auf (neue) Produkteaufmerksam gemacht

I ch kann Produkteausprobieren/ testen

n=1.953

(Basis: Respondenten finden kostenlose Warenproben/Produkt-Muster „eher interessant“ bzw. „sehr interessant“)


November 2005Denken Sie nun wieder ganz allgemein an Ihren „täglichen Einkauf“: Welche der folgenden Aspekte sind für Sie ein Anreiz, ein Produkt zu kaufen/auszuprobieren?

Anreize ein Produkt zu kaufen/ auszuprobieren

3,0%

8,2%

14,6%

16,6%

22,0%

27,3%

35,7%

41,0%

45,4%

51,8%

53,7%

54,9%

65,5%

72,4%

79,5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Sonstiges

Besondere Platzierung im Geschäft

Ansprechende Werbung

Ansprechende Verpackung

I nteressante I nnovation/Neuigkeit

Gewinnspiel

Bekannte Marke

Überfüllung (z.B.: 20 % mehr I nhalt)

Testberichte/Kritiken in Zeitungen/Zeitschriften

Multi-Pack (z.B.: 6er-Pack)

"nimm drei, zahl zwei"-Promotion

Empfehlung von Freunden/Bekannten

Attraktiver Preis

Kostenlose Warenprobe/Produkt-Muster zum Testen

Gutes Preis- / Leistungsverhältnis

n=1.926


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